韓燕蛟 牟定縣文體廣電旅游局

新媒體的迅速發(fā)展為縣級(jí)廣播電視臺(tái)提供了更加寬闊的發(fā)展空間，新舊媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)更是日益凸顯，今年8月21日，縣級(jí)融媒體中心這個(gè)新機(jī)構(gòu)名稱首次在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上亮相，為當(dāng)前很多困境中摸黑發(fā)展的基層媒體點(diǎn)亮了明燈。在深化文化體制改革的進(jìn)程中，國(guó)家推動(dòng)媒體融合從中央到基層，從主干到支系，縣級(jí)電視臺(tái)這個(gè)廣泛而密集的支系媒體發(fā)展將促進(jìn)國(guó)家媒體體系整體激活。

一、融媒體發(fā)展歷程

“融媒體”在發(fā)展初期，基本上是以“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的形式為主的。但這種形式僅僅是將廣播電視節(jié)目的內(nèi)容放在了網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)僅僅是一個(gè)展示的平臺(tái)。在經(jīng)過(guò)不斷地探索和實(shí)踐之后，融媒體逐漸進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”為主要形式的中級(jí)階段，人們逐漸理解了融媒體的內(nèi)涵，從而通過(guò)將廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)的方式，在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置專項(xiàng)頻道，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)建自己的品牌，融媒體初具雛形。而高級(jí)階段則是科學(xué)合理的運(yùn)用融媒體的經(jīng)營(yíng)管理理念，調(diào)整好傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與自媒體之間的相互影響的關(guān)系，并結(jié)合廣播電視臺(tái)本身的實(shí)際情況，將它們各自的優(yōu)勢(shì)予以整合，實(shí)現(xiàn)科學(xué)配置，以多元化的模式來(lái)達(dá)到節(jié)目質(zhì)優(yōu)的目的，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二、當(dāng)前縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)缺乏準(zhǔn)確定位。新聞節(jié)目?jī)?nèi)容陳舊、質(zhì)量不高，報(bào)道程序化、結(jié)構(gòu)相似，缺乏創(chuàng)新作為基層電視臺(tái)存在的普遍問(wèn)題，很多縣級(jí)電視臺(tái)并沒(méi)有在資源整合與融合發(fā)展的雙重改革中找準(zhǔn)自我定位，而是一成不變的、常規(guī)化的開(kāi)展新聞節(jié)目，呈現(xiàn)出盲目性、傳統(tǒng)化的特點(diǎn)。

(二)人才技術(shù)較缺乏。一般來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)由于薪資待遇低、晉升空間小等機(jī)制體制問(wèn)題，很難吸引和留住專業(yè)人才。并且由于政府財(cái)政資金投入有限，縣級(jí)電視臺(tái)往往因無(wú)法引入先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備而影響節(jié)目拍攝和制作質(zhì)量。

(三)融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)不明顯。如今的縣級(jí)電視臺(tái)仍然沿用傳統(tǒng)的做法，工作獨(dú)立，方法單一，這種獨(dú)立單一的背后是媒體端口的各自為政和散亂無(wú)序，直接體現(xiàn)就是信息的不流暢和資源利用的不充分。

三、縣級(jí)電視臺(tái)融媒體發(fā)展的路徑

(一)樹立準(zhǔn)確科學(xué)的發(fā)展理念。電視臺(tái)要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，樹立融合發(fā)展理念，走創(chuàng)新發(fā)展的道路。新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾減少，收視率降低，傳統(tǒng)的改革路子已走不通了，縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的目標(biāo)就是融媒體。其次，要找準(zhǔn)縣級(jí)電視臺(tái)的基本定位，縣級(jí)媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)的基層媒體，是黨委政府的“首席”喉舌，要把宣傳作為主業(yè)，圍繞縣委政府的中心工作，服務(wù)好大局，努力夯實(shí)好黨的基層宣傳思想文化陣地。最后，要科學(xué)選擇內(nèi)容，縣級(jí)電視臺(tái)要服務(wù)好政府，連接好群眾，把權(quán)威發(fā)布和縣計(jì)民生作為抓好新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的根本。

(二)專業(yè)化建設(shè)。首先，要解決人的問(wèn)題，從領(lǐng)導(dǎo)到一般員工，打破身份限制，打通編外人才成長(zhǎng)通道，建設(shè)一批專業(yè)懂行能干事善鉆研的采編播隊(duì)伍。其次，健全學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，要加大對(duì)采編播人員的培訓(xùn)和培養(yǎng)，讓他們樹立新聞創(chuàng)新工作意識(shí)，掌握電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建創(chuàng)新性、復(fù)合型的融媒體人才。然后，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)通過(guò)宣傳成效取得縣委政府的重視，爭(zhēng)取政府資金注入、技術(shù)投入，管好用好資金，獲得發(fā)展活力。最后，建立正向激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化績(jī)效考核，調(diào)動(dòng)工作積極性。

(三)整合縣域內(nèi)媒體資源，融合發(fā)展。縣級(jí)電視臺(tái)融媒體中心的建設(shè)要著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，實(shí)現(xiàn)新與舊的優(yōu)勢(shì)疊加，達(dá)到事半功倍的效果。在立足自身特點(diǎn)，學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體建設(shè)可以整合縣廣播電視臺(tái)、縣黨委政府開(kāi)辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、微信公眾號(hào)、微博、移動(dòng)客戶端、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，建立專人管理、專人聯(lián)系的機(jī)制，按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。我縣在采用以上方法的同時(shí)，還可以與本地新聞運(yùn)營(yíng)企業(yè)、廣告公司合作，獲取技術(shù)上、資金的支持，從而獲得厚實(shí)的生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體的興起，改變了廣播電視作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)佼佼者的格局，因此為了更好更快地發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)要抓住政策機(jī)遇，正視自己的短板，樹立“主動(dòng)挑戰(zhàn)”理念，積極的融入到融媒體時(shí)代中，讓節(jié)目“精致味美”且符合廣大受眾群體的不同需求。