卜以勇 胥艷 鹽城市亭湖區(qū)新聞信息中心

黨的十九大報(bào)告提出，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。黨報(bào)姓黨，作為地方主流媒體之一的縣市報(bào)，在傳播黨委政府聲音，聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、引導(dǎo)主流思想輿論等方面發(fā)揮著積極主動(dòng)的作用。尤其在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時(shí)代，如何進(jìn)一步做好縣市黨報(bào)的主題宣傳策劃，把紙質(zhì)媒體辦好、辦活、辦出特色，是擺在包括《亭湖報(bào)》在內(nèi)的縣市報(bào)面前的一道重要課題，需要我們共同探索與創(chuàng)新。

一、主題宣傳策劃要緊扣重點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)。地方黨委、政府在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新目標(biāo)、新思路、新舉措以及取得的新經(jīng)驗(yàn)、新業(yè)績始終是縣市報(bào)主題宣傳策劃需要圍繞的重中之重。近年來，我們《亭湖報(bào)》認(rèn)真學(xué)習(xí)十九大、全國“兩會(huì)”及省、市、區(qū)委全會(huì)等重要會(huì)議精神，吃透上情、關(guān)注下情，及時(shí)挖掘各層各級關(guān)心的新聞線索，提高主題策劃的政治性和時(shí)效性；學(xué)習(xí)區(qū)委進(jìn)一步貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施辦法關(guān)于改進(jìn)新聞報(bào)道的要求，聚焦群眾關(guān)注的就業(yè)等重點(diǎn)、熱點(diǎn)，增強(qiáng)主題策劃的新聞性和可讀性。我們充分發(fā)揮“喉舌”的作用，圍繞區(qū)委全會(huì)等重要會(huì)議、活動(dòng)以及發(fā)展新特產(chǎn)業(yè)等區(qū)委、區(qū)政府中心工作，繼續(xù)推行“強(qiáng)策劃、重原創(chuàng)、抓落實(shí)、嚴(yán)問責(zé)”的良性采編工作機(jī)制，精心做好每月初的重要稿件選題策劃、采編過程中的即時(shí)策劃，先后推出“穩(wěn)增長促改革”等30多個(gè)專欄、專題、專版、系列評論、筆談以及《從“汗水型經(jīng)濟(jì)”邁向“智慧型經(jīng)濟(jì)”》等一批有質(zhì)量、有分量的稿件，做到策劃扣重點(diǎn)、宣傳求亮點(diǎn)、稿件有特點(diǎn)。比如我們曾在區(qū)委提出趕學(xué)蘇南先進(jìn)區(qū)的目標(biāo)后，策劃了整版的宣傳《一同“競發(fā)”，看誰“更先”》，受到區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，認(rèn)為報(bào)社先行一步，營造了良好的輿論氛圍。我們還精心打造“記者調(diào)查”品牌欄目，組織記者“走轉(zhuǎn)改”，采寫了《醫(yī)保“全國漫游”，還有多遠(yuǎn)路？》等120多篇接地氣、帶露水的鮮活原創(chuàng)稿件，大大提升了報(bào)紙的可讀性和關(guān)注度。今年區(qū)委全會(huì)、區(qū)“兩會(huì)”期間，我們還策劃推出《“亭湖速度”背后的故事》等一系列讀者高度關(guān)注的重頭報(bào)道。因此，主題宣傳策劃只要吃透上情、關(guān)注下情，就能收到良好的預(yù)期效果。

二、主題宣傳策劃要提升影響、引起反響。縣市報(bào)在辦好一張報(bào)紙的同時(shí)，也要扮靚一扇窗口，充分利用上級主流媒體影響力大、覆蓋面廣、關(guān)注度高的特點(diǎn)，加強(qiáng)與上級主流媒體的聯(lián)動(dòng)宣傳，讓主題宣傳策劃達(dá)到最大化的宣傳效應(yīng)。近幾年，我們一方面健全外宣、內(nèi)宣貫通機(jī)制，發(fā)掘新聞線索以及《亭湖報(bào)》優(yōu)質(zhì)稿件，進(jìn)一步加工向上級主流媒體推送，在《亭湖報(bào)》頭版頭條及重要位置刊出的《江蘇鹽城環(huán)保科技城治霾發(fā)力》《鹽城有個(gè)環(huán)保硅谷》等稿件經(jīng)加工潤色后先后在《人民日報(bào)》《人民日報(bào)海外版》《半月談》《新華日報(bào)》等上級主流媒體接連刊用。另一方面，致力中央、省、市、區(qū)主流媒體同步聯(lián)動(dòng)，對重點(diǎn)工作、特色工作集中報(bào)道，比如在《中國縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)》《新華日報(bào)》《鹽阜大眾報(bào)》《亭湖報(bào)》同步推出策應(yīng)全國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的熱點(diǎn)稿件《亭湖：發(fā)力供給側(cè)打造新引擎》等，均引起區(qū)內(nèi)外良好反響。這種連點(diǎn)成線、連珠成串，集中、同步的聯(lián)動(dòng)宣傳，放大了主題宣傳的成倍效應(yīng)，有力地增添了亭湖的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了區(qū)域的影響力，也為進(jìn)一步做好主題宣傳策劃作出了有益的嘗試。

三、主題宣傳策劃要擴(kuò)大半徑、另辟蹊徑。主題宣傳策劃要在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，才能達(dá)到良好的宣傳效果。延伸采訪半徑，擴(kuò)展策劃范圍，對重點(diǎn)選題組織異地采訪是紙質(zhì)媒體提升關(guān)注度和影響力的一個(gè)選項(xiàng)。要延伸觸角拓展視野。組織記者到周邊地區(qū)進(jìn)行采訪，擴(kuò)大策劃采訪范圍，第一時(shí)間挖掘、聚焦與區(qū)域緊密聯(lián)系的熱點(diǎn)新聞，以及用他山之石為發(fā)展提供借鑒。近年來，《亭湖報(bào)》先后組織記者到周邊的阜寧縣等周邊地區(qū)進(jìn)行采訪，推出《獵獵黨旗，高揚(yáng)在搶險(xiǎn)救災(zāi)現(xiàn)場》等長篇幅的深度報(bào)道，第一時(shí)間挖掘、聚焦與亭湖緊密聯(lián)系的熱點(diǎn)新聞，以及用他山之石為發(fā)展提供借鑒。同時(shí)，開辟“天南海北亭湖人”專欄、專版，將觸角和視野延伸至全國各地，報(bào)道各行各業(yè)的亭湖人在外創(chuàng)業(yè)、工作、生活的情況。在擴(kuò)大策劃采訪半徑的同時(shí)，也可以擴(kuò)大報(bào)紙送達(dá)半徑。前幾年，我們創(chuàng)新思維，精心組織，在環(huán)保產(chǎn)業(yè)(香港)投資說明會(huì)上，在全市首創(chuàng)繁體報(bào)送會(huì)，引起了數(shù)百名與會(huì)客商的濃厚興趣，當(dāng)年榮獲全市年度宣傳思想工作創(chuàng)新獎(jiǎng)。此外，還可以擴(kuò)展報(bào)紙?bào)w裁半徑。我們曾在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)期間，另辟蹊徑，創(chuàng)新主題宣傳策劃形式，連續(xù)推出三期16版群眾路線教育文學(xué)特刊并寄送區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、全區(qū)科級干部，與讀者重溫《念奴嬌·追思焦裕祿》等經(jīng)典文章，用文學(xué)的形式傳遞、增添正能量。

總之，加強(qiáng)主題策劃、創(chuàng)新宣傳方式是提升紙質(zhì)媒體影響力、競爭力和生命力的助推器，通過緊扣中心、創(chuàng)新思維，并把報(bào)道做深、做透、做厚，就能不斷提升包括縣市報(bào)在內(nèi)的紙質(zhì)媒體新聞宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平。