方璐 安徽省亳州市亳州晚報(bào)社

主流媒體在社會(huì)發(fā)展實(shí)踐中扮演著重要的角色，對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)起到關(guān)鍵作用，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生改變，受眾的需求也發(fā)生變化，如何提高主流媒體輿論引導(dǎo)力已經(jīng)成為集中關(guān)注的問(wèn)題。

一、借力新媒體，強(qiáng)化“把關(guān)人”功能

不可否認(rèn)，新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲對(duì)弈傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中的主導(dǎo)地位帶來(lái)極大沖擊，但是就目前發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，新媒體在社會(huì)上的影響力若想超越主流媒體還有一段路要走。在新媒體時(shí)代中，主流媒體與新媒體之間不僅存在著競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則也存在著合作。現(xiàn)階段，一部分主流媒體為了提高自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)領(lǐng)域的影響力，積極尋求與新媒體之間的合作，整合先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新媒體信息傳播平臺(tái)的搭建。主流媒體在借力新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，一定要注意取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的強(qiáng)有力把控，進(jìn)而彌補(bǔ)新媒體針對(duì)信息把關(guān)上比較弱的缺陷[1]。

在新媒體時(shí)代中，受眾成為了重要的信息源，在新媒體平臺(tái)上受眾對(duì)于社會(huì)輿論的影響非常大。所以主流媒體在進(jìn)一步強(qiáng)化自身輿論引導(dǎo)力的過(guò)程中，一定要適當(dāng)?shù)奈〔⑶乙行Ю迷谛旅襟w平臺(tái)中存在的輿論資源，進(jìn)而擴(kuò)大輿論影響范圍。現(xiàn)階段，諸多主流媒體都開始創(chuàng)建自己的門戶網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的有效交流，從而也就提高了受眾對(duì)于主流媒體的忠誠(chéng)度。如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)這些在社會(huì)輿論引導(dǎo)上發(fā)揮主體性作用的主流媒體都已經(jīng)創(chuàng)建起了屬于自己的新媒體平臺(tái)，使得其所發(fā)布的信息可以在更廣闊的范圍之內(nèi)發(fā)揮輿論引導(dǎo)的功能。實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于傳統(tǒng)主流媒體有效利用新媒體在捕捉輿論信息以及掌握社會(huì)輿情方面的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)性的感知民眾輿情的大體走向，進(jìn)而幫助受眾去有效甄別在海量化信息當(dāng)中存在的虛假信息。這在一定程度上說(shuō)明了，傳統(tǒng)媒體若想進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)輿論引導(dǎo)力，提高輿論影響力必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，進(jìn)而凸顯出自己在新聞信息傳播過(guò)程中的“把關(guān)人”功能[2]。

二、堅(jiān)持價(jià)值取向，引導(dǎo)輿論走向

在新聞信息傳播領(lǐng)域，主流媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其所生產(chǎn)與傳播的新聞信息具有全面性、深入性、權(quán)威性、客觀性的特點(diǎn)，也正是由于這些特點(diǎn)才使得傳統(tǒng)主流媒體可以吸引更多受眾的關(guān)注，讓來(lái)自于傳統(tǒng)主流媒體的新聞信息更具公信力。在新媒體時(shí)代全面到來(lái)的背景下，主流媒體的地位雖然受到了一定的挑戰(zhàn)，但是他們所傳達(dá)出來(lái)的新聞信息所具備的權(quán)威性以及公信力并沒(méi)有發(fā)生改變，依舊高于新媒體。即使生活在新媒體時(shí)代中的一部分受眾已經(jīng)習(xí)慣了在新媒體平臺(tái)中獲取新聞資訊，但是面對(duì)一些重大社會(huì)事件和與自身利益息息相關(guān)的問(wèn)題的時(shí)候，他們還是更多的去關(guān)注主流媒體，甚至?xí)ㄟ^(guò)主流媒體的信息對(duì)新媒體信息進(jìn)行核實(shí)。由此可見(jiàn)，信息的權(quán)威性依舊是主流媒體擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，所以主流媒體一定要應(yīng)用好這一優(yōu)勢(shì)去提高自身的輿論引導(dǎo)力。

在新媒體環(huán)境中，面對(duì)著新媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，傳統(tǒng)主流媒體針對(duì)輿論熱點(diǎn)話題一定要做出快速的反應(yīng)，搶先一步構(gòu)建出有利于社會(huì)輿論引導(dǎo)的議程，主動(dòng)性的去利用正確的價(jià)值理念與核心的價(jià)值取向去帶動(dòng)人民群眾的價(jià)值觀念朝著正確的方向發(fā)展。在開展社會(huì)輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，主流媒體應(yīng)該關(guān)注的就是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，也就是從某一新聞事件的表象出發(fā)，通過(guò)有效的引導(dǎo)，使得廣大受眾可以做出理性的思考，同時(shí)還要利用平易近人的語(yǔ)言以及方式將新聞信息的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)滲透力的有效強(qiáng)化。

三、設(shè)置議題，建構(gòu)健康輿論氛圍

在新媒體語(yǔ)境下，廣大人民群眾已經(jīng)不再是被動(dòng)接受信息的受眾群體，而是信息傳播。信息生產(chǎn)的參與主體。人民群眾可以通過(guò)微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，結(jié)合自身的興趣以及訴求去查閱信息、評(píng)論信息以及傳播信息，也就是說(shuō)公眾在信息傳播的全過(guò)程都可以參與其中。在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己意見(jiàn)，可以將那些分散化的觀點(diǎn)快速的聚合在一起，這樣一來(lái)就會(huì)使得社會(huì)輿論的發(fā)展走向受到一定影響，如果公眾的觀點(diǎn)根本不正確或者存在著媒體審判的特質(zhì)，就會(huì)對(duì)社會(huì)輿論以及相關(guān)部門的實(shí)踐工作造成一定的壓力，如果這些觀點(diǎn)是正確的，那么一定會(huì)敦促相關(guān)問(wèn)題的快速解決。如在2017年發(fā)生的“女司機(jī)被暴打”、“導(dǎo)游辱罵游客”等社會(huì)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了公眾的輿論熱議，一部分主流媒體也進(jìn)行了報(bào)道，最終真相水落石出，使得社會(huì)公眾引起了深刻的反思，可見(jiàn)在新媒體語(yǔ)境下，人民群眾在信息傳播的過(guò)程中扮演著重要角色，已經(jīng)不再是“受眾”這一單方面的角色，而是具備了利益訴求的“公眾”。所以作為傳統(tǒng)主流媒體來(lái)講，必須要適應(yīng)現(xiàn)階段新聞信息的傳播環(huán)境，關(guān)注民間輿論的力量，注意信息傳播過(guò)程中人民群眾所發(fā)揮的作用，進(jìn)而及時(shí)有效的去設(shè)置百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的議題，充分發(fā)揮主流媒體在輿論走向中的作用與價(jià)值，讓廣大民眾的知情權(quán)、言論權(quán)得到最大滿足，同時(shí)要有效利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿情的了解，在深入分析社會(huì)輿情的基礎(chǔ)上，設(shè)置與公眾訴求相匹配的話題，進(jìn)而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體的地位以及功能受到了一定的挑戰(zhàn)與沖擊，為了有效發(fā)揮黨和政府喉舌的作用，主流媒體必須要進(jìn)一步提高社會(huì)輿論引導(dǎo)力，這就要求傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展實(shí)踐中要善于結(jié)合新媒體的力量，探尋與新媒體的合作，同時(shí)也要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)去提高對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。