“文者，貫道之器也?！毙侣勢浾摴ぷ魇侵螄碚?、定國安邦的大事。在當(dāng)前新時代環(huán)境下，新聞宣傳依舊是國有企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容之一，與企業(yè)改革發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，它既是企業(yè)發(fā)展壯大的“助推器”，也是激發(fā)員工工作熱情、提升員工戰(zhàn)斗力的“發(fā)動機”，又是保證企業(yè)穩(wěn)定和諧的“護航隊”，還是塑造企業(yè)形象和品牌口碑的“倍增器”。企業(yè)宣傳，在企業(yè)發(fā)展壯大的進程中扮演著非常重要的角色和發(fā)揮著非常特殊的作用?？梢哉f，一個企業(yè)能夠健康、快速、持續(xù)、和諧發(fā)展，并能夠擁有較好的社會認(rèn)可度和美譽度，均離不開正確的新聞輿論導(dǎo)向和良好的輿論環(huán)境。

“明者因時而變，知者隨事而制?！弊龊眯聲r代國企新聞宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。立足新時代、面對新形勢，國有企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員應(yīng)積極應(yīng)對媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)等方面的新變化，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、敢于變革，敏銳把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和多種媒體一體化發(fā)展的新理念，全面進入新聞輿論新戰(zhàn)場，主動策劃、主動發(fā)聲。所以，如何做好新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作，是擺在我們新聞工作者面前的新課題，需要有全新的理念、創(chuàng)新的方式和系統(tǒng)的做法。

“四四二”宣傳工作機制示意圖

創(chuàng)新為要 融合發(fā)展 構(gòu)建有效的新聞宣傳工作機制

習(xí)近平總書記指出：新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。筆者結(jié)合自身所在的國有企業(yè)實際和多年來的新聞宣傳工作經(jīng)驗，從多個層面創(chuàng)新和改進宣傳工作方式，進一步豐富宣傳手段，擴大宣傳對象的覆蓋范圍，逐步探索出一套以“創(chuàng)造價值”為核心的、以“聚焦四類媒體平臺、面向四類服務(wù)對象、做到兩種融合”為主體內(nèi)容的“四四二”宣傳工作機制。(見圖1)

聚焦四類媒體平臺是指國有企業(yè)的新聞宣傳主要通過四種類型的媒體來進行傳播。這四類媒體平臺主要是根據(jù)媒體自身的性質(zhì)而進行分類的，第一類是指國企自身創(chuàng)建和擁有的自媒體平臺，比如：企業(yè)微信公眾號、微博、手機客戶端、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、園區(qū)電子屏媒系統(tǒng)等“兩微一端、兩網(wǎng)一屏”自媒體平臺。第二類是指企業(yè)直屬上級組織或集團總部創(chuàng)建和運營管理的媒體平臺。第三類是指跟企業(yè)所在行業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較大的行業(yè)媒體。筆者所在的企業(yè)為國有科研院所，平時接觸較多的諸如中國軍工報、中國民航報、中國企業(yè)報、國資報告、國資小新等行業(yè)媒體。第四類是指大眾媒體，諸如眾所周知的人民日報、中央電視臺、科技日報、新華社等權(quán)威社會綜合性媒體。

面向四類服務(wù)對象主要是根據(jù)國有企業(yè)的新聞宣傳面對的受眾和關(guān)注點而進行區(qū)分的，具體分為上級組織、用戶單位、企業(yè)員工和社會公眾。新聞宣傳必須堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)放在更加突出的位置。這就需要我們根據(jù)不同受眾的“口味”烹飪出各具特色的新聞“大餐”，以獲得最佳宣傳效果。

——針對上級組織，側(cè)重于宣傳國家方針政策、集團戰(zhàn)略部署的貫徹落實、改革發(fā)展成果、國有資產(chǎn)保值增值、重大科研項目研制、科技創(chuàng)新、依法經(jīng)營、加強黨的建設(shè)等方面內(nèi)容。

——針對用戶單位，側(cè)重于宣傳產(chǎn)品性能、技術(shù)含量、經(jīng)濟和社會效益、全壽命服務(wù)等方面內(nèi)容，特別是借助新華社、中央電視臺等頂級媒體擴大產(chǎn)品宣傳面，運用科技類行業(yè)媒體對行業(yè)細(xì)分用戶做好對口宣傳。

——針對企業(yè)員工，側(cè)重于宣傳單位發(fā)展戰(zhàn)略、各項管理動態(tài)、思想政治教育和文化理念、先進人物事跡、涉及員工切身利益事宜、黨建群團活動等方面內(nèi)容。

——針對社會公眾，側(cè)重于宣傳參與重大國防重點工程建設(shè)、重大活動保障、地方經(jīng)濟建設(shè)、社會公共服務(wù)、各類應(yīng)急救災(zāi)等彰顯企業(yè)良好社會形象的內(nèi)容。

做到兩種融合是指注重通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，提升宣傳效果，持續(xù)促進宣傳與業(yè)務(wù)工作的有效融合。在宣傳媒體的融合方面，注重研究和把握宣傳工作發(fā)展規(guī)律，在守好傳統(tǒng)宣傳媒體陣地(如報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等)的同時，積極開拓新媒體宣傳陣地(如手機媒體、電子屏媒等)，加強對“兩微一端、兩網(wǎng)一屏”等新媒體平臺運用的探索，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，面向不同受眾提升傳播效果。在實現(xiàn)與業(yè)務(wù)工作的融合方面，緊密圍繞中心工作，注重宣傳工作與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營管理、企業(yè)文化、品牌塑造與推廣等各項工作環(huán)節(jié)的有效融合。

通過上述“四四二”宣傳工作機制的有效運用，發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化，有效提升企業(yè)社會良好形象，擴大產(chǎn)品的社會知名度和美譽度，充分彰顯企業(yè)新聞宣傳的價值創(chuàng)造能力。

人才為本 精心培養(yǎng) 打造有力的新聞宣傳工作隊伍

習(xí)近平總書記指出：媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，擁有一支“政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派”的新聞宣傳人才隊伍是前提。

首先，要強化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。國有企業(yè)的新聞宣傳，同樣要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護黨中央權(quán)威。在國有企業(yè)中，各級黨委對意識形態(tài)和思想政治教育工作負(fù)總責(zé)，黨委主要負(fù)責(zé)同志必然要以強烈的責(zé)任感和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，肩?fù)起新聞宣傳工作的第一責(zé)任人責(zé)任。各宣傳業(yè)務(wù)部門要各盡其責(zé)，時刻謹(jǐn)記并自覺踐行新時代條件下黨的新聞輿論工作的“48字職責(zé)和使命”，對企業(yè)所有宣傳陣地以及各類新聞報道等做到可管可控，決不給錯誤思想提供任何傳播渠道，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

其次，要強化人才隊伍建設(shè)。一是政治立場要過硬。新聞宣傳是意識形態(tài)領(lǐng)域的工作，講政治是第一要求?！翱傞_關(guān)”沒擰緊，思想上的滑坡是最大的病變。我們一定要把國企新聞宣傳從業(yè)人員的思想政治建設(shè)擺在最重要的位置，增強政治意識，恪守政治規(guī)矩，堅守政治紅線，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。二是業(yè)務(wù)知識和技能水平要強。國企新聞宣傳從業(yè)人員除了擁有新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)理論知識，還必須具有新媒體形勢下的新聞采編業(yè)務(wù)能力，即：能夠熟練運用各種媒體，會寫、會攝、會操作新媒體編輯技術(shù)，能夠善于把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，知曉新媒體在輿論引導(dǎo)新格局中扮演的角色和方式，發(fā)揮好“千里眼”、“助推器”、“好參謀”作用，強化輿論引導(dǎo)力度，講述好故事，傳遞好聲音，樹立好形象。三是作風(fēng)強文風(fēng)新穎。作風(fēng)方面要力戒虛假浮夸，不搞華而不實的“形象工程”，注重話語創(chuàng)新，注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人，以好的文風(fēng)和作風(fēng)使新聞宣傳工作接地氣、沾土氣、貼民心、順民意。多出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報道，力戒“空、浮、假”，克服“作秀型、應(yīng)景式、套路化”，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]滕龍.搞好國企新聞宣傳工作的幾個著力點[J].企業(yè)文明，2017(8).

[2]張軍.論新常態(tài)下國企宣傳思想工作的新作為[EB/OL].http：//www.sxxc.gov.cn/content/2017-04/14/content_14723542.htm，2017-04-14.