□文│徐 敏 陳懷林

典型報道是中國主流媒體重要的宣傳題材，是我國新聞業(yè)中特有的報道形式。隨著媒介環(huán)境的變遷，典型報道模式也會有所轉(zhuǎn)變，典型人物同樣被刻上不同時代的發(fā)展烙印。此前的典型研究多用質(zhì)性的方法抽取少量案例進(jìn)行比較，或是從宏觀視角進(jìn)行思辨性的分析。本研究是國內(nèi)少見的關(guān)于典型報道的大型量化研究之一，以自1960年至今有關(guān)99位典型人物的104篇長篇通訊為研究樣本，首次以實(shí)證主義的方式檢測典型報道范式的長期演變過程，不僅能透視我國媒體工作者探索新聞規(guī)律的實(shí)踐歷程，還能結(jié)合中國社會發(fā)展的宏觀背景，多元視角地闡釋典型的歷史消長與變遷，也為今后的新聞業(yè)“講好中國典型人物故事”提供經(jīng)驗(yàn)給養(yǎng)，具有現(xiàn)實(shí)意義和借鑒作用。

一、問題緣起及研究背景

典型報道的演變與社會變遷相共振。祝建華認(rèn)為，不同時代背景下，宏觀的社會環(huán)境及微觀層面的受眾特征均具差異性，此外，隨著國情發(fā)展及政策重心轉(zhuǎn)移，國家會調(diào)整典型的宣傳目標(biāo)。[1]以往的研究通過史料的梳理、質(zhì)性的觀察和個案的分析，察覺到典型報道的變化趨勢，他們發(fā)現(xiàn)典型的形象建構(gòu)發(fā)生了由“造神”到“塑人”的變化；政治話語為導(dǎo)向的傳統(tǒng)宣傳模式逐步遭受公眾的疏離使得典型宣傳式微，新聞話語逐步取代宣傳話語；自2013年以來，在“傳播好中國聲音，講好中國故事”的時代背景下，典型報道是在中國環(huán)境下傳播社會主義精神文明的典范，新的發(fā)展勢頭使其仍具生命力。

1.典型報道的演變趨勢

我國早期的典型報道過多地強(qiáng)調(diào)其教化功能，長期以來被貼上政治宣傳的標(biāo)簽，典型人物曾被賦予神圣化、完美化的單一式形象。在社會主義革命和新中國成立初期，典型建構(gòu)是凝聚社會共識的重要手段。20世紀(jì)80年代至20世紀(jì)末，我國不斷提升的教育水平使得受眾的認(rèn)知感增強(qiáng)，人物“高大全”形象缺乏真實(shí)性從而偏離受眾，典型報道也未達(dá)到預(yù)期的正面宣傳效果。朱清河曾分析典型“式微”的原因，即隨著改革開放的深入，大眾傳媒“政府喉舌”的單一角色逐漸多元化，以往高大全式的僵化手法是“單向度”價值訴求的產(chǎn)物，此類風(fēng)格已言過其實(shí)。[2]因此新聞界開始不斷反思以往典型夸張、失實(shí)的極端化報道手法，逐步去政治標(biāo)簽化，典型人物更具個性特征，回歸真實(shí)性。而如今，新興的媒體技術(shù)廣泛普及，信息環(huán)境更具多元化和復(fù)雜性。麥尚文觀察到新世紀(jì)起典型報道敘述策略和報道形態(tài)有所突破，典型的人物媒介形象多元化，報道模式也由單向宣傳變?yōu)榛觽鞑?。[3]

可見，典型報道自20世紀(jì)40年代至50年代的發(fā)端期，60年代繁榮鼎盛的黃金期，到80年代初其影響力逐步減弱的衰退期，直至今日已有70多年的發(fā)展歷程，縱觀報道范式的長期變化，其逐步由宣傳思維回歸到新聞邏輯。傳統(tǒng)的“通稿”模式已日漸消退，范式的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在其內(nèi)容、話語、采編及敘事方式等方方面面。

2.我國實(shí)踐中的新聞傳播規(guī)律

典型報道范式的轉(zhuǎn)型與我國媒介環(huán)境發(fā)展密不可分，是媒體人不斷自我審視的結(jié)果。尊重并遵循新聞規(guī)律地開展輿論宣傳工作是我國媒體人的基本理念和普遍準(zhǔn)則。在2016年的“2·19” 新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記提出記者應(yīng)“客觀、真實(shí)、全面”地報道事實(shí)。新聞規(guī)律的基本要求在于真實(shí)、客觀公正、全面公開等。[4]不同的歷史文化傳統(tǒng)與社會現(xiàn)實(shí)差異使不同國家呈現(xiàn)不同的社會發(fā)展規(guī)律，新聞活動亦是如此。[5]中國環(huán)境下的新聞規(guī)律強(qiáng)調(diào)中國根基、需結(jié)合本土經(jīng)驗(yàn)，新聞輿論工作要解決中國的實(shí)際問題。[6]楊保軍歸納我國新聞業(yè)的核心觀念為“宣傳新聞主義”，宣傳是我國新聞工作的本位和出發(fā)點(diǎn)。[7]可見，我國新聞事業(yè)是為社會主義和人民服務(wù)，新聞工作者承擔(dān)著必要的社會責(zé)任。

伴隨著社會發(fā)展及媒介生態(tài)的遷延，我國媒體人正不斷地探索、認(rèn)識與掌握著新聞規(guī)律。在“文革”時期，報道的“宣傳腔”呈現(xiàn)“單向灌輸”的特征，傳播模式缺少雙向互動性；自1978年，我國新聞業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期，陳力丹曾指出改革開放后，新聞敘述發(fā)生了由“呈現(xiàn)意義”到“報道事實(shí)”兩個維度間的轉(zhuǎn)變，逐步遵循新聞傳播規(guī)律，以滿足社會多層次需求；[8]20世紀(jì)80年代的媒體行業(yè)是新聞改革與新聞本位的回歸，新聞的媒介功能重新定位，認(rèn)識到媒體不僅具宣傳功能，還應(yīng)為受眾提供信息、傳播知識或娛樂消遣等服務(wù)性業(yè)務(wù)；20世紀(jì)90年代以來，在黨和政府的支持下，新聞記者扮演著事實(shí)真相的鑒定者和輿論監(jiān)督者的角色，中國新聞實(shí)踐強(qiáng)調(diào)官方議程中的參與性和影響力，需及時發(fā)現(xiàn)并解決社會問題；2000年以來，“人人皆記者”的新媒體環(huán)境中，新型的傳播結(jié)構(gòu)及“公民記者”的受眾身份轉(zhuǎn)型使網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的可信度降低。但網(wǎng)絡(luò)的自由尺度難以保證信息的客觀公正，傳統(tǒng)主流媒體受到嚴(yán)峻考驗(yàn)的同時，其輿論引導(dǎo)地位日益重要。媒體人對新聞規(guī)律的掌握受到受眾的監(jiān)督，受眾對客觀公正性的需求日漸提高。王潤澤經(jīng)過對我國當(dāng)代記者的深度訪談后指出，他們在新時期對“服從宣傳工作”的典型報道進(jìn)行反思和修正，站在社會責(zé)任的立場，消弭“宣傳”和“新聞傳播”間的鴻溝，走出中國新聞人的實(shí)踐特色。[9]

總而言之，典型報道是中國新聞工作者踐行新聞規(guī)律的一面鏡子，能折射出中國特色社會主義新聞事業(yè)的發(fā)展歷程。典型報道范式的研究需系統(tǒng)化的方法加之完備的理論體系以實(shí)證主義驗(yàn)證這一歷史演變。王辰瑤認(rèn)為，近30年來的典型研究依然停留在如何“改造”典型報道的策略論上，思辨性地推導(dǎo)出典型報道的新模式，而非“被證實(shí)”。[10]由此可見，以新聞傳播規(guī)律為理論指導(dǎo)，對典型報道施行標(biāo)準(zhǔn)化的量化測量可以彌補(bǔ)當(dāng)前典型研究的空白。

二、研究設(shè)計

本研究采用內(nèi)容分析法，以《人民日報》為研究樣本，分析單元為每篇有關(guān)典型人物的新聞報道。

1.樣本選取

《人民日報》是我國第一大報，是在中國社會有廣泛影響力的權(quán)威性官媒。在典型報道的選取上，由于《人民日報》報道過的典型人物數(shù)量較多，本文則依據(jù)其代表性及重要程度對報道進(jìn)行抽樣，其需滿足兩個標(biāo)準(zhǔn)：其一，頭版新聞通常會被視為重要程度最高、最具宣傳價值的新聞內(nèi)容，因此相關(guān)典型報道需發(fā)表在《人民日報》頭版；其二，新聞的體裁需為長篇通訊。

因20世紀(jì)60年代是我國典型人物宣傳最為鼎盛時期，出現(xiàn)了如雷鋒、焦裕祿等深深嵌入幾代人的集體記憶中，“經(jīng)久不衰”且影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典媒介形象。故本文以60年代為開端，時間范圍為1960～2017年。在典型人物選取上，本文的參考資料為2009年出版發(fā)行的《100位新中國成立以來感動中國人物》；對于2009年至今的典型抽樣，本研究查閱了中央電視臺主辦的“感動中國年度人物”欄目（2009～2017年），通過檢索中國知網(wǎng)的《人民日報數(shù)據(jù)庫》進(jìn)行樣本篩選。最終選取到的典型人物共計99位，典型報道共計104篇（包括連載），本文在編碼過程中將關(guān)于同一人物的連載報道視為一篇新聞進(jìn)行分析。

2.變量設(shè)置及編碼

本文旨在檢測時間變量對典型報道的影響?；谇叭搜芯浚疚膶⒌湫蜁r期分為四個階段，分別是“①1960～1976年”，其間為“文革”時期；“②1977～1999年”，“文革”結(jié)束、改革開放后至20世紀(jì)末是我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與社會轉(zhuǎn)型較大的時期；“③2000～2012年”，自21世紀(jì)以來，隨著新媒體技術(shù)滲入，媒介生態(tài)更替較快；“④2013年至今”，為“中國夢”的新時期，媒介環(huán)境進(jìn)入“人人皆記者”的全媒體時代。

因變量的設(shè)置上，研究考量了典型選題，此外，基于新聞規(guī)律原則，本文的測量標(biāo)準(zhǔn)包括客觀性原則、中立性原則及體現(xiàn)新聞價值的時效性三個變量及其相對應(yīng)的指標(biāo)。

變量一為“典型選題”。其中包含兩個指標(biāo)，“典型類型”和“人物身份”?！暗湫皖愋汀币罁?jù)于人物事跡的不同利益導(dǎo)向進(jìn)行分類?！?分=犧牲奉獻(xiàn)型”，這類人物以國家、集體利益為導(dǎo)向，為國家而自我犧牲、舍生取義的烈士或勇士，比如革命烈士黃繼光、董存瑞、邱少云；或因集體或多數(shù)人的利益而勇于犧牲、甚至獻(xiàn)出生命的人，如汶川地震中舍己救人的譚千秋；“2分=品德完善型”，這類人物是以他人利益為導(dǎo)向，助人為樂、拾金不昧、見義勇為、尊老愛幼、捐資助學(xué)等道德崇高的榜樣，如資助貧困學(xué)生的歌手叢飛；“3分=職業(yè)素養(yǎng)型”，這類人物以合理的個人利益為導(dǎo)向，從社會角色定位入手，為行業(yè)標(biāo)兵、愛崗敬業(yè)、職業(yè)精英、艱苦創(chuàng)業(yè)、勞動模范等，如“辛苦我一人，幸福千萬家”愛崗敬業(yè)者徐虎。

第二個指標(biāo)是“人物身份”，根據(jù)人物的職業(yè)和社會地位進(jìn)行區(qū)分。“1分= 高層及中層干部（領(lǐng)導(dǎo)者、共產(chǎn)黨員干部、軍官等），2分= 行業(yè)精英（知識分子、企業(yè)家、醫(yī)生、科學(xué)家、奧運(yùn)冠軍、娛樂明星等），3分= 普通人（工人、農(nóng)民、學(xué)生、基層干部、戰(zhàn)士、普通歌手等），4分= 其他”。

由于一個人物可能存在多個榜樣事跡或身份，比如雷鋒又是樂于助人的“品德完善型”，同時又是恪盡職守的“毛主席的好戰(zhàn)士”，本文根據(jù)人物的主要事跡或最高級別身份作評判。

變量二為“客觀性原則”。根據(jù)新聞規(guī)律的理念，記者是社會的觀察者、事實(shí)的報道者，應(yīng)客觀性地呈現(xiàn)事實(shí)。此項包含三個指標(biāo)：第一個指標(biāo)為“白描手法的運(yùn)用”，多細(xì)節(jié)描寫而少作者主觀評論，報道更顯客觀性。白描手法的運(yùn)用能展現(xiàn)人物真實(shí)的一面，捕捉人物個性特質(zhì)；如任長霞的報道中“她的玉照下也有不少女人化妝用的必需品，一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香……”；這展現(xiàn)了一個愛美的平常女性，而不是只會為百姓伸冤、十全十美的警察形象?！?-3”刻度的編碼，分?jǐn)?shù)越高表明細(xì)節(jié)刻畫的篇幅越大，報道更傾向使用白描手法。

第二個指標(biāo)為“直接引語的敘述”，檢測文章是否以敘述為主，作者是記錄者而非創(chuàng)作者。直接引語的使用能體現(xiàn)報道話語講述權(quán)力的轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)的典型報道多以第三人稱進(jìn)行新聞敘述，作者在語言中明示自己的態(tài)度，表示肯定贊揚(yáng)、支持或懷疑等話語，而直接引語的描寫能讓人物自己說話，更真實(shí)?！?-3”刻度編碼，分?jǐn)?shù)越高表明報道更傾向采用直接引語敘述。

第三個指標(biāo)為“人物情感的全面呈現(xiàn)”，檢測報道是否體現(xiàn)了典型人物作為普通人的情感。個人情感的全面刻畫是報道中人文意識的體現(xiàn)，會使文章可信度增強(qiáng)。在傳統(tǒng)的文章中，典型人物毫無負(fù)面情緒，只有人物正面情感的歌頌。而人文情懷的呈現(xiàn)還需體現(xiàn)人物的正常訴求，如人物面臨困境時的苦惱、猶豫等負(fù)面情感?！?-3”刻度：1分=無人物情緒描寫；2分=只呈現(xiàn)人物的正面情感；3分=正面和負(fù)面情感均有呈現(xiàn)。

變量三為“中立性原則”。根據(jù)新聞傳播規(guī)律，新聞從業(yè)者應(yīng)服務(wù)于公眾利益。測量此變量的維度為“政治話語的呈現(xiàn)”。傳統(tǒng)的典型報道中，常出現(xiàn)描述黨的方針、政策來體現(xiàn)人物的思想理念，以表述政治觀念對人物事跡的決定性作用；但遵循新聞規(guī)律的報道應(yīng)“去政治化”，削弱“宣傳腔”以顯中立?！?分=無呈現(xiàn)，2分=微弱的呈現(xiàn)，3分=呈現(xiàn)黨的理論、執(zhí)政理念、方針、政策等政治話語”。

變量四為“時效性判斷”。典型人物的時效性可判斷新聞價值為實(shí)用主義或形式主義，以此檢測人物與其報道年份發(fā)生的新聞事件的關(guān)聯(lián)性，最近時間內(nèi)的新聞事件可信度較高。時效性高的一類典型是從每年的重大事件中走出的典型，其事跡是受眾親身經(jīng)歷并非塑造出來。如鐘南山是“非典”（SARS）事件中的醫(yī)生模范典型。還有一類為時效性低或無時效性的典型，有的出現(xiàn)在輿論高峰期，以集中說服的形式呈現(xiàn)的典型形象。比如“文革”時期的“白卷英雄”張鐵生?！?分= 無時效性，非新聞事件中的人物，2分= 來源于近三年內(nèi)的新聞事件中的人物，3分= 來源于一年內(nèi)的新聞事件中的人物”。

兩名傳播學(xué)碩士及以上學(xué)歷的編碼員在受過專業(yè)培訓(xùn)并達(dá)到共識后對典型報道進(jìn)行編碼，編碼員內(nèi)部信度檢測結(jié)果高于85%。

3.研究假設(shè)

根據(jù)研究設(shè)計及文獻(xiàn)回顧，基于客觀中立性標(biāo)準(zhǔn)及新聞時效性的判斷，本文提出以下幾個研究假設(shè)。

假設(shè)一：后期的典型報道比前期的典型報道更傾向于運(yùn)用白描手法

假設(shè)二：后期的典型報道比前期的典型報道更傾向于采用直接引語的敘述

假設(shè)三：后期的典型報道比前期的典型報道在人物情感的呈現(xiàn)上更為全面

假設(shè)四：后期的典型報道比前期的典型報道越來越少地呈現(xiàn)政治話語

假設(shè)五：后期的典型報道比前期的典型報道的新聞時效性更高

永靖縣具有得天獨(dú)厚的自然條件，生產(chǎn)的娃娃菜因質(zhì)地脆嫩，口感甘甜、清爽，富含蛋白質(zhì)、維生素、胡蘿卜素及鉀、鈣、鈉、磷、鐵等營養(yǎng)成分，而深受消費(fèi)者的青睞。但近幾年，隨著種植面積的擴(kuò)大，在市場上銷售的娃娃菜品種比較混亂，沒有一個當(dāng)家品種，為了篩選出適合永靖縣栽培的娃娃菜優(yōu)良品種，永靖縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心于2018年初進(jìn)行了娃娃菜新品種引進(jìn)試驗(yàn)。

三、研究結(jié)果與發(fā)現(xiàn)

研究結(jié)果顯示，典型報道的歷史變遷是典型的宣傳使命和新聞運(yùn)作規(guī)律間相對接并不斷協(xié)調(diào)的過程，其報道范式的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在人物形象建構(gòu)、媒介的呈現(xiàn)和范式各因素間的交互關(guān)系上。

1.典型形象的多元化建構(gòu)

首先，新聞報道在典型選題上較多元化。如表1所示，在“典型事跡類型”方面，“職業(yè)素養(yǎng)型”成為最主要的人物品質(zhì)（62篇，62.6%），其次是“犧牲奉獻(xiàn)型”（24篇，24.2%），品德完善型（13篇，13.1%）。由此可見，長期以來，國家在典型報道上注重弘揚(yáng)兢兢業(yè)業(yè)、將崇高理想與堅定工作崗位相統(tǒng)一的職業(yè)精神，各行各業(yè)涌現(xiàn)出的先進(jìn)工作者的社會可效仿性較高。此外，不管是以國家利益為最高行為導(dǎo)向、自我犧牲的英雄人物如烈士邱少云，還是為拯救他人或集體而獻(xiàn)出生命的模范人物，如歐陽海，依然是典型人物選取的重要標(biāo)準(zhǔn)和潛在邏輯。

從“人物身份”分布看，典型人物涵蓋不同階層。報道對“普通人”有較高關(guān)注度（56篇，56.6%），這是典型宣傳“走進(jìn)基層，從群眾中來”的體現(xiàn)。挖掘普通群眾的優(yōu)秀品質(zhì)，引導(dǎo)民眾積極向上。此外，“行業(yè)精英”典型（27篇，27.3%），“高層/中層干部”典型為16篇，占16.2%。反映出國家重視人才建設(shè)的政策重心，將專業(yè)素養(yǎng)高的人才上升到國家典型宣傳層面，此類典型可突出國家發(fā)展的前進(jìn)勢頭，樹立社會楷模。

表1 典型類型及人物身份的分布情況

2.媒介呈現(xiàn)的客觀中立性追求

除形象的建構(gòu)，典型的媒介呈現(xiàn)能體現(xiàn)報道是否遵循新聞規(guī)律，新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在典型的敘述策略與新聞素材的組織方式上，應(yīng)進(jìn)行事實(shí)報道而非意義的呈現(xiàn)。如表2所示，本文基于單因素方差分析法和T檢驗(yàn)，比較不同時期報道踐行客觀中立性原則的變化情況。

首先，在白描手法的運(yùn)用上，F(xiàn)（3，95）=16.87，P＜.001。Turkey的事后檢驗(yàn)程序表明“2013年至今”（M=3.00，SD=0.00），“2000 ～ 2012 年” (M=2.51，SD=0.70)， 以 及“1977～ 1999年 ”(M=2.46，SD=0.70)會比“文革”期間（M=1.23，SD=0.44）的報道更傾向于運(yùn)用白描手法，假設(shè)一被驗(yàn)證。其中，“文革”時期和其他各年份的均值有顯著差異。白描是新聞?wù)Z言的特點(diǎn)，運(yùn)用白描的敘事手法使報道著重于典型人物的細(xì)微生活而無修飾，語言更準(zhǔn)確簡潔，后期的典型報道更具人物的個性特點(diǎn)。

其次，在直接引語的敘述上，F(xiàn)（3，95）=7.67，P＜.001。Turkey的 事 后 檢 驗(yàn) 程 序 表明“2013年至今”（M=2.88，SD=0.35）均值最高，“2000～ 2012年 ” (M=2.19，SD=0.66)， 和“1977～1999年”( (M=2.14，SD=0.73) 比“文革”期間（M=1.46，SD=0.66）報道的直接引語敘述更多，假設(shè)二被驗(yàn)證。“文革”時期和“2013年至今”報道的差異性最為顯著。這表明，后期典型報道中，記者越來越傾向于將自身角色定位為客觀事實(shí)的陳述者，站在“觀察者”的立場。

表2 時間變量影響下的“客觀性”和“中立性”變量單向方差分析（One-Way Anova）及T檢驗(yàn)（t Tests）

報道在人物情感的全面呈現(xiàn)方面，F(xiàn)（3，95）=3.56，P＜.01。Turkey的事后檢驗(yàn)程序表明“2013年至今”（M=2.63，SD=0.52），“2000～ 2012 年”(M=2.47，SD=0.50)，以及“文革”后至20世紀(jì)末(M=2.20，SD=0.47)會比“文革”期間（M=2.15，SD=0.38）的報道越來越多地呈現(xiàn)人物的全面情感，假設(shè)三成立。后期報道跳出口號標(biāo)語式“高大全”的傳統(tǒng)政治典型的媒介框架，進(jìn)入更易被公眾接納的“平凡者”場域。增添了人物在面對理想與現(xiàn)實(shí)沖突時的困惑，在遇到困難時的苦惱和猶豫，他們成為具喜怒哀樂的普通人。這體現(xiàn)報道中的人文關(guān)懷，易引發(fā)受眾的情感共鳴。

F（3，95）=20.7，P＜.001，Turkey的 事 后 檢驗(yàn)程序表明“1960～1976年”（M=3.00，SD=0.00）的均值最高，其次是“1977～1999年”（M=1.94，SD=0.73），“2000 ～ 2012年” (M=1.58，SD=0.73) ，“2013年至今”（M=1.00，SD=0.00），假設(shè)四被驗(yàn)證，報道中政治話語的成分比例越來越少。

為更好體現(xiàn)典型報道政治話語式微的趨勢，本文通過交叉表（crosstab）對不同時期的典型報道進(jìn)行政治話語呈現(xiàn)差異的比較，結(jié)果如表3顯示，差異最顯著的為“1960～1976年”與“2013年至今”的報道，十年“文革”時期多為政治導(dǎo)向型的新聞價值，其比例高達(dá)100%，而2013年至今的報道中政治話語變量“有呈現(xiàn)”的比例下降至0%。進(jìn)入21世紀(jì)后的典型報道中政治話語“無呈現(xiàn)”的比例比前期（1977～1999年）上升了近30%；可見，隨著時間推移，典型報道逐步“去政治化”直至政治話語的完全消失。新聞工作者日漸偏重從社會價值的視角來挖掘新聞，而非依照政治標(biāo)準(zhǔn)來選取典型事件和人物。

表3 不同時期典型報道在“中立性原則-政治話語呈現(xiàn)”中的差異 (crosstab交叉表)

注： %(a-d)=不同時期典型報道在政治話語呈現(xiàn)中所占比例，Na=13，Nb=35，Nc=43，Nd=8；%(e)為各類目占總樣本的比例，Ne=99

3.報道范式多因素間的交互關(guān)系

首先，從時間變量與典型選題的關(guān)聯(lián)系數(shù)看（如表4），時間變量與典型類型正相關(guān)，r (97)=0.24，p＜.05；與典型身份負(fù)相關(guān)，r (97)= -0.21，p＜.05。早期的人物塑造具“逝者為大”的傾向性，多為新聞事件中自我犧牲、舍己為人的英雄人物。這類“犧牲奉獻(xiàn)型”人物往往是面對生死無所畏懼、具超長意志的“圣人”，在革命時期是凝聚思想共識的重要手段；而新時期的典型報道將視角轉(zhuǎn)移到在自身崗位上發(fā)光發(fā)亮的“專業(yè)素養(yǎng)型”高層或中層干部及行業(yè)精英。

其次，不同歷史時期的典型報道在遵循新聞規(guī)律的實(shí)踐中，時間變量與“客觀性”各指標(biāo)均呈正相關(guān)關(guān)系，新聞報道不斷追求客觀性。傳統(tǒng)典型報道過于形式化，固定的“通稿”模式會拔高人物形象而過于完美，受眾會與之產(chǎn)生距離感；而如今在敘事模式上，并非媒體說教灌輸?shù)姆绞綇?qiáng)加于受眾，細(xì)節(jié)刻畫和直接引語的敘事、及人物情感的全面呈現(xiàn)使人們對典型的感知力增強(qiáng)。此外，時間變量與政治話語存在顯著負(fù)相關(guān)，r (97)= -0.60，p＜.001；這再次印證前文提到的政治話語“式微”現(xiàn)象，新聞報道更顯中立性。

值得關(guān)注的是，時間變量與時效性卻無關(guān)聯(lián)，與本文假設(shè)五并不吻合。這表示隨著時間推移，典型人物并非越來越多地從新聞事件中走出，這一現(xiàn)象與我國典型報道這一新聞題材本身的特殊性不可分割。但時效性與典型類型存在顯著負(fù)相關(guān)r(97)=-0.65，p＜.001，即相比較其他類型的典型，“犧牲奉獻(xiàn)型”是從同時期新聞事件中走出的典型，其時效性較高、更加真實(shí)。他們大多為已犧牲了的烈士或勇士，受眾在新聞事件中同步關(guān)注到典型，能切身體會人物的優(yōu)秀品質(zhì)。

表4 時間變量、典型選題、客觀中立性與時效性的關(guān)聯(lián)系數(shù)（beta值）

四、結(jié)語

典型報道范式轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了媒體工作者不斷追求傳播內(nèi)容與報道形式上的客觀公正性，典型選題較多元化，人物塑造更具人文情懷，新聞話語逐步去政治化。但需注意的是，典型報道的新聞時效性并不高，究其背后的原因：典型報道是中國特色新聞事業(yè)的產(chǎn)物，典型的生產(chǎn)機(jī)制依然具正面價值觀導(dǎo)向的性質(zhì)。王潤澤曾歸納我國典型報道的特殊性，即“新聞與宣傳結(jié)合”的產(chǎn)物，“宣傳”是中國社會主義新聞事業(yè)的宗旨。[11]典型報道的傳播模式體現(xiàn)了“宣傳”和“新聞規(guī)律”二者間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。典型的宣傳特質(zhì)是以傳播效果的視角進(jìn)行的解讀，遵循新聞規(guī)律是新聞事業(yè)獲得成功的有效路徑。

在“后典型”時代，典型人物報道的初衷未有改變，媒體寄托于榜樣人物的感召力來傳遞社會主義核心價值觀，仍然是以實(shí)現(xiàn)好的宣傳效果為終極目標(biāo)。正如陳力丹談及自己在20世紀(jì)80年代所說“典型報道會消亡”的觀點(diǎn)時提到，典型報道產(chǎn)生于革命戰(zhàn)爭年代，屬于宣傳范疇，雖然失去了曾經(jīng)的轟動效應(yīng)，但時代需要楷模，這種需要應(yīng)回歸原來的位置，提供社會“一種溫馨的相互激勵的道德環(huán)境”。[12]從本文的研究發(fā)現(xiàn)可得，這種具“溫馨的相互激勵”特點(diǎn)的時代楷模已走下“神壇”，正以一個平等的視角與公眾對話。媒介對典型的建構(gòu)不再是刻板、單調(diào)的“政治典型”，而是具人性化、有血有肉的尋常人。傳播主體和客體的關(guān)系也由“說教-被動”的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞髡?受者”平等對話的傳播模式，媒體工作者們以新聞價值為導(dǎo)向，不斷踐行著新聞規(guī)律原則。由此可見，典型報道式微并不意味著它會退出歷史的舞臺，在“中國夢”的新時期，典型報道以價值型傳播的模式呈現(xiàn)，依然具有不竭的發(fā)展勢頭。以往政策議程的“傳者本位”觀念使典型人物題材與受眾觀念存在差距，樹立典型應(yīng)該不僅體現(xiàn)政策議程的價值觀導(dǎo)向，還應(yīng)“接地氣”貼近大眾生活，與“受眾本位”為理念的公眾議程相結(jié)合。新聞工作者應(yīng)從公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件中尋找突破口，在社會爭議性話題中，發(fā)現(xiàn)的社會輿論焦點(diǎn)，以市場為導(dǎo)向地充分發(fā)揮典型報道的價值引導(dǎo)功能，以客觀中立性的新聞話語繼續(xù)“講好中國典型故事”。

本研究除了在上文提到的貢獻(xiàn)，局限性在于未曾考量《南方周末》等市場導(dǎo)向性報紙及網(wǎng)絡(luò)新媒體對典型報道的新聞建構(gòu)。未來的研究可以繼續(xù)挖掘不同定位、不同地域的媒體間以及傳統(tǒng)/新媒體間在典型報道范式中的差異性。

參考文獻(xiàn)：

[1]祝建華.中文傳播研究之理論化與本土化： 以受眾及媒介效果的整合理論為例[J].新聞學(xué)研究，2001(68)

[2]朱清河，林燕.典型人物報道的歷史遷延與發(fā)展邏輯[J].當(dāng)代傳播，2011(4)

[3]麥尚文.新時期中國典型人物 “媒介形象” 的變遷與突破[J].新聞大學(xué)，2006(2)

[4][6]楊保軍.試析尊重新聞規(guī)律開展新聞輿論工作的基本要求[J].當(dāng)代傳播，2017(6)

[5]楊耕.社會科學(xué)的特殊性[N].光明日報，2017-04-24

[7]楊保軍.簡論 “宣傳新聞主義” 的實(shí)質(zhì)及其存在的可能問題[J].新聞春秋，2013(2)

[8][12]陳力丹.新中國成立 60 年來典型報道演變的環(huán)境與理念[J].當(dāng)代傳播，2009(5)

[9][11]王潤澤.在服從宣傳需要與尊重新聞規(guī)律之間——中國當(dāng)代記者心態(tài)史研究[J].國際新聞界，2017，39(4)

[10]王辰瑤.意義的困惑——從典型報道看最近 30 年新聞理論的艱難探索[J].國際新聞界，2009(9)