當(dāng)下，新聞進(jìn)入融媒時(shí)代、全媒體時(shí)代，紙媒的影響力越來(lái)越弱化，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞的閱讀量更是與日下行。如何做好融媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道呢？2014年以來(lái)，筆者努力試水融媒時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞線上與線下互動(dòng)，試圖打造融媒時(shí)代“3D版”財(cái)經(jīng)新聞，找到一條財(cái)經(jīng)新聞做大做強(qiáng)做活的新路子。

“兵馬未動(dòng)，糧草先行”新媒體：“3D版”財(cái)經(jīng)新聞之舞臺(tái)

“兵馬未動(dòng)，糧草先行?！北仨氈赋龅氖牵诿綍r(shí)代財(cái)經(jīng)新聞線上線下互動(dòng)，首先必須依托一個(gè)新媒體，這樣才可依托這個(gè)新媒體，實(shí)現(xiàn)及時(shí)、便捷、親切的互動(dòng)。紙媒都有自己的公眾號(hào)，但是，由于官微承載的報(bào)道任務(wù)較多，自然不方便承載財(cái)經(jīng)新聞線上線下互動(dòng)的任務(wù)。因此，筆者決定創(chuàng)辦財(cái)經(jīng)新聞公眾號(hào)，在讀者與紙媒之間架構(gòu)一條溝通的橋梁。

2014年，經(jīng)過(guò)多方努力，筆者主持創(chuàng)辦了沈陽(yáng)晚報(bào)財(cái)經(jīng)公眾號(hào)“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”(訂閱號(hào))。

當(dāng)年8月29日，筆者審時(shí)度勢(shì)，主持策劃、出版了8個(gè)版的“掌上財(cái)富”特刊，全面推介沈陽(yáng)晚報(bào)財(cái)經(jīng)公眾號(hào)“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”。這期財(cái)經(jīng)特刊是遼沈地區(qū)第一份線上線下互動(dòng)主題特刊。

一周之后，經(jīng)過(guò)數(shù)月的籌劃，“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”正式上線。當(dāng)天，筆者和財(cái)經(jīng)板塊編采人員悉數(shù)上陣，來(lái)到某大型商場(chǎng)門口，頂著烈日派發(fā)禮品，推廣“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”。最后，我們一直工作到晚7點(diǎn)多，全天工作時(shí)間達(dá)10個(gè)小時(shí)，2000多件禮品一“掃”而空，“財(cái)粉”數(shù)量迅速突破2000人大關(guān)！

果然，在融媒時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞線上線下互動(dòng)中，“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”大顯神威！不久，由于一家財(cái)經(jīng)公眾號(hào)已經(jīng)不能滿足工作需要，筆者決定再主持創(chuàng)辦第二家財(cái)經(jīng)公眾號(hào)。2017年7月，筆者再次主持創(chuàng)辦了沈陽(yáng)晚報(bào)第二家財(cái)經(jīng)新聞公眾號(hào)——沈陽(yáng)晚報(bào)金融超市(服務(wù)號(hào))，借助高校計(jì)算機(jī)學(xué)院力量，研發(fā)了更多的服務(wù)功能。

“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”、“沈陽(yáng)晚報(bào)金融超市”等實(shí)現(xiàn)了新聞、活動(dòng)線上線下的互補(bǔ)、互動(dòng)、直播，通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，打造“3D版”、立體版的財(cái)經(jīng)新聞。

誠(chéng)如胡靜在《全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑思考》中所言，在實(shí)踐中，要加強(qiáng)新媒體各類平臺(tái)互動(dòng)，制作高質(zhì)量、有深度、有創(chuàng)意的專題、H5，擴(kuò)大傳播途徑，逐步增強(qiáng)媒體融合度，新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落，形成良性互動(dòng)的發(fā)展模式。

“我搭平臺(tái)，你唱大戲”參與：“3D版”財(cái)經(jīng)新聞之基礎(chǔ)

“我搭平臺(tái)，你唱大戲?！必?cái)經(jīng)新聞線上線下互動(dòng)的基礎(chǔ)是參與。說(shuō)得通俗些吧，就是放下身段，全心全意地做好服務(wù)，請(qǐng)讀者當(dāng)“主演”。當(dāng)然，活動(dòng)本身就得具備較強(qiáng)的參與性、互動(dòng)性，參與門檻不能高。

沈陽(yáng)晚報(bào)聯(lián)合遼寧省理財(cái)規(guī)劃師協(xié)會(huì)主辦的沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽，覆蓋面廣、參與度高、權(quán)威性強(qiáng)，深受市民和金融機(jī)構(gòu)喜愛(ài)和關(guān)注。遼寧省理財(cái)規(guī)劃師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)、國(guó)家高級(jí)理財(cái)規(guī)劃師錢維軍指出：沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽已經(jīng)成為沈陽(yáng)金融機(jī)構(gòu)比拼和市民理財(cái)學(xué)習(xí)的互動(dòng)平臺(tái)。

其實(shí)，早在2009年，沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽就舉辦了第一屆。由于互動(dòng)性欠缺及受到其他因素影響，因此，大賽一擱置就是四年。2013年，沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽重新開(kāi)鑼，通過(guò)網(wǎng)站和電臺(tái)直播方式嘗試線上線下互動(dòng)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

全媒體則給沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽插上了翅膀！2014年至2017年，沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽連辦四屆，通過(guò)沈陽(yáng)晚報(bào)官微、“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”、小程序、一直播、網(wǎng)站、電視、電臺(tái)等，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下的全媒體互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的新模式，大賽充滿動(dòng)力、活力和魅力：

一是報(bào)名、簽到、通知、招募市民評(píng)委及志愿者等全程通過(guò)新媒體平臺(tái)。二是投票通過(guò)新媒體進(jìn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)沈陽(yáng)晚報(bào)官微、沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富微信投票的讀者，達(dá)到4萬(wàn)多人次。三是大賽獨(dú)創(chuàng)性地采取直播的方式，通過(guò)沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富、一直播、網(wǎng)站等，全程直播賽事。觀眾可以通過(guò)直播第一時(shí)間了解賽場(chǎng)情況；可以通過(guò)直播點(diǎn)評(píng)選手甚至打分；可以就自己關(guān)心的理財(cái)話題提問(wèn)……

全媒體做到了理財(cái)師和市民之間真正的零距離溝通。

沈陽(yáng)十屆理財(cái)師大賽的成功經(jīng)驗(yàn)證明，融媒時(shí)代必須抱團(tuán)作戰(zhàn)，多兵種作戰(zhàn)，光憑紙媒單一的力量是不行的。其實(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系不是敵對(duì)的、對(duì)抗的、排斥的，應(yīng)是互相包融的，互相合作的，互相補(bǔ)充的。紙媒是新媒體之大本營(yíng)；新媒體則是紙媒的先鋒。因此，在風(fēng)起云涌的融媒時(shí)代，新聞人只有大膽改革、創(chuàng)新，巧妙運(yùn)用新媒體這一得力武器，才能避免走向邊緣化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。(見(jiàn)圖1)

“線上線下兩頭熱”熱點(diǎn)：“3D版”財(cái)經(jīng)新聞之根本

筆者在打造“3D版”財(cái)經(jīng)新聞的過(guò)程中非常注重捕捉熱點(diǎn)。這樣可以取得事半功倍的效果。財(cái)經(jīng)新聞線上線下互動(dòng)的根本是必須抓住市民關(guān)心的熱點(diǎn)。如果市民不關(guān)心某個(gè)話題，那么，互動(dòng)的效果肯定會(huì)很差，“3D版”財(cái)經(jīng)新聞更是無(wú)從談起。經(jīng)驗(yàn)告訴我們：“必須線上線下兩頭熱！”

2014年，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮陸續(xù)在全國(guó)各地掀起，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為全社會(huì)的熱點(diǎn)。于是，沈陽(yáng)晚報(bào)、《勞動(dòng)者》?？?，聯(lián)合沈陽(yáng)市總工會(huì)女職工委員會(huì)、沈陽(yáng)市婦女會(huì)館、可口可樂(lè)遼寧(北)飲料有限公司等，舉辦女性創(chuàng)業(yè)公益培訓(xùn)活動(dòng)。2014年至2018年初，活動(dòng)歷時(shí)四年，成功舉辦百場(chǎng)，5000多名女性參加了創(chuàng)業(yè)公益培訓(xùn)活動(dòng)。

培訓(xùn)分為線上和線下培訓(xùn)兩種方式。線上培訓(xùn)就是微課：學(xué)員通過(guò)微課學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識(shí)，最后，學(xué)員完成相應(yīng)學(xué)時(shí)，參加網(wǎng)上結(jié)業(yè)考試，考試合格可獲得結(jié)業(yè)證書；線下培訓(xùn)就是大課堂：學(xué)員通過(guò)“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”微信報(bào)名，審核合格之后，我們微信通知學(xué)員入學(xué)時(shí)間、培訓(xùn)課程、培訓(xùn)地點(diǎn)等。主辦方將邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)授課。

最火爆的一場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)學(xué)員多達(dá)500人！2014年12月4日晚，在沈陽(yáng)醫(yī)學(xué)院大學(xué)生活動(dòng)室里，500名女大學(xué)生參加女性創(chuàng)業(yè)公益培訓(xùn)——女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持專場(chǎng)。

女性創(chuàng)業(yè)公益培訓(xùn)得到有關(guān)部門的高度認(rèn)可。沈陽(yáng)晚報(bào)和“沈陽(yáng)晚報(bào)掌上財(cái)富”實(shí)時(shí)關(guān)注學(xué)員的創(chuàng)業(yè)進(jìn)展。目前，數(shù)百名女性通過(guò)創(chuàng)業(yè)公益培訓(xùn)活動(dòng)成功走上了自主創(chuàng)業(yè)之路，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

可見(jiàn)，熱點(diǎn)是“3D版”財(cái)經(jīng)新聞之根本，抓住了熱點(diǎn)就抓住了讀者。何為熱點(diǎn)？百度詞條解釋為，“比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息，或指某時(shí)期引人注目的地方或問(wèn)題?！毙侣勅巳绾螕屪ァ氨容^受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息”？筆者認(rèn)為，一是必須修煉內(nèi)功，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，二是多深入社會(huì)，三是心里多想著讀者。

圖1：遼寧電視臺(tái)北方頻道北方財(cái)經(jīng)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪沈陽(yáng)十佳理財(cái)師大賽

“為讀者多辦實(shí)事”服務(wù)：“3D版”財(cái)經(jīng)新聞之靈魂

服務(wù)是“3D版”財(cái)經(jīng)新聞的靈魂。眼下，市面上銀行、保險(xiǎn)、證券、基金、P2P等各類理財(cái)產(chǎn)品五花八門，讓人真假難辨。那么，投資者關(guān)心的是，怎么找到那種較高收益、并且盡可能沒(méi)有或風(fēng)險(xiǎn)可控的理財(cái)渠道和產(chǎn)品？筆者一直思考為沈陽(yáng)晚報(bào)財(cái)經(jīng)新聞板塊讀者量身打造這樣一個(gè)理財(cái)服務(wù)平臺(tái)。

經(jīng)過(guò)多方論證和取經(jīng)，2017年7月19日，服務(wù)讀者、服務(wù)會(huì)員、服務(wù)金融機(jī)構(gòu)的沈陽(yáng)晚報(bào)理財(cái)俱樂(lè)部正式上線，具備銷售資質(zhì)的金融機(jī)構(gòu)同時(shí)入駐。該理財(cái)服務(wù)平臺(tái)宗旨是，只為會(huì)員服務(wù)，提供安全、可靠、風(fēng)險(xiǎn)可控的理財(cái)產(chǎn)品，提供信息咨詢、理財(cái)講座、理財(cái)項(xiàng)目風(fēng)控解析、投資項(xiàng)目考察、行業(yè)高峰論壇以及會(huì)員投資經(jīng)驗(yàn)交流分享等服務(wù)。我們?cè)俅蝿?chuàng)辦了一個(gè)服務(wù)號(hào)：“沈陽(yáng)晚報(bào)金融超市”。該服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)了線上注冊(cè)、線上入會(huì)、線上交易的手機(jī)端和PC端功能。

會(huì)員認(rèn)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品十分便捷：會(huì)員只要掃碼關(guān)注“沈陽(yáng)晚報(bào)金融超市”，然后，進(jìn)入對(duì)話框，點(diǎn)擊“沈晚理財(cái)”，再點(diǎn)擊“成為會(huì)員”，就可加入“沈陽(yáng)晚報(bào)理財(cái)俱樂(lè)部”。會(huì)員權(quán)益比較多：可第一時(shí)間獲取新鮮的財(cái)富資訊；享受“私人訂制”的資產(chǎn)配置；與知名專家、歷屆沈陽(yáng)十屆理財(cái)師面對(duì)面交流；參加沈陽(yáng)晚報(bào)各種線下理財(cái)活動(dòng)。

當(dāng)天，沈陽(yáng)晚報(bào)理財(cái)俱樂(lè)部聯(lián)合全國(guó)30多家黨報(bào)、都市報(bào)推薦政府信用理財(cái)產(chǎn)品，受到會(huì)員熱烈歡迎。該產(chǎn)品將地方政府項(xiàng)目資金需求與老百姓財(cái)富增值的需要進(jìn)行有效銜接，安全，低風(fēng)險(xiǎn)，高收益，預(yù)期年化收益率可達(dá)7%以上。

目前，沈陽(yáng)晚報(bào)理財(cái)俱樂(lè)部推薦的理財(cái)產(chǎn)品兌付無(wú)一違約，會(huì)員更是發(fā)展至近千人。

顯而易見(jiàn)，只有為讀者做好服務(wù)，多辦實(shí)事，才能打造出獨(dú)特的“3D版”財(cái)經(jīng)新聞。當(dāng)然，為讀者做好服務(wù)，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難。讀者需要什么樣的服務(wù)？需迫切解決什么問(wèn)題？服務(wù)的質(zhì)量如何保證和提升？新聞?dòng)^察員洛譚指出，“任何公共服務(wù)都需要運(yùn)用和掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，都需要注重用戶體驗(yàn)，只有從用戶的‘痛點(diǎn)’入手，滿足用戶的需求，才能不斷提升公共服務(wù)的品質(zhì)?！彼寡砸徽Z(yǔ)中的。

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