王梓懿

摘 要 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動終端的普及，微信公眾號已成為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中一種新穎而有效的工作模式，同時取得了較為良好的宣傳效果，在推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮了較為實際的作用?；诖耍瑢ξ⑿殴娞栐谵r(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的具體應(yīng)用進行了探究分析。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)信息宣傳；微信公眾號；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟

中圖分類號：F323 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.29.093

1 微信公眾號于農(nóng)業(yè)信息宣傳中的可行性分析

1.1 技術(shù)條件

隨著我國科學技術(shù)的騰飛，以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，目前農(nóng)村手機用戶數(shù)量呈飛速增長的態(tài)勢，智能手機在農(nóng)村的普及率較往年已大幅提高。此形勢使得農(nóng)業(yè)微信公眾號的覆蓋使用成為了可能，也為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的“微信化”奠定了基礎(chǔ)。

1.2 受眾對象

以我國公民科學素質(zhì)調(diào)查為參考，時下我國約有6億的農(nóng)村人口。在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的青壯年人群中，初中以上學歷者約占45%，這些群體對于新鮮事物的接受能力較強，具備優(yōu)秀的智能手機操作能力，能夠按照說明進行手機軟件的安裝與使用，這也使得微信公眾號的受眾人群有了保障。

1.3 政策支持

農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展是我國的一項基礎(chǔ)政策，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的信息化發(fā)展，當下農(nóng)村信息服務(wù)站的覆蓋率近乎85%，對農(nóng)村及偏遠地區(qū)的信息工程實施提供了較強的助力[1]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已逾50%，當此條件下，利用微信公眾號進行農(nóng)業(yè)信息宣傳工作，無疑是對國家政策的積極支持與響應(yīng)。

2 微信公眾號農(nóng)業(yè)信息宣傳模式探究

2.1 宣傳主體多樣化

由于農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容繁多，具備多樣性、復(fù)雜性、變動性的基本特點，任何農(nóng)業(yè)信息宣傳主體單位均應(yīng)開設(shè)微信公眾號，包括但不限于以下主體單位。1）政府，各級政府部門均應(yīng)開設(shè)微信公眾號，用以發(fā)布當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃、政策信息、科技內(nèi)容等。2）企業(yè)，包含各農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)以及農(nóng)業(yè)服務(wù)企業(yè)等。

3）媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)遵循時下媒體融合的趨勢，創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺[2]。

2.2 宣傳內(nèi)容多元化

從宣傳主體多樣化的角度來考慮，微信公眾平臺上的農(nóng)業(yè)信息宣傳內(nèi)容，較之傳統(tǒng)傳播模式而言，其多元化的特征愈發(fā)明顯。例如，政府微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)政策信息的宣傳上更具優(yōu)勢，而各農(nóng)業(yè)院校以及農(nóng)業(yè)科研結(jié)構(gòu)則應(yīng)側(cè)重于對農(nóng)業(yè)科學技術(shù)的宣傳，詳細講解一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息與科技信息，使不同宣傳主題的宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，無論是政策信息還是科學技術(shù)成果，乃至于農(nóng)業(yè)市場趨勢及變化，均可成為微信公眾平臺的宣傳內(nèi)容。

2.3 宣傳渠道創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展與滲透，有利促進了微信公眾號的發(fā)展與創(chuàng)新，使其更加具備特色。

1）信息內(nèi)容傳播手段的多樣化。微信公眾號內(nèi)的任何內(nèi)容，均可以以文字、圖像、視頻、音頻等多種方式單獨發(fā)表，或是綜合上述因素進行發(fā)表。傳播手段的多樣化讓信息內(nèi)容的傳播更加便捷，對于廣大農(nóng)民群眾而言也更加容易接受。

2）微信公眾號有效避免了傳統(tǒng)媒體缺乏交互性的缺點，使信息內(nèi)容的傳播更加具備交互性。信息內(nèi)容的發(fā)布者能夠根據(jù)區(qū)域內(nèi)的具體情況發(fā)布消息，實現(xiàn)多向性傳播；而信息受眾對象亦可結(jié)合自身需求，進行評論留言，陳述疑惑或提供建議，同時受眾對象間也可以組織一個圈子，增強信息內(nèi)容的流動性。

2.4 宣傳受眾對象趨于廣泛

智能手機以及移動終端的普及，促進農(nóng)村群體信息接收渠道的改變，也使得微信公眾號的受眾對象趨于廣泛[3]。如能建設(shè)在一定的區(qū)域范圍內(nèi)廣受歡迎的微信公眾號，那么其便能成為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作有效支點，吸引不同層次農(nóng)業(yè)工作者的關(guān)注。就銀川市農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的現(xiàn)狀來說，不少農(nóng)民均是通過微信公眾平臺接觸到大量種植、養(yǎng)殖方面的知識內(nèi)容，同時知曉國家以及省市惠農(nóng)強農(nóng)的政策信息。

2.5 傳播效果精準化

從補償性媒介理論的視角切入，可以將微信公眾平臺視作對傳統(tǒng)媒體的一種補充與完善，其優(yōu)勢在于傳播效果的精準化。因為微信與使用者的手機號綁定，同時囊括了使用者的一些個人基礎(chǔ)信息，在使用者登陸微信并關(guān)注公眾號后，后臺便會根據(jù)所掌握的使用者基礎(chǔ)信息進行多層次、多角度的統(tǒng)計與計算，然后基于微信公眾平臺的交互性，針對性的做出高精度的推送[4]。

在這一點上，以安徽電視臺農(nóng)村廣播“農(nóng)民服務(wù)”的微信公眾號作為實例進行簡述。該公眾號于2017年4月轉(zhuǎn)發(fā)了安徽省委省政府致農(nóng)民朋友的一封信，該信息內(nèi)容約有35%的人群是通過該公眾號的彈窗進行閱讀的，其中轉(zhuǎn)發(fā)率近30%，在朋友圈的閱讀率達到了38%，閱讀總?cè)藬?shù)逾4 000人。由此我們不難看出，關(guān)注“三農(nóng)”的群體對于此類信息的關(guān)注度是十分可觀的。

3 微信公眾號應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的建議

從農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的現(xiàn)狀來看，已有不少宣傳主題單位逐漸認識到將微信公眾號應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的可行性與必要性，然后由于思想觀念、管理水平、人才儲備等多方面的因素，致使此類微信公眾平臺在社會上并不具備很大的影響力，還有為數(shù)不少的微信公眾平臺尚處于研究、摸索的時期，并未有效促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)信息宣傳工作的發(fā)展，其公眾號平臺的受眾對象亦未對其產(chǎn)生忠誠度，這些公眾號平臺不具備足夠的受眾者黏合性，這也與其有效性內(nèi)容不多存在一定的關(guān)系。

基于上述問題，1）應(yīng)加強對于微信公眾平臺的管理工作，對推送內(nèi)容進行精選，確保推送內(nèi)容的真實性與有效性。2）加大對于微信公眾號運營人才的培養(yǎng)，使微信公眾號的趨于正規(guī)有序。3）對受眾對象接受信息內(nèi)容的習慣進行培養(yǎng)，實現(xiàn)其由傳統(tǒng)媒體向微信公眾號的轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民的信息接收意識。

4 結(jié)語

目前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進程不斷加深，傳統(tǒng)媒體以及新媒體均應(yīng)順應(yīng)潮流，對區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的傳播方式進行改革創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，妥善利用微信公眾號，集中進行農(nóng)業(yè)信息宣傳工作，推動農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的多樣化發(fā)展，是廣大農(nóng)業(yè)信息宣傳工作者進行實踐探索的主要方向。

參考文獻：

[1] 秦焱，羅明燦.微信視域下的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)研究——以12316金農(nóng)熱線微信公眾號為例[J].新媒體研究，2018，4（6）：47-49.

[2] 趙佳，封文杰，王劍非，等.微信在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的應(yīng)用——山東12396微信系統(tǒng)的研發(fā)[J].山東農(nóng)業(yè)科學，2018，50（1）：148-152.

[3] 李愛華.微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的應(yīng)用研究[J].黑龍江畜牧獸醫(yī)，2018（2）：32-34.

[4] 洪波，張鋒，李英梅，等.基于微信平臺的陜西蔬菜病蟲害專家診斷系統(tǒng)[J].中國植保導刊，2017，37（12）：48-52.

（責任編輯：劉昀）