張?jiān)伻A 王立俊 扶黃思宇

【摘要】隨著我國(guó)對(duì)外傳播體系建設(shè)的發(fā)展，地方對(duì)外傳播媒體作為中央級(jí)傳播媒體之外另一層次的對(duì)外媒體，在向世界講好中國(guó)故事中的力量也不容小覷。上海外語頻道（ICS）在探討地方對(duì)外傳播媒體如何通過多種渠道、方式有效進(jìn)行對(duì)外傳播，尤其是通過成功進(jìn)行中外合作，以全球視野講述中國(guó)故事，當(dāng)好外國(guó)人了解中國(guó)的向?qū)е虚_展了長(zhǎng)期的有益探索。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播；國(guó)際合作；主流媒體

我國(guó)改革開放以來，國(guó)家日益推進(jìn)國(guó)際傳播發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)的對(duì)外傳播體系建設(shè)。中央級(jí)的對(duì)外傳播媒體中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（China Radio International，簡(jiǎn)稱CRI）、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)/中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（China Global Television Network，簡(jiǎn)稱CGTN）、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）等是對(duì)外傳播體系中的核心力量。與此同時(shí)，我國(guó)有不少地方對(duì)外傳播媒體，它們作為另一層次的對(duì)外媒體，也是這一體系的組成部分。目前，在全球化不斷深化的大背景下，所有對(duì)外媒體合力講好中國(guó)故事、增進(jìn)中外互相了解是國(guó)家的殷切期望，也是我國(guó)對(duì)外媒體組織及其從業(yè)人員的共同心愿。上海外語頻道（International Channel Shanghai，簡(jiǎn)稱ICS）是具有自己特色的一家地方對(duì)外傳播媒體，在以全球視野講好中國(guó)故事、充當(dāng)外國(guó)人了解中國(guó)的向?qū)е虚_展了長(zhǎng)期的有益探索。本文將從三個(gè)方面，對(duì)該頻道的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行探討。

一、海外合作：實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容有效落地

當(dāng)今世界，“全球化”與“信息化”的態(tài)勢(shì)持續(xù)加快，國(guó)與國(guó)之間的相互依存成為日益凸顯的特征，在一系列全球性問題上，各國(guó)命運(yùn)休戚與共。習(xí)近平主席多次在重要演講中強(qiáng)調(diào)了“人類命運(yùn)共同體”的理念。伴隨著各國(guó)溝通和互動(dòng)方式的不斷豐富，各國(guó)所處的國(guó)際環(huán)境對(duì)各國(guó)未來發(fā)展的重要性日益突出。在這樣的大背景下，“人文外交”[1]已成為包括我國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家進(jìn)行對(duì)外交往的策略和法寶。與此相呼應(yīng)，與外交工作緊密相連的媒體對(duì)外傳播無疑需要以全球視野講述中國(guó)故事，以切實(shí)提高我國(guó)對(duì)外傳播在國(guó)際公眾中的有效性和影響力。為了能夠更好地達(dá)到這一目標(biāo)，就需要開拓多種有效的對(duì)外渠道和方式，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體對(duì)外傳播內(nèi)容在國(guó)際上的有效“落地”。

由于歐美主流媒體在國(guó)際傳播中具有突出的強(qiáng)勢(shì)地位，西方媒體講述的“故事”往往容易進(jìn)入國(guó)際公眾的視線，而西方媒體對(duì)于世界上的重要新聞和國(guó)際事務(wù)慣于作出基于西方價(jià)值觀的解讀和評(píng)價(jià)，這是客觀存在的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)背景下國(guó)際傳播的復(fù)雜性，如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體對(duì)外傳播有效到達(dá)國(guó)際受眾，是現(xiàn)實(shí)意義重大的問題。我國(guó)長(zhǎng)期從事國(guó)際傳播研究的學(xué)者程曼麗，曾在論述我國(guó)對(duì)外傳播體系及其補(bǔ)充機(jī)制時(shí)指出，為了改變?cè)趯?duì)外傳播中的“傳而不通、通而無效的‘錯(cuò)位狀態(tài)，達(dá)到理想的傳播效果”，需要建立一種對(duì)外傳播體系的補(bǔ)充機(jī)制，從而“在進(jìn)行直接的對(duì)外信息傳播的同時(shí)，借助可以真正‘落地入戶的媒體間接發(fā)力”。[2]她還明確指出，海外華文傳媒和西方主流媒體，是可以真正“落地入戶”的、可以“在中國(guó)的對(duì)外傳播體系中或鏈條上”助力于“補(bǔ)對(duì)外傳播由起點(diǎn)到落點(diǎn)（目標(biāo)受眾）銜接之不足”的兩類媒體。國(guó)務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民先生最近在對(duì)外傳播理論研討會(huì)上的演講中，在總結(jié)黨的十八大以來我國(guó)在推動(dòng)對(duì)外傳播邁上新臺(tái)階中的成績(jī)時(shí)，談道“開拓了講好中國(guó)故事的新渠道”。[3]我們感到，通過中外合作在海外“落地入戶”，是開拓講好中國(guó)故事新渠道的有效方式。上海外語頻道在發(fā)展進(jìn)程中，努力通過多種方式的中外合作，在實(shí)現(xiàn)信息真正在海外“落地入戶”方面，做出了自己的有益探索，并獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)，可供其他地方對(duì)外傳播媒體參考。

其一，上海外語頻道與國(guó)外主流媒體搭建良好合作伙伴關(guān)系，攜手舉辦雙向電視周。上海外語頻道極其注重與海外主流媒體合作。該頻道通過長(zhǎng)期努力，已同許多國(guó)外主流媒體建立了合作關(guān)系，其中包括主要制播教育節(jié)目與兒童節(jié)目的美國(guó)公共電視廣播公司（Public Broadcasting Service，簡(jiǎn)稱PBS），澳大利亞廣播公司（Australian Broadcasting Corporation，簡(jiǎn)稱ABC），英國(guó)廣播公司（BBC）和英國(guó)獨(dú)立電視網(wǎng)（Independent Television，簡(jiǎn)稱ITV），日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）和北海道電視臺(tái)，法國(guó)ARTE電視臺(tái)，德國(guó)ZDF電視臺(tái)，等等。在與國(guó)外主流媒體的合作中，攜手舉辦雙向電視周是上海外語頻道采用的重要方式之一。頻道的多年實(shí)踐表明，這一方式操作性強(qiáng)、影響力廣。

上海外語頻道在SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）的支持下，在與澳大利亞廣播公司、日本北海道電視臺(tái)、德國(guó)塞爾多夫電視臺(tái)、德國(guó)萊茵美因電視臺(tái)等以此種方式合作方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。以同澳大利亞廣播公司的合作為例，2010年，SMG和澳大利亞廣播公司（ABC）達(dá)成了合作共識(shí)，簽署合作框架文件，約定在廣播電視內(nèi)容上進(jìn)行合作互享。此后，雙方努力深化合作，2012年，SMG旗下的上海外語頻道與ABC旗下的澳大利亞國(guó)際頻道簽約展開互辦電視周活動(dòng)（后者的播出覆蓋全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)）。自那時(shí)起，雙方每年都開展互辦電視周活動(dòng)，將雙方的精選節(jié)目在對(duì)方平臺(tái)播出一周。其中，2014年6月在澳大利亞舉行的第三屆“中國(guó)上海之窗——上海電視周”尤其值得一提。這是澳大利亞廣播公司第一次全面完整地向本地觀眾播出來自中國(guó)的電視節(jié)目。當(dāng)時(shí)正率團(tuán)在澳大利亞訪問的時(shí)任中共中央政治局委員、中共上海市委書記韓正一行也到場(chǎng)見證了這一電視周的開幕和雙方合作備忘錄的簽署。在這次“中國(guó)上海之窗——上海電視周”期間，ABC的國(guó)際頻道連續(xù)7天向其覆蓋的亞太46個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳送了多部由上海外語頻道制作的展現(xiàn)中國(guó)的時(shí)尚藝術(shù)、飲食文化、旅游風(fēng)情以及社會(huì)話題等方面的節(jié)目。這些節(jié)目的選擇，依據(jù)的是上海外語頻道在實(shí)踐中積累的有關(guān)海外受眾興趣方面的經(jīng)驗(yàn)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在海外較受歡迎的電視節(jié)目有紀(jì)錄片、旅游節(jié)目、美食節(jié)目以及講述上海城市文化的節(jié)目等。通過雙向電視周，上海外語頻道借助影像向世界展現(xiàn)中國(guó)，展示上海蓬勃發(fā)展新面貌的節(jié)目在海外有效“落地入戶”。

近年來，配合國(guó)家“一帶一路”建設(shè)，2016年上海外語頻道在烏茲別克斯坦舉辦了上海電視周活動(dòng)，之前還在印度、斯里蘭卡等國(guó)舉辦過電視周。

其二，上海外語頻道高度重視與海外華文媒體合作，將節(jié)目提供給海外華文合作媒體播出。以美國(guó)紐約地區(qū)為例，頻道在美國(guó)紐約地區(qū)每天播出4小時(shí)，以此實(shí)現(xiàn)其節(jié)目的海外有效“落地”。上海外語頻道與坐落在紐約地區(qū)的北美最大、最有影響力的美國(guó)中文電視網(wǎng)Sino Vision有非常好的合作，頻道將很多自制節(jié)目提供給Sino Vision，如《財(cái)?shù)馈罚∕oney Talks）、《華夏新記錄》（China untapped）、《城市節(jié)拍》（City Beat）等，經(jīng)Sino Vision播出后反響很好。當(dāng)新節(jié)目播出減少時(shí)，當(dāng)?shù)赜^眾還會(huì)就重播多而新節(jié)目少向Sino Vision提出意見。這也可以從一個(gè)側(cè)面反映出上海外語頻道提供的節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖荜P(guān)注度很高。

其三，為了讓更多的海外受眾了解中國(guó)、了解上海，上海外語頻道還通過節(jié)目出售的方法，將精選的節(jié)目，如《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》（Chinas Challenges）、《華夏新記錄》、《拳心拳意》（A Fistful of Kungfu）、《沖刺中國(guó)》（The Amazing Race in China）等，向美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、日本、新加坡、印尼、非洲各國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)輸出，多角度、全方位地展現(xiàn)了發(fā)展中的中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、體育等方面的發(fā)展現(xiàn)狀。

二、與國(guó)際接軌：突破來自文化差異的障礙

中外合作還促使上海外語頻道針對(duì)海外受眾的特點(diǎn)，突破來自文化差異的障礙，以全球視野以及與國(guó)際接軌的方式更好地向國(guó)外講述中國(guó)故事。十多年前，我國(guó)對(duì)外傳播專家、研究者沈蘇儒就曾指出，研究國(guó)際受眾的心理訴求、接受習(xí)慣及其對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播的看法等提高我國(guó)對(duì)外傳播效果的重要性：“‘讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界，要做到這兩句話，前提條件是必須‘讓中國(guó)了解世界?！盵4]“要盡可能了解和掌握外國(guó)受眾能夠理解什么、接受什么、同情什么，然后用一種適合于他們‘認(rèn)知結(jié)構(gòu)的方式把信息傳播給他們。”[5]

上海外語頻道在對(duì)外傳播實(shí)踐中，為克服來自文化差異的障礙，在了解世界方面進(jìn)行了長(zhǎng)期的努力。出于要把一些節(jié)目輸出到海外的考慮，上海外語頻道對(duì)海外主流媒體的表達(dá)方式包括選題角度等展開了研究，進(jìn)而使內(nèi)容制作能力跟國(guó)際接軌。通過這樣的努力，上海外語頻道的一些節(jié)目在國(guó)際上贏得了觀眾和國(guó)際同行的好評(píng)。例如，獲得中國(guó)第23屆電視新聞一等獎(jiǎng)的該頻道的紀(jì)錄片節(jié)目《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》，不僅得以在美國(guó)的主流電視平臺(tái)美國(guó)公共廣播公司的210個(gè)PBS公共電視臺(tái)播出，并且還獲得了美國(guó)電視界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)（Emmy Awards）。

該紀(jì)錄片可以說既是該頻道進(jìn)行國(guó)際合作的典范，也是該頻道從選題到表達(dá)方式結(jié)合國(guó)際受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)的節(jié)目制作能力的體現(xiàn)，是以全球視野講述中國(guó)故事的典型事例。

具體說來，其一，節(jié)目的策劃、攝制和播出都見證了中外合作：國(guó)際知名中國(guó)問題專家、美國(guó)人羅伯特·庫恩先生作為節(jié)目主持人，參與了節(jié)目策劃，并進(jìn)行了采訪和拍攝；節(jié)目還在美國(guó)由PBS平臺(tái)播出。

其二，選題中“挑戰(zhàn)”一詞的出現(xiàn)，可以給外國(guó)公眾留下節(jié)目描述了中國(guó)快速發(fā)展但也不乏受到困難和問題挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)的印象，并可給那些受到“中國(guó)媒體慣于報(bào)喜不報(bào)憂”的刻板成見影響者以耳目一新的感覺。

其三，節(jié)目呈現(xiàn)的視角和敘事風(fēng)格，符合國(guó)際受眾的接受習(xí)慣以及專業(yè)主義的電視藝術(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。由于節(jié)目主持人庫恩先生具有中國(guó)研究專家的身份和外國(guó)人的視角，同時(shí)又深入中國(guó)社會(huì)進(jìn)行了采訪和拍攝，節(jié)目呈現(xiàn)了“一個(gè)面臨困難但又充滿希望的中國(guó)”。實(shí)踐證明，這樣做有助于取得良好的傳播效果。

其四，節(jié)目第一季及第二季中的各集都聚焦世界關(guān)注的中國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)問題。第一季第一集《中國(guó)經(jīng)濟(jì)，你將走向何方？》涉及一系列中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題，包括企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系、金融改革、高端制造業(yè)的發(fā)展和國(guó)際化等，并表達(dá)了對(duì)中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)改革方向的展望；第二集《中國(guó)人，你幸福了嗎？》關(guān)注到與中國(guó)人的幸福指數(shù)息息相關(guān)的一系列民生問題，并記錄了中國(guó)政府為解決這些民生問題而作出的努力；第三集《中國(guó)人，你參與了嗎？》考察了中國(guó)政治體制改革推進(jìn)中面臨的問題和挑戰(zhàn)，并描繪了中國(guó)正在建設(shè)一個(gè)公開、自由、寬容和公平的社會(huì)體系的進(jìn)程；第四集《會(huì)制造的中國(guó)人，你會(huì)創(chuàng)造嗎？》探討創(chuàng)新對(duì)于國(guó)家戰(zhàn)略的重要性，分析了中國(guó)企業(yè)在走向創(chuàng)新中面臨的挑戰(zhàn)，教育制度與創(chuàng)新力培養(yǎng)之間的關(guān)系，等等；第五集《中國(guó)人，你信什么？》關(guān)注中國(guó)人日益變化和多樣化的精神世界。這些中國(guó)社會(huì)的熱點(diǎn)問題，也是關(guān)注中國(guó)的外國(guó)人深感興趣而期待更多了解的議題，吸引力不言而喻。而整個(gè)節(jié)目及其各集的題目均以問句的形式出現(xiàn)，可以將國(guó)外受眾引入通過觀看節(jié)目解開這些問題的心理期待。第二季的五集，分別以《中國(guó)能實(shí)現(xiàn)和諧嗎？》《中國(guó)能變得更美麗嗎？》《中國(guó)，文明依舊重要嗎？》《中國(guó)，你富強(qiáng)了嗎？》和《中國(guó)，你怎樣現(xiàn)代化？》為題，聚焦于中國(guó)為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”所作出的努力、目前面臨的挑戰(zhàn)以及克服困難推進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)的過程。節(jié)目中，主持人庫恩以一個(gè)長(zhǎng)期與中國(guó)結(jié)緣的中國(guó)問題外國(guó)專家的身份，在第一集就對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”作出了以“和諧的”“美麗的”“文明的”“富強(qiáng)的”和“現(xiàn)代化的”為關(guān)鍵詞的解讀，將追求這些目標(biāo)同“中國(guó)夢(mèng)”聯(lián)系起來。隨著每一集的展開，節(jié)目分析了當(dāng)今中國(guó)在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”過程中面臨的種種問題和挑戰(zhàn)，例如階層分化、貧富差距和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡對(duì)和諧的挑戰(zhàn)。庫恩還表達(dá)了他有關(guān)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”所需要的新的思路和選擇之思考。例如，對(duì)如何在融合不同文化元素的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的富有生命力的現(xiàn)代中國(guó)文化的探索。

此外，該節(jié)目在內(nèi)容的表現(xiàn)手法上也找準(zhǔn)了國(guó)際受眾的共同接受習(xí)慣。節(jié)目體現(xiàn)出了重視描繪人物和普通人的具體生活的表現(xiàn)手法，突出講中國(guó)老百姓的故事，以及重視平衡的模式。既贊揚(yáng)了當(dāng)今中國(guó)翻天覆地的變化、發(fā)展，“中國(guó)夢(mèng)”的目標(biāo)，又討論了高速發(fā)展過程帶來的難以避免的問題，同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)為應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn)所作出的種種努力。通過中國(guó)老百姓奮斗的影像故事，反映中國(guó)人在政府提出的目標(biāo)感召下為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”所作的積極努力。

三、雙軌并行：實(shí)現(xiàn)海外有效落地和當(dāng)好在滬外國(guó)人了解中國(guó)的向?qū)?/p>

上海作為我國(guó)的一個(gè)國(guó)際大都市，對(duì)于讓外國(guó)人了解中國(guó)、了解上海的重要性有著特殊的感受。根據(jù)《上海統(tǒng)計(jì)年鑒2016》，2015年在滬外國(guó)常住人口總數(shù)達(dá)178335人，其中175931人是居留許可外國(guó)人，其余2404人為永久居留外國(guó)人。[6]這些外籍人士在上海工作、學(xué)習(xí)、生活，無疑迫切需要了解中國(guó)、了解上海。在滬外語媒體可為之提供重要渠道。在適應(yīng)外國(guó)人的這種需要方面，上海外語頻道探索出了符合自身特色的途徑。

從頻道的節(jié)目發(fā)展歷史來看，上海是我國(guó)改革開放大背景下在電視屏幕上推出英語節(jié)目的先行者：1986年10月上海電視臺(tái)就開播了《英語新聞》。此后，上海電視臺(tái)英語節(jié)目從未間斷過。而到了2008年1月，上海外語頻道開播，成為“中國(guó)大陸唯一以中英日語播出的綜合性電視資訊平臺(tái)”，[7]更是使上海在運(yùn)用電視從事國(guó)際傳播中上了一個(gè)新的臺(tái)階。經(jīng)過多年發(fā)展，頻道的新聞節(jié)目現(xiàn)已發(fā)展成《直播上?！罚⊿hanghai Live）欄目。上海外語頻道還制播了許多在滬或者感興趣來中國(guó)、來滬的外國(guó)人喜聞樂見的帶有都市風(fēng)格的電子雜志類節(jié)目《城市節(jié)拍》（City Beat），主要聚焦城市軟資訊；美食類的節(jié)目《洋廚房》（You Are The Chef）；還有旅游類節(jié)目《車游天下》（Get Away）等。作為一家地方對(duì)外媒體，在滬外國(guó)人是其重要的目標(biāo)受眾群之一。當(dāng)好這些外國(guó)人了解中國(guó)的向?qū)В欣陬l道在合力講好中國(guó)故事中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色。此外，這些在滬外國(guó)人在上海工作、學(xué)習(xí)和生活的經(jīng)歷，無形中使他們?cè)谕淙穗H傳播網(wǎng)絡(luò)中的外國(guó)人交流中，在傳播有關(guān)中國(guó)、有關(guān)上海的話題、信息上，具有一定的說服力。在這個(gè)意義上，他們本身也可以成為上海外語頻道內(nèi)容有效輸出到國(guó)外可借助的力量，從而間接地幫助上海外語頻道當(dāng)好身在海外的外國(guó)人群體了解中國(guó)、了解上海的向?qū)А?/p>

從節(jié)目制播策略上來看，上海外語頻道注重推出向外國(guó)人說明世界共同關(guān)注的當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的節(jié)目，如《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》，以及在普遍意義上帶有中國(guó)文化的節(jié)目，如美食、旅游節(jié)目等。這些帶有文化共性的內(nèi)容，既為在滬的外國(guó)人所喜聞樂見，又能為身在海外的國(guó)際受眾提供了解上海、了解中國(guó)的窗口。

目前上海外語頻道已通過上海有線電視網(wǎng)絡(luò)傳送到900萬戶家庭，并伴隨著信息傳播高新技術(shù)的發(fā)展，通過交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）覆蓋更廣闊的范圍，在頻道官網(wǎng)www.ICShanghai.com上以直播點(diǎn)播形式實(shí)現(xiàn)線上全天候放送，此外還推出了微信公眾號(hào)，為觀眾提供移動(dòng)收視新體驗(yàn)。[8]目前，該頻道不僅推出了綜合性的“ICS上海外語頻道”微信公眾號(hào)，還推出了“ICS直播上海”“ICS財(cái)智對(duì)話”“ICS洋廚房”等。同時(shí)，鑒于外國(guó)人對(duì)Facebook、YouTube和Twitter的使用偏好，上海外語頻道正致力于在這些社交媒體上推出其內(nèi)容，以利于實(shí)現(xiàn)更加有效的國(guó)際傳播，并且以此作為判斷頻道在外國(guó)人中受歡迎程度的參考。通過實(shí)施新媒體戰(zhàn)略，目前上海外語頻道的微信公眾號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)到11785人，SMG融媒體中心下的外語節(jié)目中心的外宣品牌Shanghai Eye的微信公眾號(hào)粉絲數(shù)為1.2萬人，F(xiàn)acebook上的粉絲數(shù)為12萬人。

四、結(jié)語

我國(guó)學(xué)者程曼麗在探討國(guó)外一家媒體如何進(jìn)入國(guó)際傳播的主陣地的文章中，將其經(jīng)驗(yàn)歸納為兩條：首先是政府助推，其次是專業(yè)化運(yùn)作。[9]上海外語頻道在多年的實(shí)踐中，在專業(yè)化運(yùn)作方面著力，為以全球視野講好中國(guó)故事、克服對(duì)外傳播中來自文化差異的障礙做出了可貴的探索，在以多種方式進(jìn)行國(guó)際合作以及研究國(guó)際受眾的興趣、接受心理和習(xí)慣方面，在堅(jiān)持底線的前提下用國(guó)際受眾能接受的表述風(fēng)格講述中國(guó)故事、上海故事方面，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。在既當(dāng)好在滬外國(guó)人、也當(dāng)好身在海外的外國(guó)人了解上海、了解中國(guó)的向?qū)е校~出了堅(jiān)實(shí)的步伐。當(dāng)下，在媒體融合的大潮中，上海外語頻道正在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）平臺(tái)進(jìn)一步開拓對(duì)外傳播的新渠道。相信在黨和政府對(duì)于媒體對(duì)外傳播的高度重視下，這家地方對(duì)外電視媒體將在合力講好中國(guó)故事中更加大有可為。

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[3]郭衛(wèi)民.肩負(fù)使命 創(chuàng)新進(jìn)取 努力對(duì)外講好中國(guó)故事[J].對(duì)外傳播，2017（8）.

[4]沈蘇儒.對(duì)外傳播的理論與實(shí)踐[M].北京：五洲傳播出版社，2004：89.

[5]沈蘇儒.有關(guān)跨文化傳播的三點(diǎn)思考[J].對(duì)外傳播，2009（1）：38.

[6]上海市政府網(wǎng)站.上海統(tǒng)計(jì)年鑒2016[EB/OL].http：//www.stats-sh.gov.cn/tjnj/nj16.htm？d1=2016tjnj/C0211.htm.

[7]上海外語頻道網(wǎng)站[EB/OL].http：//www.icshanghai.com.

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[9]程曼麗.如何進(jìn)入國(guó)際傳播的主陣地：以“今日俄羅斯（RT）”電視臺(tái)為例[J].新聞與寫作，2013（6）.