藍(lán)晨 衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

中國(guó)經(jīng)過了20年波瀾壯闊的城鎮(zhèn)化，進(jìn)入到鄉(xiāng)村振興這個(gè)新的發(fā)展階段。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)中，地市級(jí)主流媒體如何在把握新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道，講好在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)踐過程中的故事？衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)時(shí)政新聞中心作了有益的探索與實(shí)踐。

一、在傳播內(nèi)容上，突顯衢州樣本、說好衢州故事

浙江是習(xí)近平總書記新時(shí)代“三農(nóng)”思想的重要萌發(fā)地、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要發(fā)源地。自2003年習(xí)近平總書記在浙江工作期間部署實(shí)施“千村示范萬村整治”工程以來，浙江全省上下堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底、一年接著一年干，使美麗鄉(xiāng)村成為浙江的一張金名片。

中央一號(hào)文件發(fā)布以后，衢州日?qǐng)?bào)積極承擔(dān)主流媒體的職責(zé)與使命，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過精品策劃方案，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)共同奏響“三農(nóng)”改革的主旋律。在傳播技巧上，衢州日?qǐng)?bào)用鮮活實(shí)例講好國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的“衢州故事”，對(duì)采編人員提出了嚴(yán)格的要求，拒絕“兩張皮”，拒絕文件化語(yǔ)言，要求在主題報(bào)道中見人見事見精神，學(xué)會(huì)講故事。于是，一大批生動(dòng)、鮮活，以小見大、以點(diǎn)帶面的高質(zhì)量新聞報(bào)道涌現(xiàn)出來。

2017年以來，衢報(bào)傳媒集團(tuán)策劃了一系列鄉(xiāng)村振興系列《生態(tài)富民看衢州》、《美麗鄉(xiāng)村的衢州實(shí)踐》、《衢州大花園開春記》、《習(xí)言習(xí)行在衢州》等。2002年至2007年，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平總書記，先后8次到衢州調(diào)研欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等課題，提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。為了體現(xiàn)這一主題，衢州日?qǐng)?bào)以高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的“三高”要求，組織精兵強(qiáng)將，歷時(shí)數(shù)月，采制完成近十篇語(yǔ)言精美、思想深邃的高質(zhì)量新聞稿件，《習(xí)言習(xí)行在衢州》選取了十名當(dāng)年受到任浙江省委書記的習(xí)近平接見的普通百姓，從他們對(duì)習(xí)近平的回憶入手，再對(duì)比現(xiàn)在“兩山”理論下的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新風(fēng)氣，前后呼應(yīng)。該系列獲得中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品(報(bào)道類)。

二、在傳播技巧上，推陳出新選用新形式

衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道高度重視，謀篇布局制定了年度、季度、月度及日常宣傳報(bào)道計(jì)劃，多形態(tài)、多角度、全方位地推出了一系列有關(guān)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)態(tài)報(bào)道、系列報(bào)道、主題報(bào)道、記者蹲點(diǎn)調(diào)查等。

在記者蹲點(diǎn)調(diào)查中，2017年12月起，衢州日?qǐng)?bào)創(chuàng)新性地開辟了一檔貫穿一整年的專題：《夜訪百家話精神》。記者們踩著夜幕，走基層，探訪每一個(gè)鮮活的鄉(xiāng)村振興故事。其中每個(gè)故事都聚焦選取典型，深挖細(xì)節(jié)。例如：《后田鋪里聽“夜會(huì)”》、《農(nóng)家酒香引客來》、《“一盒故鄉(xiāng)”銷“鄉(xiāng)愁”》、《“養(yǎng)鱉王”的助殘情》等等，有的關(guān)注一個(gè)人，有的關(guān)注一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有的關(guān)注鄉(xiāng)風(fēng)文明，有的關(guān)注基層新氣象，上百篇的硬新聞連貫起來，氣勢(shì)磅礴。2018年，衢州日?qǐng)?bào)還專門召開新聞研討會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并將這百篇新聞稿集結(jié)成冊(cè)，里面凝聚著新聞人對(duì)鄉(xiāng)村振興這個(gè)宏大主題的獨(dú)特視角，值得品味。

今年，恰逢改革開放40周年，是浙江踐行習(xí)總書記在浙江期間實(shí)施的“八八戰(zhàn)略”15周年。15年來，衢州作為一個(gè)發(fā)達(dá)省份的發(fā)展中地區(qū)，深入踐行“八八戰(zhàn)略”，一張藍(lán)圖繪到底，一任接著一任干，努力使衢州成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并取得了引人注目的成就，書寫了一幅美麗的發(fā)展畫卷。衢州日?qǐng)?bào)在這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新性地推出一組“八八戰(zhàn)略”衢州畫卷系列報(bào)道。

和之前的報(bào)道不同，這組系列分成三個(gè)部分，第一部分立足“兩山”理論，選取一首和新聞故事發(fā)生地相契合的古詩(shī)作為開篇引子，許多古詩(shī)來自于大家，其中不乏唐代白居易、宋代的楊萬里、清代的湯顯祖等，古詩(shī)入情入境，美輪美奐。第二部分是新聞?wù)?，第三部分是記者手記。在《淘寶村的“引力波”》一文中，記者引用了白居易在衢州浮石潭停駐時(shí)為衢州賦的詩(shī)《歲暮枉衢州張使君書并詩(shī)，因以長(zhǎng)句報(bào)之》，其中浮石潭就是現(xiàn)在距廟源溪衢江入口下游不遠(yuǎn)處的江邊。憶古思近，如今這里已經(jīng)成為一個(gè)以淘寶為主業(yè)的美麗鄉(xiāng)村了，產(chǎn)業(yè)興旺的同時(shí)，讓人仿佛穿越古今，對(duì)比之下，鄉(xiāng)村振興的大畫卷躍然紙上。

三、在傳播手段上，全媒體參與互動(dòng)，多途徑全方位展示

2017年起，衢州日?qǐng)?bào)對(duì)中央提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一直持續(xù)高度關(guān)注，傳播格局上主動(dòng)設(shè)置議題，全媒體參與互動(dòng)，打好宣傳主動(dòng)仗，彰顯主流媒體的前瞻性和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

近年來，衢州日?qǐng)?bào)不斷推陳出新，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄鬄橹骶€，通過一個(gè)個(gè)三衢大地上的鮮活實(shí)例，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道。

其中《生態(tài)富民看衢州》系列通過一個(gè)個(gè)鮮活的鄉(xiāng)村故事，如“‘種’風(fēng)景之爭(zhēng)”、“一季柑橘種出四種‘創(chuàng)收果’”、“一葉白茶‘救’兩地青山”等等聚焦衢州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，文章短小精悍，每一篇文章的主題都圍繞一個(gè)動(dòng)詞，突出“變”這個(gè)新聞點(diǎn)。另外，新聞創(chuàng)新表現(xiàn)在每篇文章的結(jié)尾都會(huì)加印一個(gè)二維碼，讀者在看報(bào)紙時(shí)，對(duì)文章有何看法，可以直接掃二維碼，到相應(yīng)的“掌上衢州”APP上留言，同時(shí)在APP客戶端上，讀者還可以看到與新聞相配套的視頻短片。全媒體的融合，讓傳統(tǒng)意義上的新聞呈現(xiàn)出全方位的展現(xiàn)，新媒體上讀者群的互動(dòng)也讓原本單一的傳統(tǒng)媒體靈動(dòng)起來。新的報(bào)道形式，讓這組報(bào)道獲得全國(guó)十九大宣傳優(yōu)秀作品大獎(jiǎng)。