葉慧琳 趙志穎

摘 要：基于平面視覺設(shè)計的效應(yīng)在茶葉的包裝上，能夠更加生動形象的向茶葉的受眾傳達(dá)出茶葉的美，包裝能夠直接影響到購買者的購買欲望，所以包裝在產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售中占有重要的地位。本文將著重針對于平面視覺設(shè)計的優(yōu)點于茶葉包裝上的效果進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：平面視覺設(shè)計；茶葉包裝；效果分析

引言

作為一個茶葉大國，我國種植茶葉、飲用茶葉的歷史源遠(yuǎn)流長，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，想要讓茶葉作為一個代表向世界更加展示中國的美，就需要應(yīng)用平面視覺設(shè)計效應(yīng)，將中國的傳統(tǒng)文化融入茶葉的包裝，突顯中華上下五千年厚重的歷史文化底蘊(yùn)，打造出專屬于中國特色的茶葉包裝，使得中國茶葉更加聞名于世界。

一、平面視覺設(shè)計效應(yīng)

（一）平面視覺設(shè)計效應(yīng)簡介

平面視覺設(shè)計效應(yīng)是指的在二維空間上，以圖片的形式向受眾傳達(dá)出創(chuàng)作者想要表達(dá)的思想情感，有著不同的視覺、概念以及各類元素，通過將這些不同的元素在創(chuàng)作者精心設(shè)計之后融合，實現(xiàn)設(shè)計的表達(dá)傳遞。

（二）平面視覺設(shè)計效應(yīng)特點

平面視覺設(shè)計效應(yīng)能夠通過各種圖片、字體、色彩等元素，在應(yīng)用與外包裝方面能夠更好的吸引消費者，傳達(dá)出產(chǎn)品的理念與價值。

（三）平面視覺設(shè)計效應(yīng)在包裝上的重要性

在通過平面視覺設(shè)計后，能夠使產(chǎn)品得到合理的由文字、圖片以及過各類符號等元素組合成的能夠向消費者更好表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵的包裝，這樣的包裝表達(dá)的是一種抽象的概念，并非像單純的文字或圖畫所表達(dá)出來的單一含義，而是能夠使得有不同心理的消費者得到不同程度上與創(chuàng)作者思想上的共鳴，各種元素有機(jī)的結(jié)合能夠使得產(chǎn)品的概念與理念更好的傳達(dá)，這樣一來能夠使得產(chǎn)品被消費者所更好的接受，達(dá)到更好銷售的目的[1]。

二、茶葉包裝分析

（一）重點

現(xiàn)有的茶葉包裝存在著各種缺點，而茶葉包裝的重點不僅僅局限在如何應(yīng)用平面視覺設(shè)計效應(yīng)使得茶葉作為一個商品得到更高的銷售額，更在于要充分利用好平面視覺設(shè)計使茶葉外包裝上，從字體的設(shè)計到圖片的選用再到色彩的搭配，每一個元素的配合最后能夠使得茶葉這個充滿文化內(nèi)涵的產(chǎn)品得到最高程度的體現(xiàn)。

（二）目前存在的問題

茶葉從我國興起，走向世界。從唐朝開始飲茶就已經(jīng)走向了廣大百姓群眾，成為日常生活中的一個習(xí)慣?！安衩子望}醬醋茶”，作為生活七件事之一的茶葉，在飲茶習(xí)慣更加成熟的今天，民眾生活水平顯著提高，除了對茶葉自身質(zhì)量的高要求外，對于茶葉的包裝也有了更高的要求。但是目前茶葉包裝還仍然存在著各種各樣的問題，主要有以下三點：一，茶葉作為我國古代就開始興起的一項習(xí)慣，在現(xiàn)代包裝上卻像其他舶來品一樣沒有屬于自己的文化內(nèi)涵，作為茶文化大國的中國，在茶葉的包裝方面應(yīng)該有著屬于自己的獨特魅力，而不是一昧的追求仿照別的產(chǎn)品；二，目前茶葉的包裝不僅缺乏了傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，還欠缺了與時俱進(jìn)的時代感，追求豐富的文化底蘊(yùn)的茶葉包裝并不是一昧的仿古，而應(yīng)該根據(jù)時代的不同、時代的需求創(chuàng)造出專屬于時代的具有藝術(shù)性的、美的茶葉包裝；三，目前茶葉包裝缺少了創(chuàng)新性，茶葉的包裝都是大同小異，茶葉企業(yè)缺乏了對美的創(chuàng)新思維，同時還不太重視茶葉的包裝，在這個方面投入的人力物力以及資金相對較少，無法達(dá)到創(chuàng)新的要求，也就不能最大程度上發(fā)揮出包裝對茶葉銷售的重要性，同時也無法滿足消費者對茶葉包裝美的需求[2]。

三、平面視覺設(shè)計效應(yīng)應(yīng)用于茶葉包裝方案

（一）結(jié)合時代傳統(tǒng)與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合

茶葉的包裝應(yīng)該由傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)與時代發(fā)展中的潮流向結(jié)合，以設(shè)計師敏銳的目光發(fā)現(xiàn)其中的藝術(shù)美，將最新的時代特色與最精華的文化精神融合在一起，以協(xié)調(diào)的色彩與圖案的合理搭配，選取出最適合茶葉這一有著歷史感的產(chǎn)品的外包裝，并且隨著時代中電商的不斷發(fā)展壯大，還要考慮年輕一代對于茶葉包裝的喜好，茶葉企業(yè)在設(shè)計茶葉包裝時，應(yīng)該要將茶葉自身的內(nèi)涵與時代的理念相結(jié)合，努力向消費者表達(dá)出屬于自己企業(yè)的茶葉理念。

（二）市場與消費者的雙重考慮

在茶葉的外包裝設(shè)計上，平面視覺設(shè)計還需要充分將市場與消費者的心理把握住，從市場消費者的心理出發(fā)，考慮到目前人們購買茶葉已經(jīng)不單單是為了自己飲用一個用途，應(yīng)該設(shè)計出不同包裝的茶葉以全面滿足消費者的不同需求：如，滿足購買者自己飲用的茶葉包裝應(yīng)該著重突顯茶葉的品質(zhì)與口感；考慮購買者購買來送人的茶葉包裝則應(yīng)該往更為藝術(shù)的方向發(fā)展。只有在設(shè)計茶葉外包裝時能夠把握準(zhǔn)確不同消費者不同的購買行為和心理，以消費者心理最重要的具體對茶葉的期待出發(fā)，設(shè)計出貼合消費者心理的茶葉包裝，才能夠最大程度上的滿足消費者的需求，為消費者提供最好的購買體驗。

（三）茶葉文化的突顯

作為最古老也是最大的茶葉飲用國家，茶葉以及不單單是一種飲品，更是有著厚重的茶文化的一個載體，在外賓訪華時常常準(zhǔn)備的禮物中就有茶葉一項。因此，在人們生活水平越來越高的今天，在設(shè)計茶葉包裝時就更要將茶葉的文化。茶葉的精神表達(dá)在茶葉的包裝上，在通過茶葉的包裝上宣傳茶文化，不僅可以使得茶葉這一產(chǎn)品的內(nèi)涵更有效的傳遞給消費者從而提高消費者的購買欲，還能夠使得茶文化更好的得到傳承，實現(xiàn)雙贏。

四、結(jié)束語

我國作為茶葉大國，飲茶習(xí)慣已經(jīng)深入人心，作為一個越來越成熟的產(chǎn)業(yè)，茶葉就需要在各個方面都提高來滿足消費者，所以基于平面視覺設(shè)計來將茶葉的外包裝得到優(yōu)化，通過傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)茶葉的更好提高。

參考文獻(xiàn)

[1]張薈惠.平面視覺設(shè)計效應(yīng)在茶葉包裝過程中的應(yīng)用分析[J].福建茶葉，2016，38（8）：184-185.

[2]潘洪堡.平面視覺設(shè)計效應(yīng)與茶葉包裝審美效果分析[J].福建茶葉，2016，38（10）：211-212.

作者簡介

葉慧琳（1996-），女，湖北省荊州市人，民族：漢，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：在讀本科生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

趙志穎（1993-），男，河北保定市人，民族：漢，學(xué)歷：在讀本科生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

（作者單位：1.遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系；2.遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)綜合繪畫）