劉洋 中國石油大學(xué)出版社

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版迅速發(fā)展起來。但是數(shù)字出版如何定位，仍是許多出版單位仍在探討的話題。許多出版社耗費大量人力物力建設(shè)了自己的網(wǎng)站、公眾號、小程序、APP，收益卻沒有想象中的那樣理想。還有一些出版社，不斷追逐著技術(shù)的發(fā)展熱點，陸續(xù)把在線教育、VR、人工智能等流行的技術(shù)手段引入到自己的圖書產(chǎn)品中來，最終卻并沒有取得用戶的廣泛認(rèn)可。究其原因，還是因為過多地將關(guān)注點放在了表現(xiàn)形式上，而忽略了出版的本質(zhì)屬性：內(nèi)容。

其實，出版社完全不必糾結(jié)于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，二者只是特定歷史時期下的特定叫法而已。相信隨著科技的不斷發(fā)展，終有一天會產(chǎn)生更高級的閱讀形式，從而衍生出更高級的出版形式，到那時數(shù)字出版也就成了傳統(tǒng)出版。這是歷史發(fā)展的必然。所以，無論哪種出版行為，始終還是要回歸到內(nèi)容這一本質(zhì)上來。以下筆者將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析一下數(shù)字出版為何要回歸內(nèi)容本質(zhì)。

一、主流平臺更迭，吸引用戶的始終是內(nèi)容

2009年微博誕生，2011年微信走上中國互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺。伴隨著智能手機發(fā)展風(fēng)潮，二者迅速發(fā)展壯大，形成了屬于自己的生態(tài)圈，商業(yè)化運作也逐漸成熟。在平臺紅利期，許多個人或團體作為內(nèi)容提供者獲得了巨大的成功和收益。然而值得人們深思的是，微博之后是微信，再之后是什么呢？無數(shù)的平臺似乎有無數(shù)種可能。但在無數(shù)種可能背后，還是隱藏著一個客觀規(guī)律：無論主流平臺如何更迭，內(nèi)容，才是吸引用戶最主要的武器。微博也好，微信也好，雖然生態(tài)圈大相徑庭，但是牢牢吸引住用戶的，就是大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。許多網(wǎng)站曾經(jīng)輝煌一時，最終銷聲匿跡，其背后的原因，往往也是由于忽視了內(nèi)容從而導(dǎo)致用戶流失。

許多知名公眾號的實際閱讀量經(jīng)常能達(dá)到幾千萬，到了這種級別，可以實現(xiàn)很多一般平臺難以想象的商業(yè)運作。但是這些公眾號始終堅持推出越來越多的高質(zhì)量文章，以保障公眾號持續(xù)發(fā)展。如果他們專注于商業(yè)運作而忽視了內(nèi)容，那么勢必將會淹沒于微信平臺規(guī)模無比龐大公眾號海洋中。

數(shù)字出版從誕生到今天，何者為“王”的爭論聲不絕于耳，但是從整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的現(xiàn)狀來看，以內(nèi)容為核心的口碑傳遞才是目前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的主要傳播形態(tài)，而且已經(jīng)成為主流。

二、公眾閱讀量整體處于上升階段，需要做的只是開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

進入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)時代撲面而來，人們的生活習(xí)慣被迅速地改變著。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的覆蓋支撐下，一部小小的手機就可以解決人們一切衣食住行的需求。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)取代直至消亡。

出版行業(yè)也許是全世界范圍內(nèi)最古老的行業(yè)之一。在人類生產(chǎn)生活的幾千年歷史中，圖書始終是人類獲取精神食糧的主要來源。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，看書的人似乎越來越少了，但其實現(xiàn)在人們的閱讀量比以前都要大得多。微信公眾號總數(shù)已逾2000萬，每天推送的內(nèi)容不計其數(shù)，其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是多不勝數(shù)，而且這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極易獲得口碑提升和廣泛擴散。因此，數(shù)字出版工作最應(yīng)該做的事情就是開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投放到互聯(lián)網(wǎng)中去，靠口碑效應(yīng)獲得品牌的建設(shè)。

三、形式創(chuàng)新的成功，仍要基于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)

現(xiàn)在是一個文化快餐時代，花一個半小時就能看完一部電影，通讀原著小說卻要花費幾天的時間。這種巨大的精力耗費上的不匹配導(dǎo)致許多文學(xué)作品默默無聞，直到改編成電影后方才一炮打響。因此許多人士認(rèn)為：形式的重要性已經(jīng)重于內(nèi)容。可是問題是，如果原著小說寫得一塌糊涂，電影有可能反而精彩紛呈嗎？如果電影拍得亂七八糟，還會有人去看原著小說一眼嗎？所以，歸根到底，內(nèi)容才是引起讀者共鳴的根本原因。

進入21世紀(jì)后，全世界范圍內(nèi)對創(chuàng)新的需求急劇上升，大眾每天都在體驗新鮮事物，各個領(lǐng)域不時會有爆款產(chǎn)品誕生，這些產(chǎn)品往往帶給用戶無與倫比的新鮮感和體驗感，例如幾年前流行的VR、AR技術(shù)?？墒菚r至今日，這些技術(shù)并沒有真正融入人們的生活中，至少在出版行業(yè)，尚還沒有形成一定的規(guī)模。究其原因，依然是由于沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基礎(chǔ)。

四、只有回歸內(nèi)容本質(zhì)，數(shù)字出版才會迸發(fā)勃勃的生命力

在出版行業(yè)，無論是中華書局、三聯(lián)書店、商務(wù)印書館等老牌出版社，還是中信出版集團、廣西師范大學(xué)出版社等發(fā)展迅猛的新貴，都不是憑著幾本爆款圖書就獲得了如今的市場的地位，而是經(jīng)歷了漫長的市場培育期。數(shù)字出版的戰(zhàn)略布局同樣如此，要回歸內(nèi)容本質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得讀者的認(rèn)可。這在以往稱之為品牌和影響力塑造，在互聯(lián)網(wǎng)時代，稱為用戶黏著度的提升。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)是有史以來最具顛覆性的內(nèi)容載體，但是內(nèi)容，才是出版的核心競爭力。只有回歸內(nèi)容本質(zhì)，數(shù)字出版才會迸發(fā)勃勃的生命力。