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        玩具反斗城沒能起死回生

        2018-03-29 09:30:35
        第一財(cái)經(jīng) 2018年10期
        關(guān)鍵詞:反斗出生率零售業(yè)

        3月15日,美國玩具反斗城公司向員工宣告,由于無法實(shí)現(xiàn)債務(wù)重組,公司將于今后數(shù)月內(nèi)清算在美國的資產(chǎn),關(guān)閉美國境內(nèi)余下740家門店。據(jù)估計(jì),這將使旗下大約3.3萬名員工失去工作。玩具反斗城目前在美國玩具市場所占份額約為18%?!巴婢叻炊烦顷P(guān)門了我好傷心。再見童年。”用戶名為@BarstoolRia的網(wǎng)友在Twitter上說。許多人都像她一樣借助Twitter表達(dá)了類似的心情。1948年成立的玩具反斗城承載了美國幾代人的童年回憶。鼎盛時期,玩具反斗城一度在全球有超過1500家門店。然而,近些年來,玩具反斗城的生意每況愈下,2017年10月申請破產(chǎn)保護(hù),以31億美元的新貸款,保持門店的日常運(yùn)營。去年,本應(yīng)是銷售旺季的圣誕打折季,玩具反斗城銷售慘淡,看起來,它已經(jīng)很難東山再起了。

        “我們再沒有充足的財(cái)政支援維持公司在美國的運(yùn)營,”玩具反斗城CEO Dave Brandon在公告中說?!耙虼耍覀儧Q定關(guān)閉我們的美國業(yè)務(wù),并將尋求出售或重組某些國際業(yè)務(wù),而我們的其他國際業(yè)務(wù)在考慮自己的選擇。”

        玩具零售業(yè)的不景氣已經(jīng)有一陣子了。在一般共識中,打垮玩具反斗城的原因主要有兩點(diǎn):其一是智能設(shè)備取代了玩具在孩子心中的地位?!艾F(xiàn)在的孩子只需要App Store就夠了。”名叫@ VinceValholla的網(wǎng)友在懷念玩具反斗城時說。其二是對線上業(yè)務(wù)投資過于緩慢,其典型表現(xiàn)就是物流配送時間過長。“線上玩具銷量增長顯著,而玩具反斗城卻錯過了這么一個好機(jī)會?!彼柜R尼亞大學(xué)零售業(yè)專家Louise Grimmer說。事實(shí)上,在美國玩具反斗城的倒下還有一個更深層次的原因。“我們的收入取決于我們業(yè)務(wù)所在國家的出生率?!蓖婢叻炊烦堑墓俜铰暶髦赋觯陙?,隨著人口老齡化、教育程度和收入水平的提高,許多國家出生率下降或停滯?!斑@可能對我們的經(jīng)營業(yè)績造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響?!?/p>

        《華盛頓郵報》說,玩具反斗城的沒落足以使其他消費(fèi)領(lǐng)域的從業(yè)人員感到憂慮,“出生率下降趨勢將使各年齡層的消費(fèi)市場在未來發(fā)生改變,這只是一個時間問題”。

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