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        微博大V廣告營(yíng)銷存在的問(wèn)題及建議

        2018-04-28 01:40:54楊倩張景銘
        速讀·中旬 2018年4期
        關(guān)鍵詞:營(yíng)銷建議

        楊倩 張景銘

        摘 要:自2009年新浪微博出現(xiàn)以來(lái),其憑借著自身強(qiáng)大的生命力,已成為我國(guó)當(dāng)今涉及范圍最廣的自媒體平臺(tái),開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)新媒體時(shí)代,在微博發(fā)展的過(guò)程中也有效帶動(dòng)了微博大V廣告的發(fā)展,其自身具有的廣告價(jià)值和巨大的商業(yè)潛力一直被人們所關(guān)注,微博大V廣告平臺(tái)也得到了廣告主的認(rèn)可,但由于微博大V廣告起步時(shí)間較短,加之缺少相關(guān)的理論作為支撐,使得微博大V廣告在營(yíng)銷過(guò)程中存在著諸多的問(wèn)題。

        關(guān)鍵詞:微博大V廣告;營(yíng)銷;建議

        近年來(lái),新浪微博發(fā)展迅速,已成為我國(guó)目前為止規(guī)模最大的自媒體平臺(tái),其中微博中最受關(guān)注的當(dāng)屬微博大V,微博大V具有大量的粉絲,成為了微博當(dāng)中的“領(lǐng)頭羊”。隨著微博大V的熱度不斷上升,微博大V廣告也應(yīng)運(yùn)而起,微博大V廣告的發(fā)展為社會(huì)來(lái)了巨大的商機(jī)。微博大V廣告以微博作為依托,憑借著微博具有的強(qiáng)大運(yùn)作能及營(yíng)銷能力,在信息化時(shí)代中迅速發(fā)展。

        1微博大V廣告的概念及其分類

        1.1微博大V廣告的概念

        隨著微博的不斷發(fā)展,微博廣告也獲得了廣闊的發(fā)展空間。微博大V廣告是微博廣告中的一個(gè)分支,由于微博大V廣告的興起時(shí)間較短,還缺少一定的相關(guān)理論依據(jù),因此,在學(xué)界還并未對(duì)微博大V廣告進(jìn)行明確的界定。

        周曉莉(2012)認(rèn)為,微博廣告是由廣告主發(fā)起,向受眾傳達(dá)一定的商品和服務(wù)信息,并能為微博網(wǎng)站和微博主帶來(lái)一定經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式和廣告活動(dòng)的總稱。趙靜靜(2011)認(rèn)為,狹義上的微博廣告是廣告主在微博網(wǎng)站上和個(gè)人微博上通過(guò)一定的策劃與創(chuàng)意,發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息,并勸說(shuō)誘導(dǎo)用戶購(gòu)買和消費(fèi)其產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播活動(dòng)。

        1.2微博大V廣告的分類

        根據(jù)廣告同媒介平臺(tái)的融合程度不同,將微博大V廣告分成兩類,即硬性廣告和植入廣告。

        硬性廣告指的是廣告主通過(guò)微博大V平臺(tái)將廣告信息進(jìn)行直接發(fā)布,但這種傳播方式一般很難達(dá)到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧV踩霃V告屬于軟性廣告,將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中,來(lái)達(dá)成一定廣告效果的廣告形式。這一類型的廣告能夠融入到微博大V的日常宣傳當(dāng)中,其以巧妙的表現(xiàn)方式,能夠有效提高廣告效果,植入廣告已成為當(dāng)今微博大V中的主流模式。

        2微博大V廣告營(yíng)銷存在的問(wèn)題

        雖然近年來(lái)微博大V成了新媒體時(shí)代中最具強(qiáng)勢(shì)的自媒體,其具有巨大的廣告價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值,但由于微博大V起步時(shí)間較短,缺少成熟的廣告營(yíng)銷體系,使得微博大V廣告在營(yíng)銷過(guò)程中存在著一定的問(wèn)題。

        廣告的真正價(jià)值是推動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展,廣告的創(chuàng)意和策劃是其存在的靈魂,新型的廣告創(chuàng)意能夠更加吸引人們的眼球,巧妙的策劃能夠讓人們更加詳細(xì)的關(guān)注產(chǎn)品,只有這樣才能夠有效促進(jìn)企業(yè)及其品牌更好地發(fā)展。所謂合格的廣告,首先從廣告內(nèi)容上來(lái)講,應(yīng)能夠清楚的對(duì)品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行描述,但從微博大V的廣告內(nèi)容上來(lái)看,很少?gòu)V告能夠明了的描述出所要呈現(xiàn)的內(nèi)容,通常會(huì)讓人們感到摸不到頭腦,由于廣告信息的不明確,致使受眾很難相信廣告的真實(shí)性,進(jìn)而出現(xiàn)不購(gòu)買行為。許多微博大V廣告通常會(huì)依托“微話題”進(jìn)行廣告的宣傳,以此來(lái)提高受眾對(duì)廣告的關(guān)注度,但某些廣告所依托的話題與廣告本身需要宣傳的內(nèi)容契合度較低,甚至一些出現(xiàn)了生搬硬套的現(xiàn)象,極大地影響了廣告的營(yíng)銷效果。

        3微博大V廣告營(yíng)銷的對(duì)策

        在廣告主層面,如何選擇與品牌契合度較高的微博大V廣告發(fā)布平臺(tái)是一個(gè)十分重要問(wèn)題。只有提高微博大V廣告與品牌的契合度才能夠保證微博大V廣告所宣傳的品牌、產(chǎn)品等與自身所擁有的粉絲產(chǎn)生巨大的交集,進(jìn)而滿足粉絲的需求。如果發(fā)布的品牌與微博大V廣告的契合度較低,無(wú)論其擁有多少數(shù)量的粉絲,廣告效果都很難達(dá)到預(yù)期的效果。與此同時(shí),在選擇與品牌相適應(yīng)的微博大V平臺(tái)時(shí),要建立起長(zhǎng)期合作的模式,由于受眾對(duì)記憶存在短暫性,只有將廣告高頻率的出現(xiàn)在受眾面前,才能夠加深廣告對(duì)手中的印象,只有深入人心,才能夠打動(dòng)受眾,才能夠更好地發(fā)揮微博大V廣告營(yíng)銷的作用。

        4結(jié)束語(yǔ)

        近年來(lái),微博大V廣告在新浪微博快速發(fā)展的推動(dòng)下,獲得了廣泛的發(fā)展空間。雖微博大V廣告的發(fā)展較為迅速,但其廣告營(yíng)銷模式卻存在著諸多的問(wèn)題,廣告內(nèi)容缺少創(chuàng)意、廣告內(nèi)容與品牌契合度較低、廣告?zhèn)鞑ツJ捷^為單一等提高了受眾對(duì)品牌、產(chǎn)品的信任度,嚴(yán)重阻礙了廣告營(yíng)銷的價(jià)值。在今后的發(fā)展過(guò)程中,微博大V要不斷對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,以全新的傳播模式獲得手中的信任,在確保廣告內(nèi)容原創(chuàng)的基礎(chǔ)上增加廣告的趣味性,以此來(lái)吸引更多的分析,獲得更高的利益回報(bào)。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介

        楊倩(1995—),女,漢族,山西省中陽(yáng)縣人,山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生,本科。

        張景銘(1995—),女,漢族,山西省清徐縣人,山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生,本科。

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