張紅星 國家行政學(xué)院音像出版社

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨使得自出版、眾籌出版等新鮮事物越來越多，使得出版業(yè)逐漸走下神壇，并且觸手可及。在面對(duì)這一趨勢的時(shí)候，原本的出版業(yè)逐漸邊緣化，使得音像出版社需要隨著時(shí)代的發(fā)展來進(jìn)行出版形式的改變。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)盜版的出現(xiàn)、難度過高、投入過大等問題一直困擾音像出版社的發(fā)展，所以數(shù)字化的轉(zhuǎn)型就成為急需跟進(jìn)的一項(xiàng)戰(zhàn)略。

一、新時(shí)代下音像出版社發(fā)展形式分析

當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字化出現(xiàn)的頻率越來越大，人們對(duì)于音視頻多媒體節(jié)目的接受方式也在不斷發(fā)生改變，電子書閱讀、手機(jī)看報(bào)等消費(fèi)形式則能夠滿足當(dāng)前低碳環(huán)保所提出的要求，而綠色就成為社會(huì)的主流趨勢之一。針對(duì)傳統(tǒng)音像出版社，原本加工是選擇的材料為主，但是這樣難免會(huì)受到信號(hào)發(fā)射模式的影響，使得市場陷入疲軟之態(tài)。

雖然政府部門積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，希望可以對(duì)行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)作用，但是如何滿足轉(zhuǎn)型之后的發(fā)展需求，特別是面臨市場競爭、資金匱乏、人員結(jié)構(gòu)老化等情況，如何才能不被當(dāng)今的時(shí)代淘汰，就成為關(guān)鍵。實(shí)際上，作為音像出版社，在認(rèn)清楚憂患意識(shí)的同時(shí)，還需要對(duì)自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢有所了解，讓其成為未來發(fā)展的重要條件之一。

第一，其屬于紐帶。不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)，彼此之間是相互聯(lián)系的，其實(shí)體光盤的復(fù)制、節(jié)目內(nèi)容的制作等環(huán)節(jié)，都需要在節(jié)目內(nèi)容之中擁有合法的版號(hào)。

第二，其屬于濾網(wǎng)。真正的實(shí)現(xiàn)去粗取精，能夠去劣存優(yōu)，在這一道關(guān)卡出現(xiàn)之后，就可以讓每一位讀者都擁有良好的消費(fèi)環(huán)境。傳統(tǒng)模式下的出版社，其編輯隊(duì)伍是成熟的，并且還有完善的保護(hù)體系與制度，就可以將言過其實(shí)、版權(quán)不清等問題全部排除，從而避免消費(fèi)者因此產(chǎn)生傷害。

第三，其屬于基地。在長時(shí)間發(fā)展后，音像出版社擁有眾多合作單位、營銷渠道以及作者群體。這有利于今后的內(nèi)容原創(chuàng)。此外，由于形象的穩(wěn)固、歷史的悠久，所以其本身也會(huì)擁有豐富的資源以及較高的信譽(yù)度[1]。

二、音像出版社數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施策略

實(shí)施音像出版社的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，要強(qiáng)調(diào)數(shù)字資源的建設(shè)，基于網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)的相互合作，并且通過開發(fā)內(nèi)容資源優(yōu)勢，有效推送平臺(tái)，研發(fā)更多的數(shù)字產(chǎn)品，再配合上互聯(lián)網(wǎng)手段，就可以促進(jìn)覆蓋面和影響力的持續(xù)擴(kuò)大，這也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要面對(duì)的問題。

(一)強(qiáng)調(diào)數(shù)字資源建設(shè)

完成數(shù)字出版資源庫的建設(shè)，就可以促進(jìn)原本的圖片、音頻、視頻和文字等基礎(chǔ)工程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，接著對(duì)各種資源加以整合，讓出版資源結(jié)構(gòu)更加的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一；每一個(gè)單位在存儲(chǔ)出版資源的基礎(chǔ)上也打破了單一模式的要求，使得多樣性存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)需求得到滿足；利用多種途徑收集并獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，從而針對(duì)內(nèi)容資源做好對(duì)應(yīng)的整合利用，這樣才能奠定基礎(chǔ)條件，服務(wù)后續(xù)的資源出版與營銷。

(二)基于網(wǎng)絡(luò)渠道，增強(qiáng)與平臺(tái)的合作

數(shù)字化產(chǎn)品統(tǒng)一化的運(yùn)營與推送，還需要考慮到音像出版社現(xiàn)代移動(dòng)終端服務(wù)的需求，能夠達(dá)到移動(dòng)閱讀器用戶、手機(jī)用戶以及電腦用戶對(duì)于終端服務(wù)的要求，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的多樣化與多元化傳播。針對(duì)數(shù)字產(chǎn)品，加強(qiáng)完善商業(yè)運(yùn)營、快捷使用和簡易支付等，就可以立足實(shí)際條件，爭取在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)良性經(jīng)營，滿足經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

(三)借助內(nèi)容資源優(yōu)勢開發(fā)推送平臺(tái)，研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品

第一，收錄語言、音視頻以及文字等信息，并且研發(fā)推送平臺(tái)?；诿劫Y數(shù)據(jù)庫的接口，就可以對(duì)相應(yīng)的數(shù)字化數(shù)據(jù)加以讀取，然后選擇Web來進(jìn)行呈現(xiàn)，從而滿足音視頻的在線聽與看，以及文字的順利瀏覽。

第二，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的交互，基于平臺(tái)中自己感興趣的內(nèi)容，也可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)與分享處理；并且在平臺(tái)之中還需要交互其余的用戶，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容的購買需求。

第三，在對(duì)應(yīng)的發(fā)行平臺(tái)之中推送數(shù)字化的內(nèi)容，這樣也可以直接發(fā)行其數(shù)字化資源。

(四)利用互聯(lián)網(wǎng)手段，擴(kuò)大覆蓋面和影響力

目前，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備最多的國家，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在飛速增加，這樣對(duì)于推銷和普及手機(jī)APP業(yè)務(wù)也有著重要的推動(dòng)作用。在全媒體時(shí)代下，這屬于對(duì)傳統(tǒng)音像出版社的挑戰(zhàn)，也是尋求出路的新契機(jī)。如對(duì)于手機(jī)音樂APP而言，通過多種精品專輯的整合與上傳，利用專輯的方式向用戶一一展示，力求能夠?qū)⒁魳凡シ诺矫恳晃挥脩舻氖謾C(jī)中。并且隨著軟件的擴(kuò)展與升級(jí)，能夠面向市場推出更多的手機(jī)音樂APP，從而打造音樂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶。

三、未來傳統(tǒng)音像出版社的發(fā)展之路

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代

大量的社會(huì)發(fā)展實(shí)踐證明，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谛畔⒌男枨蠖仁遣煌?，其余互?lián)網(wǎng)之間的相互整合也會(huì)有所差異，其價(jià)值也不能進(jìn)行統(tǒng)一的結(jié)算。從音像出版行業(yè)的發(fā)展來看，傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版之間存在一定的關(guān)聯(lián)，兩者相互補(bǔ)充、相互影響。換句話說，傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版是一個(gè)共同體，它們之間是無法相互取代的，并且在出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展中，兩者的合作也在不斷加深[2]。

站在傳播學(xué)的角度，音像出版社的傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版可以相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。傳播手段在出現(xiàn)以后，或者是全新傳播媒介在發(fā)展一段時(shí)間之后必定會(huì)形成全新面貌。然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展與更新，資源出版?zhèn)鞑ケ囟〞?huì)擁有更為廣闊的發(fā)展途徑，帶來的傳播效應(yīng)也會(huì)逐漸增大，其出版?zhèn)鞑サ膬?nèi)容就能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出版奠定資料支撐條件、素材支撐條件，并且網(wǎng)絡(luò)出版使得傳統(tǒng)出版的信息和概念更為廣闊，能促進(jìn)兩者的融合，保證傳統(tǒng)出版走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的發(fā)展道路。在具體的操作中，其本身擁有明顯的優(yōu)勢，隨著傳播速度的進(jìn)一步加快，隨著成本的逐漸降低，必定會(huì)掌握其傳播與技術(shù)方面的雙重優(yōu)勢；而傳統(tǒng)出版的資源相對(duì)豐富，擁有內(nèi)容與品牌優(yōu)勢，只要兩者能夠相互合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合，就能夠推動(dòng)出版的發(fā)展。

(二)秉承“內(nèi)容為王”的宗旨

無論是何種出版媒體，為了吸引受眾，都離不開豐富的內(nèi)容的支持，否則就無法長期生存，無法形成品牌優(yōu)勢。雖然新型網(wǎng)絡(luò)出版媒介擁有極強(qiáng)的爆發(fā)力，但是在發(fā)展的同時(shí)也會(huì)面臨定位等多個(gè)方面的問題。網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)、成本與傳播優(yōu)勢得到迅速的呈現(xiàn)，然而和傳統(tǒng)出版媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢并不明顯，尤其是在當(dāng)前激烈的市場競爭中不具備壓倒性優(yōu)勢。如網(wǎng)絡(luò)媒體在出版內(nèi)容方面無法滿足消費(fèi)者需求，不管是哪一種出版媒體都必須將出版內(nèi)容的豐富化作為其基礎(chǔ)，這樣才能夠塑造獨(dú)有的品牌，掌握市場競爭的中堅(jiān)力量。

音像出版行業(yè)正在不斷改革和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版掀起的革命浪潮會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的音像出版帶來影響與沖擊，音像出版社為了滿足新的傳播技術(shù)要求，需要音像出版單位重新構(gòu)建基本的網(wǎng)絡(luò)出版流程：一是加強(qiáng)出版內(nèi)容的建設(shè)，基于實(shí)際情況深入挖掘、堅(jiān)持創(chuàng)新出版內(nèi)容，增強(qiáng)核心競爭力；二是網(wǎng)絡(luò)出版屬于新產(chǎn)物，管理并不成熟，因而還需要在制度與機(jī)制方面狠下功夫，實(shí)現(xiàn)全面的控制與檢查；三是基于實(shí)際情況制定網(wǎng)絡(luò)出版的科學(xué)利益分配機(jī)制，既然收益是依靠下載率和點(diǎn)擊率來實(shí)現(xiàn)，那么就需要做好網(wǎng)絡(luò)出版者與內(nèi)容提供者之間的利益關(guān)系處理[3]。

四、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前時(shí)代下，音像出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可謂是任重道遠(yuǎn)，需要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙手抓。利用發(fā)展來促進(jìn)轉(zhuǎn)型，從而營造一個(gè)健康的出版環(huán)境，推動(dòng)音像出版社的數(shù)字化發(fā)展。