楊倩 張景銘

摘 要：自2009年新浪微博出現(xiàn)以來(lái)，其憑借著自身強(qiáng)大的生命力，已成為我國(guó)當(dāng)今涉及范圍最廣的自媒體平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)新媒體時(shí)代，在微博發(fā)展的過(guò)程中也有效帶動(dòng)了微博大V廣告的發(fā)展，其自身具有的廣告價(jià)值和巨大的商業(yè)潛力一直被人們所關(guān)注，微博大V廣告平臺(tái)也得到了廣告主的認(rèn)可，但由于微博大V廣告起步時(shí)間較短，加之缺少相關(guān)的理論作為支撐，使得微博大V廣告在營(yíng)銷過(guò)程中存在著諸多的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：微博大V廣告；營(yíng)銷；建議

近年來(lái)，新浪微博發(fā)展迅速，已成為我國(guó)目前為止規(guī)模最大的自媒體平臺(tái)，其中微博中最受關(guān)注的當(dāng)屬微博大V，微博大V具有大量的粉絲，成為了微博當(dāng)中的“領(lǐng)頭羊”。隨著微博大V的熱度不斷上升，微博大V廣告也應(yīng)運(yùn)而起，微博大V廣告的發(fā)展為社會(huì)來(lái)了巨大的商機(jī)。微博大V廣告以微博作為依托，憑借著微博具有的強(qiáng)大運(yùn)作能及營(yíng)銷能力，在信息化時(shí)代中迅速發(fā)展。

1微博大V廣告的概念及其分類

1.1微博大V廣告的概念

隨著微博的不斷發(fā)展，微博廣告也獲得了廣闊的發(fā)展空間。微博大V廣告是微博廣告中的一個(gè)分支，由于微博大V廣告的興起時(shí)間較短，還缺少一定的相關(guān)理論依據(jù)，因此，在學(xué)界還并未對(duì)微博大V廣告進(jìn)行明確的界定。

周曉莉（2012）認(rèn)為，微博廣告是由廣告主發(fā)起，向受眾傳達(dá)一定的商品和服務(wù)信息，并能為微博網(wǎng)站和微博主帶來(lái)一定經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式和廣告活動(dòng)的總稱。趙靜靜（2011）認(rèn)為，狹義上的微博廣告是廣告主在微博網(wǎng)站上和個(gè)人微博上通過(guò)一定的策劃與創(chuàng)意，發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，并勸說(shuō)誘導(dǎo)用戶購(gòu)買和消費(fèi)其產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播活動(dòng)。

1.2微博大V廣告的分類

根據(jù)廣告同媒介平臺(tái)的融合程度不同，將微博大V廣告分成兩類，即硬性廣告和植入廣告。

硬性廣告指的是廣告主通過(guò)微博大V平臺(tái)將廣告信息進(jìn)行直接發(fā)布，但這種傳播方式一般很難達(dá)到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧＶ踩霃V告屬于軟性廣告，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，來(lái)達(dá)成一定廣告效果的廣告形式。這一類型的廣告能夠融入到微博大V的日常宣傳當(dāng)中，其以巧妙的表現(xiàn)方式，能夠有效提高廣告效果，植入廣告已成為當(dāng)今微博大V中的主流模式。

2微博大V廣告營(yíng)銷存在的問(wèn)題

雖然近年來(lái)微博大V成了新媒體時(shí)代中最具強(qiáng)勢(shì)的自媒體，其具有巨大的廣告價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，但由于微博大V起步時(shí)間較短，缺少成熟的廣告營(yíng)銷體系，使得微博大V廣告在營(yíng)銷過(guò)程中存在著一定的問(wèn)題。

廣告的真正價(jià)值是推動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意和策劃是其存在的靈魂，新型的廣告創(chuàng)意能夠更加吸引人們的眼球，巧妙的策劃能夠讓人們更加詳細(xì)的關(guān)注產(chǎn)品，只有這樣才能夠有效促進(jìn)企業(yè)及其品牌更好地發(fā)展。所謂合格的廣告，首先從廣告內(nèi)容上來(lái)講，應(yīng)能夠清楚的對(duì)品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行描述，但從微博大V的廣告內(nèi)容上來(lái)看，很少?gòu)V告能夠明了的描述出所要呈現(xiàn)的內(nèi)容，通常會(huì)讓人們感到摸不到頭腦，由于廣告信息的不明確，致使受眾很難相信廣告的真實(shí)性，進(jìn)而出現(xiàn)不購(gòu)買行為。許多微博大V廣告通常會(huì)依托“微話題”進(jìn)行廣告的宣傳，以此來(lái)提高受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，但某些廣告所依托的話題與廣告本身需要宣傳的內(nèi)容契合度較低，甚至一些出現(xiàn)了生搬硬套的現(xiàn)象，極大地影響了廣告的營(yíng)銷效果。

3微博大V廣告營(yíng)銷的對(duì)策

在廣告主層面，如何選擇與品牌契合度較高的微博大V廣告發(fā)布平臺(tái)是一個(gè)十分重要問(wèn)題。只有提高微博大V廣告與品牌的契合度才能夠保證微博大V廣告所宣傳的品牌、產(chǎn)品等與自身所擁有的粉絲產(chǎn)生巨大的交集，進(jìn)而滿足粉絲的需求。如果發(fā)布的品牌與微博大V廣告的契合度較低，無(wú)論其擁有多少數(shù)量的粉絲，廣告效果都很難達(dá)到預(yù)期的效果。與此同時(shí)，在選擇與品牌相適應(yīng)的微博大V平臺(tái)時(shí)，要建立起長(zhǎng)期合作的模式，由于受眾對(duì)記憶存在短暫性，只有將廣告高頻率的出現(xiàn)在受眾面前，才能夠加深廣告對(duì)手中的印象，只有深入人心，才能夠打動(dòng)受眾，才能夠更好地發(fā)揮微博大V廣告營(yíng)銷的作用。

4結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，微博大V廣告在新浪微博快速發(fā)展的推動(dòng)下，獲得了廣泛的發(fā)展空間。雖微博大V廣告的發(fā)展較為迅速，但其廣告營(yíng)銷模式卻存在著諸多的問(wèn)題，廣告內(nèi)容缺少創(chuàng)意、廣告內(nèi)容與品牌契合度較低、廣告?zhèn)鞑ツＪ捷^為單一等提高了受眾對(duì)品牌、產(chǎn)品的信任度，嚴(yán)重阻礙了廣告營(yíng)銷的價(jià)值。在今后的發(fā)展過(guò)程中，微博大V要不斷對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以全新的傳播模式獲得手中的信任，在確保廣告內(nèi)容原創(chuàng)的基礎(chǔ)上增加廣告的趣味性，以此來(lái)吸引更多的分析，獲得更高的利益回報(bào)。

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作者簡(jiǎn)介

楊倩（1995—），女，漢族，山西省中陽(yáng)縣人，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生，本科。

張景銘（1995—），女，漢族，山西省清徐縣人，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生，本科。