李尚 京版芳草教育

隨著數(shù)字化出版形式的形成，在很大程度上給傳統(tǒng)出版形式帶來了嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)，但同時也給出版的形式向數(shù)字化轉(zhuǎn)變帶來了機遇。

一、媒介融合的概念

媒介融合的概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的，他指出：“媒介融合是指多種媒體相互融合、呈現(xiàn)功能豐富多樣，形式一體化的發(fā)展趨勢，進而形成一種新興媒體”。[1]簡單來說就是指傳統(tǒng)媒體比如報紙、出版物等與擁有高新科技的新興媒體比如移動互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，通過這種有效融合充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，進而將內(nèi)容高效便捷的傳播給受眾。

二、媒介融合-數(shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

新興媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合也成為了我國黨和政府的重大文化戰(zhàn)略部署。對于出版社而言，各個出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也由初露頭角而后發(fā)展為必然，依托技術(shù)突飛猛進的進步，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的覆蓋，豐富多樣的數(shù)字化媒體應(yīng)運而生。

(一)數(shù)字化出版的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、流媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。它在圖書出版流程、內(nèi)容加工、生產(chǎn)模式、傳播載體、閱讀消費的數(shù)字化等很多方面都有著十分明顯的優(yōu)勢，具有低成本、易流通、海量儲存、快速查詢等特點。

從國內(nèi)圖書數(shù)字化出版發(fā)展歷程來看，隨著電子圖書受眾群體的增多，越來越多的雜志社、圖書館或企業(yè)越來越重視圖書的數(shù)字化出版，紛紛建立自己的網(wǎng)站或在規(guī)模較大的圖書網(wǎng)站中建立主頁，出版不同類型的電子圖書。并且為了能夠吸引廣大讀者，提高電子圖書的點擊率，通常會設(shè)置專題或宣傳活動等，讓數(shù)字化出版的圖書能夠被廣大人民群眾所熟知，推動圖書出版逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化邁進。

回顧分析近些年我國數(shù)字化出版建設(shè)實際情況，確實取得了一定的成績，但因其依舊處在萌芽狀態(tài)，致使其還存在諸多問題，尤其突出的是：第一，數(shù)字化出版建設(shè)的重要性認識不足。信息時代的到來，使人們閱讀方式或多或少也發(fā)生了一定的改變，很多人青睞于電子閱讀。出版單位應(yīng)當(dāng)正確認識人們閱讀習(xí)慣的改變，明確數(shù)字化出版建設(shè)的重要性，積極推進數(shù)字化出版建設(shè)，如此才能保證本單位與時俱進，緊跟時代步伐，良好發(fā)展。但實際情況則不然。目前，大部分出版單位并沒有這方面的意識，致使其未能對數(shù)字化出版予以深入的了解與分析。第二，出版單位建立的網(wǎng)站基本相同。對目前國內(nèi)數(shù)字化出版建設(shè)的實際情況予以了解，不難發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，即不同出版單位所建設(shè)的網(wǎng)站很是相似，也就是在紙質(zhì)版圖書發(fā)行的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)站這一平臺來推出電子圖書，這使得網(wǎng)站成為進一步推動紙質(zhì)圖書銷售的一種手段。這側(cè)面說明了出版單位未能正確定位網(wǎng)站，未能正確認識數(shù)字化出版，致使其未能調(diào)查讀者的閱讀需求，分析數(shù)字化出版的不足，利用人力、物力、財力來優(yōu)化構(gòu)建和經(jīng)營網(wǎng)站，這在一定程度上阻礙了圖書數(shù)字化出版建設(shè)。第三，傳統(tǒng)的版權(quán)保護已經(jīng)無法適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展相對來說，數(shù)字化出版屬于新興事物，還沒有建立健全的、完善的法律法規(guī)來對其進行規(guī)范和約束，又因數(shù)字化出版與紙質(zhì)圖書出版有很大的不同，因此傳統(tǒng)的版權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)并不適用于數(shù)字化出版，這就使得目前所進行的數(shù)字化出版建設(shè)缺乏法律保護。另外，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化均有廣泛性、開放性等特點，在具體進行圖書數(shù)字化出版建設(shè)的過程中，極易出現(xiàn)電子圖書內(nèi)容被復(fù)制的情況，那么其他網(wǎng)站或平臺出現(xiàn)同類電子圖書的可能性極高，進而給出版單位數(shù)字化出版建設(shè)與發(fā)展帶來很大的影響。

(二)數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢

數(shù)字化出版的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿κ欠浅４蟮?，而從?shù)字化出版建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其發(fā)展趨勢是數(shù)字化媒體形式增多，個人媒體興起。第一，數(shù)字化媒體形式的增多。在計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等先進技術(shù)在人們生產(chǎn)生活中的應(yīng)用越來越廣泛、地位越來越重要的情況下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境發(fā)生巨大的變化，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體受到強烈的沖擊，尤其是報紙、圖書等紙質(zhì)媒介。而數(shù)字化出版則是順應(yīng)時代發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒體形式，其所具有的優(yōu)勢是紙質(zhì)媒介無法比擬的，相信不遠的將來數(shù)字化媒體的形式會越來越多。第二，個人媒體的興起。以往個人作品的發(fā)表只能通過出版社或?qū)I(yè)機構(gòu)加工、策劃、傳播，才能真正面世。而在信息時代的今天，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)及計算機技術(shù)等先進技術(shù)的支持下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺都能成為個人作品發(fā)布的渠道，并且能夠讓廣大網(wǎng)民觀看到。這使得的圖書或作品數(shù)字化出版逐漸從單位或企業(yè)向個人媒體的方向發(fā)展。

三、數(shù)字化出版實現(xiàn)方法

(一)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合發(fā)展的基礎(chǔ)和核心

在媒介融合時代，傳統(tǒng)圖書出版社在數(shù)字技術(shù)層面、商業(yè)模式層面以及產(chǎn)品層面都進行了一定的嘗試和創(chuàng)新，但這些仍然都屬于圖書范疇，這仍然不是融合發(fā)展的本質(zhì)。因為新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版業(yè)務(wù)仍然是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的附屬產(chǎn)品。傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該積極圍繞自身的內(nèi)容資源進行再開發(fā)，積極向外拓展業(yè)務(wù)。媒介融合使內(nèi)容多媒體化是一個必然的事實，同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。隨著媒介融合進程的提速，必須努力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢吸引原有用戶，并開發(fā)新用戶，新業(yè)務(wù)，這完全可以成為傳統(tǒng)圖書出版在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出的路徑之一。同時傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合，要追蹤受眾閱讀需求的變化趨勢而動，將積累的內(nèi)容優(yōu)勢與受眾需求結(jié)合起來，在提供基礎(chǔ)閱讀的基礎(chǔ)上，以專業(yè)化滿足個性化需求，走特色化發(fā)展之路。

(二)建設(shè)數(shù)字化出版平臺

建設(shè)功能完善的數(shù)字出版平臺，對圖書內(nèi)容、產(chǎn)品、發(fā)行以及銷售等環(huán)節(jié)有效整合在一起，提高數(shù)字出版的可執(zhí)行性?，F(xiàn)在的數(shù)字化平臺之間存在一定差異，所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，存在規(guī)模小、公開度低以及難以大規(guī)模商業(yè)運營的問題，導(dǎo)致大量的數(shù)據(jù)資源被浪費，成為最為常見的“信息孤島”。讀者通過平臺來點擊閱讀或者下載相關(guān)內(nèi)容，以及知識搜索等相關(guān)信息保持相互對立，未對其進行深入分析，進而無法對讀者群體進行劃分，更是無從說起掌握不同讀者群體的實際需求。因此，在建立數(shù)字平臺時，首先需要明確數(shù)據(jù)信息利用的必要性，對相關(guān)信息進行收集和整理，通過深入分析后確定平臺用戶需求，以求更好地實現(xiàn)內(nèi)容與需求的無縫對接，增強讀者閱讀體驗，刺激其消費購買。

(三)加強數(shù)字化出版人才培養(yǎng)

數(shù)字時代背景對編輯工作者提出了更高的要求，作為編輯需要時刻掌握時代發(fā)展中的潮流，能夠依據(jù)國家政策、社會環(huán)境和受眾需求對內(nèi)容進行高效的甄別和把關(guān)，同時，在新的傳播渠道和傳播形式下，還需要具備較高的對內(nèi)容資源的整合和再利用的綜合能力。因此，這對編輯的能力提升帶來了不小的挑戰(zhàn)。

在思想觀層面上，編輯要能夠?qū)?shù)字出版作為工作的一部分，結(jié)合內(nèi)容和數(shù)字化出版的特點，尋找數(shù)字出版發(fā)展的出路。編輯必須做到與時俱進，必須時刻注意所學(xué)專業(yè)知識的積累和更新，能夠?qū)ψ髡叩乃枷胗^念起到引導(dǎo)的作用。同時編輯人員要意識到數(shù)字版權(quán)保護的重要性，了解新出臺的相關(guān)法律法規(guī)，并主動進行深入學(xué)習(xí)。在技術(shù)操作層面，編輯需要掌握一定的數(shù)字化出版技術(shù)，能夠?qū)φ麄€流程進行操作，懂得如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)挖掘不同類型選題的新賣點，同時編輯需要將傳統(tǒng)出版方式與數(shù)字化出版方式結(jié)合比對，并保留傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢，將其優(yōu)勢與數(shù)字出版相融合，做出傳統(tǒng)出版難以達到的效果。