金海濤 沈陽電視臺

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體如電視正在受到巨大沖擊，而電視節(jié)目也在巨大沖擊下，面臨著前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。媒體融合，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，成為傳統(tǒng)媒體新的出路。

一、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率下降

曾經(jīng)作為人們獲取信息和娛樂的重要媒介的電視節(jié)目，現(xiàn)在地位已經(jīng)岌岌可危。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，城市家庭開電視幾率只有28%，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看率卻高達(dá)70%。電視節(jié)目收視率在不斷的下降，這其中的主要原因就是，隨著新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字雜志、廣播、電視等媒體具有共享性、海量新、即時(shí)性等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢都是電視節(jié)目所不具有的，在這種沖擊下也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中遭遇了瓶頸期。

(二)傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢降低

傳統(tǒng)電視節(jié)目雖具有形象化，視聽融為一體，具有感染力等優(yōu)勢，曾在過去生活中占據(jù)了一定的重要位置，但同時(shí)不可忽視的是它的單向傳播，互動(dòng)效果較差，內(nèi)容形式單一等劣勢，使得觀眾體驗(yàn)度、可視度逐漸降低。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，通過無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等方式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等向用戶提供娛樂信息，占據(jù)了年輕一代觀眾的收視陣地。在當(dāng)今社會中，人們的生活節(jié)奏不斷的加快，休閑時(shí)間也變得越來越充足與零碎，新媒體卻能夠適應(yīng)人們對休閑娛樂的各種要求，同時(shí)新媒體具有一定的互動(dòng)性，這樣可以使得人們隨時(shí)隨地的分享信息。除此之外，手機(jī)電視的發(fā)展使得人們在手機(jī)上就能夠隨時(shí)隨地看視頻，這也對電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊。

(三)傳統(tǒng)電視節(jié)目的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性差

傳統(tǒng)電視節(jié)目長久以來一直是“一對眾”的傳播方式，即由電視臺制作好節(jié)目，通過電視信號傳播給電視終端的電視機(jī)前的受眾。這種方式在傳統(tǒng)媒體是唯一信息發(fā)布的時(shí)代，受眾對被動(dòng)信息的接收，也只能接受。但是隨著信息數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)路、自媒體等新的傳播手段的形成和發(fā)展，使得人們不再滿足于單一的接收信息層面，而是希望有更多的參與和選擇。就拿現(xiàn)在的電視節(jié)目來說，也增加了很多觀眾參與的二維碼，可以與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。還有一些節(jié)目，直接在播出過程，將觀眾發(fā)來的信息，在屏幕下方以直播的方式進(jìn)行滾動(dòng)播出，這是電視節(jié)目互動(dòng)性的探索和推進(jìn)，也是為了更好的滿足受眾多方面的需求。

(四)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作成本高，廣告收益減弱

電視節(jié)目制作專業(yè)性較強(qiáng)，需要大量設(shè)備和人力的投入，不僅需要攝像機(jī)、燈光等設(shè)備，還需要編導(dǎo)、攝像、主持人、后期制作等多各工種的配合，才能完成一期完整的節(jié)目。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣告用戶也被新媒體瓜分，傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的收視效益，正在逐年降低，盡管近幾年較為成功的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《舌尖上的中國》等節(jié)目，掀起了收視高潮，但綜合來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目，特別是地方臺的電視節(jié)目，已經(jīng)步履維艱。

二、融媒體時(shí)代，電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)傳播不再是傳播界“老大”

在融媒體時(shí)代到來之前，電視是受眾獲取信息的主要途徑，電視節(jié)目在傳播中占據(jù)著重要地位。不管是新聞節(jié)目、專題節(jié)目還是綜藝節(jié)目，都備受青睞。像90年代中國最早的一檔電視新聞雜志性節(jié)目《東方時(shí)空》，創(chuàng)下了多年收視冠軍，很多觀眾，準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)等待節(jié)目播出，當(dāng)時(shí)的節(jié)目話題，也會引起社會效應(yīng)。

(二)新媒體的直播優(yōu)勢

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是自媒體，人人都可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，成為發(fā)現(xiàn)者、目擊者和發(fā)布者，并且可以多角度、多渠道、多防偽的現(xiàn)場直播，這種“第一現(xiàn)場”，正是傳統(tǒng)電視節(jié)目缺乏的現(xiàn)場感。除此之外，新媒體發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，現(xiàn)場無時(shí)間縫隙的即時(shí)傳播，使媒體內(nèi)容和受眾之間沒有時(shí)間差，而傳統(tǒng)電視節(jié)目，多數(shù)為錄制，不僅時(shí)效性延后，并且缺乏現(xiàn)場感，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目缺乏生機(jī)和活力，漸漸失去受眾。

三、融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的應(yīng)對對策

(一)內(nèi)容為王

在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的信息時(shí)代，微信公眾號、微博，直播等網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目優(yōu)勢不再凸顯。大家獲取信息的渠道多樣化、速度化、碎片化。其中，真假新聞，很難辨別。傳統(tǒng)媒體，作為權(quán)威發(fā)布的機(jī)構(gòu)，報(bào)道必須是真實(shí)發(fā)生的事實(shí)。因此，依然具有很高的公信力。所以在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代，電視節(jié)目 應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮權(quán)威性，挖掘報(bào)道橫向、縱向深度，吸引受眾的同時(shí)，也牢牢抓住電視的受眾群。

(二)改變觀念，用戶為主

在確保正確輿論導(dǎo)向的前提下，要樹立為市場而生產(chǎn)的節(jié)目制作理念，把受眾看作用戶，電視節(jié)目的制作，要在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，把用戶放在第一位。以往電視節(jié)目的傳播具有單一性，以傳統(tǒng)媒體的單向傳播為主，用戶是否接收，接收多少，只是通過收視率進(jìn)行調(diào)查，而這種調(diào)查又無法做到普遍性。電視節(jié)目的好壞，廣告是一個(gè)最好的反饋。目前傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告，特別是地方臺，經(jīng)營現(xiàn)狀大多十分慘淡，究其原因，除了傳統(tǒng)電視面臨網(wǎng)絡(luò)和傳播方式多樣化的挑戰(zhàn)外，還有一方面就是長期的單一傳播方式，忽視用戶的需求。因?yàn)殡娨暪?jié)目要想在網(wǎng)路時(shí)代站住腳，必須改變觀念，建立用戶為主的經(jīng)營機(jī)制。

(三)建立節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制

電視節(jié)目的好和壞，收視率是最直接體現(xiàn)。不少電視臺，特別是地方臺，對于電視節(jié)目的制作僅僅是根據(jù)地方宣傳需要進(jìn)行，不講究制作方式和方法，完成宣傳工作就可以了，至于節(jié)目質(zhì)量，沒有合理的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，使得節(jié)目越做越失去活力。這種現(xiàn)象不改變，電視節(jié)目的冬天將會繼續(xù)延長。必須建立節(jié)目的創(chuàng)新機(jī)制，對節(jié)目進(jìn)行收視進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和評比，從而進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量的提升。做受眾喜歡看的節(jié)目，愛看的節(jié)目，才傳統(tǒng)電視節(jié)目的出路。

(四)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，完善交流互動(dòng)平臺

傳統(tǒng)電視節(jié)目要依托信息化技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，完善與觀眾的交流互動(dòng)平臺。

不少電視臺已經(jīng)建立自己的微信公眾號、電視臺APP等，通過新的傳播方式，對傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行二次傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢，就是觀眾和節(jié)目可以進(jìn)行有效互動(dòng)。就拿微信公眾號來說，下面的評論，不僅可以反饋出觀眾對節(jié)目的喜好程度，也可以讓觀眾的觀點(diǎn)得以表達(dá)。這種互動(dòng)平臺的有效利用，可以進(jìn)一步增加受眾的互動(dòng)性和參與性。

(五)利用地方地域特色，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

地方臺的電視節(jié)目雖然可以利用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打破地域限制，但是節(jié)目內(nèi)容，還是應(yīng)該多關(guān)注地方的特點(diǎn)，即當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、風(fēng)俗等。民族的才是世界的，同樣具有地域特色的電視節(jié)目，也是其他電視節(jié)目無法比擬的。在電視節(jié)目多樣的、網(wǎng)路化的時(shí)代，只有制作出具有自己特色并利用好本地地域資源，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，才能使地方電視節(jié)目走得更遠(yuǎn)。

四、結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體用戶呈現(xiàn)出使用時(shí)間碎片化、使用需求個(gè)性化、使用場景移動(dòng)化的特點(diǎn)。因而，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，發(fā)揮長期以來積淀的影響力和公信力，綜合運(yùn)用多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合，在融合發(fā)展中建立良好的改革創(chuàng)新機(jī)制，不斷探索，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?？傊鎸W(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目要重新審視自身，明確優(yōu)勢與劣勢，堅(jiān)守職責(zé)與使命，與網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)突圍，鳳凰涅槃，重獲新生。