3月15日，美國玩具反斗城公司向員工宣告，由于無法實(shí)現(xiàn)債務(wù)重組，公司將于今后數(shù)月內(nèi)清算在美國的資產(chǎn)，關(guān)閉美國境內(nèi)余下740家門店。據(jù)估計(jì)，這將使旗下大約3.3萬名員工失去工作。玩具反斗城目前在美國玩具市場所占份額約為18%?！巴婢叻炊烦顷P(guān)門了我好傷心。再見童年。”用戶名為@BarstoolRia的網(wǎng)友在Twitter上說。許多人都像她一樣借助Twitter表達(dá)了類似的心情。1948年成立的玩具反斗城承載了美國幾代人的童年回憶。鼎盛時期，玩具反斗城一度在全球有超過1500家門店。然而，近些年來，玩具反斗城的生意每況愈下，2017年10月申請破產(chǎn)保護(hù)，以31億美元的新貸款，保持門店的日常運(yùn)營。去年，本應(yīng)是銷售旺季的圣誕打折季，玩具反斗城銷售慘淡，看起來，它已經(jīng)很難東山再起了。

“我們再沒有充足的財(cái)政支援維持公司在美國的運(yùn)營，”玩具反斗城CEO Dave Brandon在公告中說?！耙虼耍覀儧Q定關(guān)閉我們的美國業(yè)務(wù)，并將尋求出售或重組某些國際業(yè)務(wù)，而我們的其他國際業(yè)務(wù)在考慮自己的選擇。”

玩具零售業(yè)的不景氣已經(jīng)有一陣子了。在一般共識中，打垮玩具反斗城的原因主要有兩點(diǎn)：其一是智能設(shè)備取代了玩具在孩子心中的地位?！艾F(xiàn)在的孩子只需要App Store就夠了。”名叫@ VinceValholla的網(wǎng)友在懷念玩具反斗城時說。其二是對線上業(yè)務(wù)投資過于緩慢，其典型表現(xiàn)就是物流配送時間過長。“線上玩具銷量增長顯著，而玩具反斗城卻錯過了這么一個好機(jī)會?！彼柜R尼亞大學(xué)零售業(yè)專家Louise Grimmer說。事實(shí)上，在美國玩具反斗城的倒下還有一個更深層次的原因。“我們的收入取決于我們業(yè)務(wù)所在國家的出生率?！蓖婢叻炊烦堑墓俜铰暶髦赋觯陙?，隨著人口老齡化、教育程度和收入水平的提高，許多國家出生率下降或停滯?！斑@可能對我們的經(jīng)營業(yè)績造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響?！?/p>

《華盛頓郵報》說，玩具反斗城的沒落足以使其他消費(fèi)領(lǐng)域的從業(yè)人員感到憂慮，“出生率下降趨勢將使各年齡層的消費(fèi)市場在未來發(fā)生改變，這只是一個時間問題”。