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        如何看待新媒體時(shí)代的視頻節(jié)目創(chuàng)新
        ——新媒體時(shí)代電視媒體的再定位

        2018-03-29 03:11:07
        傳播力研究 2018年9期
        關(guān)鍵詞:互動(dòng)性人際公民

        “媒介即信息①”,不同媒介具有與生俱來的性質(zhì),這種性質(zhì)既是其存在理由,也往往是興盛和衰退的理由。電視媒體無論怎么改進(jìn)和創(chuàng)新,其自身的性質(zhì)決定了其只可能實(shí)現(xiàn)“類人際傳播”②,而不可能真正突破人際傳播的瓶頸。相比較而言,互聯(lián)網(wǎng)媒體不能說完全突破了這一瓶頸,但已經(jīng)向前前進(jìn)了一大步。媒介本身越來越被淡化,人際傳播的效果在越來越大的傳播范圍內(nèi)被模擬出來。這是媒介性質(zhì)帶來的差異,是很難通過改革節(jié)目制作方式得到彌補(bǔ)的。

        因此,我們可以理解新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目做出更富有互動(dòng)性、更關(guān)注觀眾體驗(yàn)并期望得到觀眾反饋的改革傾向。事實(shí)上這一傾向一直存在著,只不過在新媒體環(huán)境的倒逼下得到了加強(qiáng)。但由于前面提到的原因,這樣的改革確實(shí)使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的可看性更強(qiáng),但仍然是以己之短攻彼之長,電視媒體永遠(yuǎn)不可能比互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的新媒體更富有互動(dòng)性。

        如果整體把握根植于新媒體平臺的視頻節(jié)目創(chuàng)新,就會發(fā)現(xiàn)“互動(dòng)性”是其不斷創(chuàng)新發(fā)展的大方向。從最簡單的視頻彈幕、網(wǎng)友評論到電視新聞?lì)I(lǐng)域的突破性多媒體作品《雪崩》,互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目依靠其互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢獲得了大量的受眾群體。

        從電影到電視再到新媒體,視頻類產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)歷了這樣的趨勢:從高高的藝術(shù)殿堂上走下來,靠近人們的生活,直至成為人們生活的一部分。今天的所謂“貼近生活”的“爆米花”電影常常為人們所詬病,原因就在于在觀眾的潛意識里,那些下里巴人的視聽作品理所應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在電視而非電影上,而實(shí)際上,電影其實(shí)是因?yàn)殡娨暤呐d起,才被倒逼成為了一種以追求高端藝術(shù)為訴求的“陽春白雪”式的欣賞媒介。而今天,比電視更善于反映生活、甚至融入生活的新媒介——互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了。電視曾經(jīng)最大的優(yōu)勢不復(fù)存在,那么出路在哪里呢?

        我們從媒體的性質(zhì)看到電視媒體相對于互聯(lián)網(wǎng)的劣勢,但也應(yīng)該看到,互聯(lián)網(wǎng)的媒體性質(zhì)也并不一定就與受眾的需求完全契合。傳統(tǒng)媒體在某種程度上也是公民讓渡言論自由權(quán)而形成的產(chǎn)物,同政府是為了維護(hù)社會秩序以保障公民利益一樣,傳統(tǒng)媒體也具有保障公民某種利益的責(zé)任。這與媒體在特定的國家究竟是作為獨(dú)立于政府的權(quán)力機(jī)構(gòu),亦或是政府權(quán)力的一部分無關(guān),而是人類作為一個(gè)社會的必然需求。邏輯很簡單:群聲喧嘩意味著混亂和無秩序,而無秩序的社會公民權(quán)力最易受到侵害。正如政府是公民在自由與安全間妥協(xié)的產(chǎn)物,傳統(tǒng)媒體也正是正在公民在言論自由與輿論秩序的妥協(xié)中獲得了合法性(而不是完全由政府威權(quán)所賦予的。)

        具體到視頻節(jié)目,在某些特定的領(lǐng)域,受眾需要的并不是豐富龐雜以致互相矛盾的視頻信息,而是權(quán)威及時(shí)的媒體發(fā)布。電視新聞就是這樣一個(gè)領(lǐng)域。美國??怂剐侣劸W(wǎng)于2013年推出的突發(fā)事件演播室正是意識到了電視媒體相對于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體獨(dú)具的專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢,將社交媒體上的信息與其新聞節(jié)目相對接,著力于網(wǎng)上信息的權(quán)威證實(shí),為電視新聞節(jié)目的突圍找到了一條新路。

        因此電視媒體在未來,仍將會電視新聞這樣在特定的領(lǐng)域存在著。這里說的電視媒體并不是物質(zhì)上的“電視”,而是當(dāng)受眾在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中頭暈?zāi)垦V畷r(shí),總會自發(fā)的去尋找一個(gè)權(quán)威的聲音,而這個(gè)聲音就是“電視”。也許未來的電視節(jié)目的主要平臺不再是電視本身,但即便是在新媒體或者是其他的什么新出現(xiàn)的媒體平臺上,傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作形式仍將有一席之地,原因就是傳統(tǒng)電視的類人際傳播在這里變成了另一種意義上的優(yōu)勢:其與真正的人際傳播若即若離的性質(zhì)使得其既能引起觀眾的收視興趣而不被反感,又能傳達(dá)觀眾急需的權(quán)威信息。

        綜上所述,在新媒體主導(dǎo)輿論環(huán)境的現(xiàn)在和將來,電視的部分職能無可避免的會被新媒體視頻節(jié)目所取代,但作為視聽世界守望者與瞭望者的角色,仍將是不可或缺的。

        注釋:

        ①麥克盧漢《理解媒介》譯林出版社.南京.2011.39.

        ②《類人際互動(dòng)與日?;弘娨晜鞑セ?dòng)性的本質(zhì)》王曉紅《新聞愛好者》2013年第11期.

        參考文獻(xiàn):

        [1]王曉紅.類人際互動(dòng)與日?;弘娨晜鞑セ?dòng)性的本質(zhì)[J].新聞愛好者,2013年第11期.

        [2]王曉紅.論網(wǎng)絡(luò)視頻話語的日?;痆J].現(xiàn)代傳播,2013年第2期.

        [3]麥克盧漢.理解媒介[M].南京:譯林出版社,2011.39.

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