王哲 常熟市廣播電視總臺全媒體新聞中心

一、新媒體給廣播節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時代廣播節(jié)目發(fā)生了新的變化，新出現(xiàn)的移動音頻類軟件具有發(fā)展快、內容豐富專業(yè)以及碎片化、個性化、智能化等優(yōu)勢突出等多個方面的特點，滿足了諸多受眾的聽賞需求，徹底打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的限制。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅為例，這些軟件一經(jīng)推出就受到了大眾的喜愛，并且也被業(yè)內普遍看好。但是新媒體催生的移動音頻類軟件也對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：

傳統(tǒng)廣播的劣勢日漸突出。傳統(tǒng)廣播在大半個世紀的發(fā)展下早已深入人心，雖然后期電視的出現(xiàn)、網(wǎng)絡的壯大對傳統(tǒng)廣播發(fā)展造成了一定的影響，但是并沒有完全取代傳統(tǒng)廣播的地位。從總體上看，傳統(tǒng)廣播具有社會輿論引導、豐富業(yè)余生活等優(yōu)勢，尤其是在應急救災的過程中，傳統(tǒng)廣播發(fā)揮了重要的作用。但是在新媒體的對比之下，傳統(tǒng)廣播的劣勢也較為突出，主要體現(xiàn)在聽眾只能被動接收內容，不具有定制性與個性化；傳統(tǒng)廣播主要依賴于聲音元素，缺乏文字、圖像的支持，不利于聚集聽眾的注意力；傳統(tǒng)廣播容易受到發(fā)射功率的影響，覆蓋面積較為有限，因此也受到了地域上的限制。在新媒體的對比之下，傳統(tǒng)廣播的劣勢更為明顯，如果不能結合新時代新媒體的發(fā)展特點，必然會造成傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間不斷縮小，對這一大眾傳播媒體的發(fā)展造成消極負面的影響。

二、廣播節(jié)目緊扣新媒體時代脈搏的戰(zhàn)略對策

在新媒體技術發(fā)展的推動之下，廣播節(jié)目這一傳媒既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也有了全新的發(fā)展機遇。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等軟件為例，其就是將傳統(tǒng)的廣播與新媒體技術巧妙結合在一起，使得廣播傳統(tǒng)變得更具有特色。而我國的廣播節(jié)目要想贏得更為良好的發(fā)展機遇，必須要找到緊扣新媒體時代脈搏的戰(zhàn)略對策：

(一)拓展廣播節(jié)目的受眾

新媒體技術更為方便快捷，為受眾群體的拓展打下了良好的基礎。例如在新媒體的支持下，微博改變了傳統(tǒng)的社交，受眾可以通過賬號的關注獲取到更多的動態(tài)信息，且這些信息具有多樣性的特點，多是由文字、圖片、視頻、鏈接等構成。傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以開設自己的微博賬號，運用這一平臺來加強與受眾之間的聯(lián)系。

不僅如此，蜻蜓FM還運用網(wǎng)絡音頻平臺來播出多種類型的節(jié)目，在推廣頻率上較為廣泛，具有較為強勁的影響力，在多元化手段的支持下逐步增加了自己的受眾。傳統(tǒng)廣播節(jié)目也可以借鑒蜻蜓FM、喜馬拉雅的成功經(jīng)驗，運用微信公眾號、微博等不同平臺進行同步的音視頻直播，讓受眾可以更加直觀地看到、聽到更多的內容，進一步增強受眾對于節(jié)目的關注程度。

(二)創(chuàng)新廣播節(jié)目的內容

在時代發(fā)展的推動下，科學技術、生活水平都得到了進一步的改善，受眾的精神生活、實際需求也發(fā)生了較為顯著的變化。如果廣播節(jié)目依然播報傳統(tǒng)的內容，必然會導致其發(fā)展受阻。對此，廣播節(jié)目必須要對內容進行創(chuàng)新改善，針對受眾的需求來定制節(jié)目，這樣才能獲得更多受眾的喜愛。

在此過程中，廣播節(jié)目應該借鑒新媒體的思維、技術，創(chuàng)建信息溝通機制，不能依靠熱線電話、手機短信來進行溝通交流，還應該利用不同的社交平臺，拓展溝通渠道，對受眾的需求變化進行全方位的分析，這樣才能為節(jié)目內容的創(chuàng)新找到具體的方向。例如在當前快節(jié)奏的社會中，很多年輕人的上班壓力較大，廣播節(jié)目可以在做好調查分析的基礎上，專門開設發(fā)泄與吐槽的平臺，讓年輕群體能夠傾訴心中的想法。

(三)創(chuàng)新廣播節(jié)目的形態(tài)

在新媒體的支持下，廣播節(jié)目應該注重品牌的塑造，增強自身在新舊媒體中的影響力，這樣才能提高節(jié)目的附加值，帶來更多的效益。因此，廣播節(jié)目應該注重形態(tài)的創(chuàng)新，不能單純依靠過去的音樂、談話等形式展開節(jié)目，還應該注重多元化的融合，這樣才能滿足更多受眾的實際需求。

不僅如此，廣播節(jié)目應該根據(jù)受眾的個性化需求去定制更多的節(jié)目，這樣才能在無形中增強節(jié)目的親和力，提高節(jié)目與受眾的匹配程度。主持人在廣播節(jié)目形態(tài)豐富的同時，還應該注重引入熱點話題，增添更多的交流互動環(huán)節(jié)，展開高效的雙向溝通。通過這種交流互動，受眾更能表達自己的意見看法，也有助于輿論引導工作的開展。除此之外，廣播節(jié)目還要注重風格的多樣性，讓節(jié)目能夠走進每一個受眾的心中。

三、結論

總而言之，在新媒體時代的推動下，廣播節(jié)目的播出面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也存在著較多的發(fā)展機遇。廣播節(jié)目應該在認識自身不足的基礎上，靈活應用新媒體、新技術，加強與受眾之間的聯(lián)系，通過定制化、個性化節(jié)目的推出，節(jié)目風格與內容的豐富，讓更多的受眾能夠接受、認可廣播節(jié)目，進一步提高廣播節(jié)目的生存能力與發(fā)展能力。