趙琳琳 重慶郵電大學(xué)

一、移動數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)以一種令人震驚的速度飛快發(fā)展，并隨著社會的進(jìn)步而得到人們的廣泛認(rèn)可和普遍應(yīng)用，這種技術(shù)在一定程度上影響著影視創(chuàng)作技術(shù)的創(chuàng)新和改變著媒體的概念。數(shù)字媒體技術(shù)涵蓋的多個方面為人們提供了諸多的便利，如無線電廣播、傳統(tǒng)的報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體等等。但是人們依舊會產(chǎn)生新的需求和新的渴望，因此，隨新技術(shù)應(yīng)運而生的是創(chuàng)作手段和方式的改變。

(一)移動數(shù)字媒體發(fā)展現(xiàn)狀

移動數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展推動了移動數(shù)字設(shè)備的更新?lián)Q代，使得這些設(shè)備加載了新的功能優(yōu)勢，只需要流量的支持就可以實現(xiàn)圖片和視頻的加載，交互性較好，對于信息的傳遞和接受不會因為時間和地點而受到限制。移動數(shù)字媒體包括了很多方面的內(nèi)容，基本上能滿足人們的各種需求，甚至不局限于單一的功能。

(二)移動數(shù)字媒體中影視藝術(shù)的表達(dá)訴求

“影音圖像一直是數(shù)字媒體開發(fā)的重點，一般包括靜態(tài)圖像和動態(tài)圖像，動態(tài)圖像是影視藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)載體，移動數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了影視藝術(shù)的創(chuàng)作表達(dá)和表現(xiàn)方式，在其原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再創(chuàng)造，促使與影視產(chǎn)業(yè)的深度契合。”將影視藝術(shù)的表達(dá)更為全面的展現(xiàn)出來，同時也為人們的原創(chuàng)提供了一個很好的平臺，隨時可以表達(dá)自己的創(chuàng)作想法，或者記錄生活中發(fā)生的事情。實現(xiàn)了人人可以當(dāng)“演員”，人人可以當(dāng)“導(dǎo)演”的想法，新奇的模式為受眾打開一個新的世界，這也是影視創(chuàng)作理念的一種革新。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻的異軍突起

在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的催發(fā)下，傳播的媒介形式愈加多樣和快捷。作為流量和無線為支撐的傳播媒介形式明顯的影響著人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)短視頻在這些媒介中異軍突起，并且飛速發(fā)展，不斷的吸收人們對于觀看內(nèi)容要求的標(biāo)準(zhǔn)，同時輸出一些不斷具有影響力的視頻內(nèi)容，影響著影視藝術(shù)的傳播者、創(chuàng)作者以及接受者。

(一)移動數(shù)字媒體發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)短視頻

網(wǎng)絡(luò)短視頻的主要傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)，它主要通過播出視頻，利用流量，獲得點擊率來獲利。網(wǎng)絡(luò)用戶通過上傳以及制作網(wǎng)絡(luò)短視頻從而吸引大眾的視線，引起廣泛熱議。在互聯(lián)網(wǎng)的全民娛樂浪潮中，能否在傳播中抓住大眾的眼球，是網(wǎng)絡(luò)短視頻要發(fā)展的道路。

1.快緩沖、高清晰的播放特點

隨著4G網(wǎng)絡(luò)和光纖寬帶的快速發(fā)展，以及數(shù)字設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，受眾在觀看視頻和使用設(shè)備的過程中不斷的以新的標(biāo)準(zhǔn)和要求來推動所有相關(guān)的數(shù)字化設(shè)備來提高質(zhì)量和播出水準(zhǔn)，從而獲得更好的用戶體驗。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻播放的快緩沖、高清晰度逐漸成為它的顯著特點。

媒介設(shè)備研發(fā)者為了受眾的視覺體驗在移動數(shù)字媒介上下功夫，就是為了能夠滿足消費者的高要求，以便獲得更好的視覺體驗；做到了不論手機等移動終端是什么系統(tǒng)，都能很好的播放網(wǎng)絡(luò)短視頻，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視收看模式的移動化，改變了人們的生活方式。

2.海量的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)短視頻得到受眾的廣泛認(rèn)可，在大眾娛樂中占有一席之地，同時生發(fā)了視頻種類和內(nèi)容的多樣性，如果視頻內(nèi)容沒有新意和“爆炸點”，那么用戶對該視頻網(wǎng)站的關(guān)注度也會大大降低，或者在口碑相傳中影響該視頻網(wǎng)站的收視和點擊。大眾根據(jù)自己的喜好選擇要看的視頻，可以隨意更換要看的視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)短視頻的自制和隨時上傳隨時下載方便了大眾的生活，同時提供了海量的視頻內(nèi)容，不在局限于電視臺和大屏幕播放的內(nèi)容。

(二)網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的問題

1.受眾審美和需求的兩極化

“‘使用與滿足’理論強調(diào)人們欣賞、閱讀和收聽媒介信息是為了滿足自身的社會需求和和心理行為需求；受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻中的種種行為與特征，比如觀看時的心理、接觸和選擇習(xí)慣、對視頻的期待，滿意度等?！边@些對媒介信息的接收都是為了滿足受眾自身的需求，但是，在這個消費過程中人們的審美和需求逐漸呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展，一方面人們以追求身心的娛樂，打發(fā)無聊的時間為目的，追求低質(zhì)量的搞笑、獵奇視頻，單純性的滿足自己的視覺需求或者尋求心理壓力的釋放；另一方面消費人群通過觀看電影電視劇等節(jié)目，注重滿足自己精神層面需求，期望滿足自己的生活需求和對各種資源的實用性需求。網(wǎng)絡(luò)短視頻中的資源在呈現(xiàn)幾何式的增長，這就導(dǎo)致內(nèi)容的選擇上有了更為寬泛的空間，因此，在觀看的過程中人們的審美和需求逐漸呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展。

2.媒介依賴的程度加深

“媒介依賴?yán)碚摪衙浇樽鳛槭鼙姟浇椤鐣@樣系統(tǒng)中的一個組成部分。”“過度沉湎于媒介接觸而不能自拔、價值判斷和行為選擇過多的在大眾傳媒或者媒介人物中尋找判斷依據(jù)；滿足于媒介構(gòu)建的虛擬社會而逃避現(xiàn)實社會，是媒介依賴癥的典型癥狀?！睌?shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展便利了人們的同時也加深了人們對它的依賴程度。當(dāng)人們將來自網(wǎng)絡(luò)中的感覺認(rèn)作是自己生活的一部分時，人們對媒介的依賴關(guān)系就形成了。

媒介發(fā)展過程也依賴于受眾對他們的評價和反饋，這個反映在收視率或者點擊率上。作為內(nèi)容的接受者，如果不滿意媒介發(fā)出的視頻內(nèi)容則會選擇無視或者過濾掉這個視頻，這種行為雖然只是個人的喜好問題，但是對于經(jīng)營者或者媒介方來說就無法獲得點擊率和收視率，所以發(fā)布者會想方設(shè)法的“投其所好”，利用信息技術(shù)來追蹤受眾的收視習(xí)慣而發(fā)布與之相關(guān)或者相類似的視頻，這在一定程度上也加深了媒介對受眾的依賴。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的反思

在消費水平不斷提高的今天，需求也在不斷改變，人們追求鮮明的個性化，尋求與他人的與眾不同，注重權(quán)力的保護(hù)的同時也注重享受服務(wù)，受眾雖然在媒介面前是被動的，通常處于被動選擇中，但是媒介離不開受眾的需求，這就導(dǎo)致受眾在一定程度上也處于主動一方。受眾對媒介傳播信息的直接反饋，也在不斷的影響著傳播方，影響著他們對于網(wǎng)站運營的管理。所以需要把控好網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播，合理的利用媒介和受眾的這種交互關(guān)系，不能只為了一味的滿足受眾的需要而降低網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，也不能只顧媒介的自我發(fā)展而忽視了受眾的需求和體驗，只有這樣網(wǎng)絡(luò)媒介才能更好的適應(yīng)社會發(fā)展，更好的貼合大眾需要。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播者逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢，其傳播內(nèi)容也必然會對網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。在大眾文化逐漸占據(jù)主體地位的語境下，娛樂化、通俗化、游戲化等都不可避免的成為網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的特征。傳播者所進(jìn)行的選擇大部分是依靠自身所接受的價值觀和是非觀的標(biāo)準(zhǔn)。在傳播中，不乏有很多積極向上的主題和題材，受到其他接受者的認(rèn)可；但是也不能否定有的內(nèi)容觸及法律邊緣，有的可能涉及一些社會的陰暗面，同時有的內(nèi)容為了嘩眾取寵和點擊率，故意涉及性和暴力，將網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一個遮掩的幕布，作為惡搞和發(fā)泄對社會不滿情緒的一個載體，這種內(nèi)容的視頻無疑會對其他人造成很大的影響，尤其是在大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論之后，很可能會對社會產(chǎn)生負(fù)面的影響。所以網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)布平臺需要加強對網(wǎng)絡(luò)短視頻上傳的審查，同時嚴(yán)格要求傳播過程的合理合法，不能為了獲利就放寬對視頻傳播標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時也要在觀看過程中加強對關(guān)鍵字的審查，抵制低俗和惡意攻擊等言論，這樣才能有一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)語

受眾新的需求需要新技術(shù)的催生，而受眾需求的改變又會促使技術(shù)革新，二者處于一種相互牽制、相互促進(jìn)的過程中，兩者中間的平衡點是最能解決問題的點，這樣才能減少對社會造成的負(fù)面影響。移動數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展對影視藝術(shù)來說是一種新的機遇，可以解決影視創(chuàng)作中的很多問題，但是同樣的，這種技術(shù)在影視傳播中也造成了不小的問題，很重要的一個方面就是創(chuàng)作和需求的簡單化，對于影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作不再是藝術(shù)想法的提煉和深加工而是一種簡單的創(chuàng)作想法的視覺化反映，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻這種形式上。所以，在利用數(shù)字媒體技術(shù)的同時我們要充分的調(diào)動創(chuàng)作者的頭腦，更加高要求的做出影視作品，而不是簡單模仿。