摘要：近年來，由于我國的農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷模式以及方式逐漸變化，使得相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的供給模式也發(fā)生了較大的變化，由以往的相對短缺變化成結(jié)構(gòu)性過剩等，同時，各類農(nóng)產(chǎn)品的交易方式也顯現(xiàn)出了其他特征，人們對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的需求也愈發(fā)旺盛起來，在為農(nóng)產(chǎn)品市場帶來新機遇的同時，也帶了新的挑戰(zhàn)。本文將對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式的創(chuàng)新進行研究以及分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；市場營銷；模式；創(chuàng)新

一、以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營理念為角度進行的營銷模式創(chuàng)新研究

（一）綠色營銷

我們應(yīng)力求制定出可以促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展的計劃以及方案等，重視將綠色生產(chǎn)理念合理融入進實際的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營過程以及生產(chǎn)過程中，并嚴格遵循綠色化標準進行相關(guān)工作。同時，進行高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品開發(fā)工作，有助于使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營以及生產(chǎn)方式更好地與不斷發(fā)生變化的消費者實際需求相適應(yīng)，有助于促進農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力提升，有利于提升其在市場中所具有的優(yōu)勢性。此外，依照相應(yīng)的綠色營銷要求，則應(yīng)注重于向以往所使用營銷模式的每個環(huán)節(jié)中適時添加綠色因素，以使其均可以形成具備自我特點的個體。所以，首先，需要將所制定的品牌戰(zhàn)略與綠色產(chǎn)品觀念加以結(jié)合。其次，應(yīng)重視對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進行合理擇選，有助于推進綠色營銷模式更好地將自身的實效性作用良好地發(fā)揮出來。最后，應(yīng)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計、原料擇選以及包裝等環(huán)節(jié)，進行嚴格的監(jiān)督以及管控，有助于使得所生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品更趨于環(huán)保化。

（二）品牌化營銷

首先，應(yīng)實施良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)品牌診斷操作，以為相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌進行準確定位，有利于后期的營銷工作順利實施。而想要對農(nóng)產(chǎn)品進行有效的品牌診斷，則應(yīng)重視對農(nóng)產(chǎn)品的歷史加以了解，并對其未來規(guī)劃等進行合理明晰，同時，應(yīng)明晰相應(yīng)企業(yè)的品牌狀態(tài)，進而對其所處的發(fā)展階段進行確定，以便更好地掌握其所具有的綜合競爭力。其次，應(yīng)實施高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略方案設(shè)計工作，因此，需要重視對所設(shè)計方案的使用過程進行嚴格監(jiān)管，以確保其實效性可以良好地發(fā)揮出來。在進行具體的品牌營銷時，應(yīng)注重品牌內(nèi)容、屬性以及管理體制等中存在的問題。且此類問題也是在進行產(chǎn)品營銷方案設(shè)計時應(yīng)重點注意的。

綜上所述，有效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷質(zhì)量的方式可以概括為以下幾點：一、應(yīng)確立農(nóng)產(chǎn)品品牌于相應(yīng)品牌建設(shè)工作中的存在價值，并重視創(chuàng)設(shè)出而完善的品牌信息是被體系，同時力求將該體系的實效性作用充分地發(fā)揮出來。二、對現(xiàn)如今已經(jīng)存在的各農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)資料以及信息等進行詳細的了解和掌握，并通過分析其分布狀況的方式，了解到我國具有較為出眾品牌的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)主要為種植業(yè)，由此，便可以以相關(guān)的研究成果為基礎(chǔ)，設(shè)計出實效性較高的品牌戰(zhàn)略方案。三、嚴格依照所設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略方案實施各環(huán)節(jié)工作，并應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展狀況等進行合理明晰，同時，以農(nóng)產(chǎn)品所具有的季節(jié)性以及地域性等特點為基礎(chǔ)，實施相應(yīng)的品牌方案設(shè)計工作，以使得最終的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以良好的與相應(yīng)區(qū)域所具有的環(huán)境以及氣候特征等相適應(yīng)，有助于減少農(nóng)產(chǎn)品品牌在具體延伸過程中出現(xiàn)問題的可能性，進而有利于其更好、更順利的發(fā)展。

二、連鎖營銷創(chuàng)新模式

第一，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的主要目的在于，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸趨于規(guī)范化。據(jù)相關(guān)的實踐分析指出，倘若在實施具體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，可以保證貨源的供給具備良好的穩(wěn)定性，那么便可以有效提升相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率以及整體質(zhì)量，有助于推進規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建立進程。而使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)不斷趨于規(guī)范化，不僅有助于促進貨源供給的穩(wěn)定性提升，也有利于促進農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量的提升。此外，基于農(nóng)業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)規(guī)模的逐步建立，使其對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的實際需求日益提升，并要求在具體生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的過程中，嚴格依照國際化的生產(chǎn)流程以及標準，有助于促進我國農(nóng)產(chǎn)品重量以及外包裝等更趨于標準化和規(guī)范化。與此同時，推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化基地建設(shè)進程，有助于促進農(nóng)業(yè)規(guī)范化宣傳范圍的擴大以及模式更趨于多元化，對促進相應(yīng)人員的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化意識的提升具有積極意義。

第二，重視創(chuàng)設(shè)出具備較高實效性的農(nóng)業(yè)合作社。究其原因，農(nóng)業(yè)合作社主要指以家庭為主要經(jīng)營主體的農(nóng)民個體，為了優(yōu)化自身的生活以及生產(chǎn)環(huán)境，以遵從自我意愿以及平等互惠為基礎(chǔ)，自行依照合作社所制定標準，采用固定手段，以經(jīng)營某一種農(nóng)產(chǎn)品為目的而構(gòu)成的組織。農(nóng)業(yè)合作社不僅具備相對較高的市場競爭優(yōu)勢，其于農(nóng)產(chǎn)品的流通方面等也可以發(fā)揮出較大的影響力作用。

連鎖經(jīng)營模式發(fā)生改變的主要原因是第三方物流的產(chǎn)生。在具體進行農(nóng)產(chǎn)品供給的過程中，需要多種元素進行合理的相互配合，因此，其中所涉及的每一種元素都具備較強的不可或缺性。同時，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理質(zhì)量的主要方式使得相應(yīng)企業(yè)可以建立出具有自身特點的市場競爭優(yōu)勢，以促進其核心競爭力的提升。第三方物流公司也應(yīng)著重于提升自身的物流管理質(zhì)量，以使得自身的物流體系可以愈發(fā)趨于系統(tǒng)化以及信息化，另外，應(yīng)重視引進多種現(xiàn)代化的先進設(shè)備以及進行高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作等，有助于有效降低自身的農(nóng)產(chǎn)品配送壓力以及所產(chǎn)生的運輸成本等。

結(jié)論

總之，想要有效促進我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷質(zhì)量提升，則應(yīng)重視對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷所具有的重要性意義進行合理明晰，并應(yīng)通過對與其有關(guān)的各種具備良好創(chuàng)新性的策略進行深入的分析以及合理應(yīng)用的方式，促進農(nóng)產(chǎn)品市場的核心競爭力提升，對促進其更好地適應(yīng)于現(xiàn)如今的市場發(fā)展潮流具有積極意義。

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作者簡介：

朱俊峰（1981.1- ），男，漢族，浙江義烏，工程碩士，助理研究員，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。