呂煥琴

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化滋養(yǎng)身心，旅游開拓視野。在鄉(xiāng)村振興背景下，文旅深度融合，不僅促使文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。本文基于文旅融合理念，以寧波為例分析了鄉(xiāng)村振興背景下美麗鄉(xiāng)村文化旅游的現(xiàn)狀和問題，總結(jié)經(jīng)驗，開拓創(chuàng)新，提出了科學(xué)規(guī)劃，加強政策扶持；多渠道推廣，加強品牌建設(shè)；多元化催生文旅新業(yè)態(tài)等具體策略，為文旅融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了有效的途徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；美麗鄉(xiāng)村；文化；旅游；融合發(fā)展

一、鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會的重大歷史任務(wù)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到政治、經(jīng)濟、文化、旅游等多方面的內(nèi)容，是社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然趨勢，對實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”有著重大的意義。

新時代的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是實施好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點和重要抓手，是美麗中國建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，也是推進和提升生態(tài)文明建設(shè)的新工程。只有實現(xiàn)文旅和諧、持續(xù)發(fā)展，才能真正實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)。

2018年10月31日，寧波市召開了文化產(chǎn)業(yè)工作推進會，市委市政府圍繞文化強市的目標(biāo)，圍繞“書香寧波”“影視寧波”“音樂寧波”“創(chuàng)意寧波”四個建設(shè)，大力引進文旅項目。11月25日，以“鄉(xiāng)村振興，文旅鄉(xiāng)情”為主題的“一人一藝”鄉(xiāng)村計劃暨寧波首個美麗鄉(xiāng)村文旅中心在寧波象山縣溪里方村成立。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，寧波美麗鄉(xiāng)村圍繞鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)野藝術(shù)節(jié)、壹藝坊、文旅一日游和數(shù)字鄉(xiāng)藝行動五大板塊，積極探索文旅融合的發(fā)展模式，激活文旅活力，構(gòu)建文化振興體系，深度挖掘鄉(xiāng)村文化特色，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化“村村有品牌，戶戶有特色”。

二、鄉(xiāng)村振興背景下美麗鄉(xiāng)村文旅融合現(xiàn)狀分析

在寧波市黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負責(zé)、社會參與的機制下，目前我市的文旅發(fā)展態(tài)勢迅猛，這為美麗鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的歷史機遇。村名藝術(shù)的普及，以農(nóng)村文化禮堂為主要載體，把“一人一藝”與“文化禮堂”相結(jié)合，在保存、改造、創(chuàng)新發(fā)展寧波美麗鄉(xiāng)村建設(shè)做了很多的工作和成績。象山溪里方村、舫前村和下沙村將農(nóng)村文化禮堂升級打造成“藝+堂”特色的鄉(xiāng)村文旅中心，提煉各村獨有的“盆景園藝、鄉(xiāng)村美術(shù)館、古村古居”、“茶文化、詩詞文化、佛學(xué)文化、影視文化”、“趕小海、村歌、傳統(tǒng)婚俗”的特色，串聯(lián)起展、賞、游、樂為一體，挖掘文化體驗項目，打造雅居、禪藝、趕小海三條文旅線路，推出文旅一日游。盡管如此，對寧波美麗鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)利用還存在很多問題。[1]

（一） 政策機制缺乏保障，合力不夠

從旅游的維度看，寧波美麗鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)有待進一步完善，需要整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。 文化保護與傳承的軟硬件建設(shè)，缺乏保障，文化沒有得到很好的傳承，保護力度不夠， 政策機制不完善。制度層面上，政策法規(guī)不夠健全和完善；管理層面上，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)，村落參與不夠；操作層面上，專業(yè)機構(gòu)隊伍、專項資金缺乏。各單位職責(zé)不明確，配合不默契， 難以形成強大的合力。[2]

（二） 文旅特色不明顯，形象不突出

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，在全域旅游的發(fā)展進程中，寧波美麗鄉(xiāng)村的文旅資源開發(fā)和利用不全面，文化挖掘不夠深入、文旅紀(jì)念品單一，文旅特色不明顯。大部分田園鄉(xiāng)村旅游只是走馬觀花，體驗不深入，文創(chuàng)品牌形象缺少深度的開發(fā)與利用。雖然建設(shè)了一批特色產(chǎn)業(yè)型、 生態(tài)觀光型、 鄉(xiāng)村旅游型的美麗鄉(xiāng)村，但自然風(fēng)光、休閑娛樂和文化風(fēng)情很難融合一體，鄉(xiāng)村品牌形象不突出。

三、鄉(xiāng)村振興背景下美麗鄉(xiāng)村文旅融合路徑與對策

（一）科學(xué)規(guī)劃，加強政策扶持

推進文旅深度融合，必需要加強科學(xué)規(guī)劃，政府部門主動做好頂層設(shè)計，加大政策扶持力度、制定文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。一方面要統(tǒng)籌安排農(nóng)文旅綜合開發(fā)、加強美麗鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)。另一方面，重視地域文化元素的植入，著力提升文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。寧波市各縣區(qū)以及旅游、文化等相關(guān)部門，要對文旅游資源進行摸查、梳理，科學(xué)合理整體規(guī)劃，使文旅產(chǎn)品保持長期的競爭力。

（二）多渠道推廣，加強品牌建設(shè)

在寧波美麗鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展過程中，文旅的深度融合需要加強宣傳力度，充分發(fā)揮微信、微博、app（抖音）、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播力量，擴大推廣平臺，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，吸引受眾對鄉(xiāng)村文化與旅游資源的關(guān)注，提高知名度與美譽度。

文旅深度融合還需進一步加強文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。寧波歷史悠久，古村落眾多，文物遺跡和文化遺產(chǎn)豐富，但很多旅游紀(jì)念品模仿痕跡過多，有的甚至照抄照搬，未能有效的轉(zhuǎn)化差異性的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。要使文旅深度融合發(fā)展，在文旅品牌建設(shè)上，尋找有代表性、內(nèi)涵豐厚、特色鮮明的資源載體，提煉主題，豐富表現(xiàn)形式，將文化符號、文化記憶、文化遺址等資源轉(zhuǎn)化為游客可以感知或觀看的文旅產(chǎn)品迫在眉睫[3]。

（三） 多元化催生文旅新業(yè)態(tài)

文旅深度融合要激發(fā)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，可發(fā)展生態(tài)與觀光農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。針對不同受眾，以受眾體驗需求為導(dǎo)向，及時催生合適的文旅產(chǎn)品及服務(wù)。例如，針對中老年群體，可開發(fā)康養(yǎng)游產(chǎn)品；針對青少年群體，可開發(fā)修學(xué)游產(chǎn)品等。 在整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)充分挖掘本土文旅資源，延長旅游的產(chǎn)業(yè)鏈、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加村民經(jīng)濟收益、增強文化自信，催生文化與旅游新業(yè)態(tài)， 開辟文旅產(chǎn)品市場，推進寧波全域旅游的發(fā)展。

文旅融合就是使文化變現(xiàn)、落地和在現(xiàn)。以文融旅，形成品牌效應(yīng)；以旅載文，形成經(jīng)濟效應(yīng)，構(gòu)建新興產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村振興背景下寧波美麗鄉(xiāng)村文旅的深度融合，是實現(xiàn)美麗中國的重要保障。以鄉(xiāng)村文旅發(fā)展促進“忘得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)保障鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，從而推動了鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟、文化、旅游、社會與環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了有效的途徑，必將加快本市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，打造新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻：

[1]寧波成立首個鄉(xiāng)村文旅中心.http：//news.sina.com.cn/c/2018-11-26/doc-ihmutuec3775797.shtml.2018-11-26