□文│吳菲菲 徐云松

眾籌出版是眾籌模式在出版產(chǎn)業(yè)中的延伸與應(yīng)用，作為一種新型的出版經(jīng)營(yíng)模式，它反映了出版學(xué)、金融學(xué)、行為學(xué)、信息技術(shù)的跨學(xué)科交叉；通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈從思維方式到運(yùn)作理念，由生產(chǎn)流程到消費(fèi)行為的重塑，承載了出版產(chǎn)業(yè)多維文化延續(xù)與弘揚(yáng)的使命。近年來(lái)，眾籌出版從理論與學(xué)術(shù)界研究前沿走向了業(yè)界大眾實(shí)踐，一些眾籌出版項(xiàng)目的成功引起了巨大反響與轟動(dòng)，如徐志斌的《社交紅利》、周鴻祎的《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》、王志綱的《玩出來(lái)的產(chǎn)業(yè)——王志綱談旅游》等，其開放性、互動(dòng)性、參與性、訂制性、延伸性特征，為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新生機(jī)、注入了新動(dòng)力。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)，其中最直接的變革，即經(jīng)歷由過(guò)去的“單向傳播路徑”（出版商主導(dǎo)）與“互動(dòng)傳播路徑”（出版商與市場(chǎng)需求的信息交換），過(guò)渡到“網(wǎng)狀傳播路徑”（出版商主導(dǎo)作用弱化，作者與讀者多樣化、多層次直接交流），這得益于新媒體技術(shù)更新?lián)Q代周期縮短與社會(huì)化媒介工具的廣泛普及。[1]而以互聯(lián)網(wǎng)屬性與互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的眾籌模式對(duì)傳統(tǒng)出版模式的融合，已被視為改善出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境與生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與深度轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。本文在比較傳統(tǒng)出版與眾籌出版模式基礎(chǔ)上，深入剖析眾籌出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的變革意義、挑戰(zhàn)與困局，以期為我國(guó)眾籌出版的路徑優(yōu)化提供策略選擇。

一、眾籌出版的運(yùn)行模式

傳統(tǒng)出版模式是以出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)為核心的線型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，屬于精英文化范疇。出版社編輯一邊負(fù)責(zé)聯(lián)系作者、接收書稿，一邊負(fù)責(zé)委托批發(fā)商、零售商對(duì)外銷售，并與讀者保持聯(lián)系（如圖1所示）。這種單向的產(chǎn)品物流與信息傳遞將作者與讀者割裂開來(lái)，容易導(dǎo)致信息不對(duì)稱。由于圖書選題要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的論證與審批，確保了圖書質(zhì)量，但卻在很大程度上限制了出版多樣性與多層次性。

圖1 傳統(tǒng)出版運(yùn)行模式

眾籌出版模式的核心是項(xiàng)目發(fā)起人、投資人、眾籌平臺(tái)三要素（如圖2所示）。其中，出版項(xiàng)目發(fā)起人既可以是個(gè)人，也可以是出版社，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取融資并在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)完成項(xiàng)目，承諾給予投資人的回報(bào)。投資人既是讀者也可能是參與到項(xiàng)目中的作者，既是消費(fèi)者又是出資者，根據(jù)個(gè)人需求與回報(bào)梯度給予項(xiàng)目資金支持，并享受約定的項(xiàng)目回報(bào)。眾籌平臺(tái)則聯(lián)結(jié)了發(fā)起人與投資人，提供項(xiàng)目審核、項(xiàng)目實(shí)施監(jiān)督、成果公開展示、信息反饋與宣傳等服務(wù)，而綜合類眾籌網(wǎng)站、垂直類（出版專業(yè)）眾籌網(wǎng)站、出版社網(wǎng)站均可搭建眾籌平臺(tái)，我國(guó)目前還主要是以綜合類眾籌網(wǎng)站提供眾籌出版的平臺(tái)與服務(wù)。

圖2 眾籌出版模式核心三要素

從具體運(yùn)行流程來(lái)看（見圖3），書籍作者或企業(yè)（如出版社）均可通過(guò)眾籌平臺(tái)提出申請(qǐng)成為項(xiàng)目發(fā)起人，眾籌平臺(tái)取代傳統(tǒng)出版社編輯從而對(duì)提交項(xiàng)目進(jìn)行審核，投資者對(duì)審核通過(guò)項(xiàng)目有選擇性出資支持，若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)設(shè)籌資金額，表明眾籌項(xiàng)目成功啟動(dòng)，反之退還資金。項(xiàng)目成功后，發(fā)起者與投資者通過(guò)社群互動(dòng)，進(jìn)行集體創(chuàng)作；若中途出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致項(xiàng)目中斷，則按預(yù)先承諾條款或?qū)I(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)償付；若圖書順利出版，發(fā)起人按照預(yù)定條款給予投資人相應(yīng)回報(bào)，以及線下活動(dòng)等服務(wù)。至此，眾籌出版項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)得以形成，并隨著用戶社群的建立而得以延續(xù)。眾籌出版使得參與者邊界不斷拓展，信息流取代了傳統(tǒng)物流，單向傳播路徑轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播路徑，深度改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

圖3 眾籌出版模式運(yùn)作流程圖

二、眾籌對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型影響

眾籌出版項(xiàng)目的運(yùn)作流程直觀地反映了出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，而眾籌模式對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，在很大程度上主導(dǎo)著其轉(zhuǎn)型與變革的方向。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是以工業(yè)時(shí)代的社會(huì)分工為基礎(chǔ)，通過(guò)“創(chuàng)作—出版—印刷—發(fā)行”構(gòu)成了單向且封閉的鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈上游的出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)著作者創(chuàng)作取向與圖書出版產(chǎn)品的文化價(jià)值，印刷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)物質(zhì)生產(chǎn)，發(fā)行機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)圖書銷售。傳統(tǒng)模式下，出版機(jī)構(gòu)影響力較大，作者與讀者的供需匹配不暢容易造成高試錯(cuò)成本、圖書庫(kù)存囤積、資金供給困境。眾籌模式下出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是以信息化時(shí)代社會(huì)化生產(chǎn)的社會(huì)分工為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)思維、社交思維為核心的顛覆式模式，[2]消除了單向價(jià)值鏈帶來(lái)的信息不對(duì)稱，作者與讀者的邊界模糊化，過(guò)去的讀者消費(fèi)群體開始借助眾籌平臺(tái)參與到圖書文化產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程中，并擁有了投資人身份；而出版物的銷售結(jié)束標(biāo)志著有形產(chǎn)品價(jià)值鏈拓展到無(wú)形服務(wù)的價(jià)值鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得以循環(huán)延續(xù)。

2.形成交互關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)系鏈中，由于不同契約關(guān)系嚴(yán)格限制，各市場(chǎng)主體之間缺乏多層聯(lián)動(dòng)與信息交流。而眾籌出版則依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建構(gòu)了一種基于全程開放性與交互性的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。[3]首先，社群成員的項(xiàng)目投資選擇來(lái)源于對(duì)出版物文化價(jià)值的認(rèn)同，項(xiàng)目發(fā)起人與投資人之間的投融資行為反映的是各自因興趣、情感、偏好等為聯(lián)系紐帶的社會(huì)信任。其次，眾籌出版的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了大眾創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了融資與融智的結(jié)合。社群成員中，讀者不僅是知識(shí)的消費(fèi)者，同時(shí)還是知識(shí)與信息的創(chuàng)造者與傳播者、文化產(chǎn)品的投資者。相互競(jìng)爭(zhēng)與合作、整合與分化的創(chuàng)新機(jī)制使得社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)具有了更高秩序的和諧性與復(fù)雜性，當(dāng)大量的復(fù)雜選擇與判斷力以一種正確方式匯聚就會(huì)涌現(xiàn)出群體智慧；而群體智慧的決策不僅促進(jìn)了知識(shí)生產(chǎn)與信息交流平等性，有利于構(gòu)建開放、平等、包容、自由的交互關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而且是支撐眾籌出版低成本、高效率運(yùn)行模式的基礎(chǔ)條件。

3.發(fā)掘出版長(zhǎng)尾效應(yīng)

傳統(tǒng)的圖書出版模式中，出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)了面向讀者的出版產(chǎn)品，根據(jù)經(jīng)典的“二八定律”，80%的利潤(rùn)來(lái)自20%消費(fèi)群體，如果用正態(tài)分布曲線描繪，即表示重要人與事的曲線頭部位置是關(guān)注的重點(diǎn)，尾部則受到忽略，這意味著出版社普遍定位于20%競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)，進(jìn)而不斷提高出版門檻，將大量文化產(chǎn)品拒之門外。然而在信息化、社會(huì)媒體化時(shí)代，消費(fèi)者偏好日益多元化與個(gè)性化，更重視自我感受、彰顯自我價(jià)值，眾籌出版則為市場(chǎng)價(jià)值較低、出版社普遍忽略的80%長(zhǎng)尾端小眾類圖書帶來(lái)了福音。[4]一方面，互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)使得消費(fèi)者能夠便捷地搜尋自己喜好的圖書出版物，并通過(guò)廣泛的社交媒體加入趣味相投的關(guān)系圈，以極低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線尾部大量的差異化、小眾化產(chǎn)品與服務(wù)，促成了出版產(chǎn)品與服務(wù)的人格化轉(zhuǎn)型。另一方面，眾籌項(xiàng)目參與方的多元性降低了圖書出版的門檻，而更多個(gè)性化項(xiàng)目的發(fā)布、創(chuàng)意內(nèi)容的展示在吸引不同類型讀者關(guān)注的同時(shí)，還提高了獲得投資者資金支持的可能性，有利于更多優(yōu)秀作品的出版面世。

4.創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式

傳統(tǒng)的圖書出版模式中，市場(chǎng)營(yíng)銷位于出版環(huán)節(jié)之后的產(chǎn)業(yè)鏈末端，出版機(jī)構(gòu)通常根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)判斷圖書印刷數(shù)量，由于出版社對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)與壟斷容易導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)過(guò)度集聚，庫(kù)存積壓或脫銷提高了出版成本，再加上新媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展舉步維艱。眾籌出版則革新了傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，創(chuàng)新了市場(chǎng)營(yíng)銷模式。首先，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷。眾籌出版發(fā)起者申請(qǐng)的項(xiàng)目能夠幫助出版社分門別類、精準(zhǔn)定位，項(xiàng)目投資者則通過(guò)實(shí)時(shí)關(guān)注自己感興趣的申請(qǐng)項(xiàng)目，動(dòng)態(tài)在線跟蹤實(shí)施中的項(xiàng)目進(jìn)展情況，為出版社獲取發(fā)起人與投資人信息，針對(duì)消費(fèi)者的行為習(xí)慣制定差異化的高效營(yíng)銷計(jì)劃與方案，創(chuàng)新了精準(zhǔn)營(yíng)銷模式。其次，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。眾籌出版通過(guò)眾籌平臺(tái)形成的社群交互網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)了作者與讀者的溝通交流，眾籌平臺(tái)上的真實(shí)資料與社群網(wǎng)絡(luò)上的成員信息，為出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析奠定了基礎(chǔ)，并通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘匹配供需關(guān)系，使“按需出版”得以實(shí)現(xiàn)，各參與方形成的利益與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制，降低人力物力成本，規(guī)避了出版物庫(kù)存積壓或供不應(yīng)求的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。[5]最后，豐富了宣傳渠道。眾籌項(xiàng)目的發(fā)起、審批、實(shí)施、出版、銷售本身就是一個(gè)提升出版物知名度的信息傳播過(guò)程。同時(shí)，在圖書出版物及相關(guān)產(chǎn)品的物質(zhì)回報(bào)基礎(chǔ)上，感謝名單附加、咨詢指導(dǎo)服務(wù)、線下活動(dòng)參與、社群生態(tài)圈交流等多樣化精神回報(bào)，超越了傳統(tǒng)出版的后續(xù)服務(wù)范疇，衍生出了粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社群網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，成為出版物推廣、宣傳的重要力量。

三、當(dāng)前我國(guó)眾籌出版面臨的挑戰(zhàn)

盡管近年來(lái)眾籌出版在我國(guó)發(fā)展迅猛，然而相對(duì)于個(gè)人對(duì)個(gè)人（P2P）網(wǎng)貸、第三方支付、大數(shù)據(jù)金融等其他互聯(lián)網(wǎng)金融形式，眾籌出版的普及應(yīng)用還面臨著諸多挑戰(zhàn)，在具體運(yùn)作過(guò)程中暴露出一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.法律制度不健全

在美國(guó)，JOBS法案給予了眾籌融資認(rèn)可，允許小企業(yè)在眾籌平臺(tái)進(jìn)行股權(quán)融資。然而在我國(guó)，由于相關(guān)法律制度不健全，監(jiān)管不到位，眾籌運(yùn)作過(guò)程中還存在法律模糊地帶。例如，《證券法》中明確禁止股權(quán)眾籌在平臺(tái)上公開宣傳項(xiàng)目，且不能向超過(guò)200個(gè)特定對(duì)象發(fā)行股份的條款，2014年發(fā)布的《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）》同樣限定了股權(quán)眾籌的規(guī)模；2017年國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》未明確互聯(lián)網(wǎng)眾籌的具體支持或規(guī)范措施。當(dāng)眾籌模式涉及股權(quán)融資、債權(quán)融資以及利潤(rùn)分紅等經(jīng)濟(jì)回報(bào)問(wèn)題時(shí)，極有可能面臨非法集資與非法證券活動(dòng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。[6]因此，當(dāng)前我國(guó)的眾籌出版基本被限定在采用預(yù)銷眾籌模式，致使主體結(jié)構(gòu)與運(yùn)行方式單一，極大地抑制了眾籌出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.盈利模式不清晰

眾籌出版的最終目的是為實(shí)現(xiàn)多方共贏，這是發(fā)起人、投資人、眾籌平臺(tái)的內(nèi)在客觀需求。在美國(guó)，眾籌平臺(tái)維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、實(shí)現(xiàn)盈利來(lái)自于提取融資額度或項(xiàng)目所得利潤(rùn)的一定比例傭金；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還通過(guò)廣告投放獲得盈利收入。尤其是美國(guó)相關(guān)法律制度的完善與政策支持，其眾籌融資渠道多樣化，市場(chǎng)活躍度高，融資規(guī)模普遍較大，提高了參與主體的盈利額度與獲益機(jī)會(huì)。盡管在我國(guó)，眾籌出版平臺(tái)的盈利模式也是在項(xiàng)目融資成功后提取傭金以及投放廣告，然而項(xiàng)目標(biāo)的價(jià)值小、融資額度少，網(wǎng)站流量與訪問(wèn)量匱乏，致使提取傭金與廣告收入的盈利空間被大幅壓縮。同時(shí)，一方面當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾籌出版大量項(xiàng)目因未達(dá)到籌資額度而流產(chǎn)，大多數(shù)發(fā)起人更注重于宣傳營(yíng)銷而非籌措資金；另一方面，眾籌出版?zhèn)€性化供求關(guān)系缺失，知名作者、社交媒體名人、大型出版機(jī)構(gòu)、高關(guān)注度書稿等成熟的市場(chǎng)資源主導(dǎo)了平臺(tái)主要融資項(xiàng)目，大量個(gè)性化、小眾類出版項(xiàng)目未受關(guān)注，進(jìn)一步限制了出版眾籌的運(yùn)作與發(fā)展。

3.信用風(fēng)險(xiǎn)難控制

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類社會(huì)精神契約的再現(xiàn)，眾籌模式的發(fā)展既是對(duì)以信任水平為基礎(chǔ)的社會(huì)資本的優(yōu)化，亦對(duì)作為社會(huì)資本的非正式制度環(huán)境有很高要求。信任機(jī)制、保護(hù)機(jī)制、退出機(jī)制是否健全，征信體系是否完善，直接關(guān)系到眾籌出版正常有序運(yùn)行。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的信用基礎(chǔ)仍不完善，一方面眾籌平臺(tái)并未像傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)一樣納入央行征信體系，只有依靠自建客戶征信庫(kù)。而現(xiàn)實(shí)中大量眾籌出版平臺(tái)對(duì)于申請(qǐng)項(xiàng)目發(fā)起人并未進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，或并未設(shè)立成必填項(xiàng)，導(dǎo)致信息不對(duì)稱，投資人難以識(shí)別真實(shí)完整的眾籌出版項(xiàng)目及發(fā)起人信息，容易引發(fā)道德風(fēng)險(xiǎn)。[7]另一方面投資人、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)還很薄弱，眾籌出版項(xiàng)目發(fā)起人融資成功后卷款外逃、利潤(rùn)轉(zhuǎn)移隱藏、拒不履行合同承諾事件時(shí)有發(fā)生。尤其我國(guó)金融消費(fèi)者保護(hù)體系與金融行為監(jiān)管機(jī)制的構(gòu)建也是在2009年全球金融危機(jī)后才引起高度重視，2012年央行成立專門的金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局，成立時(shí)間晚，監(jiān)管時(shí)間短，金融消費(fèi)者保護(hù)與教育、普惠金融知識(shí)等工作仍需加強(qiáng)。

4.出版質(zhì)量難保障

傳統(tǒng)出版流程以及由正規(guī)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)發(fā)起的眾籌出版項(xiàng)目，通常有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)出版人進(jìn)行選題策劃，專業(yè)編審進(jìn)行三審三校，確保出版物政治性、知識(shí)性與思想性，在面向市場(chǎng)前必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，因此出版產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量有保障。而我國(guó)目前眾籌出版項(xiàng)目發(fā)起人中除了出版社，更多是普通個(gè)人、知名人士、非出版機(jī)構(gòu)，受知識(shí)與專業(yè)能力制約，難以保證出版內(nèi)容低差錯(cuò)率。同時(shí)，項(xiàng)目發(fā)起人為獲融資支持，過(guò)分迎合投資人口味，主動(dòng)放棄創(chuàng)作自主性。當(dāng)市場(chǎng)大眾與投資者審美水平參差不齊并達(dá)不到一定高度時(shí)，出版項(xiàng)目就會(huì)缺乏思想高度、內(nèi)容深度，圖書出版物質(zhì)量大打折扣，出版產(chǎn)品的教化功能與文化價(jià)值喪失，甚至走向了娛樂(lè)化、劣質(zhì)化與低俗化。特別是目前我國(guó)主要以綜合類眾籌網(wǎng)站搭建的眾籌出版平臺(tái)為主導(dǎo)，其對(duì)發(fā)起人申請(qǐng)項(xiàng)目資格審查水平有限，機(jī)制不健全，難以實(shí)現(xiàn)思想性與經(jīng)濟(jì)性的有機(jī)統(tǒng)一。

四、我國(guó)眾籌出版發(fā)展的策略選擇

眾籌出版的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開創(chuàng)性嘗試，為我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路、新路徑，面對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的困難與挑戰(zhàn)，眾籌出版還應(yīng)在以下幾個(gè)關(guān)鍵層面有所突破，真正實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的變革與重塑。

1.加強(qiáng)眾籌出版的法律制度建設(shè)

目前我國(guó)眾籌出版融資主要依靠《公司法》《證券法》一些分散的規(guī)定及短期性治理整頓工作實(shí)施，缺乏專門的法律法規(guī)，難以提供長(zhǎng)效制度保障；同時(shí)，股權(quán)與債權(quán)眾籌的限制，不利于金融創(chuàng)新，不利于金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)渠道的拓展。因此，國(guó)務(wù)院相關(guān)立法部門可考慮適時(shí)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)金融法》《眾籌法》，其中應(yīng)重點(diǎn)明確眾籌出版的參與方法律關(guān)系、職責(zé)權(quán)限、違法處置條款。在此基礎(chǔ)上，一方面監(jiān)管部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，嚴(yán)格審核眾籌出版發(fā)起人、投資人合法身份與資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)平臺(tái)登記、資格審查、項(xiàng)目融資、項(xiàng)目備案、項(xiàng)目實(shí)施、信息披露、賠償處置等流程進(jìn)行全覆蓋統(tǒng)一監(jiān)管，明晰監(jiān)管模糊邊界，杜絕監(jiān)管真空地帶；另一方面應(yīng)加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊利用眾籌出版進(jìn)行非法集資的行為，整肅金融市場(chǎng)秩序，維護(hù)金融穩(wěn)定。

2.加快構(gòu)建多層次的眾籌出版平臺(tái)

當(dāng)前我國(guó)眾籌出版還缺乏多樣化的清晰盈利模式與開放性的運(yùn)行創(chuàng)新機(jī)制，眾籌更像一個(gè)預(yù)售與宣傳活動(dòng)。這最主要是由于綜合類眾籌網(wǎng)站主導(dǎo)與搭建的單一眾籌出版模式，定位不清晰，專業(yè)化程度低，難以整合與有效利用資源實(shí)現(xiàn)多方盈利與利益共享。眾籌出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于加快構(gòu)建多層次、專業(yè)化的眾籌出版平臺(tái)，由單一的綜合類眾籌網(wǎng)站逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合類眾籌網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、垂直類眾籌網(wǎng)站的多元化眾籌平臺(tái)。從短期來(lái)看，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)擁有豐富的出版經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的編審隊(duì)伍、較高的品牌知名度，可利用其已有的官方網(wǎng)站搭建有影響力的眾籌平臺(tái)；出版社兼有項(xiàng)目發(fā)起人與平臺(tái)搭建者的角色，能提高眾籌效率，減少中間環(huán)節(jié)，明晰盈利模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于項(xiàng)目選題愈加廣泛、個(gè)性特征更加明顯，應(yīng)著力于培育獨(dú)立性的眾籌出版網(wǎng)站，整合分散的資源，提供精細(xì)的差異化服務(wù)；充分調(diào)動(dòng)發(fā)起人與投資人、作者與讀者的積極性，并與出版社深度合作，從單一的盈利手段轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾降墓糙A模式，從當(dāng)前的預(yù)售宣傳回歸到眾籌出版的傭金廣告功能，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)整體效益最大化。

3.完善眾籌出版的信用體制機(jī)制

眾籌出版較強(qiáng)的信息不對(duì)稱特征，使其順利運(yùn)行高度依賴于健全的信用風(fēng)險(xiǎn)管理體系與良好的社會(huì)信用環(huán)境。一是當(dāng)前征信體系建設(shè)的重點(diǎn)是將眾籌出版平臺(tái)納入央行征信體系。眾籌出版平臺(tái)應(yīng)規(guī)范與細(xì)化自建用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，注重采集與監(jiān)測(cè)項(xiàng)目發(fā)起人數(shù)據(jù)信息，排查發(fā)起人信息虛假與惡意違約行為；通過(guò)構(gòu)建全覆蓋的征信體系數(shù)據(jù)庫(kù)，關(guān)聯(lián)央行征信系統(tǒng)，進(jìn)一步完善用戶信用信息。二是設(shè)立眾籌行業(yè)協(xié)會(huì)，行業(yè)協(xié)會(huì)可通過(guò)舉辦眾籌論壇峰會(huì)、鼓勵(lì)眾籌出版平臺(tái)進(jìn)行信用數(shù)據(jù)共享等方式，加強(qiáng)行業(yè)自律與眾籌誠(chéng)信建設(shè)，有助于行業(yè)整體信用風(fēng)險(xiǎn)的防控。三是應(yīng)在嚴(yán)格執(zhí)行金融消費(fèi)者保護(hù)、投資人權(quán)益保障等相關(guān)辦法基礎(chǔ)上，踐行普惠金融，加大力度提高全體民眾的金融素養(yǎng)與金融意識(shí)；尤其是對(duì)于金融排斥較嚴(yán)重的地區(qū)與人群，更是要建立金融知識(shí)普及的教育長(zhǎng)效機(jī)制，糾正公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融認(rèn)識(shí)的缺失與偏差，培育良好的眾籌文化。

4.加大力度提高眾籌出版質(zhì)量

眾籌模式對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)重塑的一個(gè)重要方面就是普通民眾在個(gè)性化出版、創(chuàng)作內(nèi)容選擇、項(xiàng)目投資等多層面參與，使得群體智慧借助于互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)得以彰顯。然而，要實(shí)現(xiàn)眾籌出版產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性、差異性、個(gè)性化與優(yōu)質(zhì)化最大程度契合，一方面應(yīng)借助眾籌出版平臺(tái)的多元化轉(zhuǎn)型，更加注重發(fā)揮出版機(jī)構(gòu)、垂直專業(yè)細(xì)分的眾籌出版網(wǎng)站在項(xiàng)目審核、項(xiàng)目融資、項(xiàng)目運(yùn)作、圖書出版整個(gè)流程中對(duì)內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的核心作用，尤其是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，在項(xiàng)目選題、三審三校、后期發(fā)行方面比較優(yōu)勢(shì)突出，其深度參與眾籌平臺(tái)亦是當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期的必然選擇。另一方面眾籌平臺(tái)應(yīng)完善后續(xù)服務(wù)。通過(guò)在社交化基礎(chǔ)上建立參與主體的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，深層次拓展眾籌項(xiàng)目的互動(dòng)交流范圍，公開出版選題，供社群成員討論，注重遴選對(duì)選題創(chuàng)新、豐富內(nèi)容有益的評(píng)價(jià)建議，形成以社群互動(dòng)為基礎(chǔ)、市場(chǎng)規(guī)律為導(dǎo)向、平臺(tái)監(jiān)督為保障的規(guī)范化眾籌出版服務(wù)體系。

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