敖敏 經(jīng)濟晚報社

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)客戶、微信和微博等許多新媒體形式的出現(xiàn)。這些新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了電視、廣告等傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾和市場份額，從而讓受眾者有了新的閱讀方法——快餐閱讀，因此，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，其覆蓋面也有所下降。從某種意義上說，新媒體占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。然而，在這個飛速發(fā)展的數(shù)字時代，新舊媒體之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合至關(guān)重要。

一、新舊媒體融合的意義與必要性

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不會消失。兩者的融合將是一個新的發(fā)展。

(一)進行優(yōu)勢互補實現(xiàn)共贏

新媒體融合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、關(guān)鍵詞，在微博越來越流行的今天，通過微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已經(jīng)影響到每個人的生活，但是新媒體也存在一些問題，比如新媒體的原創(chuàng)新聞不多，可信度和權(quán)威性不高。因此，我們可以看到，新媒體離不開傳統(tǒng)媒體的桎梏，應(yīng)該作為主流產(chǎn)業(yè)來進行，同時新媒體與傳統(tǒng)媒體具有一定的互補作用，是一個相互融合、相互發(fā)展的過程，能夠提供一個健康的平臺。輿論環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的核心部分。隨著生產(chǎn)力和生產(chǎn)力的發(fā)展，新聞媒體也在不斷進步。

(二)媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年里取得了巨大的進步，主要是因為它更接近人們的生活，尤其是微博和其他形式的廣泛關(guān)注。新媒體是由新技術(shù)組織起來的，它是對社會結(jié)構(gòu)的主要貢獻，能夠促進整個社會的共同進步。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體，傳統(tǒng)媒體是社會發(fā)展的關(guān)鍵。從思想上講，我們應(yīng)該規(guī)劃一個自上而下的線性形式。傳統(tǒng)媒體作為社會的初級發(fā)展，通過宣傳可以使整個社會健康發(fā)展。對于普通人來說，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更容易表達自己的觀點。新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的視角和文化，只有相互促進、融合發(fā)展，才能取得更大的進步。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策

(一)引導(dǎo)輿論的新趨勢，搶占主體地位

現(xiàn)階段，大眾傳媒的不斷發(fā)展使得信息的傳遞速度與質(zhì)量都發(fā)生了明顯變化。新媒體作為一種新生力量，在與傳媒媒體的競爭中漸漸占據(jù)上風(fēng)，而在新聞內(nèi)容上較之傳統(tǒng)媒體還有明顯不足。因此如果想要更好地適應(yīng)現(xiàn)階段的新聞大環(huán)境，就需要新媒體與傳統(tǒng)媒體相互合作，取長補短，共同發(fā)揮出作為傳媒的重要導(dǎo)向作用。積極推進媒體改革與融合，確定輿論發(fā)展新方向，引導(dǎo)新聞發(fā)展朝著真善美的方向發(fā)展，與此同時，利用新媒體的靈活性與便捷性，進一步加強新聞的互動運用，在有限的時間與空間內(nèi)傳播正能量的新聞，最大限度地發(fā)揮媒體傳播的有效性。

(二)充分發(fā)揮新媒體的互動性特征

在尊重兩種媒體的各自優(yōu)勢的前提下，相互融合共同發(fā)展，發(fā)揮出兩種媒體的共同力量。通過取其精華，去掉糟粕，這兩種媒介可以形成更具權(quán)威性和時代性的要求。通過了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的價值，促進傳統(tǒng)的有價值的傳媒理念在新媒體上得到運用。立足實踐，根據(jù)社會發(fā)展實際情況總結(jié)發(fā)展規(guī)律與發(fā)展經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，推動社會進步與媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。較之單純的發(fā)展傳統(tǒng)媒體，我們更應(yīng)該關(guān)注新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在不斷創(chuàng)新與發(fā)展中推動媒體行業(yè)朝前發(fā)展。在實際實施時，我們要全方位關(guān)注，無論線上還是線下，要形成一個全方位多層次的互動平臺，從而有效加強兩者之的聯(lián)系。

(三)利用新媒體的媒介特質(zhì)加強融合

信息的發(fā)展與時代的進步，勢必會推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也倒逼媒體互動平臺的出現(xiàn)與發(fā)展。為了順應(yīng)社會發(fā)展要求，更好地發(fā)展媒體行業(yè)，現(xiàn)代媒體需要加強自身融合性，積極發(fā)展信息技術(shù)。首先，媒體行業(yè)應(yīng)該積極推進創(chuàng)新，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的重要動力，新媒體只有在不斷創(chuàng)新中才能夠得到發(fā)展與進步。抓住自身優(yōu)勢，順應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律，才能夠有社會競爭力，從而形成一個樂觀的發(fā)展趨勢。其次，媒體發(fā)展需要抓住機遇，在機遇中獲得資源與優(yōu)勢，通過整合多方面資源推動自身進一步發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，可見，近年來世界傳媒市場發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體正朝著新媒體的方向邁進。新媒體也與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，媒體整合是大勢所趨。作為媒體人，我們必須抓住時代的機遇，取得更大的進步。