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        加快推進(jìn)豐都紅心柚電商平臺發(fā)展建議

        2018-05-14 16:03:51隆應(yīng)明付竹娟
        南方農(nóng)業(yè)·中旬 2018年10期
        關(guān)鍵詞:電商平臺特色化規(guī)模化

        隆應(yīng)明 付竹娟

        摘 要 紅心柚在重慶市豐都縣已有100多年的種植歷史,是豐都縣的特產(chǎn)。紅心柚在19世紀(jì)引入豐都縣,發(fā)展至今以其酸甜適中、芳香濃郁而備受消費者喜愛,多次在國內(nèi)各項水果比賽中拿下大獎。豐都紅心柚種植面積廣、產(chǎn)量大,市場需求量也與日俱增。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電商平臺的出現(xiàn)要求豐都紅心柚必須建設(shè)電商平臺并加快電商平臺的發(fā)展,以此提高豐都紅心柚的銷售量和產(chǎn)品知名度,避免紅心柚大量囤積或低于成本價格銷售現(xiàn)象的出現(xiàn),改變傳統(tǒng)被動式的紅心柚銷售局面,有效促進(jìn)豐都紅心柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步?;诖耍Y(jié)合豐都紅心柚電商平臺的發(fā)展進(jìn)行分析并提出發(fā)展建議。

        關(guān)鍵詞 紅心柚;電商平臺;規(guī)?;惶厣?;豐都市

        中圖分類號:S666.3;F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:B DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.29.091

        1 豐都紅心柚電商平臺建設(shè)的必要性

        1.1 豐都紅心柚種植面積廣、產(chǎn)量大

        隨著人們對營養(yǎng)價值的需求提高,紅心柚的市場需求量逐年增加。豐都縣地形環(huán)境適宜紅心柚的種植,紅心柚在豐都縣的種植面積非常廣闊,經(jīng)過100多年的種植與培育,豐都縣的紅心柚品種優(yōu)良,產(chǎn)量龐大,規(guī)?;l(fā)展紅心柚種植為豐都縣果農(nóng)帶來了不容小覷的經(jīng)濟(jì)收入。但是由于紅心柚屬于新鮮水果類,一旦銷售滯后就會導(dǎo)致大量囤積和腐爛,影響果農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入甚至?xí)斐蓢?yán)重?fù)p失,因此豐都紅心柚電商平臺建設(shè)必不可少[1]。

        1.2 豐都紅心柚品質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)味濃郁

        豐都紅心柚品質(zhì)優(yōu)良,風(fēng)味濃郁,是深受消費者喜愛的水果之一,因此為了迎合市場的需求,讓消費者能夠享用到美味的豐都紅心柚,必須建設(shè)和發(fā)展電商平臺來促進(jìn)紅心柚的銷售,讓消費者能夠方便地購買到質(zhì)優(yōu)價廉且新鮮的紅心柚。

        1.3 個體銷售難、風(fēng)險系數(shù)高

        受傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響,豐都紅心柚電商平臺建設(shè)之前多采用個體銷售模式進(jìn)行銷售。個體銷售模式不僅經(jīng)營困難還有較大的風(fēng)險,因為是個體銷售,所以果農(nóng)之間會產(chǎn)生競爭,以低價格來吸引中間商批發(fā)并由中間商運(yùn)輸?shù)礁鞯劁N售,這樣的銷售模式導(dǎo)致果農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入大大減少[2],甚至?xí)驗殇N售不出去而造成大量紅心柚的囤積與腐爛。

        2 豐都紅心柚電商平臺發(fā)展中存在的問題

        2.1 個體電商融資難,沒有形成規(guī)?;N售

        在當(dāng)前豐都紅心柚電商平臺的發(fā)展中,受傳統(tǒng)銷售模式影響,果農(nóng)仍多采用個體電商融資的模式,沒有形成規(guī)?;碾娚探?jīng)營,這同樣會導(dǎo)致果農(nóng)之間以低價格來吸引消費者購買,不僅不利于果農(nóng)經(jīng)濟(jì)收入增加,還無法提高豐都紅心柚的知名度。

        2.2 豐都縣電商發(fā)展受文化水平的影響

        豐都縣果農(nóng)的文化水平普遍不高,因此對于電商平臺的建設(shè)與發(fā)展并不了解,不能很好地運(yùn)用電商平臺打響口號、提高紅心柚的銷售量。果農(nóng)對于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用并不擅長,對電商平臺的認(rèn)識不足,不能熟練運(yùn)用電商平臺進(jìn)行紅心柚的宣傳與銷售,也不能及時了解市場情況與市場需求,從而制約豐都紅心柚電商發(fā)展[3]。

        2.3 政府對電商平臺發(fā)展沒有提供有力支持

        對于豐都紅心柚電商平臺發(fā)展而言,政府有不容小覷的巨大的作用,但政府沒有給予政策和措施來對果農(nóng)的基礎(chǔ)設(shè)施和生活進(jìn)行補(bǔ)貼與保障,也沒有對紅心柚電商平臺的發(fā)展進(jìn)行技術(shù)支持與幫助,因此豐都紅心柚電商平臺發(fā)展難以進(jìn)步。

        3 加快豐都紅心柚電商平臺發(fā)展的建議

        3.1 政府在技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施與政策方面給予大力支持

        為了加快豐都紅心柚電商平臺的發(fā)展,政府首先要在技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施與政策方面給予果農(nóng)大力支持,幫助紅心柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。在技術(shù)方面,政府要加大技術(shù)投入,派電商專業(yè)技術(shù)人才對果農(nóng)進(jìn)行集體培訓(xùn),提高果農(nóng)的電商平臺運(yùn)用能力,幫助果農(nóng)利用現(xiàn)代化的電商平臺提高紅心柚的銷量與知名度。在基礎(chǔ)設(shè)施方面,政府要加大資金投入,完善果農(nóng)的基礎(chǔ)設(shè)置,如互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入與完善,幫助果農(nóng)普及手機(jī)和電腦等電商平臺必備的設(shè)施。在政策方面,給予大量支持要求政府對果農(nóng)的基本生活進(jìn)行保障和補(bǔ)貼,使果農(nóng)無后顧之憂地發(fā)展紅心柚電子商務(wù)平臺銷售渠道。

        3.2 加大對紅心柚果農(nóng)進(jìn)行集體電商培訓(xùn)的力度

        果農(nóng)文化水平不高是豐都紅心柚電商發(fā)展最大的瓶頸,因此果農(nóng)難以運(yùn)用電商平臺進(jìn)行紅心柚的宣傳與銷售,因此要加大對紅心柚果農(nóng)進(jìn)行集體電商培訓(xùn)的力度,在培訓(xùn)中幫助果農(nóng)熟練運(yùn)用電商平臺對紅心柚進(jìn)行宣傳和銷售,并且能夠?qū)W會營銷策略來提高紅心柚的銷售量與知名度[4]。對紅心柚果農(nóng)的集體電商培訓(xùn),不僅能夠幫助果農(nóng)熟練運(yùn)用電商平臺,還能夠提高果農(nóng)的文化水平與技術(shù)能力,提高豐都紅心柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場競爭力,有效促進(jìn)豐都紅心柚在電商平臺發(fā)展中實現(xiàn)高銷售量和高知名度。

        3.3 變個體電商為規(guī)?;娚?/p>

        個體電商不利于豐都紅心柚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步,因此在豐都紅心柚電商平臺的發(fā)展中要變個體電商銷售為規(guī)模化電商銷售,以規(guī)?;娚啼N售的方式統(tǒng)一紅心柚的銷售價格,這樣做不僅大大提高了果農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入,還能夠為豐都紅心柚打造特色品牌效益,促進(jìn)紅心柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。變個體電商為規(guī)模化電商要求果農(nóng)統(tǒng)一生產(chǎn)銷售,使所有果農(nóng)積極參與紅心柚電子商務(wù)平臺發(fā)展中來,實現(xiàn)規(guī)?;碾娚唐脚_來提高紅心柚的知名度。

        3.4 健全電子商務(wù)平臺發(fā)展,創(chuàng)新電商平臺發(fā)展模式

        為了有效促進(jìn)豐都紅心柚電子商務(wù)平臺的發(fā)展,要通過不斷健全電子商務(wù)平臺和創(chuàng)新電子商務(wù)平臺發(fā)展模式來實現(xiàn)[5]。豐都紅心柚電子商務(wù)平臺要在不斷健全中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化的電子商務(wù)平臺經(jīng)營模式,提高電子商務(wù)平臺發(fā)展效率。同時,要不斷創(chuàng)新電商平臺發(fā)展模式,以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的紅心柚發(fā)展模式和依托紅心柚產(chǎn)業(yè)而不斷拓展發(fā)展出一系列完善的物流、客戶管理、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈來促進(jìn)紅心柚電子商務(wù)平臺的發(fā)展與進(jìn)步,在健全電子商務(wù)平臺與創(chuàng)新平臺發(fā)展模式中有效促進(jìn)豐都紅心柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

        4 結(jié)語

        重慶豐都地區(qū)紅心柚發(fā)展歷史悠久,農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展下豐都紅心柚種植面積廣,產(chǎn)量大,在規(guī)?;N植下形成特色化紅心柚品種,豐都紅心柚品質(zhì)優(yōu)良風(fēng)味濃郁,但受傳統(tǒng)銷售模式影響,豐都地區(qū)農(nóng)戶個體銷售導(dǎo)致在銷售鏈中處于弱勢且風(fēng)險較高,所以必須通過電商平臺發(fā)展來帶動紅心柚銷售量和知名度的提高。但目前豐都紅心柚電商平臺發(fā)展中多為個體電商,沒有形成規(guī)模化銷售,且豐都地區(qū)電商發(fā)展受文化水平的影響發(fā)展不好,政府也沒有在各方面大力支持豐都紅心柚電商發(fā)展,為了加快豐都紅心柚電商平臺發(fā)展,政府要在各方面給予大力支持,加大對果農(nóng)的集體培訓(xùn),同時變個體電商為規(guī)?;娚虂硖岣咧扰c銷售量,最后要不斷健全電子商務(wù)平臺、創(chuàng)新電商平臺發(fā)展模式,以此來促進(jìn)豐富紅心柚電商平臺的發(fā)展與進(jìn)步,促進(jìn)紅心柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知名度的提高。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 孟曉明.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的構(gòu)建方案研究[J].科技進(jìn)步與對策,2009,26(4):55-58.

        [2] 潘東靜.具有模糊需求的農(nóng)產(chǎn)平冷鏈物流車輛配送路徑優(yōu)化研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2015(5):12.

        [3] 張會臣,李恕梅,張仲新.基于電子商務(wù)信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系構(gòu)建研究[J].今日中國論壇,2013(19):10.

        [4] 蔡琴.淺析我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行中存在的問題及對策建議[J].致富時代,2012(4):37-39.

        [5] 張勝軍,路征,鄧翔.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的評價及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2011(10):88-91.

        (責(zé)任編輯:劉昀)

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