羅天林 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

現(xiàn)代媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)不適用當(dāng)代人們的實(shí)際需要。面對(duì)人們對(duì)播音主持節(jié)目日益差異化的要求，要想提高播音主持節(jié)目的收視率，必然要提高節(jié)目的質(zhì)量。因此在播音主持節(jié)目中，播音主持人不僅要有扎實(shí)的基本功，過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)；還應(yīng)注意自身的形象和言行，在播音主持節(jié)目中，凸顯個(gè)人魅力。以個(gè)人魅力獲取觀眾對(duì)節(jié)目的支持，調(diào)動(dòng)觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性。而要想凸顯個(gè)人魅力，親和力是一種有效的措施，能夠拉近播音主持人與觀眾在心靈方面的距離。

一、親和力的概念分析

從親和力的定義來(lái)看，親和力指的是在人際關(guān)系領(lǐng)域，某人通過(guò)自身的言行，對(duì)另一人表達(dá)出友好和善意，且能夠讓對(duì)方感受到自身的友好與善意，實(shí)現(xiàn)心靈方面的互通，思想上產(chǎn)生共鳴。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，親和力就是指在播音主持工作中，向觀眾所展示的良好的個(gè)人形象、優(yōu)雅的談吐、得體的舉止，是播音主持人的基本素養(yǎng)之一。在播音主持工作中，播音主持人將各類信息通過(guò)鏡頭傳遞給觀眾，觀眾通過(guò)觀看播音主持節(jié)目獲取有效信息，因而播音主持工作發(fā)揮著信息傳遞橋梁的作用。借助這一橋梁，將親和力運(yùn)用到播音主持工作中，能夠使觀眾從播音主持人的言行中，不僅獲取到有效信息，還能夠感受到播音主持人積極向上的生活態(tài)度，發(fā)揮出播音主持人在人生觀、價(jià)值觀、世界觀等方面的導(dǎo)向作用，以折服廣大觀眾。廣大觀眾才會(huì)主動(dòng)接受播音主持人所傳遞的信息，并對(duì)播音主持人產(chǎn)生認(rèn)同感。因此作為一名播音主持人，要理解和掌握親和力的概念，并將親和力與自身的工作實(shí)際相結(jié)合，注意在播音主持工作中落實(shí)親和力，提升自身的播音主持水平，發(fā)自內(nèi)心的向廣大觀眾表達(dá)友好與善意，獲取廣大觀眾的認(rèn)同與信任，從而彰顯自身的魅力，提高播音主持節(jié)目的收視率。

二、親和力在播音主持中的作用分析

隨著親和力在播音主持工作中的應(yīng)用日漸增多，對(duì)改善播音主持人的工作質(zhì)量，提高播音主持節(jié)目播出效果，增加播音主持節(jié)目收視率都發(fā)揮著重要的作用。

(一)拉近播音主持人與觀眾之間的心靈距離

親和力能夠使人感受到表達(dá)者的善意與友好，使人對(duì)具有親和力的人產(chǎn)生親近、信任之感，能夠有效消除人與人之間的隔閡，增進(jìn)人與人之間的關(guān)系，拉近人與人之間的距離。在播音主持工作中融入親和力，能夠使播音主持節(jié)目變得輕松愉快和富有感染力，消除觀眾的不適感，激發(fā)觀眾對(duì)播音主持節(jié)目的興趣，讓觀眾自發(fā)的參與到播音主持節(jié)目中，從而有效活躍節(jié)目氣氛。親和力使播音主持人走入到觀眾之中，擺脫了舞臺(tái)的束縛與限制，讓觀眾能夠面對(duì)面的與播音主持人進(jìn)行交流和互動(dòng)，以溝通的方式，讓廣大觀眾對(duì)播音主持節(jié)目和播音主持人有一個(gè)更深的了解，發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)上播音主持節(jié)目與主持人，實(shí)現(xiàn)了播音主持工作與觀眾之間的良好互動(dòng)，從而拉近了拉近播音主持人與觀眾之間的心靈距離。現(xiàn)代播音主持節(jié)目越來(lái)越注重親和力的作用，在越來(lái)越多的節(jié)目中，播音主持人以親和的姿態(tài)主持節(jié)目，鼓勵(lì)觀眾參與到節(jié)目中。如在《快樂(lè)大本營(yíng)》中，主持人經(jīng)常邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上場(chǎng)和節(jié)目主持人或嘉賓開(kāi)展互動(dòng)，在互動(dòng)中有效拉近了主持人與觀眾的心靈距離。

(二)提升播音主持人的個(gè)人魅力

現(xiàn)代社會(huì)中觀眾對(duì)于播音主持節(jié)目有著更高的要求，傳統(tǒng)的呆板、機(jī)械式的播音主持工作已經(jīng)脫離了人們的現(xiàn)實(shí)生活，容易引起人們的反感，導(dǎo)致播音主持效果較差。要提高播音主持的節(jié)目效果，必然要積極融入親和力，將呆板、機(jī)械式的播音主持變?yōu)橛H切、生動(dòng)的播音主持。在這一過(guò)程中，播音主持人的思想必然發(fā)生變化，更多的去思考如何借助播音主持這一橋梁，拉近與觀眾之間的距離，從而對(duì)播音主持工作中的個(gè)人形象與言行進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提高播音主持人的播音主持水平。并在基于播音主持個(gè)人性格的基礎(chǔ)之上，逐漸形成個(gè)性鮮明的播音主持風(fēng)格，以此彰顯出播音主持人的個(gè)人魅力。融入親和力后的播音主持工作，其節(jié)目風(fēng)格也會(huì)發(fā)生變化，播音主持人會(huì)注意營(yíng)造輕松、愉快的節(jié)目氛圍，以迎合大眾的觀看需要，并在播音主持節(jié)目中，通過(guò)自身的言談舉止，展示充滿個(gè)人魅力的播音主持。但是播音主持人也要注意在節(jié)目中，親和力的展示不是隨意，而是精心的策劃與設(shè)計(jì)，不能為了突出個(gè)人，而忽略了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，過(guò)度的表現(xiàn)自我會(huì)引發(fā)觀眾的反感。如在《奇葩大會(huì)》節(jié)目中，高曉松的主持便充滿了親和力，彰顯出巨大的個(gè)人魅力。在《奇葩大會(huì)》節(jié)目中，高曉松首先展示給大眾的溫文爾雅的形象，使觀眾從高曉松的外表中感到親近；其次高曉松在節(jié)目中以富有韻律的言辭，簡(jiǎn)潔有力的動(dòng)作、辛辣的評(píng)論，切合廣大觀眾的內(nèi)心，贏得廣大觀眾的信任與支持，從而彰顯出其個(gè)人魅力，使《奇葩大會(huì)》節(jié)目的收視率不斷攀升。

(三)有效調(diào)動(dòng)觀眾參與節(jié)目的積極性

傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目中，觀眾參與節(jié)目的積極性和程度均較低，播音主持節(jié)目主要依賴于播音主持人，因而觀眾在播音主持節(jié)目中主要表現(xiàn)為被動(dòng)接受。隨著人們生活水平的提高，精神文化的追求日漸增多，人們對(duì)于播音主持節(jié)目，不再甘于做一個(gè)被動(dòng)的接受者，而渴望能夠以一個(gè)參與者的身份參與到其中，在播音主持節(jié)目中展示自我的才藝。面對(duì)此種變化，許多播音主持節(jié)目積極應(yīng)時(shí)而變，增強(qiáng)播音主持節(jié)目的互動(dòng)性，提高播音主持人的親和力。在播音主持節(jié)目中，播音主持人注重以親和的方式主持節(jié)目，鼓勵(lì)廣大的觀眾積極參與到節(jié)目的各個(gè)活動(dòng)中來(lái)，增強(qiáng)播音主持人與觀眾之間的有效溝通，及時(shí)了解觀眾的思想變化，并根據(jù)觀眾的需求對(duì)播音主持節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。由此大大提高了播音主持節(jié)目的播出效果，提升了節(jié)目質(zhì)量。如在湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目中，汪涵、大張偉、錢楓等節(jié)目主持人，以隨和的性格、幽默的語(yǔ)言，不斷調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，積極鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與電視前的觀眾參與到節(jié)目的活動(dòng)中去，實(shí)現(xiàn)主持人與觀眾之間的親切溝通。在溝通中適度的開(kāi)個(gè)玩笑或進(jìn)行才藝表演，又進(jìn)一步吸引了觀眾的注意力，激起了觀眾參與節(jié)目活動(dòng)的熱情，由此實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)的目的，讓廣大觀眾通過(guò)本檔節(jié)目，既能收獲快樂(lè)，又可以收獲知識(shí)。

三、提高播音主持親和力的有效措施

(一)以觀眾為核心

以觀眾為核心就是要站在觀眾的立場(chǎng)思考問(wèn)題，播音主持人只有深入了解觀眾，才能夠深刻認(rèn)知觀眾的內(nèi)心世界，明確觀眾想要通過(guò)播音主持節(jié)目獲取什么。播音主持人要通過(guò)與觀眾的溝通和互動(dòng)，進(jìn)一步了解觀眾的想法，站在觀眾的角度思考問(wèn)題，以觀眾的立場(chǎng)感悟事情。進(jìn)而在播音主持節(jié)目中，自然而然就會(huì)真情流露，使觀眾感受到播音主持人的真誠(chéng)，進(jìn)而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生信任感。此外播音主持人不僅要走入到觀眾的生活之中，還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)自身工作的深刻理解，將播音主持工作與觀眾生活密切聯(lián)系。多讀一些書(shū)籍，提高自身的人生閱歷，將播音主持內(nèi)容以更加精準(zhǔn)的語(yǔ)言進(jìn)行表述。

(二)提高播音主持人的言語(yǔ)能力

親和力主要體現(xiàn)在播音主持人與觀眾之間的溝通環(huán)節(jié)，因此要提高播音主持人的親和力，應(yīng)先從言語(yǔ)表達(dá)方面開(kāi)始。言語(yǔ)表達(dá)充分體現(xiàn)了一個(gè)播音主持人的個(gè)人修養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)素質(zhì)等方面的能力，因此播音主持人要不斷豐富自身的文化知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高自身的專業(yè)素質(zhì)。在學(xué)習(xí)與工作中，結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為自身的文化底蘊(yùn)和個(gè)人修養(yǎng)。其次要培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力，對(duì)待事物要有獨(dú)到的見(jiàn)解，能夠從事物中分析出具有特色的內(nèi)容，分析事物時(shí)要基于主流價(jià)值觀念，向觀眾傳遞充滿正能量的信息，進(jìn)而引發(fā)觀眾的關(guān)注和共鳴。最后要善于運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)時(shí)要多用能夠被大眾所接受的詞語(yǔ)，注意表達(dá)的方式要親切，聲音要圓潤(rùn)。語(yǔ)言表達(dá)要簡(jiǎn)潔有力，直達(dá)人心，具有震撼感，讓觀眾能夠從中獲取有效信息和產(chǎn)生感悟。

四、結(jié)語(yǔ)

親和力對(duì)于播音主持工作的作用十分巨大，不僅能夠大幅度提升播音主持節(jié)目的播出質(zhì)量與效果，還有助于提升播音主持人的主持能力與水平。因而在應(yīng)用親和力的過(guò)程中，要不斷加強(qiáng)對(duì)播音主持人的培養(yǎng)工作，提高播音主持人的個(gè)人修養(yǎng)與道德水平。