李雨龍 國防大學軍事文化學院

2014年被傳媒圈稱為媒介融合元年，也開創(chuàng)了新媒體時代下網(wǎng)絡信息技術與傳媒行業(yè)合作的盛世，不僅出現(xiàn)了許多值得學習借鑒的新聞傳播形式，也向大眾呈現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的電視節(jié)目和影視作品。但彼之砒霜吾之蜜糖，對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞報道受到了播出時間、傳播機制以及播出尺度的限制，新聞傳播功能被大打折扣，發(fā)展勢頭遠不如前。因此，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體時代的沖擊下，從新聞傳播功能的困境中找到癥結所在，是當下傳媒圈以及傳統(tǒng)媒體從業(yè)者亟待解決的關鍵問題。

一、新媒體語境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體這一概念是相較于近年來興起的新媒體和網(wǎng)絡媒體概念而言的大眾傳播類型，主要見于報刊、廣播和電視等傳播載體，與新媒體和網(wǎng)絡媒體相比而言，其在傳播形式和速度上都相對落后。傳統(tǒng)媒體為了能與新媒體時代接軌，也開始利用新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)上擴大自身的影響力，如開設新聞網(wǎng)站，開通新浪微博、微信公眾號、百家號、網(wǎng)易號和搜狐號等，以此希望能鞏固傳統(tǒng)媒體在傳播功能上的優(yōu)勢。但事無完美，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，在內(nèi)容和品質方面都出現(xiàn)了不同程度的困境。

(一)內(nèi)容：標題黨和同質化嚴重

傳統(tǒng)媒體作為受國家廣播電視總局直轄的宣傳窗口，其新聞報道的真實性、準確性和權威性一直得到大眾的認可，但隨著新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長，部分傳統(tǒng)媒體為了能在人們碎片化的時間中發(fā)揮最大的傳播效果，有時會通過獵奇、不實或斷章取義的標題來吸引大眾的閱讀量。不僅如此，在當下傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過程中，常因某一事件得到大眾關注后就瘋狂報道同類型的新聞，其中不乏一些蓄意制造的假新聞。長此以往，不僅會消減公眾對傳統(tǒng)媒體的信任度，還會形成新聞工作者在新聞創(chuàng)作過程中的不良風氣，使得新聞內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展的桎梏。

(二)品質：過渡煽情和制造對立

新媒體語境下信息交互是重要特征之一，傳統(tǒng)媒體為了在新聞報道中充分發(fā)揮這一功能，總是會通過新聞報道中煽情和制造對立的方式來引發(fā)公眾在觀看新聞之后發(fā)言的欲望，但往往較難控制網(wǎng)絡輿論的走向，常出現(xiàn)過渡煽情和對立激烈謾罵的現(xiàn)象，如當出現(xiàn)寵物犬傷人的事件時，新聞報道中總能看見“惡犬”、“慘烈”、“愛狗人士”等字眼，無疑激化了養(yǎng)寵人與普通市民的矛盾。在大眾出離憤怒的情況下，還可能會出現(xiàn)一些謠言，如此不負責任的新聞報道方式，雖然為自身帶來了討論熱度和閱讀量，卻違背了新聞報道的初衷，給公眾帶來誤解，嚴重影響了新聞報道的客觀、真實和準確，更危害了中國社會的和諧健康發(fā)展。

二、提升傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能的具體策略

由于新媒體技術下的光速傳播，傳統(tǒng)傳媒面臨著與網(wǎng)絡媒體在新聞報道時效性和完整性上的激烈競爭，新聞從報道“已經(jīng)發(fā)生的事件”升級為“正在發(fā)生的事件”，面對如此高密度的新聞報道工作，傳統(tǒng)媒體必須正視當下在時效方面落后的劣勢，認清自身在報道準確性上的專業(yè)優(yōu)勢，積極思考在新聞生產(chǎn)方式和媒介定位上提升傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能的具體策略。

第一，通過豐富新聞的報道方式增強傳播功能。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要有能迎合受眾碎片化閱讀需求的消息式新聞，但也不能因此而放棄自身在挖掘新聞深度上的強項，生產(chǎn)消息、系列報道和深度報道等多種生產(chǎn)方式。在這一策略下表現(xiàn)出色的當屬新京報，作為一家城市日報社，沒有被新媒體技術拖垮，而是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)辦了多支優(yōu)秀的新聞報道團隊。其中，新京報旗下的“我們視頻”出品的人物專訪欄目《局面》就在新聞傳播中表現(xiàn)突出，利用主持人王志安對事件和當事人的深度挖掘，向受眾展現(xiàn)了多維度的新聞真相，如此不僅可以重塑傳統(tǒng)媒體在新聞報道中的專業(yè)性，還能增強傳統(tǒng)媒體的新聞傳播功能。

第二，通過確立媒介定位方式增強傳播功能。在當今新媒體時代背景下，不僅信息傳播手段有多種，信息傳播的平臺也有很多種，其中一些用戶活躍度高的平臺甚至也是傳統(tǒng)媒體旗下的衍生媒介，這些平臺不僅有自有獨特的新聞生產(chǎn)方式，還對自身的媒介定位非常明確。這一策略的佼佼者是由東方早報裂變出短視頻平臺“梨視頻”，它將自身定位為“資訊短視頻平臺”，因此其內(nèi)部形成了一套全球拍客體系，開創(chuàng)了PGC到UGC的新聞生產(chǎn)先河，幫助梨視頻霸占各大資訊類新聞榜單的頭條，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能的提升又增添了新的范例。

三、結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的發(fā)展道路仍在探索之中，必須格外注意自身專業(yè)傳統(tǒng)的繼承和對新興網(wǎng)絡技術的運用，大膽地嘗試視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞和可視化新聞的新聞報道形式，時刻關注傳統(tǒng)新聞報道中標題黨和同質化等問題，嚴格把關新聞生產(chǎn)的內(nèi)容與質量，在新聞生產(chǎn)方式和媒介定位上多加思考，幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下持續(xù)成長。