張占秋 宗國勇

【摘要】隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，新興媒體應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新媒體形式。它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂形式的傳播和媒體。新媒體的發(fā)展在一定程度上是科技和信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。許多行業(yè)已經(jīng)開始通過新媒體進行內(nèi)部管理，并取得了良好的效果。要充分利用新媒體，首先要了解新媒體，了解新媒體的特點。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)黨群政工；應(yīng)用

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，加快了微時代的發(fā)展，使黨和政府在新時代工作。新媒體的應(yīng)用可以有效地推進黨的路線、政策，拓寬黨的信息溝通渠道，提高員工參與企業(yè)建設(shè)的積極性，加強輿論監(jiān)督功能。企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建黨與群眾的和諧關(guān)系，首先要從黨和黨群當前工作的創(chuàng)新和黨與群體建設(shè)的特點入手。

一、新媒體的發(fā)展和特點

（一）互動性較強

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此有了更多的傳播形式，特別是微時代的到來。微信和微博平臺逐漸應(yīng)用于企業(yè)管理。除了溝通和聯(lián)系之外，他們的緊密互動還能實現(xiàn)企業(yè)與員工之間的相互聯(lián)系和溝通。

（二）便捷效率高

新媒體具有效率高、速度快的特點，與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的優(yōu)勢。在信息傳播與互動的過程中，新媒體可以通過無線遠程傳輸技術(shù)進行推廣。傳統(tǒng)媒體需要收集、整理信息、編輯、傳播過程。新媒體簡化了信息傳播的過程，使信息傳播的過程更簡單、門檻較低。在企業(yè)政治工作中，還可以充分發(fā)揮信息傳播速度快的優(yōu)勢，提高宣傳工作的質(zhì)量，促進干部和員工的思維。

（三）覆蓋面廣

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率越來越高，手機等產(chǎn)品也迅速普及，也提高了媒體覆蓋率。傳統(tǒng)媒體受地區(qū)等客觀條件的影響，將影響到許多地區(qū)的信息傳播。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星處理技術(shù)的幫助下，可以實現(xiàn)廣泛的信息傳播。企業(yè)，特別是大集團企業(yè)，可以及時將黨和國家的政策、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略傳達到基層單位和職工，促進干部和職工及時了解和落實，發(fā)揮統(tǒng)一思想、加強指導，促進工作的作用。

二、新媒體在企業(yè)黨群工作中的運用

（一）微信、微博在黨群工作中的應(yīng)用方法

1.建立微信、微博管理機制

企業(yè)黨群建設(shè)政治工作人員可以根據(jù)微信以及微博中的內(nèi)容、微信微博資源內(nèi)容的特點來優(yōu)化自身工作方式，保證管理機制建立質(zhì)量。通過微信以及微博等媒體形式，讓企業(yè)高層領(lǐng)導者和企業(yè)內(nèi)部員工相溝通，提升微信以及微博管理質(zhì)量，保證員工個人合法權(quán)益，進而構(gòu)建黨群關(guān)系。

2.建立微信、微博的輿論、輿情引導機制

在“微”環(huán)境中，任何人都可以成為信息的發(fā)布者。員工有更大的言論自由，這導致了微信和微博上的各種信息很難區(qū)分好壞和真假。每一個熱點問題都可能被夸大或扭曲。如果沒有添加和澄清，可能會對企業(yè)造成危害。利益，損害企業(yè)形象，影響黨與群眾的關(guān)系，影響黨與群眾的工作，特別是嚴重的虛假新聞，也會對社會造成嚴重的危害。因此，我們需要從以下幾個方面來建立微信和微博民意的引導機制：一是采取主動，引導主流輿論的方向。推廣積極的網(wǎng)絡(luò)文化，利用平臺宣傳黨的路線、方針和政策。二是運用聯(lián)動機制引導輿論。在遇到突發(fā)事件時，我們應(yīng)該利用平臺與員工一起工作，確保輿論引導機制的正常運行。

3.公開報道

通過微信以及微博等平臺，對各種企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件進行報道，遏制各種影響企業(yè)發(fā)展的謠言。

（二）利用新媒體壯大主流輿論

利用微博、微信等形式，讓企業(yè)管理工作人員開通專欄等，讓員工圍繞主題，在專欄里暢所欲言，借專欄加強企業(yè)管理者與員工的溝通與交流，聽取員工對公司發(fā)展的意見與建議，掌握員工的思想和日常工作狀態(tài)，使得企業(yè)領(lǐng)導者和員工建立起密切的聯(lián)系，通過微博和微信等媒介向員工傳播信息，分享信息，有利于建立起和諧輕松的企業(yè)文化氛圍。

（三）利用新媒體助力反腐倡廉

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的特質(zhì)使得監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系得到前所未有的彰顯，信息高度透明。在以往的輿情信息處理過程中，由于信息流轉(zhuǎn)的相對封閉、信息的不對稱和不透明，群眾的監(jiān)督無法持續(xù)深入和全程參與，為暗箱操作提供了可能，而網(wǎng)絡(luò)新媒體信息的互動共享和高度透明的特質(zhì)，使群眾與政府的信息流轉(zhuǎn)實現(xiàn)實時雙向溝通，最大限度地確保了輿情處理的透明度。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體行業(yè)對于信息傳播而言具有強大的影響力，但同時在自身發(fā)展過程中也存在著許多問題需要我們?nèi)ソ鉀Q。我國的新媒體還處在起步階段，在其自身的發(fā)展與成長過程中，一定會遇到許多問題和影響因素，在這種情況下，我們要對于問題進行及時地發(fā)現(xiàn)和解決，采取相應(yīng)的措施來引領(lǐng)新媒體向著健康的方向發(fā)展。

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