饒坤羅

摘 要：針對我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，我國有必要采取一些必要措施：培育優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品；培育“為農(nóng)”電子商務(wù)市場主體；其次要加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；逐步完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系；營造良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；發(fā)展問題；發(fā)展對策

文章編號：1004-7026（2018）09-0045-01 中國圖書分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.1 交通及通信等基礎(chǔ)設(shè)施落后

農(nóng)村交通及通信等基礎(chǔ)設(shè)施落后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是困擾農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國物資上、下行“兩頭難”，物流配送成本高，效率低。

1.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化低

現(xiàn)階段我國大量農(nóng)村青壯年離鄉(xiāng)外出務(wù)工，農(nóng)村留守者大多數(shù)文化程度低，信息相對閉塞，對市場需求的變化不敏感，也缺乏發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的知識、技能，加之農(nóng)業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)資訊沒有得到有效的整合和利用，導(dǎo)致農(nóng)民產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量與市場需求不匹配。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后

盡管我國的農(nóng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了許多知名產(chǎn)品，但相對于我國的種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品而言，品牌建設(shè)還需進(jìn)一步加強。

1.4 電商人才短缺

目前，雖然我國各地大力開展電商人才培養(yǎng)培訓(xùn)，系統(tǒng)培養(yǎng)電商人才，但是市場需求之間缺口很大。另外就是基層干部的電商意識及服務(wù)能力急需提高。

1.5 冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善

據(jù)統(tǒng)計，我國冷鏈運輸運力不足，80%～90%的水果、蔬菜、禽肉、水產(chǎn)品都是用普通卡車運輸，運輸過程中損耗高達(dá)20%～30%；同時由于缺乏冷鏈運輸手段，食品安全方面存在隱患。

2 發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)的建議

2.1 選準(zhǔn)特色，培育優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)村電商，最重要的是突出地方特色。就比如提起甘肅成縣的核桃，山東煙臺的蘋果等已成全國叫得響、有口碑的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)銷兩旺。建議按照“大農(nóng)業(yè)+小作物”發(fā)展思路，由政府牽頭，電商協(xié)會、公共服務(wù)中心、企業(yè)密切參與，共同研究，嚴(yán)格篩選地方最具特色的并可形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)行打造、包裝、推動，積極探索“農(nóng)企+合作社+分散農(nóng)戶+互聯(lián)網(wǎng)”、“農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”、“三來一加”現(xiàn)代農(nóng)村電商發(fā)展模式，將農(nóng)戶分散經(jīng)營與市場緊密聯(lián)結(jié)起來，使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，著力建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，同時促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品對接，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 積極培育“為農(nóng)”電子商務(wù)市場主體

一是按政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作的原則，鼓勵支持一批具有濃郁地方特色的專業(yè)化農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)做大做強。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)、新型職業(yè)農(nóng)民等主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷業(yè)務(wù)。二是制定政策鼓勵廣大農(nóng)村青年依托電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。各地高校應(yīng)加強電子商務(wù)知識培訓(xùn)，以農(nóng)村青年致富帶頭人、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)合伙人、農(nóng)村基層組織接班人、退伍軍人、原七站八所人員、部分個體經(jīng)營戶為重點，積極培育一批具有現(xiàn)代經(jīng)營意識的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人，發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，形成氛圍，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民圍繞電商產(chǎn)業(yè)鏈開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

2.3 加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系

一是拓展網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。政府應(yīng)發(fā)揮作用，加大與大型農(nóng)產(chǎn)品銷售電商合作和引進(jìn)力度，如供銷社、京東、順豐等，通過成熟渠道銷售本地產(chǎn)品。二是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)依托大市場構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)電商平臺，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向特色農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

2.4 逐步完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系

一是加快實施“雙百”工程，盡快完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村居都有電子商務(wù)便利服務(wù)點或電子商務(wù)銷售點，村村都有電子商務(wù)的推銷員和代購員，提升電子商務(wù)滲透率。二是加快建立村級網(wǎng)點和配送中心的服務(wù)功能。逐步延伸農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、快遞包裹存取、車票代購、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)賬匯款、小額現(xiàn)金存取、網(wǎng)上手機充值、水電費網(wǎng)上繳納等服務(wù)功能，增加客戶粘度。

2.5 營造良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍

一是成立機構(gòu)加強領(lǐng)導(dǎo)。建議各地政府成立電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組，專設(shè)電商發(fā)展辦公室，建立電商聯(lián)席會議制度。二是把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門農(nóng)村工作考核內(nèi)容，把電商發(fā)展和帶動本地產(chǎn)品銷售作為重要的考核指標(biāo)。三是鼓勵創(chuàng)新，示范帶動。樹立一批典型，培育一批示范單位和個人，形成農(nóng)村電商的發(fā)展引領(lǐng)和示范作用。四是通過老百姓喜聞樂見的形式，加大多渠道宣傳報道力度，引導(dǎo)社會力量關(guān)心和支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。與此同時，挖掘一批農(nóng)村電商典型案例，將農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)感想、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)模式等進(jìn)行宣傳推廣。