李成奉 湖北廣播電視臺(tái)電視綜合頻道

新媒體的興起必然會(huì)阻礙廣電傳媒的發(fā)展，新事物總能在第一時(shí)間吸引大眾的眼球，尤其是新媒體自身的優(yōu)勢特征使其應(yīng)用市場不斷擴(kuò)大，這對于廣電傳媒發(fā)展的發(fā)展而言是極大的阻礙，本文將對此展開全面的分析與探究，予以適當(dāng)?shù)膬?yōu)化策略，推動(dòng)廣電傳媒實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響

從某種程度來說，新媒體之所以能夠獲得如此大的市場占有率，與其自身的特征有著密切的關(guān)聯(lián)，特別是技術(shù)性及跨越時(shí)空性等等特征，如此多的優(yōu)越性是新媒體得以快速發(fā)展的主要原因[1]。廣電傳媒作為一種傳統(tǒng)媒介形式要想跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步，則必須要與新媒體進(jìn)行有效的融合，借助新媒體的影響力，從而推動(dòng)自身的發(fā)展。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，廣電傳媒尋求新媒體網(wǎng)絡(luò)的支持，智能時(shí)代已然到來，移動(dòng)與人們的生活有著密切的關(guān)聯(lián)，手機(jī)搜索變的極為便捷，大眾能夠根據(jù)自己的喜好選擇廣電節(jié)目，借助手機(jī)客戶端就能實(shí)現(xiàn)。而從另一個(gè)角度分析，廣電傳媒應(yīng)該打造屬于自己的APP，如此才能最大限度提升節(jié)目的傳播效果[2]。一般來說，廣電傳媒系統(tǒng)之中，基本上都會(huì)有自身的門戶網(wǎng)站，通過這樣有效的傳播途徑，能夠達(dá)到對節(jié)目的宣傳效果，伴隨傳播太途徑的不斷遞增，促使廣電傳媒的競爭日益激烈，從自身發(fā)展層面著手，結(jié)合自身優(yōu)勢，在認(rèn)知不足的前提下，不斷調(diào)整與改變，從根本上提升競爭力。

二、廣電傳媒發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

廣電傳媒發(fā)展在新媒體的沖擊下需要不斷完善，必須要借助新媒體的優(yōu)勢才能更好的促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展。具體來說需要從以下層面著手展開：第一，完善信息的生產(chǎn)，伴隨時(shí)間的推移，人們對于信息的需求量正在不斷遞增，對于信息的接受相對來說無疑接受，所以對信息質(zhì)量有著極高的要求，廣電傳媒借助不同的途徑提升信息生產(chǎn)的質(zhì)量。這其中極為重要的是信息的真實(shí)度，在此基礎(chǔ)上，必須要保障信息透明度；第二，強(qiáng)化信息的互動(dòng)性。注重信息交流，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，信息的開放性不斷強(qiáng)化，大眾獲得信息的欲望也在不斷增強(qiáng)，表達(dá)欲望也隨之增強(qiáng)，現(xiàn)階段大眾話語權(quán)的意識(shí)也在增強(qiáng)。

廣電傳媒發(fā)展過程中，必須要構(gòu)建創(chuàng)建新聞媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)，從而優(yōu)化廣電傳媒節(jié)目。打造屬于自己的品牌，必須要走品牌之路，是廣播傳媒的重要發(fā)展基點(diǎn)[3]。從目前情況分析，直播是現(xiàn)階段比較流行的形式，廣電傳媒可以借助直播的發(fā)展流行趨勢，在直播中，視聽觀眾可以積極參與其中，必須要投入極大的熱情。廣電傳媒在新媒體的推動(dòng)下，變更的速度不斷加快，特別是在內(nèi)容及形式上，必須要注重人才的培養(yǎng)模式，新媒體時(shí)代的到來，促使廣電傳媒的人才招聘正在不斷優(yōu)化，這是現(xiàn)階段培養(yǎng)的重點(diǎn)方向。而從某種層面來說，廣電傳媒急需具有新媒體知識(shí)的專業(yè)化人才，人才的競爭也越來越激烈，只有完善的知識(shí)儲(chǔ)備，才能打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目；最后，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體及新媒體的不斷融合，不屬于相互對立關(guān)系，兩者能夠相互融合，并且能夠相互合作，從而能夠在激勵(lì)的市場競爭中不斷強(qiáng)化，從而促進(jìn)我國廣播電視傳媒在新媒體沖擊下獲得更好的發(fā)展趨勢。

廣播電視媒體發(fā)展離不開節(jié)目的支撐，作為其自身的主導(dǎo)產(chǎn)品，頻道及頻率屬于廣播電視非常重要的內(nèi)容，是其自身壟斷性資源[4]。從目前形勢分析來看，很多群眾都投向新媒體，廣播電視傳媒要想突破自己發(fā)展的瓶頸，則需要不斷向新媒體靠攏，進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣谷诤?。而對于廣播電視傳媒來說，必須要積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，并且在發(fā)展過程中逐漸從新媒體中汲取資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，聯(lián)合新媒體共同開發(fā)新的資源，促使傳統(tǒng)與新媒體能夠形成優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促使信息線性、非線性傳播的融合，這能夠最大限度搶占市場先機(jī)。實(shí)現(xiàn)技術(shù)和資源整合，這是目前廣播電視傳媒創(chuàng)新經(jīng)營模式的出發(fā)點(diǎn)，也是必由之路，假設(shè)無法實(shí)現(xiàn)技術(shù)和資源的融合，很有可能導(dǎo)致兩者之間出現(xiàn)沖突，這樣一來將會(huì)導(dǎo)致極為不利的后果，也就是增加廣播電視傳媒經(jīng)營模式的成本，或是直接造成經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的失敗[5]。

三、結(jié)語

總體來說，新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響是極其深遠(yuǎn)，廣電傳媒要想擺脫現(xiàn)階段的發(fā)展弊端，則需要采取積極有效的應(yīng)對措施，不斷完善新媒體的發(fā)展。文章中簡要闡述了新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響因素，并對其予以全面的分析，借助新媒體的發(fā)展趨勢，從而為其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定好基礎(chǔ)，推進(jìn)新媒體能夠與廣電傳媒發(fā)展可以有效的融合，進(jìn)一步促使廣電傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。