劉強

【摘 要】從數(shù)字媒體和電視的出現(xiàn)開始，廣告市場在信息消費方面有了巨大的發(fā)展，其結果是，廣告客戶有了一種創(chuàng)造性的適應能力，以跟上變化的步伐，然而，廣告支出的增長并沒有明顯GDP的增長，正如相關假說所記錄的那樣，廣告支出和消費者支出占GDP的比例都保持穩(wěn)定，這種強大的數(shù)字媒體如何改變傳統(tǒng)的平面廣告趨勢仍不明朗，可能會對廣告商和依賴他們的各方產生影響。

【關鍵詞】數(shù)字媒體；廣告；影響

一、引言

縱觀近代史，盡管在通訊方式上有了豐富的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展狀況似乎沒有改變。在印刷媒體（報紙、小冊子、雜志等）提供書面文字的地方，廣告最終增加了音頻，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了一個全新的領域，它將音頻和視覺結合起來，并結合了連接和個性化的元素——這是成功廣告的兩個關鍵方面。這是我們的研究的重要點，互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字廣告媒體有兩個主要作用：首先，分解成本壁壘和壟斷定價權享有“傳統(tǒng)”媒體（報紙、廣播和電視廣播），其次，它迫使修訂在微觀層面上的廣告預算，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字技術和其他領域（如直接營銷）。我們進一步斷言，由于數(shù)字廣告更便宜，不斷增長的數(shù)字廣告市場將無法彌補傳統(tǒng)媒體對美元的轉移。因此，我們必須重新考慮廣告市場上現(xiàn)有的學術思想。

數(shù)字媒體、物種數(shù)量和數(shù)量的快速發(fā)展。數(shù)字媒體是的平面廣告的產業(yè)在瞬息萬變的社會環(huán)境中面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。今天有人擔心，基于傳統(tǒng)媒體開發(fā)的平面設計模式和經驗可能會在市場上吃虧。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等數(shù)字媒體平面廣告，各種新媒體的平面廣告日益增長的需求，傳統(tǒng)的平面廣告形式和手段不斷被數(shù)字媒體和新技術取代，靜態(tài)圖形平面廣告越來越多地動態(tài)，新媒體的挑戰(zhàn)印刷廣告，需求也悄然發(fā)生了變化。對于很多廣告商來說，這些發(fā)展的趨勢代表的是未知的水域，各種各樣的言論暗指這些趨勢，但是迄今為止，關于如何在數(shù)字化的時代，進一步發(fā)展傳統(tǒng)的廣告以及通過互動媒體進行擴散的研究還很少，這與數(shù)據(jù)顯示平面廣告設計沒有死亡，目前仍然可以在社會中生存，今天的主流廣告商似乎對許多相關問題缺乏洞察力，例如如何應對消費者行為的轉變，或者使用傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)同作用，當然也不能排除應用新的數(shù)字媒體將會產生巨大的風險。

二、廣告與數(shù)字媒體

廣告是一種視聽形式的營銷傳播，采用公開贊助的非個人信息來推銷或推銷產品、服務或創(chuàng)意，廣告贊助商通常是希望推銷其產品或服務的企業(yè)。廣告與公司關系的區(qū)別在于廣告主付費并控制信息。它與個人銷售不同的是，該信息是非個人的，即不是針對某個人。

商業(yè)廣告通常通過“品牌化”來尋求增加產品或服務的消費，它將產品名稱或形象與消費者心中的某些品質聯(lián)系起來。另一方面，想要立即銷售的廣告被稱為直接廣告。非商業(yè)性實體的廣告比消費產品或服務更多，包括政黨、利益團體、宗教組織和政府機構。

數(shù)字媒體對社會和文化有著廣泛而復雜的影響，與互聯(lián)網(wǎng)和個人計算相結合，數(shù)字媒體在出版、新聞、公共關系、娛樂、教育、商業(yè)和政治等領域造成了顛覆性的創(chuàng)新。數(shù)字媒體也對版權和知識產權法律提出了新的挑戰(zhàn)，催生了一種開放內容的運動，內容創(chuàng)作者自愿放棄部分或全部的法律權利。數(shù)字媒體的無處不在及其對社會的影響表明，我們正處在一個工業(yè)歷史新紀元的開端，這個時代被稱為信息時代，可能導致一個無紙化的社會，所有的媒體都是在計算機上生產和消費的。然而，數(shù)字轉換的挑戰(zhàn)仍然存在，包括過時的版權法律、審查制度、數(shù)字鴻溝以及數(shù)字黑暗時代的幽靈，舊媒體無法進入新的或升級的信息系統(tǒng)。數(shù)字媒體對社會和文化產生了重大、廣泛和復雜的影響。

三、創(chuàng)新數(shù)字媒體在平面廣告設計中的應用

數(shù)字媒體具有大量的性特征和多媒體、超文本和共享的內容，使平面廣告設計內容變得更加豐富成為必然，過去單一的紙質廣告內容不再是整個廣告市場的中心。因此，在平面廣告的設計上，設計師要關注產品內容和產業(yè)發(fā)展，完善和拓展傳統(tǒng)平面廣告設計知識體系、靜態(tài)知識體系和數(shù)字媒體資源，以及信息技術平臺的有機結合，在平面廣告設計內容添加數(shù)字媒體。首先，設計師可以不局限傳統(tǒng)設計的范圍應該更加注意數(shù)字媒體，增加網(wǎng)絡平面廣告設計、植入式廣告設計、戶外平面廣告設計。此外，集成數(shù)字媒體在平面廣告設計實踐，設計師還應積極配合部門進行用數(shù)字媒體設計材料收集，如圖形、文本、音頻、視頻、動畫、表、等，建立平面廣告設計存儲庫，網(wǎng)絡信息資源、手機、戶外視頻收集、提煉和加工等，最終實現(xiàn)材料和數(shù)字媒體、平面廣告設計的信息資源整合共享。

鼓勵設計師參與平面廣告設計的競賽。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，平面廣告設計大賽由相關組織舉辦，如由中國平面廣告協(xié)會主辦的等，手機數(shù)字媒體相關資源，如網(wǎng)絡微電影、平面廣告、網(wǎng)絡視頻、微博受歡迎的作品，做好宣傳工作。競賽是學術界與工業(yè)界之間的重要橋梁，具有一定的前沿和權威性和實踐性，參與這些活動將有助于全面提高設計師的綜合素質。在平面廣告設計中，高校的導師和商業(yè)的設計師應該高度重視新媒體的使用，加強數(shù)字媒體平面廣告設計能力的培養(yǎng)，導師應該有意識地為學生活動平面廣告人才培養(yǎng)模式改革和探索，鍛煉學生的一個重要組成部分積極整合社會渠道，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和實踐，讓學生充分練習各種各樣的媒體的平面廣告設計創(chuàng)建過程，為社會培養(yǎng)一批平面廣告設計人才。

四、結語

數(shù)字媒體的快速發(fā)展極大地影響了平面廣告設計內容和形式，面對數(shù)字媒體的影響，平面廣告設計需要公司和高校進一步了解數(shù)字媒體時代、信息傳播的特點，掌握數(shù)字媒體平面廣告的優(yōu)勢，在此傳統(tǒng)的設計內容和模式的基礎上進行創(chuàng)新，加強數(shù)字媒體平面廣告的創(chuàng)新性，只有深入思考數(shù)字媒體時代的特點，平面廣告設計，總結了平面廣告設計的優(yōu)點和缺點，在當前環(huán)境下，積極探索，大膽創(chuàng)新，進一步提高數(shù)字媒體時代的平面廣告設計體系才能跟上時代潮流[1]。

【參考文獻】

[1]劉青.淺談平面廣告中的字體設計[J].美術教育研究.2012（02）