蔣玲 克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾平臺(tái)也在不斷的發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段微信已經(jīng)覆蓋了全中國(guó)90%的智能手機(jī)，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪休^為關(guān)鍵的通訊手段。而微信公眾號(hào)作為較為重要的微信功能，微信的視覺(jué)呈現(xiàn)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶以及公司的實(shí)際發(fā)展需求，基于此，文章主要對(duì)微信公眾號(hào)的視覺(jué)體現(xiàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析論述。

一、微信公眾號(hào)的視覺(jué)體現(xiàn)——文字的設(shè)計(jì)

移動(dòng)終端的文字傳播的主要媒介就是屏幕。而屏幕文字與傳統(tǒng)的紙媒傳播方式具有一定的差異性。屏幕文字中其最小的單位就是像素，并不適合一些筆畫較細(xì)的文字?？梢哉f(shuō)文字的設(shè)計(jì)與微信公眾的視覺(jué)體現(xiàn)有著直接的影響，綜合微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)，可以在圖文標(biāo)題、正文文字等角度進(jìn)行論述分析。

(一)圖文標(biāo)題

圖文標(biāo)題是微信公眾號(hào)視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要元素，也是增強(qiáng)用戶閱讀欲望的基礎(chǔ)動(dòng)力。簡(jiǎn)單的標(biāo)題可以吸引用戶，增強(qiáng)閱讀量。而因?yàn)橛嗛喬?hào)標(biāo)題顯示具有一定的限制，對(duì)于標(biāo)題文字的數(shù)量要求嚴(yán)格，對(duì)此設(shè)計(jì)過(guò)程中要綜合具體狀況合理開展設(shè)計(jì)。

(二)正文設(shè)計(jì)

正文是整個(gè)微信公眾號(hào)的精髓所在，優(yōu)質(zhì)的正文設(shè)計(jì)會(huì)增強(qiáng)閱讀的舒適度，對(duì)此，在進(jìn)行正文文字、字號(hào)以及字距、行距之間設(shè)計(jì)還是存在一定的問(wèn)題與不足。在進(jìn)行正文的設(shè)計(jì)過(guò)程中要綜合文字的內(nèi)容進(jìn)行分析，傳統(tǒng)規(guī)整的字體，蒸汽標(biāo)準(zhǔn)的排版會(huì)給人一種穩(wěn)重、沉穩(wěn)的感覺(jué)；而一些較為活躍的字體，通過(guò)具有創(chuàng)造性的排版，則會(huì)充分的活躍文字的氛圍，增強(qiáng)閱讀的趣味性。因?yàn)槲⑿殴娞?hào)各種因素的影響，在進(jìn)行微信推文過(guò)程中要符合規(guī)定要求，重視視覺(jué)效果，合理設(shè)計(jì)開展。

二、微信公眾號(hào)的視覺(jué)體現(xiàn)——圖形的設(shè)計(jì)

圖形相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，在信息傳遞過(guò)程中其表達(dá)的方式更為直觀，可以在短時(shí)間中吸引用戶，用戶通過(guò)文字可以聚焦信息。在進(jìn)行圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要綜合微信公眾平臺(tái)特征，在封面圖片、正文圖片以及結(jié)尾等幾個(gè)角度合理設(shè)計(jì)分析。

其中封面圖片主要可以分為頭圖封面、小圖封面，頭圖的封面尺寸一般規(guī)范在900x500Px的范圍中，而小圖封面多數(shù)為200x200Px。在配圖過(guò)程中，要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)分析，而在圖片的選擇過(guò)程中要符合品牌以及文章的定位，適當(dāng)?shù)膶?duì)圖片進(jìn)行調(diào)整與設(shè)計(jì)，明確主體內(nèi)容，了解文章精髓。在進(jìn)行封面圖的設(shè)計(jì)過(guò)程中要應(yīng)用統(tǒng)一的圖片，如果色彩過(guò)多會(huì)導(dǎo)致讀者在閱讀過(guò)程中出現(xiàn)視覺(jué)疲勞等問(wèn)題，保障版塊的色彩干凈，可以減少視覺(jué)負(fù)擔(dān)問(wèn)題。

在正文配圖過(guò)程中要綜合文章內(nèi)容合理選擇，保障圖片色彩與冷暖色調(diào)的統(tǒng)一性。在正文配圖以及封面配圖的設(shè)計(jì)中，要兼顧二者與正文內(nèi)容的關(guān)系，合理開展，凸顯圖片的輔助作用，提升信息傳遞效果與質(zhì)量，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

而在結(jié)尾的關(guān)注引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)中，要綜合公眾號(hào)的種類、內(nèi)容，要傳達(dá)的文化理念與文化知識(shí)等內(nèi)容，要保障其與微信視覺(jué)的整體協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，保障其風(fēng)格的統(tǒng)一性。

三、微信公眾號(hào)的視覺(jué)體現(xiàn)——色彩的設(shè)計(jì)

色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素，不同的色彩搭配會(huì)給人不同的感受，也會(huì)傳遞出不同的思想情感，合理的應(yīng)用色彩內(nèi)容，可以豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容，也會(huì)增強(qiáng)設(shè)計(jì)者的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化藝術(shù)審美感染力，色彩的設(shè)計(jì)在微信公眾號(hào)中應(yīng)用效果顯著。

(一)利用色彩展示整體性，凸顯理念

色彩是微信公眾號(hào)的重要構(gòu)成因素，通過(guò)色彩可以展示自身的主題內(nèi)容以及情感價(jià)值，科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)可以烘托出公眾號(hào)的主要內(nèi)容涵義，讓用戶充分的了解微信公眾號(hào)。在微信公眾號(hào)中進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，要重視公眾涵義與社會(huì)意義的傳遞，色彩不僅僅是一種傳遞情感信息以及人們心理感受的方式，也具有一定的功能性要求與特征，是不同象征中的關(guān)鍵內(nèi)容，色彩可以直觀的展示特定的社會(huì)文化理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要堅(jiān)持準(zhǔn)確、整體以及個(gè)性化的特征。在配色設(shè)計(jì)過(guò)程中要與微信公眾號(hào)的文化理念吻合，符合營(yíng)銷內(nèi)容，為了強(qiáng)化形象，可以分析色彩心理的社會(huì)文化環(huán)境，綜合實(shí)際狀況考量用戶的實(shí)際需求。

(二)展示內(nèi)容，區(qū)分內(nèi)容

微信公眾號(hào)的瀏覽方式雖然較為單一，而如果通過(guò)單一的顏色展示內(nèi)容，這樣就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容之間的出現(xiàn)混淆等問(wèn)題，無(wú)法區(qū)分不同的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶在瀏覽過(guò)程中出現(xiàn)盲目性以及繁瑣性。對(duì)此，可以通過(guò)色彩對(duì)板塊內(nèi)容進(jìn)行劃分，根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行多次的劃分處理，提升微信公眾號(hào)內(nèi)容的針對(duì)性，提升可讀性以及導(dǎo)讀性，這樣就很刺激閱讀欲望。例如，可以通過(guò)在整體背景為紅色的內(nèi)容中，利用藍(lán)綠黃的色彩劃分內(nèi)容，這樣就會(huì)在一定程度上優(yōu)化閱讀的效率與質(zhì)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)的普及過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)、微信占用了人們大量的碎片時(shí)間，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集資料信息，共享信息，微信公眾號(hào)作為一種信息化產(chǎn)物，在人們的日常生活中應(yīng)用越來(lái)越廣泛。而在進(jìn)行微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要綜合用戶的實(shí)際需求，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，了解移動(dòng)終端營(yíng)銷的特殊性，基于自身的屬性開展，綜合微信公眾要號(hào)傳遞的內(nèi)涵與價(jià)值，分析特征因素，綜合文字、圖片以及顏色等內(nèi)容合理的進(jìn)行微信公眾號(hào)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與分析。