雷走宏

摘 要 21世紀以來，人類步入信息化時代，社會的發(fā)展越來越離不開機械化生產(chǎn)和網(wǎng)絡化技術(shù)，作為傳播中介，媒體一直在發(fā)揮其橋梁的作用。媒介生態(tài)是媒介發(fā)展的環(huán)境，作為人類生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，它的安穩(wěn)關(guān)系重大。

關(guān)鍵詞 媒介生態(tài)；網(wǎng)絡環(huán)境；技術(shù)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0013-02

1 什么是媒介生態(tài)和網(wǎng)絡媒介生態(tài)

20世紀60年代，世界著名媒體文化研究者尼爾·M·波茲曼，在“英語教師全國委員會”年會的演講中首次公開介紹媒介生態(tài)這一概念，并將其定義為“把媒介作為環(huán)境的研究”。此后，媒介生態(tài)開始成為媒介研究的專有詞匯。

人類生存在兩個生態(tài)系統(tǒng)中，一個是擁有各種能源資源的自然生態(tài)系統(tǒng)，另一個則是人類獨有的社會生態(tài)系統(tǒng)，其中，媒介生態(tài)占據(jù)主導位置。媒介生態(tài)在廣義上指的是一種生態(tài)系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，是人類社會生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分；狹義上是指在一定社會環(huán)境中媒介各個構(gòu)成要素、媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間相互良性制約而達到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)。

談到生態(tài)，我們腦海中除了呼吁世人“愛護環(huán)境、節(jié)約資源能源”的警示詞（“破壞”“污染”等）外，還不失能反映生態(tài)自理的詞匯，如“平衡、恢復”。生態(tài)系統(tǒng)具有自我修復和恢復的功能，盡管周期長、成效慢，但足夠說明生態(tài)系統(tǒng)是在動態(tài)平衡中變化的，媒介生態(tài)也是一樣，它的運作是一個動態(tài)平衡的過程。媒介內(nèi)外部生態(tài)環(huán)境在相互制衡下，推動媒介向前發(fā)展，促進媒介自身的良性循環(huán)。

黃仁忠和王勇兩位學者認為，我國媒介生態(tài)發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：政治化階段、市場化階段和數(shù)字化階段，在我看來，這個變遷的最大源頭非新時代莫屬。進入21世紀以來，人類邁入信息化時代，網(wǎng)絡化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不僅使人們的就業(yè)壓力劇增，而且其本身存在的缺陷也逐漸顯現(xiàn)。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)還是簡化了復雜的生活程序，極大地滿足了人們快速消費的需求，在有效的監(jiān)管下依舊利大于弊。在這種條件下，越來越多的人活躍在思想自由的前端，私營媒體機構(gòu)不斷出現(xiàn)，原先黨管媒體模式逐漸向黨管與自營結(jié)合模式轉(zhuǎn)變，相對自由的媒介市場就被打開了，媒介具有政治和市場雙重屬性；同時，新時代也延伸出一個重要的生態(tài)影響因素——虛擬環(huán)境/數(shù)字化環(huán)境，這使媒介生態(tài)的研究有了新的視角。

媒介市場雖然有所開放，但畢竟市場份額少，媒體數(shù)量又與日俱增，短時間內(nèi)市場就已經(jīng)飽和了。傳統(tǒng)媒體究竟還有沒有存在的必要？又該要如何繼續(xù)經(jīng)營呢？媒介融合就在如此嚴峻的環(huán)境下應運而生，其中，網(wǎng)絡媒體越來越成為潮流，標志著受眾通過網(wǎng)絡參與媒介的意識在不斷加強。

2 如何宏觀上實現(xiàn)網(wǎng)絡媒介生態(tài)的和諧

當今媒介生態(tài)存在嚴重的失衡問題，諸如爭奪獨家新聞、唯選知名媒體、監(jiān)督不到位、行業(yè)盲目競爭等現(xiàn)象，尤其在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天網(wǎng)絡媒介生態(tài)失衡更突出。從2011年“默多克竊聽門”事件爆出到現(xiàn)在為止，究竟如何管控媒介生態(tài)使其得到平衡是困擾許多研究者的問題。在此，我將根據(jù)邵培仁老師的觀點總結(jié)出以下幾點建議：

1）加強媒介網(wǎng)絡市場管理，合理配置網(wǎng)絡市場資源。雖然事業(yè)單位采用了企業(yè)化管理方法并積極進行媒介融合，但畢竟網(wǎng)絡自由化市場的大門已經(jīng)打開，越來越多的“信息商”和“需求商”出現(xiàn)，各大媒體對獨家新聞的追求居高不下，導致資源豐富壟斷意識卻依舊強烈。

2）完善媒介經(jīng)營管理許可制度。新時代，自媒體如雨后春筍般瘋長，在虛擬環(huán)境下，網(wǎng)絡匿名性特點更是被放大，其中不法分子和不具備媒介經(jīng)營條件的商家層出不窮。完善媒介經(jīng)營管理許可制度，提高國家媒體質(zhì)量，嚴格限制不符合條件的媒體數(shù)量將有利于網(wǎng)絡和非網(wǎng)絡媒介生態(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展。

3）積極互動，暢通受眾溝通渠道。媒體爭奪獨家新聞為的是提升自身的優(yōu)勢和名譽，而企業(yè)化經(jīng)營才是維持發(fā)展的根本。廣告商看重的不僅是媒介的點擊率，還有媒介是否與受眾保持長期的溝通，有穩(wěn)定的受眾量。因此，積極與受眾互動、暢通受眾溝通渠道是謀得廣告資源的必然要求。

4）建立綠色的網(wǎng)絡媒介生態(tài)環(huán)境。綠色的網(wǎng)絡媒介生態(tài)，一是要高效、低耗，二是要健康、無害，三是要創(chuàng)新、循環(huán)。不專業(yè)的媒體、低質(zhì)量的傳播內(nèi)容和缺乏媒介素養(yǎng)的人是網(wǎng)絡媒介生態(tài)的三大毒瘤，要建立綠色的網(wǎng)絡媒介生態(tài)環(huán)境，就必須在這三個毒瘤上下功夫。嚴把經(jīng)營許可條件、培養(yǎng)專業(yè)人才和注重內(nèi)容質(zhì)量三關(guān)不失是對癥良藥。

5）全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡媒介生態(tài)系統(tǒng)是媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，虛擬環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境相比不確定性和多樣性程度更深，每個網(wǎng)民都是記者，每個網(wǎng)頁和社交軟件都可以充當媒介，面對這種網(wǎng)絡現(xiàn)狀，全面協(xié)調(diào)各方利益顯得尤為重要。

6）堅持適度原則。對政府來說，相關(guān)網(wǎng)絡傳播體制制度的建立要覆蓋全面；對網(wǎng)民來說，不能以為擁有話語權(quán)和媒介接近權(quán)就過分要求維權(quán)維利；對網(wǎng)絡平臺來說，技術(shù)員要明白“自由”是相對的而非絕對的，同時，前臺和后臺的信息記錄，也要做好把關(guān)工作。

3 個人能為網(wǎng)絡媒介生態(tài)平衡做什么

網(wǎng)絡媒介生態(tài)系統(tǒng)猶如人類賴以生存的自然生態(tài)系統(tǒng)，缺少網(wǎng)絡媒介制度和廣告費的支撐就像人體缺少水和氧氣一樣必死無疑；存在混亂虛假的內(nèi)容、無序的內(nèi)部管理、不合理的資源配置就像人體染了瘧疾，不及早發(fā)現(xiàn)并治療同樣必死無疑。

現(xiàn)如今，我們都生活在信息大網(wǎng)中，網(wǎng)絡媒介生態(tài)關(guān)乎我們每個人的生存現(xiàn)狀，個人對平衡媒介生態(tài)的貢獻既有利于自身又有利于社會的發(fā)展。為此，作為普通受眾的我們應當做到以下幾點：

1）在尊重媒介生態(tài)的前提下行使個人權(quán)利。我國著名新聞人白巖松曾表示，現(xiàn)在的人都擁有話語權(quán)，但是都習慣在未經(jīng)過仔細思考和辨別的情況下亂用話語權(quán)，這在說明國民法律意識增強的同時也強調(diào)了“適度”的重要性。公民的話語權(quán)是相對而不是絕對的、是有法律依據(jù)而不是任意的，尤其是在虛擬環(huán)境下，這點一定要搞清楚。

2）要有媒介素養(yǎng)意識，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。并不是傳媒人士或傳媒學子才應具備媒介素養(yǎng)，猶如一片草原不只屬于牧民和馬，它應該屬于大地、屬于生活在大地上的所有居民。只有擁有了媒介素養(yǎng)，才會使我們更好地去設身處地思考媒介、大體上了解媒介生態(tài)和媒介運作流程。

3）既要看到媒介大信息倉庫的本質(zhì)，也要看到媒介生態(tài)所處的多方虛擬環(huán)境。這是了解媒介、媒介生態(tài)的一個必然要求，否則當我們利益受損又得不到彌補時，會偏激地認為媒體無用功、是服務于某個利益集團的、不配作為公共領(lǐng)域的提供者等，網(wǎng)絡噴子就是這樣誕生的。

4）遵紀守法，善用媒介。媒體不僅是我們獲取信息的中介，也是我們維權(quán)的渠道之一，在合理合法地使用媒介進行維權(quán)時，無論是否是網(wǎng)媒，都要掌握好最小傷害原則，給自己、給他人、給媒介最小的傷害，這是一種道德素養(yǎng)。

5）享受的同時不忘監(jiān)督。媒介生態(tài)交織在多個環(huán)境中，受到多方影響和限制，一方的松懈可能會讓其失去平衡，因此，當我們從媒介以及媒介生態(tài)中獲取個人所需的信息時要不忘監(jiān)督媒介，使媒介內(nèi)部自我優(yōu)化結(jié)構(gòu)、自我合理配置資源等，促進媒介生態(tài)動態(tài)循環(huán)、激發(fā)媒介網(wǎng)絡市場活力。

我們談到媒介生態(tài)失衡，為何說來說去失衡的現(xiàn)象并不是很明顯、后果也不是很嚴重呢？難道是因為負面影響太深所以被把關(guān)人“黃”了此類信

息嗎？

在筆者看來，答案有三：

1）媒介生態(tài)系統(tǒng)資源由人力、信息、受眾、廣告和財政五大資源構(gòu)成，它們組成了媒介系統(tǒng)的一條食物鏈，互補共生，保持著相對平衡的穩(wěn)定

狀態(tài)。

2）媒介生態(tài)失衡往往是中、微觀層面的，普通受眾接觸媒介但是不清楚媒介內(nèi)部的運作，所以感受不深。

3）信息更新?lián)Q代迅速，媒介生態(tài)螺旋式的前進和上升自我恢復和彌補了失衡現(xiàn)象，細微的失衡被掩蓋或革新。

媒介生態(tài)系統(tǒng)由內(nèi)部環(huán)境（包括媒介機構(gòu)的環(huán)境、信息處理的環(huán)境等）和外部環(huán)境（包括一切社會上政治、文化和經(jīng)濟的環(huán)境）構(gòu)成，研究媒介生態(tài)其實是在研究這種系統(tǒng)的整體發(fā)展。一個巴掌拍不響，媒介生態(tài)的發(fā)展是眾多因素共同作用的結(jié)果，在整體發(fā)展中求同存異、在個性與共性的協(xié)調(diào)下互利共生，這是媒介生態(tài)的一個特征也是它的終極

目標。

參考文獻

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