管永志 江蘇省如皋市文廣傳媒集團

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們接收信息的習慣在不斷發(fā)生變化。因此，廣播電視媒體所處的時代正在發(fā)生變化，廣播電視媒體的發(fā)展逐漸處于下滑趨勢?？梢赃@么說，在新媒體的影響下，廣播電視傳媒才倍感壓力，從而獲得了進一步發(fā)展的動力。因此，對于廣播電視傳媒來講，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)迫在眉睫。具體而言，必須在內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，在經(jīng)營模式方面進行改革，從而使廣播電視傳媒在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的過程中獲得發(fā)展。

一、新時代廣播電視傳媒面臨的問題

(一)人才結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了單一化的問題

傳媒從傳統(tǒng)時代，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)經(jīng)歷了多個發(fā)展階段。并且，傳統(tǒng)傳媒已經(jīng)得到了較大的改變。這種改變是多方面的，其中的專業(yè)人才方面就因為這些改變而跟不上時代發(fā)展的步伐。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體人才的專業(yè)技能水平已經(jīng)不能為新時代的廣播電視傳媒的發(fā)展更好地服務(wù)。因為在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時代，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和傳媒技術(shù)等發(fā)展非?？?，傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的人才結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀急需得到改善。

(二)資源配置存在不合理之處

對于廣播電視傳媒行業(yè)來講，市場經(jīng)濟成為了主導(dǎo)，因此市場需求驅(qū)動了該行業(yè)的發(fā)展。在傳媒行業(yè)中，由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，很多傳統(tǒng)傳媒開始跟風“互聯(lián)網(wǎng)+”。事實上，對于一些傳統(tǒng)傳媒而言，如果只是一味地跟風，就會使多個媒體平臺出現(xiàn)同質(zhì)化的節(jié)目。這些節(jié)目的出現(xiàn)，無疑會使媒體資源分配出現(xiàn)不正常的現(xiàn)象。這跟我國傳媒行業(yè)發(fā)展的多樣化的宗旨是相悖的。因此，這樣就會不利于廣播電視新媒體的長久發(fā)展。如果只是一味地追隨潮流，不根據(jù)自身的情況來選擇發(fā)展方式，那么就會使廣播電視傳媒平臺的聲譽受到較大的負面影響。

(三)媒體多元化對廣播電視傳媒產(chǎn)生影響

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的新時代，各種自媒體以迅雷不及掩耳之勢對廣播電視傳媒行業(yè)產(chǎn)生了競爭。對于廣播電視傳媒來講，雖然其在傳統(tǒng)媒體中占主導(dǎo)地位，并且平臺的管理制度也是較為完整的，運行系統(tǒng)也是相當完善的。但是，其結(jié)合現(xiàn)代化媒體技術(shù)的步伐較慢，創(chuàng)新能力表現(xiàn)不足。對于這類媒體來講，遠不及小媒體靈活，所以其運作模式難以在短時間內(nèi)變化。在互聯(lián)網(wǎng)的營銷下，廣播電視傳媒已經(jīng)受到了較大的影響。面對媒體多元化的沖擊，傳媒媒體能否堅守自己的領(lǐng)地，從而獲得突破，這是我們需要思考的問題。

二、新時代廣播電視傳媒創(chuàng)新與發(fā)展策略

(一)加強技術(shù)資源的優(yōu)化與整合

對于廣播電視傳媒來講，技術(shù)資源的優(yōu)化與整合顯得非常重要。技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展中的作用是大家有目共睹的。在新時代，廣播電視傳媒如何對技術(shù)資源進行巧妙地優(yōu)化與整合，這成為當下急需解決的問題。具體來講，筆者認為，廣播電視傳媒可以在建設(shè)“廣電欄目門戶網(wǎng)站”的基礎(chǔ)之上，使其視頻資源在門戶網(wǎng)站中授權(quán)播放。不僅如此，還可以通過肥皂劇或微電影的模式使網(wǎng)絡(luò)資源進行優(yōu)化與整合。如此，廣播電視傳媒的傳播方式會增加不少，其開放性更強、時代性更強。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)新時代，廣播電視傳媒為了獲得更好的發(fā)展，需要與視頻網(wǎng)站更好地進行共贏式的發(fā)展。這是因為，通過此發(fā)展模式，視頻網(wǎng)站可以通過借助廣播電視傳遞信息，使其播放量增加。另外，通過這種方式，可以使廣播電視傳媒傳播信息的速度提高，其信息傳播效率自然也就增加了不少。如此，廣播電視新聞的影響力也會增加。

(二)將精益求精作為追求的原則

對于廣播電視傳媒來講，要想實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，不僅需要提升自己的實力，還需要在精益求精方面下功夫。詳細地來講，可以通過對廣播電視的精品欄目進行打造，從而使觀眾或者聽眾的數(shù)量增加。在精品打造的過程中，需要對節(jié)目的內(nèi)涵進行深度發(fā)掘，從而得到深度更高且價值含量更大的廣播電視傳媒節(jié)目?！督鹋普{(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《中國好聲音》等電視節(jié)目之所以能夠較好的反響，跟節(jié)目的良好運營是分不開的。在舞臺場景方面，節(jié)目都進行了較好的優(yōu)化和創(chuàng)新。通過新時代的網(wǎng)絡(luò)資源的同步，還使其網(wǎng)絡(luò)播放量大大增加，從而增加了廣播電視節(jié)目的名氣。另外，《快樂大本營》從1997年開播到至今的2018年，已經(jīng)經(jīng)歷了二十一年，這個節(jié)目現(xiàn)在還是很火爆，得到了很多觀眾的喜愛。究其原因，就是因為其把精益求精做到了極致?！犊鞓反蟊緺I》這個節(jié)目在游戲創(chuàng)新方面表現(xiàn)非常出色，而且通過芒果TV視頻網(wǎng)站對該節(jié)目進行播放，使視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量增加，促進了廣播電視傳媒的收視率，電視臺所獲得的廣告收益也倍增。湖南衛(wèi)視的名氣增加，湖南衛(wèi)視能夠得到長久發(fā)展，這是其他廣播電視傳媒所需要學(xué)習的地方。

(三)重視多元化的經(jīng)營模式

在新時代，由于多種媒體的沖擊的影響，廣播電視傳媒的方方面面受到了較大的沖擊。因此，如果對經(jīng)營模式進行創(chuàng)新，在規(guī)模上進行擴大，從而使新時代廣播電視傳媒更好地適應(yīng)社會的發(fā)展。在這個過程中，尤其需要注意對資源配置進行有效優(yōu)化。詳細地來講，對于廣播電視傳媒來講，借助媒體融合的優(yōu)點，在借助發(fā)達的有線或無線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，可以實現(xiàn)對信息的高效傳播。不僅如此，還借助智能APP程序、手機移動客戶端等來促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合，這樣就可以對技術(shù)和資源更好地整合，最終實現(xiàn)加快廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展的速度。在我國針對傳播媒體與新興媒體融合的指導(dǎo)意見文件中提出了廣播電視傳媒發(fā)展的新渠道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當借助物聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)等來發(fā)展自己?？傮w而言，在新時代，在經(jīng)營模式上進行創(chuàng)新，這是一種不錯的舉措。唯有如此，才能達到廣播電視傳媒多元化的發(fā)展。

(四)大力提倡新型媒體的發(fā)展

在多媒體剛開始出現(xiàn)的時候，其一度成為大家追捧的對象。而現(xiàn)在，多媒體傳播的效率已經(jīng)達不到新時代發(fā)展的要求，新媒體和自媒體等如雨后春筍般涌現(xiàn)。對于廣播電視傳媒來講，如果對新型媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，從而實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新，這顯得尤其重要。具體而言，可以從主要從這幾個方面入手。第一，在理念方面進行創(chuàng)新，充分對技術(shù)進行優(yōu)化與改進。在新時代，廣播電視傳媒急需研發(fā)新的技術(shù)，從而促進自身的發(fā)展。第二，面對“三網(wǎng)融合”的背景，廣播電視傳媒有必要進行深度創(chuàng)新。比如，鳳凰網(wǎng)就是一個典型的例子，其在發(fā)展的過程中，把三大信息平臺整合在一起，其中鳳凰視頻是主要代表，對信息的內(nèi)容進行拓展和包裝，從而為廣大用戶提供多樣化的信息服務(wù)。在新時代，鳳凰視頻和鳳凰衛(wèi)視的品牌價值也得到了較大幅度的提升。通過這個例子，可以看到，新時代的出現(xiàn)，促進了廣播電視傳媒的進一步發(fā)展。

可以預(yù)計，媒體得到進一步發(fā)展之后，人們可以借助手機客戶端掃碼二維碼，可以將所需要的信息進行共享與交流?？v觀我國的各大新聞媒體，比如央視、鳳凰衛(wèi)視等都有自己的客戶端，通過這些客戶端，我們可以隨時隨地通過手機客戶端來觀看電視新聞或節(jié)目。通過多種媒體的融合，人們通過報紙或者電視來閱讀新聞的習慣已經(jīng)在逐漸發(fā)生改變，報紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也在逐漸發(fā)生改變。在一些新聞類的節(jié)目中，我們經(jīng)?？梢钥吹街鞒秩耸褂糜|摸屏來對新聞進行提取，從而給觀眾進快速地傳遞新聞。然后，主持人可以對新聞進行一些評述。通過對現(xiàn)在的新聞類節(jié)目主持人的風格進行觀察，不難發(fā)現(xiàn)其風格改變較大。在新聞傳遞的過程中，還加入了一些風趣的評語，大大提升了收視率。正是因為多種媒體的融合，傳統(tǒng)的傳媒方式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播電視傳媒才能夠進行進一步的改革與創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。

(五)對節(jié)目形式進行創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，電視節(jié)目也在發(fā)生變化，主要是形式方面的改變。通過新媒體技術(shù)，可以使舊有的電視節(jié)目重新進行包裝，獲得意想不到的效果。比如，中央七臺的《防務(wù)新觀察》是一檔新聞屬性和娛樂內(nèi)核有機結(jié)合的軍事類節(jié)目，《防務(wù)精英》是其變化的形式?！斗绖?wù)新觀察》在選材和編排方面有很多優(yōu)點值得我們地方廣播電視臺學(xué)習。在演播環(huán)境方面，《防務(wù)新觀察》通過虛擬現(xiàn)實的技術(shù)進行了改進，對事件場景可以進行高度還原。并且，在主持人講解的過程中，還可以借助視頻資料的播放，對新武器進行實時的講解。

在2015年的央視春晚中，李宇春《蜀繡》使全國的電視觀眾對于虛擬技術(shù)產(chǎn)生了深刻的印象。此后，各大廣播電視傳媒平臺紛紛引入虛擬技術(shù)?！对聳|時間》《直播貴陽》《大成秀》等電視節(jié)目，無不是巧妙了利用了虛擬技術(shù)，給觀眾帶來了很好的視覺效果。在一些案件偵查類的節(jié)目中，通過虛擬技術(shù)，可以通過虛擬的案發(fā)現(xiàn)場找到相關(guān)的線索，然后將線索與現(xiàn)實結(jié)合起來，這樣就使觀眾就像處于案件發(fā)生的現(xiàn)場一樣。

三、小結(jié)

在新時代，隨著今日頭條、搜狐公眾平臺、新浪看點等多種自媒體平臺的出現(xiàn)以及媒體之間的融合，能夠促進相互之間的發(fā)展。在新時代，傳統(tǒng)的電視媒體毫無疑問會受到較大的沖擊。在傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等媒體發(fā)展的過程中，它們必須根據(jù)自身的特點，找到創(chuàng)新發(fā)展之路。隨著新媒體技術(shù)的引入，這些媒體如何運用新媒體發(fā)展自己，從而實現(xiàn)改革與發(fā)展，這是非常重要的。各種媒體之間的融合，能夠為廣播電視傳媒帶來新鮮的“血液”，為廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展起到較大的促進作用。相信在不久的將來，我們能夠看到廣播電視傳媒與新媒體技術(shù)更好地進行融合。