劉浩霞，胡 楊，楊金花

（廣西大學 外國語學院，廣西 南寧 530004）

引言

多模態(tài)語篇是運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象[1]24。城市形象宣傳片作為城市形象的集中體現(xiàn)，“是一種靈活地應用聲音、圖像、文字等多模態(tài)符號準確生動地傳達城市獨特魅力，向全世界展現(xiàn)城市形象的宣傳片”[2]144。宣傳片通過多種手段和符號資源互動配合，達到作者預期的宣傳目的，隸屬于多模態(tài)語篇研究范疇。學界對于城市形象宣傳片的探討尚處于初級階段，囿于城市形象塑造[3]、傳播策略[4]等方面，多從宏觀角度刻畫城市形象的建構(gòu)及傳播，缺少城市形象宣傳片的認知理據(jù)研究。隨著認知語言學不斷發(fā)展，從隱喻、轉(zhuǎn)喻等視角對多模態(tài)語篇進行認知研究逐漸成為熱點。Goossens[5]將隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動稱為隱轉(zhuǎn)喻（metaphtonymy），即隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動現(xiàn)象。二者截然不同，卻很難在實際語境中嚴格區(qū)分[6-7]。當今媒體語篇日趨多模態(tài)化，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻已經(jīng)成為媒體的主要工具[8]32。多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻研究語料多為廣告[9-10]、漫畫[8][11]、電影[12]、音樂[13]等語類，較少涉及現(xiàn)實性語類解讀，僅潘艷艷等[14]基于多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻探討了中國國家形象片的認知機制，缺少城市形象宣傳片的深入研究?；诖?，筆者擬從認知視角出發(fā)，以2017年南寧城市宣傳片為例，深入剖析城市形象宣傳片中多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及其語類特征，以期為城市形象構(gòu)建研究提供有益思維參照。

1 多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻與城市形象宣傳片

1.1 多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻

隱喻和轉(zhuǎn)喻均為人類基本認知方式，是人類認識世界、表達思想和組織意義的重要機制。隱喻是兩個不同認知域間的跨域映射，即用源域來概念化目標域；轉(zhuǎn)喻是同一認知域中的認知突顯，即同一認知域中一個概念實體為另一概念實體提供心理可及[15]。二者本質(zhì)截然不同，但人們往往受認知相對性影響無法嚴格界定映射的兩個概念是否屬于同一認知域[16]，很難在實際語境中將二者進行嚴格區(qū)分[6-7]。Goossens[5]將隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動稱為隱轉(zhuǎn)喻（metaphtonymy），即隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動現(xiàn)象。

模態(tài)是信息交流的渠道和媒介，包括語言、技術(shù)、圖像、顏色、音樂等符號系統(tǒng)[17]。Forceville[18]22指出模態(tài)是一種利用具體感知過程而具有闡釋性的符號系統(tǒng)，并將其細分為圖像符號、書面符號、口頭符號、手勢、聲音、音樂、氣味、味道和接觸等九類[18]23。Forceville提出多模態(tài)隱喻，即源域和目標域分別或主要由兩種不同模態(tài)呈現(xiàn)的隱喻，在很多情況下，其中的一種模態(tài)為語言[19]4。語言隱喻是典型的單模態(tài)隱喻，即源域和目標域只用或主要用一種模態(tài)呈現(xiàn)的隱喻[18]24，除此之外單模態(tài)隱喻還包括圖像隱喻、視覺隱喻等。鑒于此，隱轉(zhuǎn)喻研究不應僅限于語言模態(tài)，還應包括非語言模態(tài)，即多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻研究。

1.2城市形象宣傳片

1994年，山東省威海市在央視國際頻道投放了一部以展現(xiàn)城市形象吸引國內(nèi)外旅客為目的的城市形象宣傳片，開創(chuàng)了我國城市形象宣傳片的先河?！半S著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市化水平的不斷提升，中國城市越來越注重自身的內(nèi)涵建設(shè)和品牌打造?！盵2]144城市形象是一座城市軟實力的體現(xiàn)，也是城市文化的縮影。良好的城市形象有助于提升城市影響及知名度，而城市形象宣傳片作為最直接的城市形象表征，反映著一座城市的本土文化。隨著城市化快速發(fā)展，很多城市逐漸意識到城市品牌形象塑造不僅取決于自身實力，也依賴外在包裝，由是，開始重視并投入城市形象宣傳片的制作。2017年南寧城市宣傳片以“魅力南寧·宜居城市”為主題，用時7分03秒，通過影像、顏色、文字、聲音等多種模態(tài)建構(gòu)不同形式的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻，以其強烈的視覺沖擊和沉醉的審美感受展現(xiàn)了廣西南寧這座山水環(huán)繞中的“綠城”，生動傳達出這座城市所特有的魅力。宣傳片中運用大量全景搖攝、急速推拉、仰角拍攝、俯拍搖攝、特寫、航拍遠景等方式，將影像、聲音與文字等相結(jié)合，借“歌仙劉三姐”“聯(lián)合國人居獎”“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”“中國—東盟博覽會”等“大事件”，為南寧市形象塑造起著良好的推介作用。

筆者擬結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，基于2017年南寧城市宣傳片，深入探究其多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及語類特征，以期詮釋城市形象宣傳片背后的認知理據(jù)。

2 城市形象宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征

隱喻、轉(zhuǎn)喻等人類基本認知機制不僅存在于語言模態(tài)等單模態(tài)中，且廣泛存在于多模態(tài)間。其中，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象，即轉(zhuǎn)喻與隱喻聯(lián)動現(xiàn)象，在城市形象宣傳片等現(xiàn)實性語類中尤為普遍。

例1：“青山伴著綠水轉(zhuǎn)，綠水青山都是歌。”

圖1 “青山伴著綠水轉(zhuǎn)”

圖2 “綠水青山都是歌”

圖3 例1的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例1以歌詞的形式出現(xiàn)在宣傳片中（見圖1、2），存在隱喻與轉(zhuǎn)喻聯(lián)動現(xiàn)象。如圖3所示，“綠水、青山”以部分代整體，指代南寧，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象?！熬G水青山都是歌”是隱喻，涉及從歌域到實體域的跨域映射，其中，“綠水、青山”隱喻為歌曲中的音符，“青山伴著綠水轉(zhuǎn)”正如音符交融組織成一首歌曲，歌曲跨域映射為南寧。同時，歌曲與音符間存在轉(zhuǎn)喻，屬整體代部分。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為南寧是一座“綠城”，滿城青山綠水，極具特色，而歌曲由多個音符交織而成。其隱喻基礎(chǔ)為南寧的青山綠水美妙多變，像歌曲中的音符一樣動聽，而南寧就像一首歌一樣美好、打動人心。整個多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻過程涉及語言、圖像等多種模態(tài)，較以往單一的語言模態(tài)更好地強化了宣傳片的傳播目的。其中，源域歌域中“歌”以語言模態(tài)表征，轉(zhuǎn)喻為隱含的“音符”；目標域?qū)嶓w域中“綠水、青山”以圖像、語言等模態(tài)出現(xiàn)，轉(zhuǎn)喻為“南寧”這一隱含義。

例2：“日出”“城市建筑”

圖4 日出

圖5 城市建筑（現(xiàn)代）

圖6 城市建筑（傳統(tǒng)）

圖7 例2的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例2是宣傳片中交替出現(xiàn)的三個并列畫面（見圖4-6），構(gòu)成多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。如圖7所示，日出的太陽以實體代屬性，指代朝氣與生機，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。南寧現(xiàn)代與傳統(tǒng)的城市建筑指代南寧，屬部分代整體?！叭粘觥迸c“城市建筑”畫面連續(xù)出現(xiàn)，賦予了畫面新的含義，即隱喻意義。南寧域的城市建筑經(jīng)跨域映射被隱喻為太陽域日出的太陽，經(jīng)轉(zhuǎn)喻，表征南寧朝氣蓬勃、生機盎然的面貌。其隱喻基礎(chǔ)為南寧像日出的太陽一樣正在崛起，處處充滿朝氣與生機。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為日出的太陽象征生機勃勃、充滿朝氣，而南寧的現(xiàn)代建筑及傳統(tǒng)建筑代表著南寧這座城市。其中，源域太陽域中“日出的太陽”以圖像模態(tài)表征隱含的“朝氣、生機”義；目標域南寧域中“城市建筑”以圖像模態(tài)表征隱含的“南寧”義。

例3：“娛樂設(shè)施”“壯鄉(xiāng)生活飛起來喲哎”

圖8 娛樂設(shè)施1

圖9 娛樂設(shè)施2

圖10 “壯鄉(xiāng)生活飛起來喲哎”

圖11 例3的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例3為宣傳片中出現(xiàn)的部分“娛樂設(shè)施”圖像及旁白歌詞（見圖8-10），屬于多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。如圖11所示，沖上云霄的娛樂設(shè)施以實體代屬性，指代飛速上升與帶來快樂等特征，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。壯鄉(xiāng)生活轉(zhuǎn)喻為南寧市民幸福感指數(shù)，屬整體代部分。游樂場域跨域映射到生活域，構(gòu)成了隱喻。生活域的壯鄉(xiāng)生活經(jīng)跨域映射被隱喻為游樂場域沖上云霄的娛樂設(shè)施，經(jīng)轉(zhuǎn)喻，表征南寧市民幸福感指數(shù)飛速上升。其隱喻基礎(chǔ)為南寧市民幸福感指數(shù)像沖上云霄的娛樂設(shè)施一樣急速上漲，為人們帶來快樂。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為娛樂設(shè)施高入云霄，為人們帶來快樂，而南寧市民幸福感指數(shù)體現(xiàn)壯鄉(xiāng)生活。其中，源域游樂場域中“沖上云霄的娛樂設(shè)施”以圖像模態(tài)出現(xiàn)，表征抽象的隱含義“飛速上升、快樂”；目標域生活域中“壯鄉(xiāng)生活”以語言模態(tài)出現(xiàn)，轉(zhuǎn)喻為隱含義“南寧市民幸福感指數(shù)”。

由此可知，該多模態(tài)語篇中，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的源域多為積極、美好的事物，主要使用圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)進行表達，而目標域多為理想化的城市形象，較多利用文字、聲音或隱含等形式。其中，喻體多為具體概念，而喻標多為抽象概念。

3城市形象宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻語類特征

基于南寧城市宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及模態(tài)分布，該宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出異質(zhì)性、夸飾性和語用適切性等語類特征，結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征為城市形象構(gòu)建提供認知理據(jù)。

建構(gòu)城市形象過程中，城市形象宣傳片的設(shè)計與使用尤為重要。就宣傳片內(nèi)容而言，其具有異質(zhì)性。一方面體現(xiàn)在模態(tài)的多重交互使用，這取決于宣傳片等多模態(tài)語篇的多模態(tài)屬性。另一方面表現(xiàn)為多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的大量使用。就跨域映射的隱喻來講，其源域與目標域分屬不同認知域，而對于同一認知域內(nèi)的轉(zhuǎn)喻來說，其喻體與喻標同樣具有異質(zhì)性。城市形象宣傳片的異質(zhì)性促使多模態(tài)語篇模態(tài)資源的極大使用，從多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的視角進行異質(zhì)表達，有利于宣傳內(nèi)容的傳播與城市形象建構(gòu)。

宣傳片建構(gòu)城市形象過程充分運用了夸飾性描述及評價，即突出運用夸張的重點表達，極具強烈的感情色彩。城市形象宣傳片的宣傳目的主要在于城市形象構(gòu)建，由是，宣傳片內(nèi)容較多使用夸飾性感嘆語氣，著重向外界傳播城市的美好形象。在多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻中體現(xiàn)為，源域多為積極、美好的事物，主要運用圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)，而目標域多為理想化的城市形象，主要使用文字、聲音或隱含等形式。其中，喻體多為具體概念，喻標多為抽象概念，整個多模態(tài)映射過程具有強烈夸飾性。

多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的語用適切性表征為多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的具體使用依賴于交際意圖與表達風格。南寧城市宣傳片中將“南寧”隱喻為“歌”，這與南寧是歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)息息相關(guān)。宣傳片中的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象為宣傳目的服務(wù)，體現(xiàn)為語用適切性，即為傳播南寧這座“大地飛歌”的城市，以歌域為源域，將南寧的山歌特色建構(gòu)為城市形象的一部分。宣傳片為了滿足其特定交際目的與表達意圖而做出適應語境的這一選擇，體現(xiàn)了語用功能上的適切性。

結(jié)語

多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象受隱喻、轉(zhuǎn)喻等人類基本認知機制性質(zhì)影響廣泛存在于多模態(tài)語篇中。文章從認知視角出發(fā)，以2017年南寧城市宣傳片為例，深入剖析該多模態(tài)語篇中多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及其語類特征，研究表明：該多模態(tài)語篇運用圖像、聲音、文字等多種模態(tài)，建構(gòu)了多個多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻為城市形象構(gòu)建提供基礎(chǔ)；其中，源域多為積極、美好的事物，主要通過圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)表征，而目標域多為理想化城市形象，多為文字、聲音或隱含等形式，此外，喻體傾向于具體概念，喻標較為抽象；多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出異質(zhì)性、夸飾性及語用適切性等語類特征，結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征為城市形象構(gòu)建提供有益思維參照。

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