鄭艷華

摘 要：黨的十九大報告中強調(diào)，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。在傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變革的時代，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過磨合、突破、發(fā)展，融合，實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。一是堅守內(nèi)容真實，實現(xiàn)報道創(chuàng)新。二是加強報道策劃，強化報道靈魂。三是新聞資源再利用，扮靚融媒體報道。作為國家通訊社，新華社以壯士斷腕的勇氣與擔(dān)當(dāng)，銳意改革、矢志創(chuàng)新，從“相加”到“相融”，形成全方位、多維度傳播矩陣，賦予中國故事更蓬勃生動的傳播力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；資源整合

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0104-03

黨的十九大勝利閉幕，開啟中國特色社會主義新時代，踏上實現(xiàn)偉大復(fù)興的新征程。黨的十九大報告中指出，要堅持正確輿論導(dǎo)向，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。隨著新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展，全球傳媒生態(tài)正在發(fā)生深刻變革。在傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變革的時代，如何提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力？如何保持傳統(tǒng)媒體旺盛生命力？傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新挑戰(zhàn)，主動應(yīng)戰(zhàn)，主動作為。經(jīng)過磨合、突破、發(fā)展，媒體融合向縱深推進，傳統(tǒng)媒體依然發(fā)揮輿論主陣地、主心骨的作用。而實現(xiàn)媒體深度融合，正是傳統(tǒng)媒體的自我革命。近幾年來，新華社把媒體融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位，銳意改革、矢志創(chuàng)新，堅持內(nèi)容生產(chǎn)為根本，充分利用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建更加強大的交互平臺、應(yīng)用終端和傳播渠道，探索新媒體時代的轉(zhuǎn)型之路。從“相加”到“相融”，形成全方位、多維度傳播矩陣，向著建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社目標(biāo)破浪前行。

一、堅守內(nèi)容真實 實現(xiàn)報道創(chuàng)新

新媒體時代，信息無處不在。真與假，是與非，正與反，傳播手段不僅改變了媒體生態(tài)，而且改變了新聞的定義，每一個人都是“信息的傳播者”，由此帶來新聞傳播手段和方式的改變。

第一，新聞信源的改變。新媒體傳播中，信息疾速更新、傳播渠道的劇增使新聞的“碎片化”傳播成為必然。生活節(jié)奏加快，人們享受著紛繁復(fù)雜且真假難辨“信息饗宴”的同時，個人選擇的豐富化伴隨著辨別信源的能力不足。如何在一個喧鬧的空間，海量的信息中屏蔽或過濾掉有害信息或信息雜質(zhì)，這就需要職業(yè)“把關(guān)人”，依靠專業(yè)人員了。

職業(yè)傳播者扮演“把關(guān)人”的角色，對新聞信息內(nèi)容嚴(yán)格審核，需要對新聞信息的采集、發(fā)生核心事實等逐一驗證、過濾、評析、審核政治性、導(dǎo)向性、原則性，消除技術(shù)性差錯，確保新聞信源的真實性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的獨家性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和知曉度、信任度、美譽度在受眾中構(gòu)成優(yōu)勢，建立了可依賴品牌，掌握新聞傳播的主動權(quán)，新聞更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

第二，新聞載體的多樣化。媒介傳播的信息要取得最佳傳播效果，不僅要注重傳播內(nèi)容涵義，而且還要關(guān)注傳播方式?！皞鞑?nèi)容是由大眾傳媒的言語語言（有聲語言和文字語言）實現(xiàn)的，而傳播方式則是由大眾傳播的非言語語言體現(xiàn)的；言語符號向受眾傳播直接信息，非言語符號則向受眾傳播隱含信息?！盵1]

在傳播載體異常先進的時代，新聞傳播手段隨即發(fā)生改變。職業(yè)傳播者無可置疑地處在報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、手機、視頻、論壇、微博、微信、客戶端和海媒等傳播載體多樣化的環(huán)境中：用盡可能最為快捷和清晰的傳播手段向受眾傳遞信息。由于受眾深度依賴即時信息，對昨天發(fā)生的新聞并不在意，他們高度重視即時“說什么”（新聞事實）和“如何說”（傳遞方式）。可以說，職業(yè)傳播者如果不懂得或不善于運用新型傳播載體傳播自己的觀點，不懂得或不善于運用非言語傳播手段解讀豐富的言語信息，不懂得或不善于如何運用媒介和視覺傳播方式的優(yōu)勢強化新聞事實傳播，他（她）就不能準(zhǔn)確高效完整生動地完成新聞事實信息傳播任務(wù)。新媒體傳播中，職業(yè)傳播者充分發(fā)揮傳播載體各自所長，傳播手段優(yōu)勢互補，形成合力，大幅提升新聞“附加值”，新聞更具吸引力、引導(dǎo)力、影響力。

第三，推出有深度有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品。移動化、可視化、可體驗時代，擠壓傳統(tǒng)媒體推出可視化、可體驗的報道內(nèi)容。一是報道觀念創(chuàng)新。創(chuàng)新觀念是綱，沒有觀念的創(chuàng)新，就沒有報道內(nèi)容、方法、形式和手段的創(chuàng)新。創(chuàng)新報道觀念、遵循新媒體傳播規(guī)律，把創(chuàng)新貫穿于采集、編輯、制作、傳播等全鏈條各環(huán)節(jié)。二是內(nèi)容創(chuàng)新。新聞傳播是傳播內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新是新聞報道的核心競爭力。把宏大主題落于凝練文字、短句式，巧視角中，以可視的內(nèi)容、貼近的語言、親和的態(tài)度，實現(xiàn)入眼、入腦、入心。三是手段創(chuàng)新。將新媒體理念和操作模式運用到報道全過程，把權(quán)威、獨家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作與形式創(chuàng)新有機結(jié)合起來，突出移動化、可視化、交互化特點，綜合運用文字、圖片、視頻、動漫、折紙等各種形式展現(xiàn)，精心制作一批創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品，傳播效果令人耳目一新，受眾樂于閱覽和分享內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。

在黨的十九大報道中，新華社以全面的多媒體技術(shù)手段完成新聞原創(chuàng)素材的采集與加工，制作播發(fā)了大量文字、圖片、微視頻、H5輕應(yīng)用、全景圖片等可互動、重分享、強體驗的全媒體報道產(chǎn)品?！饵h的十九大代表是怎樣煉成的？》《劃重點！一圖讀懂十九大報告》《點贊十九大，中國強起來》《全息全景！身臨其境看報告》《人民大會堂的“十九大時光”》等作品，網(wǎng)民累計瀏覽量均超過5億。

二、加強新聞策劃 報道背后的靈魂

新媒體時代，新聞媒介間的新聞競爭愈加猛烈，愈加平常。若持續(xù)不斷地推出與眾不同、獨樹一幟的新聞產(chǎn)品，你的新聞產(chǎn)品需特色鮮明，擁有辨識度高的“個性”標(biāo)簽。這離不開幕后策劃與組織者——新聞策劃。新聞策劃，是一個組織者，也可以是一個領(lǐng)導(dǎo)組織，或是一個指揮中心。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”?！靶侣剤蟮啦邉澥切侣劸庉嬐ㄟ^對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動?！盵2]

新聞報道的領(lǐng)導(dǎo)指揮中樞——新聞策劃走進大眾視野。任何事物的發(fā)展都必然經(jīng)歷產(chǎn)生、發(fā)生、發(fā)展的復(fù)雜過程。一篇新聞報道只是反映事物發(fā)展過程的一個側(cè)面，一個節(jié)點，一個片斷，很難反映事物發(fā)展的全貌，反映一個事件的本原面目。在各類新聞媒體中，新聞策劃位高權(quán)重，由領(lǐng)導(dǎo)同志和報道經(jīng)驗極其豐富的高級編輯擔(dān)綱。他們政治站位高、理論修養(yǎng)高、業(yè)務(wù)水平高，思路視野闊，決策水平強，善于用“整體論、過程論、實踐論”的思維方法組織新聞報道。他們?yōu)樾侣剤蟮乐黝}定調(diào)，善于從主觀反映客觀的發(fā)展過程，不僅報道事物的結(jié)果，而且反映事物發(fā)展的整個過程，評價事物未來發(fā)展趨勢，揭示事物的本質(zhì)和潛在的意義。他們對報道全過程進行了周密、細致的調(diào)研、討論、指揮并提出意見、建議，是日常報道和重大報道獲得成功的保證。在日常報道中，他們善于抓住新聞的本質(zhì)，善于在發(fā)現(xiàn)苗頭、揭示本質(zhì)、把握趨勢上下功夫。當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生的時候，當(dāng)重大國際熱點和國內(nèi)社會熱點問題剛露頭的時候，新聞策劃以高度的政治敏感，透悉事物本質(zhì)，果斷作出判斷，善于選調(diào)配備人力組織報道，成為編輯記者的“點子庫”。

媒體的新聞策劃工作是新聞媒體主體業(yè)務(wù)的重要組成部分，因此，它必須服從和服務(wù)于媒體的定位，服從服務(wù)于宣傳報道要求。因此，新聞每天都在發(fā)生，新聞須臾離不開新聞策劃。新聞策劃在一個又一個持續(xù)的新聞報道中，不斷總結(jié)修正、豐富完富，科學(xué)性、針對性、有效性得到加強，指揮新聞報道從成功走向新的成功。

媒體的新聞策劃工作是新聞媒體主體業(yè)務(wù)的重要組成部分，因此，它的人員構(gòu)成涵蓋報道的各種形態(tài)，人才結(jié)構(gòu)優(yōu)勢互補，既各有所長，分兵把守，又獨當(dāng)一面，團結(jié)合作。他們中既有沉穩(wěn)、縝密的同志，又有善于溝通、協(xié)調(diào)的人；既有精通專業(yè)知識的人才，又有勇于創(chuàng)新、不斷進取的“弄潮兒”，才能真正激活強大的策劃內(nèi)在動力，創(chuàng)意制作高質(zhì)量的新聞作品。

2016年9月2日，新華社融媒體產(chǎn)品《國家相冊》正式開播，以每周一期的頻率制作播出。《國家相冊》充分依托中國照片檔案館的1000多萬張珍貴照片，聚焦近現(xiàn)代歷史中的重大事件和精彩瞬間，結(jié)合運用3D特效，動畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，講述中國百年歷史，講述中國小人物故事?！秶蚁鄡浴芬惨虼吮环Q作每一個中國家庭的“相冊”。

《國家相冊》的成功，離不開所有主創(chuàng)團隊成員夜以繼日地撰稿、組稿、約稿、選片、拍攝、剪輯和制作的辛苦付出。他們中既有導(dǎo)演、主述人，還有文字腳本、攝影編輯記者、視頻編輯記者，更有制作公司作支撐，持續(xù)保證《國家相冊》自始至終制作完成高品質(zhì)水準(zhǔn)作品。而新聞策劃團隊無疑是核心，是靈魂。

值得注意的是，新聞策劃以啟發(fā)式、發(fā)散式思路引導(dǎo)、啟發(fā)采編和技術(shù)人員展開“頭腦風(fēng)暴”，經(jīng)過思想碰撞，指點迷津、理清思路，產(chǎn)生新的靈感，通盤規(guī)劃，周密謀劃，最終選擇優(yōu)化的報道策劃方案。這個過程堪比設(shè)計一項系統(tǒng)工程，從提出創(chuàng)意之初，到多方論證，到達成各方共識，新聞策劃發(fā)揮把控走向，發(fā)揮核心、決定性作用。每期《國家相冊》短視頻濃縮豐富信息，標(biāo)題富有歷史厚重感，且多以五個字居多，卻言簡意不簡，如《勝利的日子》《歷史的嘆號》《國寶的沉浮》《風(fēng)雪未歸人》《一個不能少》《麥田守望者》《對根的情意》《草原愛無疆》等像一顆顆珍珠，把人民、國家、民族聯(lián)系在一起，真誠、客觀的態(tài)度如促膝交談，娓娓道來，達到入腦、入眼、入心的傳播效果。

三、新聞資源再利用 扮靚融媒體報道

對于新聞媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)和制作至關(guān)重要。傳播者每時每刻無不采集、編審、制作新聞產(chǎn)品，由于面向不同信息載體和信息傳播渠道，出現(xiàn)“同質(zhì)化”產(chǎn)品現(xiàn)象不可避免。融媒體傳播中，傳統(tǒng)媒體借鑒其他學(xué)科理念和產(chǎn)品的優(yōu)勢，融合各門類學(xué)科精華，把新聞資源進行重新整合，放大資源效應(yīng)。

傳播者依靠“權(quán)威、獨家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的強大優(yōu)勢，依照媒體的特點和媒體用戶需要，將新聞素材重新組合，制作訂制新聞、個性化新聞在各自終端展示，打造出百花齊放、絢麗多姿的傳播景象。

一是整合內(nèi)容資源。黨的十九大報告莊嚴(yán)承諾——不忘初心、牢記使命，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會、奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不懈奮斗。實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，就要把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，依靠人民創(chuàng)造歷史偉業(yè)。新聞報道就要以習(xí)近平新時代中國特會社會主義思想偉大旗幟為指引，實施“四大工程”，推進“五大能力建設(shè)”，書寫新時代偉大復(fù)興畫卷。

人民是歷史的創(chuàng)造者，實現(xiàn)中國夢的主角。因此，新聞報道把以人民為中心作為報道導(dǎo)向，全面充分書寫人民對美好生活的新期待新追求新奮斗的鮮活生動故事。“新聞事實蘊含的變動性因素，諸如事物發(fā)展、變化、矛盾、對立等，以及受眾在接受時可能產(chǎn)生的變化的期待心理，作者對事實（包括事理）的揭秘、釋疑等，都有可能成為故事的?！盵3]對于媒體人來說，人民在哪里，報道的觸角就延伸到哪里。人民對美好生活的新實踐，就是媒體人生產(chǎn)豐富精神食糧的主陣地，就是新聞媒體提供真實、立體、全面內(nèi)容的主戰(zhàn)場。新華社記者踐行“四力”，深入基層、扎根人民，始終保持同人民群眾保持血肉聯(lián)系，做真正傳人民心聲、為人民放歌的“人民記者”。

在黨的十九大報道中，新華社充分發(fā)揮內(nèi)容權(quán)威、豐富、準(zhǔn)確優(yōu)勢，在重要新聞探索內(nèi)容可視化呈現(xiàn)，受到媒體和網(wǎng)民的廣泛好評。以新華視點微博為例，其充分發(fā)揮原創(chuàng)、準(zhǔn)確內(nèi)容優(yōu)勢，連續(xù)推出了20多組圖表，如《十九大報告誕生記》《十九大報告中過目難忘的金句》《十九大報告的新思想、新論斷、新提法、新舉措》《新時代中國特色社會主義思想，明確了這8點！》等，“一圖讀懂”系列《劃重點！一圖讀懂十九大報告》《一圖讀懂新一屆“兩委“是怎么產(chǎn)生的》等圖表，有長圖或九宮格，既準(zhǔn)確、專業(yè)，又大氣、鮮活，在新華視點微博上轉(zhuǎn)評贊逾千萬，并被眾多微博、微信、客戶端轉(zhuǎn)載，有的圖表被網(wǎng)友收藏?！耙黄痍P(guān)注十九大”微視頻，在新華視點微博平臺發(fā)布29條，總閱讀量逾2億。重大報道可視化，可謂收到“四兩撥千斤”的影響力、傳播力。

二是整合采編資源。一個融媒體產(chǎn)品的誕生，必然是新聞媒體集約化發(fā)展、專業(yè)化管理和集團化運營的結(jié)果，涉及調(diào)集全社多部門之力跨界合作，多崗位多兵種密切配合，文字、策劃、腳本、攝影、視頻、統(tǒng)籌、導(dǎo)演、設(shè)計、技術(shù)、后期、制作、推廣、宣傳等協(xié)同作戰(zhàn)，記者不僅有過硬的敘事本領(lǐng)、駕馭重構(gòu)的話語體系，獨到的新聞眼光、精彩的視覺呈現(xiàn)，而且深諳全媒報道原理，掌握跨界融合能力，進行全面統(tǒng)籌指揮協(xié)調(diào)力量，將不同的載體包括報紙、網(wǎng)站、手機、電視等視為一個“組合終端體”，使新聞資源在速度、幅度、深度、廣度實現(xiàn)資源整合“全覆蓋”，使報道整體內(nèi)容更加全面、充分、豐滿，努力增強報道貼近性、感染力。

融媒體產(chǎn)品，比拼的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意性呈現(xiàn)。在黨的十九大報道中，新華社創(chuàng)新思維提煉出符合新媒體傳播規(guī)律金點子，遴選了普通百姓最關(guān)心、最牽掛的諸如民生、教育、就業(yè)、養(yǎng)老、土地承包等11個問題，用線條、色彩等元素形象化表達，用圖表可視化呈現(xiàn)，激發(fā)了用戶的共鳴，形成一種裂變效應(yīng)，關(guān)注度螺旋式上升后成為社會熱點。如強力制作推出莊重、美觀的九宮圖《你關(guān)心的，就是報告關(guān)心的》，在新華視點微博平臺一經(jīng)推送，便引起強烈社會反響，手機被刷屏，在不足5小時的時間里，閱讀量即逾千萬，轉(zhuǎn)發(fā)贊過萬。從可讀到可視，從“自嗨”到全民刷屏，實現(xiàn)了傳播價值的最大化，新穎活潑的創(chuàng)意畫風(fēng)也收獲了圈粉無數(shù)，實現(xiàn)了讓新聞報道既可讀、可聽、可看，又可互動、可分享、可體驗，實現(xiàn)了讓有意義的新聞有意思。

三是整合技術(shù)資源。一個出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品，如此才能形成良性閉性閉環(huán)，使用戶成為傳播鏈上的體驗者、互動者、傳播者。這一切的前提是，必須有一個強有力的新媒體制作技術(shù)團隊做支撐。一個好的融媒體產(chǎn)品的誕生，從思路、文案、大數(shù)據(jù)、圖片、動漫、視頻，后期制作等，都是一個團隊精誠合作共同打造出的產(chǎn)物，也因此具有強大的新聞傳播力。

事實證明，傳統(tǒng)報道遇上新技術(shù)，猶如“車之兩輪 鳥之雙翼”，與融媒體報道形成合力，互為補充，相得益彰，打出的“組合拳”使報道創(chuàng)新成為現(xiàn)實。前不久，《經(jīng)濟參考報》發(fā)文《謀定思變 企業(yè)積極轉(zhuǎn)型“智能制造”》的報道。文章稱，改革開放近40年來，中國制造快速崛起，成為一張靚麗的國際名片，但也進入必須轉(zhuǎn)型的十字路口。內(nèi)外多重壓力之下，轉(zhuǎn)型“智能制造”成為越來越多制造企業(yè)的主動選擇，一大批企業(yè)依靠轉(zhuǎn)型重?zé)ㄉ鷻C。同樣，在融媒體時代傳統(tǒng)媒體依靠新技術(shù)生產(chǎn)，制作出許多內(nèi)容創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品，打開了與受眾互動的通道，提升了內(nèi)容的品質(zhì)和價值，重?zé)ㄉ鷻C。然而，融媒體產(chǎn)品競爭激烈，使傳統(tǒng)媒體面臨技術(shù)特別是技術(shù)人才、技術(shù)裝備等嚴(yán)重不足的挑戰(zhàn)，這勢必對快速發(fā)展的新華社媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略機遇存在現(xiàn)實風(fēng)險。蔡名照社長多次強調(diào)，新華社的技術(shù)工作要從技術(shù)支撐轉(zhuǎn)化為技術(shù)引領(lǐng)。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。

四、結(jié)束語

在融媒體生態(tài)下，以習(xí)近平新時代中國特會社會主義思想偉大旗幟為指引，傳統(tǒng)媒體從磨合、突破、發(fā)展，融合，從“相加”到“相融”，正經(jīng)歷著一個前所未有的蓬勃發(fā)展時期。正是傳統(tǒng)媒體的自我革命，媒體融合發(fā)展態(tài)勢才能呈現(xiàn)出全方位、多維度傳播矩陣，新華社向著建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社破浪前行。新華社高站位，講格調(diào)，講品位，講責(zé)任，銳意改革、矢志創(chuàng)新，不斷創(chuàng)意制作融媒體產(chǎn)品，唱響奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利贊歌，譜寫中國人民奮力邁進偉大復(fù)興新征程篇章，賦予中國故事更蓬勃生動的傳播力，讓最有意義的作品成為中國新聞史上一座新的重要里程碑。

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[責(zé)任編輯：東方緒]