摘要：當(dāng)前城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)取得了一定成績，但與城市目前的經(jīng)濟社會發(fā)展水平和地位相比，與國外代表性的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，我國城市的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)仍處于初、中級階段，還存在文化產(chǎn)業(yè)增長與所在城市相脫離、功能定位重疊、產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成等問題。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)園；基地建設(shè)；功能定位

1、我國文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀概述

近些年，中國文化產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展，特別是文化部門的建設(shè)以及向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面取得了很多進步，中國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了較好的發(fā)展勢頭。截至2012年7月的統(tǒng)計結(jié)果顯示，目前五大銀行已經(jīng)參與貸款投入文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)超過2，300億元人民幣，在資本市場直接融資超過300億元，一大批銷售收入和資產(chǎn)雙過百億的大型文化企業(yè)先后形成。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步穩(wěn)定，一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政府政策的扶持下應(yīng)運而生。

2、文化產(chǎn)業(yè)園的意義

文化園區(qū)要像物質(zhì)一樣能存在于人們頭腦之中，也就是說人們參觀之后能形成和保留園區(qū)的印象，而這些印象的形成取決于文化園區(qū)的活動、風(fēng)格、形象。

成功的文化園區(qū)應(yīng)是革新和創(chuàng)意的地方，在設(shè)計和欣賞方面經(jīng)常是超時代的，并且這些超時代理念被帶入園區(qū)的建筑設(shè)計、內(nèi)部裝飾、甚至重要街道和空間的照明等方面。

文化園區(qū)應(yīng)刺激新的理念，成為新產(chǎn)品和新機會能得以開拓、努力嘗試的地方。因此，文化園區(qū)意義方面的特征體現(xiàn)在具有歷史和發(fā)展意義、園區(qū)身份和形象及知識性、環(huán)境意識等方面。

3、我國文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園存在的問題及其原因

1.1盲目跟風(fēng)。一切產(chǎn)業(yè)的形成都是建立在有市場需求的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)在我國的電影市場被歐美占去半壁江山，動漫市場長年由日本霸占，就連流行樂市場都有歐美、日韓各來分羹一杯。想要打破這樣的現(xiàn)狀，將市場對外來文化產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ覈幕a(chǎn)品的需求，只靠大量有名無實的園區(qū)建設(shè)，顯然是不夠的?，F(xiàn)在全國各種影視城有數(shù)十個，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，大部分都沒有效益，經(jīng)營慘淡。境況類似的還有全國各地的動漫產(chǎn)業(yè)園，青島的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園最初建成之時各大媒體紛紛為之造勢，熱鬧非凡，而今幾乎已人去樓空。有專家指出，我國的動漫產(chǎn)業(yè)泡沫已經(jīng)開始出現(xiàn)。

市場需求是有的，但是需要的不是產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量，而是更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。只能看到開發(fā)價值，而忽略產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)內(nèi)容，不遵循文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，盲目跟風(fēng)，是導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)泡沫的重要原因之一。

1.2市場不成熟?，F(xiàn)在我國國民對于許多文化產(chǎn)品還沒有形成一個成熟的消費理念，對于沒有形成物質(zhì)商品的文化產(chǎn)品沒有認(rèn)同感。許多人不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的音樂資源、文學(xué)資源和影視資源應(yīng)該收費，這是因為人們對版權(quán)的理解不夠充分，不能正確認(rèn)識文化創(chuàng)意從業(yè)者的勞動成果。

除了消費者之外，更多的是其他商家對版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的無視。市面上，制成或帶有著名卡通形象的假冒偽劣商品比比皆是，隨處可見。這種未經(jīng)授權(quán)便對知識產(chǎn)權(quán)隨意使用在我國并不少見，倘若不加以整頓，這種現(xiàn)象對于整個文化產(chǎn)業(yè)和文化市場都將造成極其惡劣的影響。

1.3創(chuàng)作環(huán)境不佳?；谖覈厥獾臍v史背景和社會環(huán)境，我國的文化創(chuàng)意人才進行文化創(chuàng)作的自由度遠(yuǎn)不如國外。另外，由于我國沒有一個健全的作品分級制度，導(dǎo)致許多作品在針對合適的消費群體合理的宣傳普及之前就慘遭封殺。這樣的創(chuàng)作環(huán)境無疑是不利于激發(fā)創(chuàng)作者靈感和積極性的，而且為了使作品可以符合各種標(biāo)準(zhǔn)，順利問世，創(chuàng)作者的發(fā)揮會在一定程度上受到限制，作品可能無法真實地詮釋創(chuàng)作者的意愿，人文內(nèi)涵不足。

4、我國文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議

4.1合理利用地區(qū)資源，明確定位。充分了解各地資源優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，有選擇性地引進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在此之前，進行充分的市場調(diào)研分析，遵循市場發(fā)展規(guī)律，確立優(yōu)勢或特色產(chǎn)業(yè)，強化地區(qū)個性，積累經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)，不求快速崛起，但求基礎(chǔ)扎實。

4.2明確政府角色。強化政府的服務(wù)角色，弱化其管理作用。讓政府成為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的得力助手，而不是煽風(fēng)點火的鼓動者和指手畫腳的說教者，更不是袖手旁觀的局外人。在園區(qū)運營和企業(yè)管理方面，政府應(yīng)退居幕后，無為而治。當(dāng)有了一個寬松自由的創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將真正繁榮起來。

4.3加強市場規(guī)范。近期來講，要加大打擊盜版的力度；長遠(yuǎn)來講，要從基礎(chǔ)教育開始普及版權(quán)意識。短期內(nèi)遏止盜版并不困難，難在讓版權(quán)保護意識像維護公共秩序一樣成為公民的道德準(zhǔn)則。

4.4讓企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主導(dǎo)力量。要讓企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主導(dǎo)力量，除了政府發(fā)揮好它的服務(wù)作用外，還要充分激發(fā)企業(yè)的積極性、主動性。文化產(chǎn)業(yè)是一個比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)意，需要靈感的產(chǎn)業(yè)，政府要努力為其打造一個有著良性競爭的、健康的行業(yè)氛圍，建立起完善合理的評估標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場環(huán)境，拉動企業(yè)和社會投資，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機遇，讓企業(yè)在產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的主導(dǎo)作用充分發(fā)揮。

4.5完善分級制度。嚴(yán)格按照消費群體年齡、教育程度等對文化產(chǎn)品進行明確分級，規(guī)范大眾傳媒對不同等級的文化產(chǎn)品的播出時間、刊登位置、銷售要求等。通過分級制度的實行放寬審核標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)意人才提供一個寬松自由的創(chuàng)作空間。

5、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)追求的是經(jīng)濟收益最大化。而文化本身是精神性的，擔(dān)負(fù)傳播真善美的社會責(zé)任，不能唯利是圖。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要尊重文化規(guī)律，真正營造屬于本地文化特色的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，用中南傳媒董事長龔曙光的話說“文化做的是人心靈的生意，文化企業(yè)家所要做的事情，是心靈圈地。你如果在人家的心靈上圈不出一塊地來，那么你就別做文化產(chǎn)業(yè)”。今后一段時期，文化產(chǎn)業(yè)將處于黃金發(fā)展期。如何找到一條穩(wěn)步、快速、可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展之路仍然是需要研究的課題。

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