康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正風(fēng)生水起。

不久前，全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室信息中心、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中山大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)首本康養(yǎng)藍(lán)皮書《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》。報(bào)告指出，隨著康養(yǎng)行業(yè)的供給不斷增加，2030年中國(guó)老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求將達(dá)到20萬(wàn)億元。該報(bào)告委員會(huì)認(rèn)為，眼下我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的重視，各項(xiàng)政策的出臺(tái)、大手筆的投資以及參與者的增多讓這個(gè)行業(yè)煥發(fā)出了前所未有的生機(jī)。

去年，黨的十九大報(bào)告就已經(jīng)提出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，明確指出人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，要完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。十九大報(bào)告首次提出了“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是關(guān)注人本身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，已逐漸成為繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后21世紀(jì)最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

何謂“康養(yǎng)”？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“康”是方向，“養(yǎng)”是過(guò)程。“康養(yǎng)”不是簡(jiǎn)單換個(gè)地方居住，而是對(duì)理想生活方式的一種追求?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將形成“養(yǎng)老+”的多種業(yè)態(tài)和模式，它將養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，可以構(gòu)建以老人服務(wù)為中心的養(yǎng)老生態(tài)圈，如包括養(yǎng)老護(hù)理、養(yǎng)老保險(xiǎn)、老年醫(yī)療、老年消費(fèi)、老年娛樂、老年旅游、老年精神慰藉、老年金融以及老年科學(xué)研究等。它不僅是產(chǎn)業(yè)鏈，更是生態(tài)鏈。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之所以迎來(lái)發(fā)展的好時(shí)代，主要有三方面的因素，首先是傳統(tǒng)“養(yǎng)兒防老”觀念的日漸式微。分析人士認(rèn)為，自20世紀(jì)80年代實(shí)施計(jì)劃生育基本國(guó)策后，一對(duì)夫婦、一個(gè)獨(dú)生子女的三口之家成為我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的主要形式。未來(lái)，這些獨(dú)生子女的父母將相繼步入老年，需要陪伴和照顧。老年人數(shù)量多，年輕人數(shù)量有限及社會(huì)進(jìn)步都使得傳統(tǒng)的“養(yǎng)兒防老”觀念受到了挑戰(zhàn)，更多的老人在尋求新型養(yǎng)老模式；其次，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的日益提高，老年人尤其是城市老人退休之后的收入相對(duì)穩(wěn)定，有條件有能力注重生活品質(zhì)；最后，參與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資的大企業(yè)大資本越來(lái)越聚集，有了他們的助力，結(jié)合醫(yī)療資源與養(yǎng)老資源，集醫(yī)療、護(hù)理、康復(fù)和養(yǎng)老設(shè)施、生活照料、無(wú)障礙活動(dòng)等為一體的康養(yǎng)模式日趨成熟。

不少先行者經(jīng)過(guò)若干年的探索，慢慢尋找到了不一樣的產(chǎn)業(yè)切入模式。如本刊案例金陵天泉湖以“金陵飯店”這一強(qiáng)大品牌為背書，將五星級(jí)的酒店服務(wù)管理模式融于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；九如城從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以資本的優(yōu)勢(shì)整合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的上下游，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)；歐葆庭則專注于高端機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，形成自我特色。這些成功的案例從不同剖面呈現(xiàn)出了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化與高度融合化。

當(dāng)然，還有一點(diǎn)，巨大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，讓借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，以及實(shí)時(shí)采集用戶健康數(shù)據(jù)信息和行為習(xí)慣的智能化、可穿戴設(shè)備等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)配套消費(fèi)品也迎來(lái)大發(fā)展。

總而言之，眼下國(guó)家全面放開康養(yǎng)市場(chǎng)，社會(huì)組織、民間資本和社會(huì)力量等多方力量均參與其中，養(yǎng)老及與之相關(guān)的，如醫(yī)療、旅游、體育、保險(xiǎn)、文化、科技信息、綠色農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始聯(lián)動(dòng)起來(lái)，這一切構(gòu)建了眼下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。