趙予晴

【摘 要】特產(chǎn)，不僅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品，還是最能展示民族地域文化的產(chǎn)品。我國(guó)具有民族地域特色的產(chǎn)品，無(wú)論是數(shù)量上還是種類上，都是極其豐富的，而在市場(chǎng)上銷售的特產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)狀況卻不是很好，地域性特殊較弱，品牌化較弱。因此，本文將對(duì)我國(guó)景區(qū)特產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出特色產(chǎn)品包裝與品牌之間的關(guān)系，讓特色產(chǎn)品包裝走品牌化的道路，讓特產(chǎn)代表的地域文化走向世界，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)；品牌化

一、我國(guó)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)食物的要求也越來(lái)越高。為了提高食品衛(wèi)生，包裝應(yīng)運(yùn)而生。包裝的功能很多，如不僅具有保存商品和方便運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，還具有方便使用和促銷等功能，而且可以提高產(chǎn)品的檔次，對(duì)品牌形象和產(chǎn)品形象進(jìn)行塑造。縱觀古今，全國(guó)各個(gè)地方的特色產(chǎn)品，都憑借著其品質(zhì)佳、風(fēng)味濃的特色，受到全世界游客的親睞和好評(píng)。但是，在我國(guó)當(dāng)前的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上，各種同質(zhì)的特產(chǎn)產(chǎn)品參差不齊，產(chǎn)品特產(chǎn)不突出。本來(lái)這些商品具有濃厚的地方特色與風(fēng)情，卻受到一些不法商家和投機(jī)者的炒作，相繼在國(guó)內(nèi)不同的景區(qū)商店進(jìn)行銷售，進(jìn)一步制約了我國(guó)特色產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、景區(qū)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要素

特產(chǎn)，是當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)品，它具有很強(qiáng)的區(qū)域性。在特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，要充分發(fā)掘利用地域性設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)地域文化的內(nèi)涵，突出包裝個(gè)性，從而促進(jìn)包裝的品牌化。

（一）選用地域性材料

區(qū)域原材料是最便宜和最具特色的材料條件，為本地產(chǎn)品包裝品牌提供依據(jù)。這些傳統(tǒng)的天然材料和一般包裝材料，只能通過(guò)簡(jiǎn)單的加工或不能做任何加工應(yīng)用。該類使用原料質(zhì)重構(gòu)后材料的性質(zhì)和加工原料，更適合本土產(chǎn)品的包裝。例如，竹酒包裝，但選擇新鮮野生竹筍竹林，原有技術(shù)，優(yōu)質(zhì)高粱酒進(jìn)筍，自然生長(zhǎng)，自然密封，充分利用竹精華，增長(zhǎng)三幾年到五年的時(shí)間，造成世界葡萄酒。

（二）汲取地域文化元素

中國(guó)歷史悠久，各民族習(xí)俗不同，民間藝術(shù)華麗綻放，在世界上是獨(dú)一無(wú)二的瑰寶。每種形式的民間藝術(shù)的誕生，發(fā)展，傳播和消失都受到生產(chǎn)和生活因素，人為因素等的限制。苗族的蠟印是一種由勞動(dòng)者的需求產(chǎn)生的藝術(shù)。這種形式生動(dòng)自然，簡(jiǎn)單靈動(dòng)，活潑流暢，充滿夸張，地方風(fēng)味非常強(qiáng)烈。產(chǎn)品主要用于日用品，包括女裝，床單，被套，布包裝，毛巾，包袋，背包，包頭葬禮等等。包裝和區(qū)域文化的結(jié)合，從單一的形式，包裝將顯示簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，本地色彩非常強(qiáng)；從品牌包裝的角度，由不同的藝術(shù)風(fēng)格組成。包裝設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，從設(shè)計(jì)理念的輸出到外部形式的材料設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)包含物質(zhì)，時(shí)代和國(guó)籍。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)加入?yún)^(qū)域文化包裝設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

（三）汲取地域視覺(jué)要素

隨著高科技不斷進(jìn)步，新形象和多媒體技術(shù)發(fā)展越來(lái)越成熟。區(qū)域視覺(jué)元素與專業(yè)包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，推動(dòng)品牌包裝與個(gè)性化，特色和串聯(lián)建模。貴州苗族設(shè)計(jì)的這款葡萄酒具有很多當(dāng)?shù)氐囊曈X(jué)元素，設(shè)計(jì)了一個(gè)以喇叭和鼓為主要形象的瓶子，牛代表希望，苗族吹喇叭號(hào)為喇叭的勝利；鼓代表歡樂(lè)。節(jié)日期間，銅鼓是歌舞人士的重要工具。專業(yè)包裝形成品牌視覺(jué)形象，也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流

三、景區(qū)特色產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)途徑

在市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)中，品牌和設(shè)計(jì)已成為合作伙伴，占主要地位。品牌作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，激發(fā)思想觀念和行動(dòng)，幫助企業(yè)做出決策，塑造未來(lái)。

（一）樹立統(tǒng)一形象

特產(chǎn)想要走出國(guó)門，走向世界，必須樹立完整的品牌視覺(jué)形象，打造一個(gè)好的品牌，設(shè)計(jì)一個(gè)與之相對(duì)應(yīng)的視覺(jué)符號(hào)—標(biāo)志。將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，利用企業(yè)的統(tǒng)一文字和其他共同特性來(lái)消除消息的差異性。統(tǒng)一的品牌形象有利于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，能從眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走向世界。建立品牌的視覺(jué)識(shí)，是使消費(fèi)者形成清晰強(qiáng)大品牌形象的前提，新品牌建設(shè)的核心，也是建立強(qiáng)大品牌地位的最根本保證。一家以品牌產(chǎn)品為核心值的公司，可以使用標(biāo)準(zhǔn)品牌形象。

（二）深化品牌形象

品牌形象屬于一種資產(chǎn)，它是特定企業(yè)所獨(dú)有的，可以為企業(yè)帶來(lái)利益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。品牌形象也具有自身獨(dú)特的個(gè)性，這也是將它區(qū)別于其他品牌最重要的一點(diǎn)。在現(xiàn)在企業(yè)的品牌形象越來(lái)越重要，在深化品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)：首先，強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體；其次呢，強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化；最后，是強(qiáng)調(diào)包裝視覺(jué)形象的文化內(nèi)涵。因?yàn)镃IS的導(dǎo)入，系列化包裝產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，它不僅通過(guò)用一種統(tǒng)一的形式、色調(diào)、形象，來(lái)規(guī)范那些具有不同形狀用途又與之相關(guān)的產(chǎn)品，而且它還延伸了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，更好地傳播了商品的信息價(jià)值。產(chǎn)品附加值的提升可以通過(guò)塑造產(chǎn)品的品牌形象來(lái)完成。品牌包裝成為特色產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)增漲加分項(xiàng)，包括品牌的外包裝特色的商標(biāo)、卡通形象、所用材質(zhì)等外在特征。

（三）可持續(xù)化品牌建設(shè)

可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)是未來(lái)發(fā)展的明確方向。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)致品牌的可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，著眼于市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展方向，使包裝具有市場(chǎng)價(jià)值。消費(fèi)者是使用產(chǎn)品和包裝的最重要的部分，所以可持續(xù)包裝的實(shí)現(xiàn)也取決于這一點(diǎn)。

從包裝設(shè)計(jì)的角度，通過(guò)降低包裝產(chǎn)生的自然危害，對(duì)我們的生命負(fù)責(zé)，包裝設(shè)計(jì)也反映出可持續(xù)發(fā)展的品牌對(duì)環(huán)境的關(guān)注，是社會(huì)文明進(jìn)步的體現(xiàn)，也是人類對(duì)環(huán)境保護(hù)的期望。這要求我們?cè)谪浳镩_(kāi)發(fā)的開(kāi)始時(shí)，必須將環(huán)保理念融入設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略。隨著人民生活水平的提高，物質(zhì)和精神的需求增長(zhǎng)。但只有一個(gè)地球，為了滿足物質(zhì)和精神需要，同時(shí)將外包設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)的第一要素，應(yīng)進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)心理，使品牌建設(shè)可持續(xù)化。

四、總結(jié)

成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而且能成功打造品牌形象，提升品牌知名度，促進(jìn)品牌建設(shè)和品牌可持續(xù)發(fā)展。在本文中，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌關(guān)系的研究，從包裝設(shè)計(jì)的角度，更好地推廣品牌設(shè)計(jì)，讓包裝設(shè)計(jì)更多地參與品牌建設(shè)。在包裝設(shè)計(jì)中，和諧的色彩，美麗的藝術(shù)造型和圖形的要素表現(xiàn)都使特色標(biāo)志成為品牌。包裝設(shè)計(jì)為了滿足其基本功能的需求，保護(hù)環(huán)境，按照以人為本的原則，通過(guò)不斷創(chuàng)新，減少資源浪費(fèi)，增加產(chǎn)品和品牌的附加值，建立領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，加強(qiáng)品牌的產(chǎn)品化。

【參考文獻(xiàn)】

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