陳楠 安陽(yáng)廣播電視臺(tái)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。我國(guó)電視新聞事業(yè)要想持續(xù)生存下去，就應(yīng)該走與新媒體融合的發(fā)展道路，將新媒體所有的時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化定制等優(yōu)勢(shì)吸納進(jìn)來；同時(shí)，新媒體能夠借助傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)形成的公信力與權(quán)威性平臺(tái)，兩兩結(jié)合，更好地發(fā)揮出新、舊媒體自身的優(yōu)勢(shì)，取之長(zhǎng)處，避之短板。那么，在新媒體環(huán)境下，如何將電視與新媒體進(jìn)行有效融合、實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是我們要思考的問題。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

借助新媒體技術(shù)，信息在傳播的過程中速度更快，信息量更大，互動(dòng)性更強(qiáng)，且能根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行個(gè)性化信息定制。依托新媒體技術(shù)，受眾可以在多樣化的平臺(tái)傳播信息，獲取新聞。手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端使“人人都成記者”，面對(duì)各種新鮮事情，他們可以隨時(shí)通過手機(jī)設(shè)備傳至網(wǎng)絡(luò)以引起受眾的關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體中的信息傳遞更多的是單向式的，受眾只能在電視新聞播送信息范圍內(nèi)進(jìn)行有選擇性的接收或者全部接收，在固定的時(shí)間內(nèi)，且新聞播放的順序不可隨意更改，更沒有快捷的反饋渠道。通過新媒體，受眾可以在接收新聞信息的過程中，通過留言、評(píng)論、發(fā)送彈幕等多種形式參與到新聞信息的傳播過程中。新聞制作者和編輯人員也可以及時(shí)根據(jù)受眾反饋的信息與態(tài)度對(duì)新聞傳播的效果與傳播的整體情況有更加清晰的了解。

綜述，新媒體較之傳統(tǒng)媒體，有諸多方面優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)，長(zhǎng)時(shí)期以來，傳統(tǒng)媒體以其專業(yè)性和實(shí)時(shí)報(bào)道性在受眾心里形成了極大的公信力和權(quán)威性。為了保障傳播的新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從新聞的選題、采編、編輯以及審查等各個(gè)環(huán)節(jié)，都有嚴(yán)格的把關(guān)程序。在新媒體時(shí)代，人人自成記者，雖然傳播的速度大大提升，但由于網(wǎng)民自身的素質(zhì)良莠不齊，很多人并沒有經(jīng)過專業(yè)技能培訓(xùn)，很可能在傳播新聞事件的同時(shí)，也導(dǎo)致了一些別有用心的人利用這一便利平臺(tái)謀取利益等，這就可能會(huì)可能損害新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致虛假新聞或“有償性新聞”泛濫的惡性后果。此外，新媒體平臺(tái)上所發(fā)布的新聞大多也是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體，缺乏自身的系統(tǒng)性新聞生產(chǎn)機(jī)制。

二、電視新聞與新媒體的融合途徑

媒體環(huán)境下，將電視新聞與新媒體技術(shù)融合，首先要考慮的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)之長(zhǎng)處，避之短處。筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)途徑考慮：

(一)內(nèi)容與傳播

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，其目標(biāo)就是建立一種集電視優(yōu)勢(shì)、新媒體優(yōu)勢(shì)于一體的新聞傳播平臺(tái)，一種資源有效整合平臺(tái)，使電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以依托新媒體的傳播技術(shù)達(dá)到更好的傳播效果。對(duì)于受眾反饋的信息，我們應(yīng)該給予高度重視，考慮改傳統(tǒng)單一型傳播模式到雙向的甚至是多渠道的傳播模式，更好地考慮受眾的需求，傾聽受眾的心聲，提高與受眾交流的頻率，以求達(dá)到更好的傳播效果。

(二)樹立品牌意識(shí)

新媒體時(shí)代，傳遞新聞信息仍是新聞媒體首要履行的職責(zé)。依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，新媒體的平臺(tái)，結(jié)合新媒體信息終端傳播的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排優(yōu)化，個(gè)性化定制內(nèi)容，從而滿足不同受眾群體的多層次需求。在將電視新聞和新媒體進(jìn)行融合的過程中，還要注重新聞內(nèi)容傳播的社交性能，通過新聞網(wǎng)站的建設(shè)和手機(jī)APP等終端的設(shè)立，為新聞內(nèi)容賦予更多的即時(shí)分享的功能，這樣便可提升新聞的傳播力度，有效地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次傳播，培養(yǎng)受眾的信賴感和依賴程度，提升媒體在受眾心目中的整體形象，樹立自己的品牌。

(三)重視人的作用

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，旨在提高媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)，說到底在于人才的競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體應(yīng)不斷完善人才管理制度。在對(duì)新聞人進(jìn)行選擇的過程中，要重視專業(yè)知識(shí)和技能的熟練掌握程度，重視他們的創(chuàng)新能力、協(xié)調(diào)能力、實(shí)踐動(dòng)手操作能力等綜合素質(zhì)方面的考量；在人才管理方面，要建立完善的培訓(xùn)機(jī)制，重視對(duì)工作人員的技能培訓(xùn)和新思想的宣傳，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展與要求更新工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備。此外，電視媒體與新媒體的融合充分考慮受眾反饋信息，將受眾進(jìn)行細(xì)分，更好地為受眾服務(wù)，爭(zhēng)取更多的注意力經(jīng)濟(jì)。

三、總結(jié)

新媒體的發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展的必然要求。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想要走出困境，首先要有直面困境的勇氣，充分認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)缺點(diǎn)，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把握住新時(shí)代電視新聞發(fā)展的機(jī)遇，為電視新聞的發(fā)展注入新鮮與活力，為電視新聞的持續(xù)發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。