張曉軍 鄒平縣電影發(fā)行放映公司

我國農(nóng)村電影市場開發(fā)的比較晚，存在著很大的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村各類資源有限，電影市場的開發(fā)和發(fā)展需要結(jié)合農(nóng)村的實際情況來進(jìn)行。農(nóng)村各類娛樂項目缺乏，人們文娛活動單一，使得電影在農(nóng)村具有廣闊的市場。目前，我國開展了新農(nóng)村的建設(shè)工作，農(nóng)村生活發(fā)生了很大變化。在此情況下，結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有資源對農(nóng)村電影市場進(jìn)行發(fā)展和探索，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)村電影市場發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年在國家相關(guān)政策的照顧下，我國農(nóng)村電影市場得以穩(wěn)定發(fā)展。2017年農(nóng)村電影市場可訂購和被訂購的影片數(shù)量均達(dá)到歷史新高。農(nóng)村電影的種類越來越豐富，各類電影銷售平臺供人們選擇的空間也在變大。2017年農(nóng)村電影的訂購總金額相較去年有小幅下降，但是訂購場次增幅卻達(dá)到12.99%[1]。在電影院線和放映隊數(shù)量方面，院線數(shù)量基本穩(wěn)定，放映隊數(shù)量減少，但是活躍度提高，且各放映隊電影放映數(shù)量成正態(tài)分布。放映隊作為農(nóng)村電影放映的最小單位，影片放映設(shè)備和質(zhì)量也在逐步提高?？傊?，目前我國農(nóng)村電影市場正處在調(diào)整穩(wěn)步發(fā)展階段。

農(nóng)村電影市場的發(fā)展離不開國家政策的幫助。近一二十年來，國家支持下的“農(nóng)村電影放映工程”取得了很大的發(fā)展，影片數(shù)量不斷增多，商業(yè)片比重也在加大，電影已成為農(nóng)村的一項重要文娛活動。在新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃下，各農(nóng)村地區(qū)政府高度重視農(nóng)村文化項目的建設(shè)，積極開展了諸多與農(nóng)村電影相關(guān)的工程項目。

二、農(nóng)村電影市場發(fā)展面臨的問題

農(nóng)村電影市場是農(nóng)村進(jìn)行文化建設(shè)的一個重要方面，雖然最近幾年得到了一些發(fā)展，但是農(nóng)村電影市場還存在著很多難以解決的問題。例如：農(nóng)村電影的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備、人們觀影的需求不夠強(qiáng)烈、影片質(zhì)量不高、影片票價過高、電影放映隊專業(yè)素質(zhì)不高、農(nóng)村電影市場定位不準(zhǔn)確等問題。農(nóng)村電影市場要想穩(wěn)定科學(xué)的發(fā)展下去，必須結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有資源進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。農(nóng)村電影市場存在的問題可以劃分為以下幾個方面：

第一，農(nóng)村電影市場在各地發(fā)展不平衡。我國農(nóng)村各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不相同，在農(nóng)村電影市場上呈現(xiàn)出“強(qiáng)的特別強(qiáng)，弱的特別弱”的現(xiàn)象。在農(nóng)村電影發(fā)展良好的地區(qū)，由于企業(yè)眾多，資源豐富，電影放映工作開展良好，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家規(guī)定的數(shù)量要求，且影片質(zhì)量也比較高[2]。而落后地區(qū)一沒場地，二沒設(shè)備，導(dǎo)致農(nóng)村電影市場無法展開。這種情況長期發(fā)展下去，我國農(nóng)村電影市場將會越來越小。第二，對農(nóng)村電影的重視程度不高。部分地區(qū)不注重農(nóng)村地區(qū)的文化建設(shè)，對電影有關(guān)的工作不夠重視。比如：在電影放映場地和電影放映隊伍的建設(shè)上不提供資源支持。在思想上，部分領(lǐng)導(dǎo)干部跟不上時代發(fā)展，思想保守，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電影市場的發(fā)展。第三，農(nóng)村電影市場缺乏外部企業(yè)的支持。農(nóng)村電影市場在觀眾結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式、盈利模式上都不夠成熟，導(dǎo)致外部企業(yè)對農(nóng)村電影市場沒有投資興趣，在缺乏資金支持下的農(nóng)村電影無法得到長足的發(fā)展。第四，農(nóng)村電影消費(fèi)觀念落后。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，人們對文娛活動的消費(fèi)觀念淡薄，對進(jìn)行商業(yè)化的農(nóng)村電影在思想上是拒絕的。農(nóng)村電影市場的消費(fèi)觀念與目前農(nóng)村的生活條件不符，在有些富裕的農(nóng)村，人們具有觀看電影的消費(fèi)能力，卻不愿花費(fèi)在觀影上[3]。

三、農(nóng)村電影市場的發(fā)展模式

為實現(xiàn)農(nóng)村電影市場的快速健康發(fā)展，必須保證電影市場與農(nóng)村資源的協(xié)同發(fā)展。針對目前我國農(nóng)村電影市場的環(huán)境以及各農(nóng)村現(xiàn)有資源，農(nóng)村電影市場可具有以下兩種發(fā)展模式。第一，依靠政府資源的發(fā)展模式。大力發(fā)揮政府在農(nóng)村電影建設(shè)上的主導(dǎo)作用，根據(jù)國家相關(guān)政策對電影基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)[4]。在消費(fèi)環(huán)境改善和消費(fèi)觀念提升上，利用好農(nóng)村中小學(xué)的教育資源，把電影放映作為學(xué)生的一項教學(xué)活動來開展，不斷培養(yǎng)農(nóng)村電影市場的消費(fèi)人口。第二，利用市場和社會資源的發(fā)展模式。我國農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展良好，已經(jīng)成為農(nóng)村的主要經(jīng)濟(jì)力量，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村文化建設(shè)上發(fā)揮自己的作用。在農(nóng)村企業(yè)中，人們轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的就業(yè)模式，企業(yè)要對各員工文化思想的工作多加重視，發(fā)揮企業(yè)的作用。企業(yè)在農(nóng)村電影市場上也可以進(jìn)行相應(yīng)的投資建設(shè)，豐富企業(yè)的發(fā)展模式。

四、結(jié)束語

總之，我國農(nóng)村電影市場還有很大的發(fā)展空間，在電影資源、電影基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上與城市電影市場還存在著很大差距。雖然最近幾年，政府加大了對農(nóng)村文化建設(shè)的工作力度，但是農(nóng)村畢竟資源有限，電影受眾特殊，開發(fā)難度較大。要對農(nóng)村電影市場進(jìn)行合理的開發(fā)必須結(jié)合農(nóng)村相應(yīng)的環(huán)境和資源，形成農(nóng)村電影市場特有的發(fā)展模式，才能通過電影逐步豐富農(nóng)村的文化活動，促進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。