妥珂鈺 蘭州大學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的效應(yīng)探析

(一)推動(dòng)公路行業(yè)的文化建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳是公路行業(yè)文化建設(shè)、文化宣傳以及品牌文化形象傳播的重要手段，對(duì)于提升公路行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新拓展行業(yè)發(fā)展空間起到了十分重要的作用。公路行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性，并借助于網(wǎng)絡(luò)、新媒體等宣傳渠道進(jìn)行公路行業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)與文化宣傳，為員工營(yíng)造一個(gè)良好的行業(yè)文化氛圍，通過(guò)良好的宣傳而不斷調(diào)動(dòng)員工積極性，讓員工在接收行業(yè)文化的同時(shí)能夠認(rèn)知、認(rèn)同行業(yè)文化，為行業(yè)文化的共同認(rèn)知而不懈努力。

(二)推動(dòng)打造公路行業(yè)文化特色發(fā)展與傳播

公路行業(yè)是一只擁有者充足的人力、物力和財(cái)力等資源的專業(yè)化、系統(tǒng)化的團(tuán)隊(duì)，行業(yè)本身也具有著一定的行業(yè)文化特色，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳能夠起到激勵(lì)行業(yè)員工，調(diào)到行業(yè)內(nèi)外積極因素推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的效應(yīng)，在行業(yè)本身充足的資源支持下為團(tuán)隊(duì)提供更多的創(chuàng)新、創(chuàng)作的發(fā)展方式。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳通過(guò)信息傳遞與分享方式，幫助行業(yè)員工共享行業(yè)信息，推動(dòng)員工齊心協(xié)力為共建特色化的行業(yè)文化而不斷創(chuàng)新，同時(shí)也通過(guò)行業(yè)信息的對(duì)外傳播而不斷吸納創(chuàng)新型人才的加入。

(三)揚(yáng)長(zhǎng)避短，為公眾提供監(jiān)督的平臺(tái)，不斷規(guī)范公路行業(yè)發(fā)展

新媒體時(shí)代，人人都是發(fā)言者，公路行業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)所面臨的輿論挑戰(zhàn)也在增大，尤其是近些年來(lái)關(guān)于公路行業(yè)的收費(fèi)、安全等問(wèn)題的爭(zhēng)議，讓更多的人去關(guān)注到公路行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳對(duì)于公路行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理以及公關(guān)危機(jī)十分重要，也是公路行業(yè)用以防范與控制各方輿論危機(jī)的重要方式。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳助推公路行業(yè)發(fā)展的策略探析

(一)不斷強(qiáng)化與規(guī)范人才建設(shè)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳推動(dòng)公路行業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合教育與管理兩個(gè)方面，不斷強(qiáng)化公路行業(yè)人才建設(shè)，不斷提高相關(guān)人才的政治素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)及專業(yè)技能。公路行業(yè)的發(fā)展要能夠時(shí)刻結(jié)合黨與國(guó)家的大政方針及發(fā)展政策，進(jìn)行行業(yè)人才的價(jià)值觀念引導(dǎo)，在社會(huì)主義價(jià)值觀念的指導(dǎo)下不斷豐富行業(yè)內(nèi)部人員的媒介理論知識(shí)，鍛煉其媒介實(shí)踐能力，幫助員工成為行業(yè)文化建設(shè)與文化宣傳的參與者，不斷調(diào)動(dòng)員工的工作積極性與熱情，引導(dǎo)員工積極主導(dǎo)進(jìn)行行業(yè)文化的正向宣傳。在教育員工運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞的手段進(jìn)行行業(yè)信息溝通及文化傳播的同時(shí)也要對(duì)員工的媒介運(yùn)用方式及信息交流內(nèi)容進(jìn)行管理，對(duì)員工的網(wǎng)絡(luò)信息傳播進(jìn)行規(guī)范與指導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作積極、有序進(jìn)行。

(二)堅(jiān)持以人為本，不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播

與行業(yè)思想政治及文化建設(shè)的需求而言，公路行業(yè)的新聞傳播需要相關(guān)工作人員、記者等能夠擁有正確的價(jià)值觀念，能夠擁戴社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能夠堅(jiān)持將思想政治工作、新聞傳播工作與公路行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，堅(jiān)持以人為本、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，努力以積極向上、以熱情召集相關(guān)人員統(tǒng)一戰(zhàn)線進(jìn)行公路行業(yè)的新聞宣傳工作與文化建設(shè)，堅(jiān)決抵制不良文化情緒與價(jià)值觀念對(duì)行業(yè)發(fā)展的阻撓。

(三)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

新媒體成為大勢(shì)所趨，公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也應(yīng)當(dāng)緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)而關(guān)注到更多的媒介選擇，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道多元化發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺(tái)公路行業(yè)的新聞宣傳。新媒體平臺(tái)的運(yùn)用能夠使得公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的傳播速度更快、傳播范圍更廣，同時(shí)在受眾的及時(shí)反饋上具有極大的優(yōu)勢(shì)。公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)當(dāng)將這些優(yōu)勢(shì)與多級(jí)部門相互關(guān)聯(lián)，聯(lián)動(dòng)進(jìn)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思路以及格局的創(chuàng)新，突破單一化的宣傳渠道與格局，整合各級(jí)媒體資源，發(fā)揮多級(jí)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播及時(shí)有效進(jìn)行。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與公路行業(yè)的思想政治建設(shè)、文化建設(shè)等息息相關(guān)，新媒體的極速發(fā)展為我國(guó)公路行業(yè)的新聞宣傳帶來(lái)了極大的變化，公路行業(yè)需要以公路建設(shè)、人民福祉為工作和興，同構(gòu)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)而不斷豐富、創(chuàng)新行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與傳播的形式，為推動(dòng)我國(guó)公路行業(yè)文化建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的收獲而提供強(qiáng)有力的智力支持、思想保證與精神動(dòng)力。