【摘 要】 文化消費(fèi)作為拉動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎，逐漸成為研究熱點(diǎn)。本文主要從收入和成本的角度研究分析河北與京津地區(qū)文化消費(fèi)差距、成因以及對策，并以此為依據(jù)探討縮小河北與京津文化消費(fèi)差距、提升文化消費(fèi)質(zhì)量，提出京津冀地區(qū)合理文化消費(fèi)的對策建議。

【關(guān)鍵詞】 河北 文化 文化消費(fèi) 消費(fèi)差距

引 言

隨著改革開放不斷深入，市場力量逐漸向文化領(lǐng)域滲透。2002年黨的十六大報告首次提出“積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化體制改革”。2009年國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，作為我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃。2012年黨的十八大報告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，到2020年全面建成小康社會，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)有文獻(xiàn)多個方面對文化消費(fèi)進(jìn)行研究，從文化消費(fèi)特征、文化消費(fèi)影響因素和文化消費(fèi)地區(qū)差異進(jìn)行研究。在文化消費(fèi)特征研究方面，胡秀麗（2006）[1]認(rèn)為文化消費(fèi)是衡量居民生活品質(zhì)的重要指標(biāo)，文化消費(fèi)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和良性循環(huán)。賈小玫（2007）[2]證明文化消費(fèi)是國民實(shí)現(xiàn)幸福的上佳途徑。毛中根（2013）[3]通過收入分配理論、文化消費(fèi)行為特征、需求收入彈性證明文化消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)理論在我國的不適應(yīng)性。在文化消費(fèi)影響因素方面，劉敏（2014）[4]通過回歸分析得到可支出金錢額度、個人消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)種類、文化消費(fèi)價格、廣告媒體宣傳5個分類指標(biāo)對北京市居民文化消費(fèi)意愿和行為具有較高的解釋作用。姜寧（2015）[5]文化需求與文化消費(fèi)存在著穩(wěn)定的相關(guān)關(guān)系，文化傳播和文化消費(fèi)的相關(guān)關(guān)系呈現(xiàn)出穩(wěn)定和強(qiáng)度有限的特征。張梁梁（2016）[6]通過建模分析居民人均收入、受教育程度、社會保障力度和地區(qū)因素對刺激文化消費(fèi)具有正向作用，老齡化人口結(jié)構(gòu)和文化監(jiān)管不利于文化消費(fèi)的進(jìn)行。聶正彥（2014）[7]醫(yī)療支出對東、中部地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響顯著為負(fù)；西部地區(qū)購房支出與城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系較大。在文化消費(fèi)區(qū)域性上，張沖（2016）[5]研究發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)的慣性作用在東部表現(xiàn)最強(qiáng)烈；中西部主要受到收入的影響；恩格爾系數(shù)對文化消費(fèi)的影響在中部最明顯。王俊杰（2012）[9]研究發(fā)現(xiàn)高收入地區(qū)農(nóng)村文化消費(fèi)對價格和收入反應(yīng)更敏感，而中低收入地區(qū)則受前期消費(fèi)水平的影響較深，不同地區(qū)的農(nóng)村居民由于收入水平的差異，所處的消費(fèi)階段并不完全相同。胡乃武（2015）[10]實(shí)證結(jié)果表明我國東部、中部、西部、東北地區(qū)文化消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向和消費(fèi)習(xí)慣受上述因素的影響表現(xiàn)出區(qū)域差異。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，京津冀區(qū)域成為繼長江三角洲和珠江三角洲之后的第三個國家重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶，如何實(shí)現(xiàn)京津冀三地文化消費(fèi)支撐引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展成為重大問題。因此，本文研究京津冀地區(qū)文化消費(fèi)差距及其成因，并借鑒文化消費(fèi)在三地的制約因素，這對于縮小京津冀地區(qū)文化消費(fèi)差距、促進(jìn)三地協(xié)同發(fā)展具有重要的意義。

二、河北與京津文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1、河北省居民文化消費(fèi)水平低

由表一可以看出，河北省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)從2006年的826.7元增長到1870.8元，增長速度為126%；北京省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)從2006年的2514.8元增長到2015年的4028元，增長速度為60.17%；天津省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)從2006年的1452.2元增長到2283元，增長速度為57.21%。雖然近十年河北省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)增長速度比北京和天津的城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)增長速度，但是由于河北省與北京市文化消費(fèi)基礎(chǔ)相差懸殊，從文化消費(fèi)絕對數(shù)上看，河北與北京消費(fèi)差距增大442.1元。河北省與天津市文化消費(fèi)基礎(chǔ)相似，因此從文化消費(fèi)絕對數(shù)上看，河北與天津文化消費(fèi)差距縮小了213.3元。

從整體上看，京津冀三地城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)從整體上看都呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，但河北的上升趨勢明顯不同于北京和天津的上升趨勢。河北省的城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)水平一直平穩(wěn)的增長，北京城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)波動上漲趨勢，而天津的城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)水平在2013年之前呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長狀態(tài)，2013年出現(xiàn)了明顯的下降，其中下降的原因從居民人均現(xiàn)金支出結(jié)構(gòu)上看，是居住對文化消費(fèi)產(chǎn)生擠出效應(yīng)所導(dǎo)致人均文化消費(fèi)下降。

由圖一可知，河北省與天津農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)基礎(chǔ)接近，因此呈現(xiàn)出高度相似的增長趨勢。而河北省與北京市農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)基礎(chǔ)相差較大，河北省在經(jīng)過近十年的穩(wěn)定增長之后，農(nóng)村居民文化消費(fèi)達(dá)到了2007年北京市農(nóng)村人均文化消費(fèi)水平，而北京市農(nóng)村人均文化消費(fèi)在達(dá)到一個峰值后，開始波動增長。綜合來看，無論是城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)還是農(nóng)村人均文化消費(fèi)都明顯落后與北京和天津的人均文化消費(fèi)。

2、河北省文化消費(fèi)環(huán)境較差

河北省文化消費(fèi)環(huán)境較差主要表現(xiàn)在河北省文化場所硬件設(shè)施每萬平方米擁有量較少。文化場所專指文化藝術(shù)類消費(fèi)，數(shù)據(jù)來源分別來自各省市統(tǒng)計年鑒，不同省份對于文化機(jī)構(gòu)場所劃分略有差別，因此采用文化場所采用總量指標(biāo)，單位地區(qū)面積為行政區(qū)域面積。河北省各地級市的中心城區(qū)擁有大部分文化資源，尤其是省會石家莊市和地級市廊坊、唐山各類文化設(shè)施聚焦多，區(qū)縣級別文化較少，文化消費(fèi)設(shè)施總量在100以內(nèi)。北京市雖文化消費(fèi)設(shè)施低于河北省，但是在區(qū)域總資源數(shù)都處于區(qū)域領(lǐng)先地位，天津市地區(qū)文化設(shè)施則分布較為均勻。通過計算發(fā)現(xiàn)雖然河北省的文化機(jī)構(gòu)數(shù)占有絕對優(yōu)勢，但河北省居民區(qū)域文化機(jī)構(gòu)平均擁有量明顯低于京津地區(qū)。整體表現(xiàn)為京津冀的設(shè)施總量分布不均，呈現(xiàn)明顯極化的特征。[10] 這說明在文化基礎(chǔ)設(shè)施上河北省文化消費(fèi)環(huán)境較差。

三、河北與京津地區(qū)文化消費(fèi)差距的原因

1、河北居民人均收入明顯偏低

收入決定消費(fèi)，相比于物質(zhì)消費(fèi)，文化消費(fèi)是一種高層次消費(fèi)，在人們滿足基本生活需求后，追求的精神層面享受的消費(fèi)，因此文化消費(fèi)是一種收入彈性較大的消費(fèi)。由下圖2可知，京津冀三地居民收入逐年穩(wěn)步增加，截止到2016年河北省居民人均可支配收入為19725.42元，天津市居民人均可支配收入為34074.46元，北京市居民人均可支配收入為52530.38元，其中天津市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的1.73倍，北京市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的2.66倍。

由于2013年國家統(tǒng)計局對城鄉(xiāng)居民劃分進(jìn)行調(diào)整，統(tǒng)計口徑受到影響，因此對2013年后的京津冀地區(qū)居民人均可支配收入測算發(fā)現(xiàn)，京津冀三地河北省收入最低，其次是天津；京津冀地區(qū)居民人均可支配收入差距雖在逐年縮短，但縮小的差距并不顯著。河北省與北京市居民人均可支配收入穩(wěn)定在2.6倍，與天津市居民人均可支配收入穩(wěn)定在1.73倍。說明河北與京津地區(qū)居民收入存在明顯的差異。

2、河北省城鎮(zhèn)化率低

河北省城鎮(zhèn)化率低是制約河北省文化發(fā)展的重要因素之一。河北省文化機(jī)構(gòu)地均擁有量較少，其主要集中在發(fā)達(dá)的省會和地級市，證明文化消費(fèi)場所分布不均。文化場所分布不均的主要原因是城鎮(zhèn)化率較低，城鎮(zhèn)化率較低導(dǎo)致面向農(nóng)村居民的文化消費(fèi)場較少，農(nóng)村地區(qū)文化消費(fèi)市場出現(xiàn)供給不足。

近十年來，北京市與天津市的城鎮(zhèn)化率一直保持較高水平，目前僅有不到20%的地區(qū)屬于農(nóng)村地區(qū)；河北省經(jīng)過10年的發(fā)展，將城鎮(zhèn)化率由38%提高到50%以上，但相對于京津城鎮(zhèn)化率，河北省城鎮(zhèn)化率依舊偏低。從整體上看，河北省與京津地區(qū)的城鎮(zhèn)化率都在不斷增長，三者之間差距正在縮小，說明近十年來河北省的文消費(fèi)環(huán)境在不斷改善，但總體來看城鎮(zhèn)化率依舊較低。

3、河北省文化消費(fèi)價格增幅加大

文化消費(fèi)受價格影響較大。文化消費(fèi)是一種受價格和收入變化影響較大的享受性消費(fèi)，因此文化價格的波動將會對文化消費(fèi)產(chǎn)生較大的影響。對近十年京津冀教育文化和娛樂消費(fèi)價格指數(shù)進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)河北省只有在2008年和2009年的價格消費(fèi)指數(shù)小于100，其余年份均高于100。北京市文化價格消費(fèi)指數(shù)2006-2011年連續(xù)6年都低于100，2013、2014年文化價格消費(fèi)指數(shù)出現(xiàn)上漲，上漲為同期3%左右，其余年份略高于100.天津市在2006-2012年連續(xù)7年文化價格消費(fèi)指數(shù)均低于100，其余年份均高于100。經(jīng)過近十年的文化價格消費(fèi)指數(shù)的變化，導(dǎo)致到2016年河北省價格消費(fèi)指數(shù)增長幅度最高，其次是北京，最后是天津市。從總體上看，京津冀教育文化和娛樂消費(fèi)價格指數(shù)呈現(xiàn)出略微增長趨勢，說明文化消費(fèi)價格在不斷增長。

四、政策建議

綜合河北省與京津文化消費(fèi)的現(xiàn)狀以及文化消費(fèi)差異的原因，從以下幾個方面提出建議：

1、降低文化消費(fèi)價格，提高文化吸引力。降低文化消費(fèi)價格可以采取削減成本法，降低文化成本，進(jìn)而控制文化價格漲幅。除了采取最直接的降價方法，可通過免費(fèi)使用文化場所其他設(shè)施提高消費(fèi)者心理滿足感，間接降低文化消費(fèi)價格。比如在規(guī)模較大或設(shè)施較多的旅游景點(diǎn)在票價不變增加免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，例如可憑借當(dāng)日門票的票根免費(fèi)乘坐旅游景點(diǎn)內(nèi)的觀光車等。對于低收入群體，政府可為其專門設(shè)置可以贈送的文化優(yōu)惠券來擴(kuò)大消費(fèi)。

在提高文化吸引力方面，借助傳統(tǒng)媒體宣傳旅游景點(diǎn)的同時，利用網(wǎng)路新媒體的力量進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)匚幕?。景區(qū)管理人員在運(yùn)營公共賬號的同時，不定期對景點(diǎn)內(nèi)的精彩活動進(jìn)行后期部分錄播或直播，提高旅游景區(qū)的關(guān)注度。同時在旅游淡季可通過網(wǎng)絡(luò)上對景點(diǎn)宣傳達(dá)到一定數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)或閱讀量，來獲得價格上的優(yōu)惠，這樣不僅是消費(fèi)者在價格上得到了滿足，同時也幫助宣傳旅游景點(diǎn)。利用社區(qū)進(jìn)行文化宣傳，定期或不定期開展社區(qū)文化交流，充分挖掘民俗文化，在原有傳統(tǒng)文化上進(jìn)行恰當(dāng)改進(jìn)，滿足當(dāng)下文化發(fā)展趨勢，尋找新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。

2、以城鎮(zhèn)文化帶動鄉(xiāng)村文化發(fā)展，加強(qiáng)地方文化設(shè)施建設(shè)。在考慮到城鎮(zhèn)文化環(huán)境以及城鎮(zhèn)文化設(shè)施的輻射范圍情況下，在城鎮(zhèn)文化設(shè)施輻射能力較弱的地區(qū)建立街道社區(qū)小型文化場所，如小型影院，街道式自助圖書館等。相對于文化消費(fèi)比較發(fā)達(dá)的長江三角和珠三角地區(qū)，京津冀的設(shè)施總量相對較少，且設(shè)施分布不均勻，集中區(qū)域與稀疏區(qū)域之間的數(shù)量過渡明顯，因此在重視大城市的文化消費(fèi)場所建設(shè)的同時，需合理構(gòu)建中小城市的文化消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，利用當(dāng)?shù)卣Y源和資本市場的有效合作，充分發(fā)揮市場的活力，建立多層次、高品質(zhì)文化設(shè)施，改善當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)環(huán)境。

3、加強(qiáng)京津冀地方協(xié)作，推動文化更好更快發(fā)展。京津冀充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造以北京-天津-雄安新區(qū)為核心的京津冀文化合作平臺。采取互補(bǔ)方式，借力京津的優(yōu)秀人才、高新技術(shù)和管理資源等能力發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)。政府可利用財政政策對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行收稅優(yōu)惠，鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，建立多元化的投融資體制，拓寬市場資本流入渠道，為文化市場提供良好的經(jīng)商環(huán)境。

建立開放、有效的文化市場體系，使形式多樣的文化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)文化需要文化需求，促進(jìn)文化資源的優(yōu)化配置。京津冀文化管理部門可與民營企業(yè)、民間藝術(shù)協(xié)會定期舉辦文化交流活動，不僅可以在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)上交流，為文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，為京津冀文化未來發(fā)展方向做出切實(shí)可行的規(guī)劃，同時借助活動幫助民營企業(yè)宣傳公司文化。

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基金項(xiàng)目：2017年度河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目《河北與京津文化消費(fèi)差距、成因及其對策研究》項(xiàng)目編號：CXZZSS2017107

作者簡介：劉超穎（1994-），女，漢族，河北無極人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：國民經(jīng)濟(jì)學(xué)。