張博

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的播音主持模式勢必要進行較大的革新。事實證明，擁有足夠的親和力能夠使觀眾加深對節(jié)目播音主持的印象，進而能夠更好地吸引觀眾的關(guān)注，從而給節(jié)目帶來實際的意義與效果。本文就親和力在播音主持中的作用，探析親和力的有效提升方式。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 新聞播音主持 親和力 作用 提升方式

一、播音主持及親和力的具體概念

1.播音主持。在電視新聞節(jié)目中，播音主持代表著節(jié)目的門面擔當。它借助媒體的力量，將新聞內(nèi)容廣泛傳遞給觀眾，是新聞資訊的主要傳播者。播音主持作為一個需要嚴格要求自己的職業(yè)，它肩負著傳播正確價值觀，以及對輿論環(huán)境采取正確引導的職責，是黨和國家新聞事業(yè)中最重要的職業(yè)之一。優(yōu)秀的播音主持不僅要具備得體的外表，還要在專業(yè)素養(yǎng)上有出色的建樹；不僅要具備優(yōu)秀的人格魅力，還要有足夠的親和力，使觀眾與節(jié)目的距離縮短，進而提升新聞節(jié)目的影響力。

2.親和力。親和力是播音主持綜合素質(zhì)的重要體現(xiàn)，親和力要求播音主持要在外表上給人以得體大方的感受，在言談舉止上也能夠體現(xiàn)出優(yōu)雅，從而提高自身在觀眾心中的印象分。足夠的親和力，不僅能夠讓觀眾更容易地接受新聞播音主持，還能夠引起觀眾足夠的關(guān)注度，從而提高新聞的傳播效果。由此可見，新聞播音主持如具備優(yōu)秀的親和力，將會對新聞節(jié)目的傳播起到極大的作用。在當下這個以互聯(lián)網(wǎng)為主導的信息傳播環(huán)境中，新聞播音主持只有持續(xù)提升自身的親和力，才能令觀眾加大對電視新聞欄目的關(guān)注程度，從而給電視新聞的發(fā)展帶來動力。

二、親和力在播音主持中的作用

1.有效發(fā)揮播音主持的人格魅力。親和力在播音主持中可謂擁有著重要的作用。優(yōu)秀的親和力不僅能夠讓觀眾更加接受主持人的言談舉止，進一步地拉近主持人與觀眾之間的距離，此外還能夠有效地發(fā)揮出播音主持的人格魅力，令其能夠更自如地施展出自身的魅力與才華。如今很多優(yōu)秀的播音主持在主持一檔節(jié)目中，能夠非常自如地展現(xiàn)出自身的親和力，使節(jié)目的嘉賓能夠在鏡頭前更好地適應，還能夠讓觀眾領(lǐng)略到節(jié)目的特色以及主持人的獨特主持風格。如楊瀾在其《楊瀾訪談錄》的節(jié)目中，就能夠憑借出色的親和力來施展出自身的人格魅力，在引起觀眾足夠的關(guān)注度的同時，樹立起屬于自己的獨特人格魅力和主持風格，讓觀眾對楊瀾自身的能力和職業(yè)水準有著清晰的認識。

2.積極調(diào)動觀眾的參與熱情。在如今強調(diào)參與度的時代背景下，任何一檔電視節(jié)目若依然按照傳統(tǒng)的播音主持方式進行，很容易造成觀眾與節(jié)目之間的距離過于遙遠，讓觀眾內(nèi)心產(chǎn)生一種隔閡感、疏遠感，造成電視節(jié)目的效果不佳的情況。因此，電視節(jié)目主持人必須通過展現(xiàn)出自身的親和力，來積極調(diào)動起觀眾的參與熱情。這需要主持人在主持過程中，真正地融入自身的情感，以真實情感的流露，使觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。優(yōu)秀的親和力能夠幫助主持人迅速地打破與觀眾之間的隔閡，進而通過引入一定的話題等方式，將觀眾的參與熱情調(diào)動開。如果沒有這樣的親和力，無論是通過什么樣的方式都很難能夠吸引住觀眾的注意力。只有在言談舉止方面展現(xiàn)出自身的親和力，才能更好地實現(xiàn)主持人與觀眾之間的密切互動。

3.拉近播音主持與觀眾之間的距離。無論是在日常生活中的人與人之間的交流溝通，還是在節(jié)目播出中主持人與觀眾之間的交流互動，都需要雙方具有足夠的親和力才能夠得以實現(xiàn)。因此，親和力在主持人與觀眾之間交流互動中扮演著非常重要的作用。播音主持作為一種較為特殊的人與人交流方式，其交流受制于節(jié)目的形式，屬于單向性的交流。主持人乃陳述者，而觀眾更多的是傾聽者。那么這樣特殊的交流方式就更需要主持人保持足夠的親和力，來拉近其與觀眾之間的距離。主持人需要將自己的情感完全地融入到節(jié)目的主持過程中，從而讓主持的風格更平易近人，語言更加的生動親切，從而打破較為死板的播音主持模式，以讓觀眾更加期待與主持人及節(jié)目的交流互動。

三、提升播音主持親和力的有效措施

電視播音主持擁有優(yōu)秀的親和力，有助于發(fā)揮出自身的人格魅力的同時，更能夠激發(fā)觀眾參與的積極性，以及拉近主持人與觀眾之間交流的距離，打破雙方之間的隔閡?？梢姡H和力能夠幫助電視節(jié)目提升自身吸引力，從而加強節(jié)目的社會影響的作用。那么提升播音主持自身親和力，就需要從以下兩方面共同推進。

1.提高播音主持的語言表達能力。播音主持在主持的過程中，若展現(xiàn)出自身的親和力，勢必要通過語言的表述來達到抒發(fā)感情，并引起觀眾共鳴的作用。那么，提升播音主持的親和力，就需要從提高自身的語言表達能力入手。播音主持在日常的工作中，必須依靠自身的專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，以及對文化程度的積累，從而提升自身的專業(yè)水準。因為只有具備足夠的專業(yè)水準，才能夠在需要的時候能夠?qū)⒁磉_的內(nèi)容脫口而出。此外，播音主持還需要在平日里借助新媒體工具來了解觀眾的喜好以及對熱點事件的看法，從而在知曉觀眾心理傾向的情況下，將自身的專業(yè)水準與其相融合，從而表達出最貼近觀眾內(nèi)心的思想和內(nèi)容。而這些表述更需要播音主持在短時間內(nèi)梳理脈絡，并將表達的內(nèi)容邏輯性等方面確定準確無誤，并以最為簡單、清晰的方式傳遞給觀眾。播音主持是信息的傳播者，其表達能力的好壞直接影響內(nèi)容傳播后的效果。因此，播音主持必須提高自身的語言表達能力，通過自己的言行來展現(xiàn)出親和力，從而提升電視節(jié)目的可觀賞性。

2.站在觀眾的角度看待問題。表現(xiàn)出親和力除了要在言談舉止層面有提高外，播音主持還要在自身的思想上朝著觀眾的角度來思考。播音主持必須要求自己時刻站在觀眾的角度來看待問題，才能真正做到貼近觀眾，進而表述出符合觀眾內(nèi)心期待的言語，實現(xiàn)與觀眾情感上產(chǎn)生共鳴。播音主持由于經(jīng)常需要以播音主持的視角來看待問題，在一定程度上對事件的理解往往過于嚴肅官方，無法貼近觀眾，無法抒發(fā)出觀眾內(nèi)心的真實感受。那么展現(xiàn)出播音主持的親和力，就需要播音主持時刻站在觀眾的角度來看待問題，從觀眾的心理出發(fā)來衡量事件的始末。只有真正站在觀眾的角度來看待問題，才能真正表達出觀眾期望的內(nèi)容，從而讓觀眾感受到播音主持的親和力。