于淑芳

摘要：手繪插畫來源于傳統(tǒng)文化，并從傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取養(yǎng)分。在體現(xiàn)商業(yè)價值的同時，嘗試傳統(tǒng)手繪的創(chuàng)新研究，從而使藝術(shù)創(chuàng)作不僅僅是設(shè)計、創(chuàng)作的機械過程，還有一種歷史使命感。文章通過理論講述與案例分析突出介紹了藝術(shù)創(chuàng)作中的人文情懷，并闡述了其與當代美學(xué)的發(fā)展趨勢，形成有針對性的美育引導(dǎo)過程。這種引導(dǎo)在一定程度上可以督促設(shè)計者進行更高的藝術(shù)追求，也可以逐漸拓展消費者的藝術(shù)視野，從而感受到設(shè)計師帶來的溫暖情懷。

關(guān)鍵詞：手繪插畫；文化內(nèi)涵；人文情懷；傳統(tǒng)

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2018）03-0020-01

一、手繪插畫表現(xiàn)古典懷舊的文化歷史感

（一）手繪主題插畫的創(chuàng)作

為了充分體現(xiàn)該企業(yè)悠久的歷史和文化底蘊，筆者以古代的釀造場景為原型，創(chuàng)作了黑白手繪插畫。插畫以我國傳統(tǒng)手工釀制工藝場景為主要題材而創(chuàng)作，整個版面構(gòu)圖飽滿、線條流暢，人物動態(tài)自然、生動，充分體現(xiàn)出南通五山釀制有限公司對傳統(tǒng)釀造工藝的傳承，以及對優(yōu)秀文化理念的堅持。包裝的主題手繪插畫完成后，要進行整體風(fēng)格的設(shè)定，依然是從強調(diào)企業(yè)的悠久歷史出發(fā)，設(shè)計出具有古典懷舊特色的產(chǎn)品包裝。

（二）地方元素的應(yīng)用

插畫設(shè)計常常采用象征手法，以緣物寄情的特殊語言方式來體現(xiàn)作品的構(gòu)思立意，寄托美好愿望，表達作品主題。照片拍完后，在電腦里進行簡化、提煉，與整個包裝設(shè)計風(fēng)格相匹配。另外，在瓶貼設(shè)計中，藍印花布紋樣風(fēng)格手繪插畫的應(yīng)用使畫面顯得古樸而又精致。

二、手繪插畫弘揚民族文化

插畫設(shè)計的創(chuàng)新并不是從零開始，而是建立在悠久的民俗和民族文化歷史上。靳埭強所創(chuàng)作品的成功之處就是基于民族文化，且深入領(lǐng)會民族文化的精髓。當今，“快餐”式的當代設(shè)計充斥著市場，在此形勢下，民族特色的設(shè)計產(chǎn)品反而體現(xiàn)出其與眾不同之處，具有明顯的地域性特色。在手繪插畫創(chuàng)作中，可以運用不同的民族傳統(tǒng)裝飾紋樣元素，使插畫體現(xiàn)出較強的民族特征和文化氛圍。設(shè)計師在設(shè)計的插畫可以應(yīng)用了剪紙、吉祥紋樣、水墨畫等元素，很好的把傳統(tǒng)藝術(shù)中含蓄、傳情、細膩的民族文化精神融入其中。這種表現(xiàn)手法在現(xiàn)代雜志插畫與創(chuàng)意產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛，使作品體現(xiàn)出明確的視覺特征和濃郁的地方特色。在傳承民族優(yōu)秀文化藝術(shù)的同時，現(xiàn)代設(shè)計也會隨著自然環(huán)境和社會環(huán)境的變化不斷融入新的裝飾元素和審美觀念。

并不是所有人都喜歡民族味道濃厚的作品，所以在有些創(chuàng)意設(shè)計中，民族元素的應(yīng)用并不十分明顯。在數(shù)字化迅猛發(fā)展的時代背景下，許多理論家和設(shè)計師提出了“慢”設(shè)計理念，也就是設(shè)計要沒有虛飾，率真地與公眾進行情感溝通，不被時髦的科技所左右。單純憑借繪圖軟件可以讓設(shè)計者便捷、快速的進行插畫制作，但幾近相似的構(gòu)成形式和千篇一律的圖像只會形成單調(diào)、機械的印象。手繪插畫設(shè)計可以體現(xiàn)出溫情的一面，同樣能傳達出特有的激情和具有感染力的視覺能量。凡客誠品企業(yè)曾經(jīng)公開招募一批手繪插畫師，讓其來設(shè)計T恤上的插畫，筆者也是其中之一。筆者設(shè)計了一組以女性喜愛的甜美風(fēng)格為主題的手繪插畫，受眾以中學(xué)生、大學(xué)生及中青年女性為主。此年齡段人群往往追求個性的紋樣，喜歡清新甜美的風(fēng)格。插畫以貓為設(shè)計主題，一幅是一大一小兩只貓，其造型獨特，個性十足。另一幅則充滿了甜美、溫馨的視覺體驗，一只體型勻稱、姿態(tài)優(yōu)美的貓媽媽悠閑自得地躺在那里。設(shè)計方案體現(xiàn)出個性、可愛的特點，造型精致美觀手繪插畫設(shè)計完成后，T恤上和手提袋的應(yīng)用效果十分明顯，通過明快的色彩感加上創(chuàng)意、可愛的手繪插畫裝點，從而達到了設(shè)計所需的視覺效果，體現(xiàn)出甜美、溫情的意境一套出色的手繪插畫作品無論以什么為載體，總能迅速抓住人們的眼球。每個設(shè)計者都有適合自己風(fēng)格、與眾不同的圖案設(shè)計理念，它們共同構(gòu)成了形式多樣的手繪插畫市場。

三、結(jié)語

目前，我國的手繪插畫設(shè)計還僅僅處于模仿階段，沒能形成具有中國特色的原創(chuàng)手繪插畫設(shè)計市場。從事原創(chuàng)手繪插畫的專業(yè)人士并不多，大部分人還只是依靠電腦軟件進行插畫設(shè)計，且作品并沒有鮮明的特色。但與此同時，我國的原創(chuàng)手繪插畫也正在逐步發(fā)展，并涌現(xiàn)出了許多新生代創(chuàng)作力量，如上海的新生代設(shè)計師胡一威、Molly，我國臺灣地區(qū)的Filter017創(chuàng)作團隊等。但對于真正讓原創(chuàng)手繪插畫形成產(chǎn)業(yè)鏈，并作為一項創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的問題，還有待于進一步探索。當下，我們應(yīng)該向傳統(tǒng)藝術(shù)汲取養(yǎng)分，不拘泥于快餐式的純商業(yè)插畫研究，在體現(xiàn)商業(yè)作用的同時，嘗試傳統(tǒng)手繪的創(chuàng)新研究，創(chuàng)作傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的插畫作品，讓消費者在商品選購過程中潛移默化地感受商品帶來的企業(yè)文化特點，從而使藝術(shù)創(chuàng)作帶有一種歷史使命感，而不僅僅是設(shè)計、創(chuàng)作的機械過程。新技術(shù)的介入，為原創(chuàng)手繪插畫的創(chuàng)新發(fā)展提供了更好的支持。但手繪插畫的發(fā)展方向如何，怎樣全方面發(fā)揮其優(yōu)勢和獨特性，以及表現(xiàn)技法、表現(xiàn)形式等，是需要藝術(shù)家和設(shè)計師一起去思索和研究的課題。