石寶全 忻州市廣播電視臺(tái)

在新媒體的背景之下，傳統(tǒng)的媒體又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，也要面對各種新的挑戰(zhàn)，使其能夠發(fā)展和壯大。近年來，在新媒體的背景下的微信、微博等社交工具發(fā)展迅速，呈井噴式發(fā)展態(tài)勢，使人們對信息的獲取渠道也越來越多，新媒體具有共享性和個(gè)性化特點(diǎn)。將廣播電視與新媒體相互結(jié)合并進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到提高廣播電視質(zhì)量，發(fā)展廣播電視事業(yè)的目的。

一、新媒體時(shí)代下對廣播電視的沖擊

(一)網(wǎng)絡(luò)帶來的沖擊

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的速度很快，可以將原來依靠廣播、報(bào)紙以及電視等進(jìn)行傳播的新聞能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)高效和快速的傳播，人們可以通過手機(jī)來隨時(shí)隨地接收信息，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到收視群體流失轉(zhuǎn)移的影響。

(二)平面媒體帶來的沖擊

報(bào)紙、期刊以及雜志等這些平面的媒體有較高的質(zhì)量，人們能夠選擇性的去閱讀，并且可以反復(fù)的閱讀，讀者就會(huì)有足夠的空間和時(shí)間去閱讀和思考。同時(shí)，平面媒體還存在收藏的價(jià)值。對于廣播電視而言，它須在特定的時(shí)間內(nèi)收聽收看，對其進(jìn)行收藏摘錄也有一定的困難。

二、廣播電視的編輯業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

(一)時(shí)效性差

與新媒體來比較，廣播媒體在新聞時(shí)效性方面存在一些不足，新聞跟進(jìn)的速度慢，而且新聞的報(bào)道也有一定的滯后性。通常來講，再進(jìn)行播放已被收聽過的新聞也不能引起收眾的興趣。廣播電視媒體所播報(bào)的新聞也會(huì)偶爾出現(xiàn)時(shí)間性比較模糊的詞匯，導(dǎo)致收眾沒有辦法獲得相關(guān)準(zhǔn)確的信息[1]。

(二)內(nèi)容以及思想過于傳統(tǒng)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平以及生活水平也在不斷的提高，傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的發(fā)展觀念和內(nèi)容也要緊跟時(shí)代的步伐，防止收視群體所欣賞需求與傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的節(jié)目出現(xiàn)不匹配，甚至脫節(jié)的現(xiàn)象。在新媒體時(shí)代下，新媒體符合大眾的需求[2]。所以，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行自主的創(chuàng)新，對內(nèi)容以及發(fā)展理念不斷進(jìn)行更新，不斷為節(jié)目的制作注入新鮮的血液，針對收眾多層次和多方面的需求，來不斷創(chuàng)造出質(zhì)量較高的節(jié)目，從而使其能夠持續(xù)發(fā)展。

(三)過于單一的形式

在新聞的播送方面，廣播電視媒體依然運(yùn)用單一播送的方式，缺少創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，收眾會(huì)產(chǎn)生厭倦，從而導(dǎo)致收視群體在不斷的流失，使廣播電視媒體在發(fā)展進(jìn)程中受到嚴(yán)重的阻礙。

三、進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展的策略

(一)拓寬和豐富廣播電視所傳播的內(nèi)容

廣播電視的編輯業(yè)務(wù)應(yīng)具有豐富且生動(dòng)的內(nèi)容，編輯的工作應(yīng)當(dāng)針對信息獲取的渠道以及內(nèi)容的編寫等進(jìn)行，使網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)用合理，信息傳播更多元化。在進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)重視頭條和頭版，使新聞的內(nèi)容更加豐富和生動(dòng)，從而引起收眾注意力。

廣播電視媒體需要有豐富的信息來源，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，采用互聯(lián)網(wǎng)大量的信息來對節(jié)目的編排進(jìn)行創(chuàng)新[3]。首先，要考慮到實(shí)際的情況，從客觀的角度來對問題進(jìn)行思考，對信息進(jìn)行有效的篩選，對收眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。其次，可以通過與其他媒體進(jìn)行合作，取其精華去其糟粕，在新媒體時(shí)代下充分發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，從而得到持續(xù)發(fā)展。最后，廣播電視媒體還要嚴(yán)格把控編輯內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)以及真實(shí)性。例如：對專題報(bào)道的前期策劃要具備較高水平，重點(diǎn)對追蹤性連續(xù)報(bào)道要充滿積極性并且要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，對節(jié)目的選題要有新穎性等等，從而使廣播電視的編輯業(yè)務(wù)得以有效的發(fā)展和提升，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。

(二)對編輯素養(yǎng)的提高

隨著新媒體的飛速發(fā)展，廣播電視的編輯業(yè)務(wù)需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)。在傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的今天，廣播電視的編輯業(yè)務(wù)需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分的掌握，并且充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對傳統(tǒng)的媒體節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，對知識(shí)的儲(chǔ)備進(jìn)行更新，從而使廣播電視業(yè)務(wù)在發(fā)展方面能夠適應(yīng)新時(shí)代的潮流。將收眾的特點(diǎn)以及廣播電視的內(nèi)容相互結(jié)合，創(chuàng)造出高質(zhì)量的電視節(jié)目，從而使收眾能夠體驗(yàn)到質(zhì)量更優(yōu)的節(jié)目。

(三)對新媒體技術(shù)的融合

目前，廣播電視也在不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新，對新媒體技術(shù)的利用和引進(jìn)是廣播電視的編輯業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視與新媒體技術(shù)應(yīng)當(dāng)嘗試著相互融合。因?yàn)閺V播電視的畫面比較清晰且音質(zhì)高，能夠?qū)?shù)字廣播的頻道數(shù)量起到增加的作用。數(shù)字廣播的頻道抗干擾較強(qiáng)，且覆蓋的范圍較廣，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對網(wǎng)絡(luò)廣播進(jìn)行開辦，實(shí)現(xiàn)資源的共享等。將廣播電視和新媒體進(jìn)行融合，從而提高收聽率。

四、結(jié)束語

新媒體在飛速發(fā)展的時(shí)代下，對廣播電視的發(fā)展來說，既是機(jī)遇也是新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)當(dāng)吸取新媒體有利的方面來提高自身的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對外部的環(huán)境進(jìn)行分析并且不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高自身的素質(zhì)及能力等。學(xué)習(xí)新的知識(shí)和新的技術(shù)來創(chuàng)造出更好更多以及更優(yōu)的廣播電視作品，不斷對廣播電視行業(yè)的基礎(chǔ)進(jìn)行夯實(shí)。從而使廣播電視行業(yè)能夠不斷的發(fā)展和進(jìn)步。