刁楊 宣城日報社

而今，微信公眾號已經成了無人不知無人不曉的新媒體平臺之一。據調查研究顯示，截至2017年底，國內外的微信活躍賬戶數，已達近十億人次。用戶關注公眾號的，主要目的是獲取信息，其次，還希望其有娛樂功能。經用戶調察分析顯示，有百分之八十的用戶表示：微信是如今他們獲取新聞來源主要渠道。而現在的新媒體界，競爭激烈，卻亂象叢生，其拼湊、抄襲、以次充好的現象屢見不鮮。在此情形下，如果微信公眾平臺的運營者，不能進行全面而及時的自我革新，那其微信公眾平臺的前途，將是渺茫的。

一、新媒體微信公眾號的發(fā)展現狀

(一)在競爭環(huán)境方面更加激烈

微信公眾號從剛剛開始進入人們的視線，如今，已經在運營上逐步成熟，從發(fā)展上看已經有了五六年的歷史。在2016年的公眾號紅利時代，各種各樣的企業(yè)、官方、個人公眾號如雨后春筍般涌出。傳統(tǒng)媒體，通過新媒體，進行轉型發(fā)展個人媒體，夢想著憑借微信公眾號的紅利時代，直上青云，成為坐擁百萬粉絲的大V。而后的這三年中，此勢只漲不消，到反有愈演愈烈之象。

據調查研究顯示，截至2017年底，國內外的微信活躍賬戶數，已達近十億人次。而據官方調察顯示，用戶關注公眾號的主要目的是獲取信息，其次，還希望其有娛樂功能。經用戶調察分析顯示，有百分之八十的用戶表示：微信是如今他們獲取信息的主要方式。根據顯示，目前，所有在中國新聞榜榜單上的傳統(tǒng)媒體，都開通了自己的微信公眾平臺。傳統(tǒng)媒體，極其清楚其當前發(fā)展現狀。傳統(tǒng)媒體，想必也是看到了，新媒體的優(yōu)勢所在，于是紛紛轉型，入駐微信公眾平臺，拓寬新媒體傳播渠道。由這些信息可得，微信公眾號的競爭已愈演愈烈，紅利不消，競爭不止。

(二)新媒體微信公眾號缺乏優(yōu)質賬號

雖然微信公眾號的競爭十分激烈，但真正有價值高質量的微信公眾號，卻少之又少。有許多公眾號，雖然成長飛速，在短時間內獲得了利益與名氣，但實際的文章質量卻令人不敢稱贊。縱觀許多公眾號大V的文章，其拼湊、抄襲、以次充好的現象屢見不鮮，更有甚者，仗著沒有法律在此方面嚴格規(guī)定，便大肆造假流量，欺騙客戶的同時也欺騙了讀者。有很多客戶反映，給一些所謂的，極其有號召力的公眾號大V 投放廣告，閱讀度量極高，但廣告商品的銷量卻十分慘淡。

而其實沒有流量造假，抄襲拼湊文章的公眾號，也因為文章主題雷同，廣告過多，而引起了用戶的不滿，存在閱讀量下滑的現象。而這些微信公眾號出現的困境，歸其根本，都是因為新媒體微信公眾號，缺乏優(yōu)質賬號。無論是，已經成長為大V的微信公眾號也好，還是仍處于成長過程中的微信公眾號，大多缺乏選擇內容的主見，只會一昧的跟著流量走，一昧的跟著趨勢走，造成文章選題缺乏新鮮性。而希望過快的將流量變現，頻繁的推送廣告類文章，也使其失去讀者信任，失去一群高粘度的粉絲群體。

二、加強新媒體微信公眾號編輯的有效策略

正如剛才所說，微信公眾號的競爭環(huán)境極其激烈，而唯一殺出重圍的方式，只有一個，那就是內容至上。只有認真做內容，逐漸提升運營的專業(yè)度，用心維護讀者粘性，才能在高手如云的新媒體界，殺出一片立足之地。

除了內容之外，改變傳統(tǒng)互動模式，注重社群運營與用戶互動，也是其編輯、運營中的有效策略。據調查顯示，更有意思或是更能引起共鳴的文章，更容易被讀者轉發(fā)。微信公眾平臺，是有其傳播規(guī)律與特性的，改變傳統(tǒng)的話語模式，開發(fā)新型的溝通表達方式，已經是新媒體運營的新趨勢了。在微信公眾號剛剛崛起的時代，還有很多“標題黨”，熱衷于用標題博取眼球，并且，這樣的方法，也的確屢試不爽，然而不到一年的時間，微信的用戶群體便不再吃這一套了。對于現在的微信平臺運營者，如果想要有一個好的閱讀量，就必須要做到，抓住用戶痛點，提煉文章內容，并同時文章標題別出心裁，吸引眼球。而在的推送內容上，除了保證原創(chuàng)以外，還要增加更多的實用性信息，保證文章的“干貨”功能。微信公眾平臺，可以通過開設不同類型的欄目，來便于用戶閱讀，同時也能夠加強此微信平臺的專業(yè)垂直度。在標題的時候，可以廣泛使用網絡熱詞，來引人注意，但要注意程度和方法?，F在的微信公眾號，已經有了文章評論功能，用戶可以直接以評論的形式，與運營者和其他用戶，進行交流，而評論也是一個增加媒體用戶粘性的好機會，這十分有利于提升平臺的社交屬性，使微信公眾號獲得進一步的發(fā)展。

三、加強新媒體微信公眾號運營的有效策略

(一)加強運營團隊的專業(yè)化建設

而在微信公眾平臺的運營方面，如果想在時代的洪流中，站穩(wěn)腳跟，加強運營團隊的專業(yè)化建設刻不容緩。

眾所周知，成熟的資訊類微信公眾號，會進行及時的根據熱點、新聞、熱門話題，進行推送。當一件有較大影響力的社會新聞出現，微信公眾平臺，也會出現大型的集中式的報道的現象。出現這樣的現象的原因，一是，第一時間發(fā)布國內外重點新聞資訊，可以便于用戶及時了解突發(fā)信息。而是，主流媒體掌握采訪和報道資源，在重大事件中一般擁有獨家采訪資源。但，真正體現這一微信公眾平臺專業(yè)度的是，能夠為用戶提供，不同的觀看視角，以及保證新聞業(yè)務能力信息的真實性、客觀性和公正性，傳遞一個健康向上的價值觀，主動承擔新媒體的社會責任。弘揚主旋律，正確引導社會輿論，從而從更深的層次來進行團隊的專業(yè)化建設。

(二)把握好公眾號信息發(fā)布時機

在微信公眾平臺的運營中，有一個十分重要，但總是被人忽視的技巧，就是把握好公眾號消息的發(fā)布時機。一個好的發(fā)布文章的時機，很大程度上決定了文章閱讀量的高低。一天中有四個發(fā)布公眾號信息的黃金時期，分別是，早上六點半到早上九點，中午十二點，晚上五點到八點，晚上九點到十二點。這四個時間段，是根據人們的日常生活規(guī)律，而總結出來的。其中，早上六點半到早上九點，是大多數人從早上吃早飯到上班的時間，人們習慣于在吃早飯的時候玩手機、看新聞，在上班的路上也會拿出手機，看看今天發(fā)生了哪些大事。而其他的時間段，也是相同的道理。掌握了此規(guī)律之后，對于質量優(yōu)秀的文章，有如虎添翼之效。

(三)對受眾群體采取數據化管理

如今，是大數據可視化數據的時代，無論是任何一個行業(yè)，都早已不能在憑經驗行事，而必須根據數據，做出決策，這是最簡單、最便捷，又最有準確性的方法。而對微信公眾號的受眾群體，采取數據化管理，能夠清晰而宏觀的看出，最近的粉絲增減情況，傳播情況，閱讀量增減情況等一系列的數據成果。

四、結語

綜上所述，微信公眾平臺的運營者，必當進行全面而及時的自我革新。只有明確當今新媒體界的宏觀局勢，才能為微信公眾平臺，選擇一個正確的革新方向。只有做到內容至上，角度新穎，弘揚主旋律，正確引導社會輿論，才能在競爭激烈，而又亂象叢生的新媒體界站穩(wěn)腳跟。從而成長成為一個健康向上、有社會責任感的新媒體平臺。