李永昌

[摘要]各種新媒體的出現(xiàn)，為平面設(shè)計帶來了新的設(shè)計方法、思路和技術(shù)，開啟了平面設(shè)計的新紀元。本文通過對媒體和平面設(shè)計的分析，了解平面設(shè)計的發(fā)展、設(shè)計與科技、設(shè)計工具的變革對平面設(shè)計的影響，同時探討新媒體環(huán)境下平面設(shè)計的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]新媒體 平面設(shè)計 趨勢

一、新媒體對平面設(shè)計的影響

（一）對設(shè)計方式的影響

在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，平面設(shè)計的傳播媒介由靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展；從單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變；由二維設(shè)計表達向三維甚至多維延伸；由傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品向各種網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。以往，人們對平面設(shè)計作品信息的認知都是通過紙質(zhì)媒體來單向的傳遞。但在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的今天，人們的認知方式更為多樣化，人們可以通過網(wǎng)頁、手機、各種媒體終端等來讀取設(shè)計作品的信息。相對比紙質(zhì)媒體，各種新媒體傳播的速度更快，同時具備多維體驗和互動等特征。這為平面設(shè)計作品的表現(xiàn)帶來了更多的創(chuàng)作空間，平面設(shè)計除了要處理傳統(tǒng)的圖形、文字、色彩、版式等設(shè)計要素，更要綜合考慮電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。通過人們認知方式的發(fā)展，設(shè)計的方式和內(nèi)容也發(fā)生了延展。

（二）對設(shè)計行為模式的影響

科技的不斷發(fā)展，推動著平面設(shè)計的發(fā)展，平面設(shè)計從最初的傳遞信息到增加產(chǎn)品美感，到今天設(shè)計與文化、媒體的交融。在設(shè)計中越來越多需要考慮除藝術(shù)以外的諸多其它因素，這也是對設(shè)計師的設(shè)計提出了更高的要求，需要設(shè)計師能對作品發(fā)布的媒體有較為熟悉的掌握，在設(shè)計的時候綜合考慮到發(fā)布媒體的特征及技術(shù)要求。多媒體在平面設(shè)計作品呈現(xiàn)方面，比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更加清晰和多樣化，能使設(shè)計作品更加具有現(xiàn)代感、科技感和藝術(shù)感，能將作品呈現(xiàn)得更加完美。新媒體技術(shù)使平面設(shè)計創(chuàng)作方式更加多元化，各種繪圖、設(shè)計軟件和大量的設(shè)計素材、設(shè)計作品等資源，使設(shè)計創(chuàng)作的過程簡化不少，設(shè)計者能在設(shè)計中更多考慮技術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)與技術(shù)的融合。設(shè)計者也由原本的個人獨立設(shè)計逐步向團隊化協(xié)作發(fā)展。

（三）對作品視覺傳達模式的影響

傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要通過紙質(zhì)媒體向受眾傳達信息，信息的傳遞是單向的，并且信息傳達的內(nèi)容有限。網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)使人們獲取信息的渠道更廣，內(nèi)容更多，速度更快，新媒體技術(shù)使平面設(shè)計的傳播方式發(fā)生極大的變化，今天的平面設(shè)計是集合了視覺、聽覺、觸覺等多種感官的多元化、互動、立體的傳播方式。這種傳播方式還組合了網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體以及立體媒體的三維平臺，最終將平面設(shè)計作品以全新的視覺方式傳達給觀眾，實現(xiàn)與觀眾的良好互動，讓觀眾能夠主動接受信息，并參與到設(shè)計中來，促使平面設(shè)計作品視覺表現(xiàn)力的提升。平面設(shè)計的視覺傳達模式不斷與交互設(shè)計、虛擬現(xiàn)實、移動互聯(lián)網(wǎng)、裝置設(shè)計、數(shù)字影像等泛平面設(shè)計相融合。平面設(shè)計的手段，向大膽創(chuàng)新和多方面發(fā)展，不斷地迎合著整個社會經(jīng)濟、文化、科技的發(fā)展，從視覺角度改變著人類的價值觀與思想觀，更為迅速與直接傳達各類信息。

二、新媒體時代下平面設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）平面設(shè)計靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變新媒體的特性

給平面設(shè)計在技術(shù)上帶來了更多的支持，在視覺展示上帶來了更多的可能，平面設(shè)計逐步由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了一個新的概念，“動態(tài)平面設(shè)計”。平面設(shè)計的作品呈現(xiàn)出動態(tài)、變化的新特征。谷歌于2015年啟用了新的動態(tài)標識，由于各種新媒體的發(fā)展，曾經(jīng)的用戶只能通過PC端來訪問谷歌，如今，用戶的訪問終端多樣化，除了PC端外，還有手機、平板電腦、手表、汽車里的控制臺等，為了能更好的適應(yīng)不同的媒體平臺，谷歌新標志制作了一系列的動態(tài)形象。谷歌官方稱之為這是一種新的視覺語言。很好的體現(xiàn)出Google正在通過Search，Maps，Gmail，Chrome等產(chǎn)品以不同方式為你服務(wù)。谷歌公司的新標志（如圖1）主要有三個主要元素——Google的文字標識（Logotype）、四色動態(tài)圓點以及GoogleG。新的標識采用了幾何風(fēng)格的無襯線體設(shè)計，并且結(jié)合了多彩的用色和極具趣味性的旋轉(zhuǎn)（字母e）。GoogleG標識的設(shè)計來源于字母G的形象，但是為了增加它在小尺寸使用時的視覺重量，需要讓它同其他的元素共享空間。這個G字母LOGO的設(shè)計和GoogleLogo所使用的柵格系統(tǒng)相同，由于字母G中間橫線的存在，為了在使用四色填充的時候確保整體的視覺平衡感，并且根據(jù)眼睛的視覺特征，設(shè)計師調(diào)整了色彩的區(qū)域和次序。Google的點狀LOGO一直保持著充滿活力的運動狀態(tài)。它代表著Google充滿智能的運作方式和為你服務(wù)的態(tài)度。

（二）平面設(shè)計信息傳輸?shù)谋憬?/p>

設(shè)計作品最終都需要通過媒體發(fā)布和傳播，現(xiàn)在由于媒體的多樣化，設(shè)計作品可以通過報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體來發(fā)布。也可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體平臺發(fā)布。傳統(tǒng)平面設(shè)計的信息傳播依靠印刷品，傳統(tǒng)印刷品從素材的收集、編輯、到設(shè)計師排版、印刷，程序多，制作周期長，信息發(fā)布存在一定的滯后，并且信息的傳播是一對多的模式，信息的傳播的有效性也較低。如今，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種新媒體平臺，具備了時效性、互動性等特點，信息的發(fā)布更為迅速和便捷，作品一設(shè)計好便可以發(fā)布，發(fā)布后還可以根據(jù)用戶反饋實時修改和更新，使信息的傳遞更有效。甚至近些年新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)更是使設(shè)計信息傳遞的時效性和有效性帶來了更多的可能，例如，我們在微信朋友圈會看到推送的廣告，往往是大數(shù)據(jù)分析后，我們感興趣的產(chǎn)品或是正在關(guān)注的產(chǎn)品，相比以前的廣告，帶給人們最大的變化是廣告從讓人討厭變成了切實的需求，也使廣告的投放更加有效。

（三）平面設(shè)計與各學(xué)科的融合

越來越多的新媒體平臺為平面設(shè)計帶來了新的可能，設(shè)計的手段、展現(xiàn)的形式越來越多樣化。越來越多的作品在設(shè)計時不僅要考慮視覺的因素，更多的需要綜合考慮作品發(fā)布媒體平臺的特性，在設(shè)計中結(jié)合媒體的優(yōu)勢來綜合完成設(shè)計。現(xiàn)在一個平面設(shè)計作品的完成，不僅需要考慮圖形、文字、色彩、版式等元素，還需要綜合網(wǎng)絡(luò)、互動、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)能力，越來越呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢。這要求設(shè)計師自身需要進行跨學(xué)科的學(xué)習(xí)，同時需要具備一定的組建設(shè)計團隊的能力，了解交叉學(xué)科的相關(guān)知識，向多學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展。新媒體、新技術(shù)帶給平面設(shè)計新平臺、新發(fā)展，給平面設(shè)計帶來了機遇和挑戰(zhàn)，平面設(shè)計不斷呈現(xiàn)出新的面貌，藝術(shù)與技術(shù)的融合不斷深化，新的設(shè)計元素、設(shè)計手法不斷呈現(xiàn)，使平面設(shè)計作品呈多元化趨勢發(fā)展。