胡家林

摘要：隨著社會的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展速度得到日益加快，平面設(shè)計在廣告宣傳期間發(fā)揮的的作用更加顯著。從某種程度上講，平面設(shè)計不僅能夠有效裝飾人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境，還能夠?qū)θ藗円曇暗牟粩嚅_闊起到積極作用。此外，平面設(shè)計的發(fā)展將會影響人們自身視覺審美，設(shè)計創(chuàng)作期間，設(shè)計人員不僅要充分考慮文字設(shè)計、外形設(shè)計等，還必須要使文字表達(dá)形式滿足人們實際需求，實現(xiàn)搭配上的合理化。本文就平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建展開詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0152-01

平面設(shè)計屬于設(shè)計的一種，同時也是設(shè)計工作的關(guān)鍵性組成部分，主要是指在二維空間之下的設(shè)計活動，除了影視設(shè)計外，幾乎包含所有的設(shè)計類型。比如，印刷生產(chǎn)的書籍設(shè)計作品、廣告設(shè)計作品以及特殊標(biāo)志包裝等。從平面設(shè)計構(gòu)成元素上進行分析，比較常見的有圖形、色彩與文字，只有多種元素的結(jié)合，才可以充分表達(dá)其個性化涵義，彰顯作品特色，進一步滿足人們視覺需求。

一、平面設(shè)計的構(gòu)成元素分析

1.文字。文字作為古代文明中的偉大發(fā)明，蘊含著非常深厚的文化底蘊?，F(xiàn)階段，平面設(shè)計工作中進行文字處理的過程中，不僅要了解文字表達(dá)內(nèi)涵，而且要重視文字色彩以及形體設(shè)置，實現(xiàn)文字以及圖形的結(jié)合，充分表達(dá)其意義。

2.圖形。圖形屬于平面設(shè)計工作中的基礎(chǔ)性元素，主要是由點、線以及面組成。具體來說，點作為幾何最小的元素，能夠較為明確的表達(dá)詳細(xì)位置，是線以及面的起始點，沒有方向以及形狀上的差異。而線需要由無數(shù)點組成，面的形成需要無數(shù)線的配合。

3.色彩。色彩元素可以大大增強平面設(shè)計自身魅力，充分發(fā)揮文稿以及圖形的應(yīng)用功效。在實際平面設(shè)計中，人們可以借助色彩敏感度、色彩飽和度以及色相等的不同調(diào)整，保證產(chǎn)品定位更加符合受眾感受。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建分析

1.文字元素構(gòu)建。平面設(shè)計期間，文字作為關(guān)鍵性元素，可以發(fā)揮畫龍點睛作用。從文字形態(tài)上進行分析，其初始形態(tài)為象形文字，然而象形文字結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，不容易書寫。隨著社會的發(fā)展，人們就象形文字實施不斷簡化，逐漸發(fā)展為現(xiàn)在所謂的文字。具體來說，平面設(shè)計工作的文字處理環(huán)節(jié)包含較多內(nèi)容，需要就文字特性進行日益豐富，有效提升文字表現(xiàn)力，合理設(shè)計字體，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計信息。字體設(shè)計整個過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要對字與字之間的關(guān)系進行科學(xué)協(xié)調(diào)，搭配好設(shè)計線條，充分安排文字結(jié)構(gòu)，強調(diào)文字韻律以及節(jié)奏的發(fā)揮。此外，文字還能夠傳遞出文化所具有的內(nèi)涵，增強藝術(shù)感?，F(xiàn)階段，平面文字設(shè)計中比較常見的有廣告語以及標(biāo)題正文等，要求設(shè)計人員設(shè)計平面廣告的時候，就字體進行充分分解，加強文字重組以及文字編排。對于點、線以及面上的設(shè)計，需創(chuàng)造更為豐富的形式，增強畫面效果，在轉(zhuǎn)化文字意象以及增強視覺沖擊力的基礎(chǔ)上，明確設(shè)計主題，充分吸引受眾注意力。

2.圖形元素構(gòu)建。平面設(shè)計中，就圖形元素進行有效構(gòu)建的時候，需要從多個方面進行構(gòu)建：首先，注重圖像設(shè)計所具有的層次感。設(shè)計人員作品設(shè)計期間，需保證圖形主次分明，實現(xiàn)主體部分在形象上的鮮明化，保證次要部分可以有效烘托主體，防止主次不分現(xiàn)象的發(fā)生。此外，設(shè)計人員還需要重視圖形元素與符號或者是文字元素的合理排列，體現(xiàn)層次感，有效增強視覺效果，體現(xiàn)作品主題。其次，重視視覺線對于審美功能的影響。當(dāng)設(shè)計人員開展作品設(shè)計的時候，必須要保證構(gòu)圖視覺線可以科學(xué)牽引人們自身的審美感受，做到色彩以及圖形的融合。例如，橙色能夠使人聯(lián)想到水果，這種情況下，設(shè)計人員可以將橙色、餅干以及飲料等進行充分結(jié)合，起到提高食欲的作用，進而增強產(chǎn)品銷量；最后，促進圖形誘導(dǎo)力提升。平面設(shè)計中，設(shè)計人員需借助各種圖形與色彩有效表現(xiàn)作品主題，從而使消費者在作品觀賞中激發(fā)購買欲。

3.色彩元素構(gòu)建。圖形色彩往往是多元化的，并不是以一種單一的形式存在。因此，設(shè)計人員若要表現(xiàn)其最佳效果，必須要對底色實施合理化搭配。例如，茶具包裝設(shè)計期間，設(shè)計人員可以以茶壺素描的形式體現(xiàn)，進而體現(xiàn)出茶具的古色古香。在產(chǎn)品表面底色設(shè)計上，設(shè)計人員應(yīng)合理選用淺灰色、淺黃色或者是淺棕色等淡雅的色彩進行表達(dá)，反之，若色彩較為艷麗，則難以體現(xiàn)內(nèi)涵。與此同時，平面設(shè)計人員還需要將色彩以及市場定位結(jié)合起來，增強兩者的一致性。一般情況下，不同消費者在色彩方面的喜好上存在較大差異性的，而且對色彩的理解也存在某種程度上的不同，因此，設(shè)計產(chǎn)品顏色選擇期間，必須要考慮到目標(biāo)群體所具有的特點。例如兒童偏愛較為鮮艷的色彩，兒童產(chǎn)品包裝平面設(shè)計中，需選擇活潑以及歡快的顏色，包括綠、藍(lán)以及紅等，大力吸引兒童眼球。相對兒童來說，成年人往往偏向含蓄的顏色。此外，平面設(shè)計人員必須要提升色彩誘導(dǎo)力，充分滿足消費者在產(chǎn)品外觀上的個性需求，利用色彩元素合理凸顯作品內(nèi)涵，在無形中增強消費者購買欲望。

三、結(jié)語

目前平面設(shè)計與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，大環(huán)境下平面設(shè)計的宣傳作用更為顯著。所以，設(shè)計人員在開展設(shè)計工作的時候，必須要重視受眾審美感受以及審美需求，借助審美元素的有效運用，提升設(shè)計產(chǎn)品視覺感受。