趙亮 隴東報(bào)社

為確保在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體亦能獲得良好發(fā)展，則必然要結(jié)合當(dāng)代觀眾的普遍需求來對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式予以有效創(chuàng)新，繼而在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)促進(jìn)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

一、堅(jiān)持以群眾的閱讀習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新新聞傳播模式

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅使得人們的閱讀習(xí)慣較之早前又了巨大改變，且連同新聞的傳播形式也呈現(xiàn)出了多元化的特征[1]。雖然，如今的傳統(tǒng)媒體，其通過新聞潤色與重新渲染的形式也確實(shí)贏得了部分觀眾好評(píng)，但無法真正照顧到絕大多數(shù)人群的普遍需求，則其發(fā)展必然也將遭遇一定的限制。因此，大部分人們都會(huì)直接選擇屏蔽一些沒有價(jià)值的新聞。[2]

任何時(shí)代背景下，媒體要想獲得更多的忠實(shí)觀眾，均需基于人們的實(shí)際生活。當(dāng)然，在此過程中，適當(dāng)?shù)匿秩疽杂衅浔匾裕顬橹匾倪€是要針對(duì)新聞內(nèi)容本身的價(jià)值予以深度挖掘，再輔以簡潔的文筆描述。不僅如此，在新聞播出之時(shí)，還需對(duì)新聞的收視率予以跟蹤調(diào)查，以掌握當(dāng)代人們對(duì)哪種類型的新聞?dòng)兄玫年P(guān)注興趣，繼而結(jié)合當(dāng)代人們的收聽特征來為其制定個(gè)性化的新聞專欄，以最大限度滿足其日常的新聞收看需求，如此方能切實(shí)增強(qiáng)人們對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同感，從而更好的滿足廣大人們對(duì)新聞內(nèi)容的好奇心。

二、報(bào)道具有較高價(jià)值的新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞的社會(huì)效應(yīng)

為了充分抓住新媒體時(shí)代下的新聞發(fā)展機(jī)遇，便需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播模式，盡量報(bào)道具有較高價(jià)值和深度的新聞內(nèi)容，以便讓新聞的社會(huì)效應(yīng)最大限度的發(fā)揮出來。首先，作為新聞媒體記者和編輯應(yīng)該具備較強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)新聞的能力，合理的將新聞的內(nèi)容與廣大人們的實(shí)際生活緊密結(jié)合起來，從而促使現(xiàn)代社會(huì)更好的發(fā)展；其次，應(yīng)保證新聞報(bào)道內(nèi)容的深度性。新聞內(nèi)容的深度主要是在對(duì)新聞信息的挖掘過程中，切實(shí)滿足廣大人們對(duì)社會(huì)的真情實(shí)感。因此，記者在新聞信息的報(bào)道過程中，不但需要充分反映出新聞的事實(shí)，而且還需要深入探究新聞事實(shí)發(fā)生的主要原因，跟蹤報(bào)道整個(gè)新聞事件的處理情況，以便更好的完善相關(guān)的法律法規(guī)和政策內(nèi)容。這也是新媒體時(shí)代下新聞信息內(nèi)在價(jià)值的重要體現(xiàn)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播逐步朝著多元化的方向發(fā)展，為廣大人們提供新聞信息提供了便利的條件，很容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量不一，甚至對(duì)讀者造成誤導(dǎo)。因此，無論怎樣的創(chuàng)新，則新聞媒體的傳播均應(yīng)秉持始終報(bào)道具有價(jià)值新聞的原則，如此方能在充分凸顯新聞的社會(huì)價(jià)值同時(shí)維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)良好發(fā)展。

基于新媒體時(shí)代發(fā)展背景，針對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新便不能僅是注重局限于新聞內(nèi)容質(zhì)量方面，而是要同步創(chuàng)新有著自身特色的新聞傳播模式，如此方能切實(shí)打造出屬于自身的新聞品牌。當(dāng)然，要想切實(shí)達(dá)成以上目標(biāo)，關(guān)鍵仍需具有一雙能可發(fā)現(xiàn)美并為及時(shí)洞察到新聞背后加之的眼睛，這便需要新聞行業(yè)加強(qiáng)對(duì)傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)，如此方能為傳統(tǒng)新聞媒體注入新鮮血液，繼而為新聞傳播的創(chuàng)新提供源源不絕的動(dòng)力與活力。[3]

三、將讀者的閱讀方式與新聞發(fā)布相結(jié)合

在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的背景下，新聞信息的發(fā)布量不斷加大，這在一定程度上影響了廣大人們的新聞閱讀效果，加大了人們尋找新聞的難度性。隨著新聞的數(shù)量不斷增多，所以在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的背景下，廣大人們沒有較多的時(shí)間需尋找新聞信息，所以在一定程度上影響了人們對(duì)新聞內(nèi)容了解的全面性。因此，在新聞傳播模式的創(chuàng)新過程中，應(yīng)該盡量將廣大讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣的因素緊密結(jié)合起來，充分發(fā)揮新聞傳播模式的作用。例如，隴東報(bào)的特色便是將新老媒體全部人員匯集一處，便建立了專門的五人航拍、新媒體演播室、視頻直播以及圖文直播等多個(gè)團(tuán)隊(duì)來分別負(fù)責(zé)不同的板塊。同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)不同讀者對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求，合理的進(jìn)行新聞內(nèi)容分類，讓發(fā)布的新聞內(nèi)容簡潔明了，以便讓廣大讀者能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取對(duì)自己有價(jià)值的新聞信息。還可以采取將與新聞相關(guān)的信息的鏈接附在新聞最后，便于讀者了解更多與之相關(guān)的內(nèi)容。同樣以隴東報(bào)為例，該媒體于2016年6月推出了《一點(diǎn)慶陽》欄目，節(jié)目通過對(duì)普通話朗誦、圖片、視頻、方言朗誦等諸多方式的綜合運(yùn)用，加之可借由閱讀新聞了解到作家筆下的慶陽，故在極大程度上增添了新聞本身的文化閱讀價(jià)值。

總之，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，這在一定程度上影響著人們的新聞閱讀習(xí)慣。因此，需要在準(zhǔn)確把握新聞傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，全面了解廣大人們的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)造出符合新聞媒體發(fā)展的傳播模式，從而最大限度提升新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益。