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        鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

        2018-05-14 12:12:06韓超凡金露
        今日財(cái)富 2018年11期
        關(guān)鍵詞:諸葛八卦古村落

        韓超凡 金露

        一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

        鄉(xiāng)村旅游,是以旅游度假為宗旨,以村莊野外為空間,以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式??梢钥闯?,鄉(xiāng)村旅游突出的兩個(gè)特點(diǎn)是:一發(fā)生地點(diǎn)在鄉(xiāng)村,二旅游吸引物為具有鄉(xiāng)村性的事物。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展,專家學(xué)者的探討角度也就愈加多樣。郭華等人載婺源李坑村的研究中發(fā)現(xiàn),若當(dāng)?shù)卮迕翊嬖趯?duì)社會(huì)排斥的感知,那么這種感知不僅會(huì)作用于社區(qū)本身,還會(huì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生排斥甚至敵對(duì)的情緒,從而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中,選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式至關(guān)重要,王鑠提出中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采取取多景點(diǎn)互補(bǔ)式聯(lián)合發(fā)展模式,在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行有效的整合營(yíng)銷;而在盈利模式上,賈躍千等人將鄉(xiāng)村旅游的收入模式分為4類:觀光性收入為主、觀光性+物業(yè)收入、休閑性收入為主、休閑性+物業(yè)收入,指出不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)找到適合自己的盈利模式。鄉(xiāng)村旅游的吸引物就是具有鄉(xiāng)村性的事物,在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品上,要重視游客的情感需求日益增強(qiáng)并越來(lái)越重視旅游過(guò)程中的體驗(yàn),因此需要挖掘出一種兼顧旅游資源識(shí)別、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)等流程的新型鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式。但是,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)過(guò)分依賴旅游業(yè),從而增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí),也可能導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)品和服務(wù)價(jià)格的提高,造成當(dāng)?shù)鼐用裆钕M(fèi)水平的相應(yīng)提高,從而造成當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的下降。隨著鄉(xiāng)村旅游的日益發(fā)展,其弊端逐步顯現(xiàn),開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的類同性越來(lái)越大,鄉(xiāng)村旅游景觀失去了原有的特色;在發(fā)展過(guò)程中存在對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)有限、宏觀管理力度不夠、缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷策略等問(wèn)題,等待著專家學(xué)者進(jìn)一步探討。

        二、諸葛八卦村旅游開(kāi)發(fā)條件

        (一)地理位置

        諸葛八卦村原來(lái)叫高隆村,位于浙江省蘭溪市境內(nèi),市區(qū)偏西17.5公里,330國(guó)道從村的東側(cè)通過(guò),通往龍游、衢州的省道從北側(cè)通過(guò)。是蘭溪與國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)"二江(新安江、富春江)一湖(千島湖)一山(黃山)"銜接的接點(diǎn),是江浙一帶游客的必經(jīng)之路。

        (二)人口構(gòu)成

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全村5000多人,將近4000余人是諸葛亮嫡傳后裔,連同居住在諸葛村周邊村莊、遷入蘭溪市區(qū)及在外工作的,諸葛村“名下”共有諸葛亮后裔 5000 多人,是迄今發(fā)現(xiàn)的諸葛亮后裔的最大聚居地。

        (三)氣候條件

        八卦村屬亞熱帶季風(fēng)氣候,溫暖濕潤(rùn),四季分明,雨量適中,無(wú)霜期長(zhǎng),夏季高溫,冬春寒潮,梅雨伏旱顯著,全年平均氣溫17.7℃,冬季平均5.4℃,歷史最低溫度-8.2℃,夏季平均29.8℃,歷史最高41.3℃,年平均降水量1439mm,其中五六月梅雨季節(jié)雨量集中,無(wú)霜期平均265天。

        (四)旅游資源

        諸葛村有近700年的發(fā)展歷史,承載了較多的文化元素,是國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)景區(qū),現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非遺2項(xiàng)“諸葛村古村落營(yíng)造技藝”和“諸葛后裔祭祖”,省地市級(jí)多項(xiàng),并有很多的地方手工藝和地方風(fēng)俗項(xiàng)目,已被命名為浙江省非物質(zhì)文化傳承展示基地。此外,建筑格局按“八陣圖”樣式布列,且保存了大量明清古民居,古建筑總面積達(dá)6萬(wàn)多平方米?,F(xiàn)存有209 座明清民宅建筑,其中有祠堂、眾廳9座,樓上廳民居16座,蘇磚雕花頭門(mén)20 座,八字門(mén)6座,過(guò)街樓3座。其“青磚灰瓦馬頭墻、肥梁胖柱小閨房”的建筑風(fēng)格, 被專家學(xué)者們稱其為“江南傳統(tǒng)古村落、古民居典范”,并與1996年被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家第六批文物保護(hù)單位,是首個(gè)以整體村落為保護(hù)對(duì)象的古村落。

        三、 諸葛村開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題

        (一)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

        諸葛村自1992年開(kāi)始作為試點(diǎn)發(fā)展旅游,1996年正式對(duì)外開(kāi)放,并收受門(mén)票,迄今為止亦成為蘭溪市旅游收入最高的景點(diǎn),并形成了“文保所+旅游公司+村委會(huì)”的經(jīng)營(yíng)管理模式,已開(kāi)發(fā)了包括大公堂、丞相祠堂、天一堂、鄉(xiāng)土文化展館、百草園、孔明生平展等數(shù)十個(gè)景點(diǎn),具有一定的旅游吸引力。此外,利用獨(dú)有的古村落布局奇觀、保存完整的古民居群積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;利用農(nóng)歷八月二十八諸葛亮忌日,開(kāi)展節(jié)慶旅游。

        (二)存在問(wèn)題

        1.傳統(tǒng)古建筑受到破壞較為嚴(yán)重。一方面,隨著人們生活水平的提高,傳統(tǒng)的古建筑已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要,這使得村民要不外搬出古建筑,要不對(duì)古建筑內(nèi)部進(jìn)行翻新重修。另一方面,諸葛村地處亞熱帶季風(fēng)氣候,溫暖濕潤(rùn),而古建筑多是木質(zhì)建構(gòu)為主,本身的采光和通風(fēng)效果較差,不少民居內(nèi)部潮濕昏暗,并不利于居住,而裸露在外的建筑因長(zhǎng)期經(jīng)受風(fēng)雨、白蟻等的侵蝕,損壞和老化情況非常嚴(yán)重,亟待解決。諸葛村的古建筑偏向于豪華壯麗,雕刻細(xì)致精巧繁瑣,并非現(xiàn)代工藝可以批量打制,但由于雕刻技藝的缺失,使得原本已經(jīng)被風(fēng)華的雕刻無(wú)法得到更好的保護(hù)。

        2.傳統(tǒng)的宜居環(huán)境受到破壞。諸葛村的飲用水多是由村中的池塘提供,村中大大小小的池塘達(dá)10幾處,加上所處的地勢(shì)偏低,四周水流向下匯聚村中,使得水源足夠。但是隨著旅游的發(fā)展,旅游人次的增多,用水量急增,而村子儲(chǔ)水量有限,這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致村中水資源質(zhì)量下降,水源自凈能力降低,進(jìn)而影響古村落的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),使得古村落環(huán)境受到損壞。

        3.旅游產(chǎn)品單一,吸引力不強(qiáng)。諸葛村迄今為止旅游仍舊集中在看老房子、逛小巷子上,導(dǎo)游的講解也是集中在與諸葛亮一族有關(guān)的故事上,并沒(méi)有充分發(fā)掘它的旅游資源,形成自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。三年一次的“諸葛后裔祭祖”使諸葛村擁有一定的名氣,但是祭祖時(shí)間三年一次,并不能構(gòu)成強(qiáng)大的吸引力。但是,諸葛村作為一個(gè)有豐富文化底蘊(yùn)的古村落,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更應(yīng)該考慮到旅游的體驗(yàn)性、參與性和趣味性。

        4.旅游的開(kāi)發(fā)導(dǎo)致儀式感減弱。諸葛村的節(jié)慶較為人知的就是正月十五的“迎龍燈”和八月二十八的“祭祖”,在實(shí)地調(diào)查中得知,“迎龍燈”近些年已經(jīng)逐步消失,原因在于龍燈節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗中鞭炮聲和禮花對(duì)建筑造成損壞,而且?guī)?lái)火災(zāi)的隱患。“祭祖”活動(dòng),最開(kāi)始繞行村莊一周是乞求先祖庇護(hù),造福族人,而在調(diào)查中多數(shù)人覺(jué)得是為了展示給游客看,吸引更多的游客,對(duì)于最初目的很多人表示并不知情。

        四、 發(fā)展意見(jiàn)及建議

        (一)利用多方力量、多種技術(shù),重點(diǎn)保護(hù)古建筑

        古建筑是古鎮(zhèn)旅游的重要看點(diǎn),保護(hù)迫在眉睫。諸葛八卦村作為首個(gè)以整體村落為保護(hù)對(duì)象的古村落,更應(yīng)該注重村落的完整性,堅(jiān)持在“修舊如舊,以存其真”的保護(hù)理念下,以保存其古鎮(zhèn)原汁原味的建筑風(fēng)貌和生活氣息。并充分利用在此舉辦的全國(guó)諸葛亮學(xué)術(shù)研討會(huì)、中國(guó)古建筑攝影大賽等活動(dòng),聽(tīng)取多方意見(jiàn),力求古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游發(fā)展共進(jìn)。

        (二)合理布局,平衡村落空間

        諸葛八卦村的古建筑比較集中,以鐘池為中心向四周輔散開(kāi)來(lái),但諸葛村的旅游路線圖卻只有一半的八卦,另一側(cè)并沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。古村鎮(zhèn)除了古建筑、古風(fēng)俗之外,必須有人。在走訪中發(fā)現(xiàn),和大多數(shù)古村落一樣,諸葛八卦村也面臨著年輕人外遷,老人、孩子居住在古鎮(zhèn)之中的現(xiàn)象,即“空心化”,紹興的安昌古鎮(zhèn)的做法是白天的古鎮(zhèn)時(shí)游客旅游空間,晚上則是居民休閑空間,使得古鎮(zhèn)在保持原真性的同時(shí)具有生機(jī)。

        (三)強(qiáng)化整體生態(tài)保護(hù)的理念,維護(hù)古村鎮(zhèn)的宜居環(huán)境

        水質(zhì)對(duì)于古村鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,尤其是飲用水就來(lái)自于村落中的水塘的諸葛八卦村,水質(zhì)的好壞不僅關(guān)系到旅游的發(fā)展,更是關(guān)系的村民自身安全的大事。諸葛八卦村的水源一部分來(lái)自于降水,一部分來(lái)自于周圍八座山的地下貯水,因此必須將周圍八座山的生態(tài)保護(hù)納入到諸葛八卦村的環(huán)境保護(hù)體系中來(lái)。這一方面是為了維持諸葛八卦村外八卦的形式,也是為了自身更長(zhǎng)久的發(fā)展。

        (四)打造出自己的品牌項(xiàng)目

        諸葛八卦村,諸葛亮的名人效應(yīng)可以吸引到部分游客;八卦,是融進(jìn)中國(guó)人心中的很神秘的所在,但在村中既體會(huì)不到八卦的感覺(jué)也沒(méi)有和八卦相關(guān)的紀(jì)念品。其次,諸葛村借助大片農(nóng)田和百草園發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,關(guān)鍵是要把百草園和諸葛亮“不為良相,便為良醫(yī)”的思想結(jié)合在一起,讓游客在享受鄉(xiāng)村旅游的閑適之余記住八卦村這個(gè)景區(qū)。

        (五)發(fā)掘自身非遺的價(jià)值,充分借勢(shì)

        諸葛八卦村的位置比較優(yōu)越,是蘭溪與國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)“二江(新安江、富春江)一湖(千島湖)一山(黃山)”銜接的接點(diǎn)和必經(jīng)之地。因此,可以充分利用“二江一湖一山”的名氣,將諸葛八卦村納入到這一旅游路線,使之變成“二江一湖一山一城”,從而擴(kuò)大旅游名氣。鄉(xiāng)村旅游本身就不只是具有鄉(xiāng)村的特點(diǎn),所有鄉(xiāng)村內(nèi)的事物都是可以發(fā)展成為旅游吸引物的,鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗等等,諸葛村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中,可以借助非遺的價(jià)值,豐富其旅游的文化內(nèi)涵,拓寬旅游的范圍。(作者單位為寧波大學(xué) 旅游管理系)

        基金項(xiàng)目:寧波大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究院海洋專項(xiàng)研究項(xiàng)目“浙江海洋文化遺產(chǎn)的傳承與開(kāi)發(fā)研究:以寧波舟山為例”(HYS1206)。

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